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    離開(kāi)景德鎮(zhèn)已經(jīng)有幾天了，但常常是一覺(jué)醒來(lái)，以為自己還在。

    那天在國(guó)家輕工業(yè)部屬陶研所草木森森的院子里，見(jiàn)王秋霞女士正從車上下來(lái)，趕緊疾步上前自我介紹，王女士握著我的手對(duì)身旁的先生說(shuō)：這就是黃茂軍——王錫良的家人我見(jiàn)了不少，惟有這最著名的小女兒我不曾謀面，日前我的同事采訪她時(shí)，我因?yàn)楦鍌p身而無(wú)緣同往，這樣的邂逅，饒是一種補(bǔ)償。

    類似場(chǎng)景，讓我很眷戀景德鎮(zhèn)。 

（一）

    這次回景德鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)很多陶瓷老板都在嘗試投資辦媒體，于景德鎮(zhèn)而言，這可是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的現(xiàn)象。遺憾的是大家的思路全往“藝術(shù)陶瓷”這一華山小徑上擠，說(shuō)是說(shuō)要辦一份全視野的陶瓷文化讀本，最終拿出的還是一本花紙頭一樣的作品集——說(shuō)白了，還是因?yàn)楦粜腥绺羯?，?duì)媒體、尤其是平面媒體這塊，各位老板駕御起來(lái)到底還是差點(diǎn)意思。

    一位同行向我抱怨說(shuō)：說(shuō)起來(lái)這些老板身家都是上億的，可投在辦雜志上的錢(qián)卻非常有限，燒個(gè)100萬(wàn)就火急火燎。

    我現(xiàn)在所在的這本雜志，只出了8期，聽(tīng)說(shuō)就已經(jīng)燒了2000萬(wàn)投資中的將近一半，投資方還安慰說(shuō)：這是預(yù)算之中的，明年我們繼續(xù)追加投資1000萬(wàn)……那天我在重慶，聽(tīng)北大方正的一位高層說(shuō)，如果沒(méi)有這樣的投入，我們?cè)趺磿?huì)有關(guān)注你們的興趣？類似的話，我已經(jīng)不止一次在不同的場(chǎng)合聽(tīng)不同的人說(shuō)，資本對(duì)這樣一本平面媒體的興致盎然，應(yīng)該是它表現(xiàn)不俗的市場(chǎng)回報(bào)。 

    這次回江西，很多人都說(shuō)起《江西晨報(bào)》的“血拼”。

    江西出版集團(tuán)一直對(duì)麾下沒(méi)有一張叫得響的報(bào)紙耿耿于懷，過(guò)去十幾年里，也就在開(kāi)頭年份由《都市消費(fèi)報(bào)》對(duì)《江南都市報(bào)》構(gòu)成威脅，后來(lái)《都市消費(fèi)報(bào)》每況愈下……去年，出版集團(tuán)再擂戰(zhàn)鼓，聲勢(shì)浩大地籌辦《江西晨報(bào)》，結(jié)果，因?yàn)檫€是《都市消費(fèi)報(bào)》原班人馬具體操盤(pán)，繼續(xù)沿襲陳舊的辦報(bào)思路，甚至挑起“20元訂報(bào)兩年”這樣的價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果南昌的報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)在是“血流成河”。 

    2007年下半年，我曾經(jīng)有過(guò)一次和《都市消費(fèi)報(bào)》老總合作的機(jī)會(huì)。

    我很快就發(fā)現(xiàn)這是一次沒(méi)有前景的合作。當(dāng)時(shí)有北京的資本準(zhǔn)備染指江西報(bào)業(yè)市場(chǎng)，面對(duì)那樣一個(gè)資金實(shí)力雄厚的投資團(tuán)隊(duì)，《都市消費(fèi)報(bào)》的老總叫價(jià)600萬(wàn)辦一張日?qǐng)?bào)，而我卻以同樣的叫價(jià)辦一份周報(bào)，在聽(tīng)完我的闡述之后，資方直接就否定了前者的方案。 

（二）

    江西報(bào)業(yè)一個(gè)最大的問(wèn)題，就是有影響力讀者的缺失。

    我們從市場(chǎng)調(diào)查中很容易發(fā)現(xiàn)，江西的“三高”人群（高管、高知、高薪）對(duì)本土報(bào)紙的評(píng)價(jià)都比較負(fù)面，甚至出現(xiàn)省委宣傳部長(zhǎng)在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱自己“不看江西報(bào)紙”的尷尬……這樣的局面，必然影響報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。

    江西報(bào)業(yè)目前在全國(guó)報(bào)業(yè)普遍委靡情況下呈現(xiàn)出的“一枝獨(dú)秀”，并非江西報(bào)業(yè)如何成功的體現(xiàn)，而是和江西經(jīng)濟(jì)最近幾年突然發(fā)力有關(guān)，隨著江西成為中部最熱的資本高地，江西報(bào)業(yè)的群體性侏儒狀況，導(dǎo)致廣告投放市場(chǎng)的“別無(wú)選擇”，這一點(diǎn)，我們可以從江西平面媒體和電子媒體在廣告市場(chǎng)各自所占比例看出端倪。

    最重要的一點(diǎn)是，江西報(bào)媒最普遍的問(wèn)題是因?yàn)楣帕Φ臎](méi)有形成，造成二次銷售上只能以版面出售為主，其他如會(huì)展、培訓(xùn)和研討等經(jīng)營(yíng)思路基本處在“凍土”狀態(tài)等待破冰。

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的即時(shí)傳播已不是報(bào)紙的任務(wù)，這種最早的紙媒體似乎正在式微，我們中的很多人逐漸習(xí)慣從電子媒體中獲取資訊——就江西這樣的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，那些習(xí)慣上網(wǎng)閱讀的人恰恰是這個(gè)社會(huì)中的“三高”人群——對(duì)紙質(zhì)媒體的閱讀，越來(lái)越成為一種奢侈的行為，它甚至有成為未來(lái)階級(jí)劃分一個(gè)最重要屬性的趨勢(shì)，即：那些有閱讀習(xí)慣（專指讀書(shū)讀報(bào)）和閱讀能力的人，成為這個(gè)社會(huì)的精英與中堅(jiān)。 
　　為什么這樣說(shuō)呢？

    因?yàn)榧埫襟w將“發(fā)生了什么事”這樣的即時(shí)新聞傳播權(quán)讓位給了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和目前正在新興的“藍(lán)牙”，但電子媒體浩瀚龐雜的廣度與快速，影響了它的深度，也就是說(shuō)，它的信息搜集能力很強(qiáng)，但它的信息處理能力比較弱——人類寫(xiě)作行為的思想性與優(yōu)美程度，讓這種信息處理變得不僅深刻，而且珍貴。 
　　“負(fù)責(zé)解釋一切”，這應(yīng)該是紙質(zhì)媒體在這個(gè)時(shí)代存在的最后理由。