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    離開景德鎮(zhèn)已經(jīng)有幾天了，但常常是一覺醒來，以為自己還在。

    那天在國家輕工業(yè)部屬陶研所草木森森的院子里，見王秋霞女士正從車上下來，趕緊疾步上前自我介紹，王女士握著我的手對身旁的先生說：這就是黃茂軍——王錫良的家人我見了不少，惟有這最著名的小女兒我不曾謀面，日前我的同事采訪她時，我因?yàn)楦鍌p身而無緣同往，這樣的邂逅，饒是一種補(bǔ)償。

    類似場景，讓我很眷戀景德鎮(zhèn)。 

（一）

    這次回景德鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)很多陶瓷老板都在嘗試投資辦媒體，于景德鎮(zhèn)而言，這可是從來沒有過的現(xiàn)象。遺憾的是大家的思路全往“藝術(shù)陶瓷”這一華山小徑上擠，說是說要辦一份全視野的陶瓷文化讀本，最終拿出的還是一本花紙頭一樣的作品集——說白了，還是因?yàn)楦粜腥绺羯?，對媒體、尤其是平面媒體這塊，各位老板駕御起來到底還是差點(diǎn)意思。

    一位同行向我抱怨說：說起來這些老板身家都是上億的，可投在辦雜志上的錢卻非常有限，燒個100萬就火急火燎。

    我現(xiàn)在所在的這本雜志，只出了8期，聽說就已經(jīng)燒了2000萬投資中的將近一半，投資方還安慰說：這是預(yù)算之中的，明年我們繼續(xù)追加投資1000萬……那天我在重慶，聽北大方正的一位高層說，如果沒有這樣的投入，我們怎么會有關(guān)注你們的興趣？類似的話，我已經(jīng)不止一次在不同的場合聽不同的人說，資本對這樣一本平面媒體的興致盎然，應(yīng)該是它表現(xiàn)不俗的市場回報。 

    這次回江西，很多人都說起《江西晨報》的“血拼”。

    江西出版集團(tuán)一直對麾下沒有一張叫得響的報紙耿耿于懷，過去十幾年里，也就在開頭年份由《都市消費(fèi)報》對《江南都市報》構(gòu)成威脅，后來《都市消費(fèi)報》每況愈下……去年，出版集團(tuán)再擂戰(zhàn)鼓，聲勢浩大地籌辦《江西晨報》，結(jié)果，因?yàn)檫€是《都市消費(fèi)報》原班人馬具體操盤，繼續(xù)沿襲陳舊的辦報思路，甚至挑起“20元訂報兩年”這樣的價格戰(zhàn)，結(jié)果南昌的報業(yè)市場現(xiàn)在是“血流成河”。 

    2007年下半年，我曾經(jīng)有過一次和《都市消費(fèi)報》老總合作的機(jī)會。

    我很快就發(fā)現(xiàn)這是一次沒有前景的合作。當(dāng)時有北京的資本準(zhǔn)備染指江西報業(yè)市場，面對那樣一個資金實(shí)力雄厚的投資團(tuán)隊(duì)，《都市消費(fèi)報》的老總叫價600萬辦一張日報，而我卻以同樣的叫價辦一份周報，在聽完我的闡述之后，資方直接就否定了前者的方案。 

（二）

    江西報業(yè)一個最大的問題，就是有影響力讀者的缺失。

    我們從市場調(diào)查中很容易發(fā)現(xiàn)，江西的“三高”人群（高管、高知、高薪）對本土報紙的評價都比較負(fù)面，甚至出現(xiàn)省委宣傳部長在公開場合宣稱自己“不看江西報紙”的尷尬……這樣的局面，必然影響報業(yè)的經(jīng)營狀況。

    江西報業(yè)目前在全國報業(yè)普遍委靡情況下呈現(xiàn)出的“一枝獨(dú)秀”，并非江西報業(yè)如何成功的體現(xiàn)，而是和江西經(jīng)濟(jì)最近幾年突然發(fā)力有關(guān)，隨著江西成為中部最熱的資本高地，江西報業(yè)的群體性侏儒狀況，導(dǎo)致廣告投放市場的“別無選擇”，這一點(diǎn)，我們可以從江西平面媒體和電子媒體在廣告市場各自所占比例看出端倪。

    最重要的一點(diǎn)是，江西報媒最普遍的問題是因?yàn)楣帕Φ臎]有形成，造成二次銷售上只能以版面出售為主，其他如會展、培訓(xùn)和研討等經(jīng)營思路基本處在“凍土”狀態(tài)等待破冰。

    在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的即時傳播已不是報紙的任務(wù)，這種最早的紙媒體似乎正在式微，我們中的很多人逐漸習(xí)慣從電子媒體中獲取資訊——就江西這樣的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，那些習(xí)慣上網(wǎng)閱讀的人恰恰是這個社會中的“三高”人群——對紙質(zhì)媒體的閱讀，越來越成為一種奢侈的行為，它甚至有成為未來階級劃分一個最重要屬性的趨勢，即：那些有閱讀習(xí)慣（專指讀書讀報）和閱讀能力的人，成為這個社會的精英與中堅。 
　　為什么這樣說呢？

    因?yàn)榧埫襟w將“發(fā)生了什么事”這樣的即時新聞傳播權(quán)讓位給了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和目前正在新興的“藍(lán)牙”，但電子媒體浩瀚龐雜的廣度與快速，影響了它的深度，也就是說，它的信息搜集能力很強(qiáng)，但它的信息處理能力比較弱——人類寫作行為的思想性與優(yōu)美程度，讓這種信息處理變得不僅深刻，而且珍貴。 
　　“負(fù)責(zé)解釋一切”，這應(yīng)該是紙質(zhì)媒體在這個時代存在的最后理由。