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金意陶-—峰匯杯張連偉高爾夫邀請賽（營口鲅魚圈站）大合照

    中國陶瓷網(wǎng)訊 （通訊員 劉晗）金意陶2010年7月8日在佛山召開了公司中高層年中會議，何乾董事長作了關于金意陶2010年下半年的工作指示以及未來三年的戰(zhàn)略規(guī)劃報告，會議上作出了多項重大的決定及舉措，確定下半年的指導思想：“重點要突出，難點要突破，服務要提升，價值要趨同”。其中最為重要一點是確定了金意陶未來的戰(zhàn)略定位：始終堅持打造最專業(yè)仿古磚企業(yè)、堅持打造業(yè)界最領先的仿古磚品牌，堅持打造最受人尊重的企業(yè)。 

    為此，國內營銷中心在張念超總經(jīng)理的帶領下，深入開始學習年中會議精神及《關注你的訂單》及《責任勝于能力》的“三學習”活動，并由此策劃出金意陶一系列的營銷活動：打造業(yè)界最高規(guī)格最高投入最高獎金的2010行動全國新銳設計師大獎賽、打響了中國高爾夫第一人張連偉地產(chǎn)商高爾夫全國邀請賽、舉辦全國瓷磚時尚發(fā)布設計師沙龍、起動中國仿古磚發(fā)展調查、大規(guī)模組織了第三季度的全國促銷、第四季度的全國促銷、開展全國經(jīng)銷商培訓等等一系營銷活動，取得驕人成績，創(chuàng)下了淡季旺銷的歷史新高好成績。

    馬不停蹄，金意陶營銷團隊又策劃了具有歷史意義的9月份（9月9-14日）東北行，短短一周內又為行業(yè)營銷界獻上了豐盛的大餐，打出了漂亮的設計師營銷、體育營銷、品牌式促銷、會議營銷等多招式的組合拳。 

組合拳一：思想在傳播 感動在延續(xù)——設計師精英沙龍酒會長春舉行  

    馬不停蹄。9月9日，“金意陶杯”長春站發(fā)布會暨陳飛杰主題演講精英沙龍在長春吉隆坡酒店舉行。廣東金意陶陶瓷有限公司市場總監(jiān)陳華杰、東北大區(qū)總監(jiān)姜遠強、長春名家建材總經(jīng)理甘俊波、長春及東北周邊城市的設計師等媒體嘉賓800多人出席。

    當主持人宣布相關嘉賓致詞結束，著裝時尚前衛(wèi)的模特率先蹬上T臺，為現(xiàn)場500多設計師表演精彩的新產(chǎn)品秀，伴隨著震憾的音響，模特們面帶微笑款款而來，手持各種用瓷磚制作的生活藝術品，在臺上擺出各種優(yōu)雅美麗的姿勢，臺下不時響起熱烈的掌聲。

時尚模特秀

    緊接著金意陶市場總監(jiān)陳華杰為設計師們講解2010行動大賽報名進展情況。之后就是陳飛杰主題演講活動，陳飛杰實用而獨到的演講方式受到設師們熱烈歡迎?；訄雒媸治耍O計師紛紛舉手參與，有些設計師抓住機會后連連拋出好多個問題，希望得到陳飛杰指點解惑。沙龍結束后，意猶未盡的設計師們紛紛要求陳飛杰簽名，深受感動的陳飛杰一一滿足了大家的要求。 

市場部總監(jiān)陳華杰講解2010行動

主持人采訪陳飛杰

    點評： 2010行動的設計賽事與國際協(xié)會合作，頒發(fā)國家級的人才證書及高額獎金，獲獎作品更是選送米蘭展，如此高規(guī)格的賽事，在業(yè)內尚屬僅有，這也是繼金意陶2008年重磅切爾西邀請賽的又一重大營銷事件，通過此活動，金意陶品牌必將在設計界中得到了充分肯定與傳播。 

組合拳二：中國高爾夫第一人張連偉揮桿營口金意陶地產(chǎn)精英賽 

    馬不停蹄。9月11日，由廣東金意陶陶瓷有限公司及匯明房地產(chǎn)公司共同主辦的“2010年金意陶-峰匯杯”張連偉房地產(chǎn)精英邀請賽于營口美麗的鲅魚圈高爾夫球場尊貴開桿，金意陶何乾董事長及匯明地產(chǎn)總經(jīng)理駱梅女士參加了賽事，由中國高爾夫第一人張連偉先生開球，來自地產(chǎn)界精英50人同共參與賽事角逐桂冠。

張連偉優(yōu)雅揮桿

    張連偉的到場競技，為賽事的增加了份量與檔次，吸引了不少熱愛高爾夫球喜歡張連偉的粉絲鐵桿，紛紛上前索要簽名及合影，數(shù)十名體育記者長炮短槍爭相報道，場面好不熱鬧。賽場上，張連偉與地產(chǎn)朋友一一比桿，還不時進行球技指點，不時傳來球員的陣陣喝彩聲與掌聲，最讓人值得一提的是賽場上年紀最大的選手高達81歲，老當益壯，一點也不遜色于年輕選手。

何乾與張連偉共同開球

    最為難得的是頒獎晚宴及互動環(huán)節(jié)，酒過三杯，張連偉先生上臺為大家上了一堂生動的高爾夫心經(jīng)，道出了他二十五年的高爾夫的運動生涯，道出了高爾夫球體育精神，感嘆高爾夫如人生一樣，經(jīng)歷過大大小小的挫折與障礙，仍然不斷前行，不斷設定自已未來的目標，這也正是高爾夫的魅力所在。在他的帶動下，所有的選手紛紛提問與交流，場面非常熱烈。 

    點評：金意陶2010年商圈精準賽，為各個商圈高端客戶搭建了一個溝通交流的互動平臺，倡導一種健康的積極人生態(tài)度，是金意陶在高端客戶的品牌營銷活動，在業(yè)界能系統(tǒng)有組織大投入的舉辦，實屬難得，又是體育營銷的又一案例。 

組合拳三：烽火連城，廠商聯(lián)袂——金意陶沈陽大型總裁簽售活動  

    馬不停蹄。9月12日，在營口高爾夫比賽完美收桿后，金意陶何乾董事長及張連偉先生又連夜趕赴沈陽參加金意陶的烽火連城大型總裁簽售活動。

何乾董事長與張連偉在簽售儀式上為醒獅點睛

    簽售當天，何總一行轉轉三個專賣店為沈陽熱情的消費者進行簽售，每到一處均彩旗飄飄、鑼鼓喧天、車水龍馬，數(shù)千名顧客拿著簽售寶典早早的排著長長隊列在等待著，每每何總及張連偉的出現(xiàn)均引起了陣陣的掌聲與人群洶涌，現(xiàn)場何總揭開了本次促銷活動的最低折扣及現(xiàn)場為顧客進行簽售，張連偉則為沈陽消費者進行簽名及贈送禮品、海報，不少高爾夫粉絲紛紛與中國高爾夫第一人張連偉合影留念，現(xiàn)場感受到體育明星的魅力。

何乾董事長正在簽售

張連偉給球迷簽名

    據(jù)初肯統(tǒng)計，本次簽售活動當天共斬獲1000多萬的銷售，收到現(xiàn)金640萬，在沈陽開啟了史無前例的促銷奇跡。

    會后，記者采訪了金意陶國內營銷中心總經(jīng)理張念超先生，他說：“本次活動的成功與沈陽營銷中心團隊的努力是密不可分的，一個月前他們便開始精密的策劃及徹底的執(zhí)行，非常注重每一個細節(jié)，團隊所有的成員為了這次活動廢寢忘食，夜以繼日，完全是為了榮譽而戰(zhàn)，這種營銷精神在業(yè)內實屬罕見，正是有了很好的方案及非常認真投入的團隊，這次活動取得預期性的成功，這也是金意陶在明年將推行中的一個大膽嘗試，將利用明星效應，促銷模式項目化，不但帶給消費者實際好處還帶給精神上的好處，同時也帶給員工的好處，只有這樣結合才是最完美的銷售活動”。

組合拳四：營銷戰(zhàn)略（廠商）研討會，迅速啟動2011 

    馬不停蹄。9月13日，何乾董事長、張念超總經(jīng)理借沈陽的成功大型簽售活動，召開全國重點客戶營銷戰(zhàn)略研討會。

全員參與會議討論

    2010年將至年關，在這一年里，經(jīng)歷了市場的瞬息萬變，3月份市場快速啟動，5月份市場急速轉淡。市場不按常理的變化，造就了一批高速成長的品牌和一批優(yōu)秀的經(jīng)銷商，在需求不旺的市場形勢下，這些品牌和這些經(jīng)銷商保持了高速的成長，這種增長不是來源于需求的增加，更多的是來源于搶奪競爭對手的份額。 
    2011年，注定了是經(jīng)營更加艱難的一年。在這一年里，品牌力、組織力、營銷活力、店面力、渠道力、執(zhí)行力將成為經(jīng)銷商至勝的法寶；產(chǎn)品規(guī)模、渠道規(guī)模、店面規(guī)模將影響經(jīng)銷商的經(jīng)營規(guī)模；人力資源、管理水平將成為制約經(jīng)銷商未來發(fā)展的瓶頸。金意陶必須早做規(guī)劃、提前準備，為此，在沈陽召開了2011年營銷戰(zhàn)略研討會，這是市場可持續(xù)發(fā)展的需要。

    會議形式由何乾董事長親自規(guī)劃，采取活潑的MBA討論形式，生動而深刻，受邀的經(jīng)銷商紛紛為金意陶的發(fā)展出謀劃策，廠商同心協(xié)力共筑更上一個平臺，這是一次別開生面高效的會議。  

   記者在采訪何乾董事長時了解到，金意陶在2011年將運用更多的組合拳，在全國不同的區(qū)域打出不同的營銷王牌。金意陶品牌的發(fā)展及營銷模式已給行業(yè)帶來了很多更多的思考，金意陶2011將會有哪些更精彩的表現(xiàn)，讓我們拭目以待！