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    “金九銀十”第一周，市場(chǎng)反應(yīng)平淡； 

    第二周，廣東肇慶（高要）市政府“一紙文件”以強(qiáng)力、嚴(yán)厲的態(tài)勢(shì)開啟了政府“限電限產(chǎn)”行動(dòng)。在這些事件的背后，是河北、廣西、浙江、廣東、貴州、山東等近10個(gè)省市范疇內(nèi)更多無法統(tǒng)計(jì)的城市，它們紛紛出臺(tái)同樣的限電限產(chǎn)政策。 

    業(yè)內(nèi)業(yè)外，宏觀微觀，一股強(qiáng)大的節(jié)能減排壓力及其背后經(jīng)濟(jì)放緩帶來的市場(chǎng)壓力，開始向我們聚攏。 

（一） 

    從本報(bào)調(diào)查和企業(yè)營(yíng)銷人員反饋的情況看，“金九銀十”第一周，各地銷售冷熱不均，總體情況不如去年同期。 

    今年以來至8月中旬，西北紅色城市延安僅有3個(gè)樓盤開盤。而且，這三個(gè)樓盤還是中小型項(xiàng)目。根據(jù)一位陶瓷企業(yè)銷售人員的不完全統(tǒng)計(jì)，延安市大約有近200家陶瓷磚經(jīng)營(yíng)商戶，這其中，就有個(gè)別經(jīng)銷商在整個(gè)上半年沒有賣出一片磚。

    這是我的一位朋友扎根市場(chǎng)之后告訴我的消息。他是佛山某大型陶瓷企業(yè)西北區(qū)域經(jīng)理。根據(jù)他的敘述，類似延安的這種現(xiàn)象，在西北地區(qū)雖不多見，但同往年相比已經(jīng)不少。根據(jù)他的描述，這其中的主要原因是上半年樓市調(diào)控對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成的影響，當(dāng)然也不乏個(gè)別經(jīng)銷商實(shí)力不濟(jì)、經(jīng)營(yíng)思路出了問題。

    時(shí)至9月7日，星期五。這也是2010年“金九銀十”的第一周。

    據(jù)本報(bào)駐省會(huì)城市記者反饋的信息顯示，市場(chǎng)成交量相對(duì)去年同期比較，顯得有些不足。而筆者同長(zhǎng)沙、成都和濟(jì)南一些經(jīng)銷商溝通時(shí)也了解到，受中央對(duì)房地產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策的影響，各地樓市成交在4-7月份處于嚴(yán)重低迷狀態(tài)，而在調(diào)控政策出臺(tái)前的那些已售樓盤里，多數(shù)是炒房團(tuán)的“囤貨”，裝修者幾乎沒有。這些要素成為本年度“金九銀十”陶瓷市場(chǎng)成交量遜于去年同期的主因，（當(dāng)然我們不排除少量品牌在個(gè)別區(qū)域的良好勢(shì)頭，這里所討論的，是整體情況）。 

    看來，房地產(chǎn)市場(chǎng)一日不健康、不穩(wěn)定，陶瓷磚及衛(wèi)浴的市場(chǎng)同樣將繼續(xù)波動(dòng)，時(shí)好時(shí)壞。陰晴之間還是要看品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及經(jīng)銷商的智慧。 

    就此而言，個(gè)人認(rèn)為房地產(chǎn)調(diào)控雖然帶來階段性影響，但一旦調(diào)整至相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)反應(yīng)時(shí)，陶瓷磚的銷售就會(huì)進(jìn)入常態(tài)化，不促而銷也大有可能。 

（二）

    9月10日。對(duì)于廣東高要市的陶瓷企業(yè)而言，可能是一個(gè)不詳之兆。因?yàn)榻酉聛淼娜兆?，他們面臨的是政府嚴(yán)格“限電”時(shí)期（詳見本期頭版頭條報(bào)道《廣東陶企遭嚴(yán)格限電致生產(chǎn)難》一文）。這等于再次于“金九銀十”的關(guān)鍵時(shí)期，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)增加了更多不穩(wěn)定因素。按照慣例，很多企業(yè)都會(huì)在這個(gè)時(shí)候通過促銷來提升銷量，沖刺年度目標(biāo)。對(duì)于經(jīng)銷商而言，這也是他們清理門店庫存的絕好時(shí)機(jī)。

    那么，對(duì)于那些遭遇限電的企業(yè)來說，全國(guó)所有經(jīng)銷門店如果在“金九銀十”中得到較好的庫存釋放的話，那么接下來的難題就是發(fā)貨。

    根據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)多個(gè)省市陸續(xù)推出嚴(yán)厲措施，強(qiáng)力限電限產(chǎn)沖刺“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)。 

    《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的報(bào)道更是如此描述：“一直以來負(fù)責(zé)給武安很多鋼廠送貨的老王失業(yè)了。他給自己在政府部門工作的一個(gè)親戚打了個(gè)電話，問的第一句話就是“鋼廠咋了？是不是都倒閉？”他不知道的是，9月3日下午，武安市政府“一紙禁令”就下達(dá)到了武安市18家鋼廠手中，根據(jù)規(guī)定，鋼廠要在5日凌晨全部關(guān)停所有生產(chǎn)設(shè)備?！?nbsp;

     這一情景又讓我想起了佛山某陶瓷原料供應(yīng)商。兩天前的一個(gè)夜晚，在佛山季華路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的一家茶樓，他愁眉苦臉地告訴我：“高要限電了，34家陶瓷廠的絕大多數(shù)生產(chǎn)線都被迫停產(chǎn)，我已經(jīng)接到4家客戶的電話，說最近不用給他們送貨。”

    而在本文正在行文之際，電腦里彈出騰訊網(wǎng)轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)的文章《多省區(qū)掀減排風(fēng)暴限電限產(chǎn)，企業(yè)居民用電受限》。報(bào)道指出，限電措施已經(jīng)從生產(chǎn)型企業(yè)蔓延至居民用電范疇。 

    截止目前，已經(jīng)有河北、廣西、浙江、廣東、貴州、山東等近10個(gè)省市范疇內(nèi)更多無法統(tǒng)計(jì)的城市，均推出了限電限產(chǎn)措施，這一系列被媒體冠以“雷霆”、“突擊”等字眼的政策型舉措，無一例外地因?yàn)闆_刺“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)沖刺而密集出現(xiàn)。

    我曾在《陶瓷信息》報(bào)2009年度特刊的開篇文章里這樣描述：“即使度過了金融危機(jī)，但未來的節(jié)能減排壓力更不容我們松懈。在今年（2009）哥本哈根氣候峰會(huì)之后，中國(guó)的工業(yè)排放已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家對(duì)于減排目標(biāo)作出國(guó)際承諾之后，新一輪節(jié)能減排風(fēng)暴似乎開始醞釀……節(jié)能減排已不容忽視?！?nbsp;
（三）

    當(dāng)前的廣州，全民翹首以待的亞運(yùn)會(huì)即將于11月12日隆重開幕。一派興奮與歡樂的氛圍以廣州為中心，向四處發(fā)散。

    為了全力辦好廣州亞運(yùn)會(huì)，政府對(duì)“藍(lán)天白云綠水”的要求空前高漲，綠色亞運(yùn)及和諧人居環(huán)境的呼聲此起彼伏。機(jī)動(dòng)車單雙號(hào)限行、貨車超載超限嚴(yán)格查處、大型物流限時(shí)限路段進(jìn)行、生產(chǎn)排放及礦物開采、運(yùn)輸?shù)膰?yán)格監(jiān)管……

    廣州正在全力以赴。

     而廣州周圍的佛山、肇慶、清遠(yuǎn)等陶瓷重要產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)因?yàn)閬嗊\(yùn)而開始緊張。如果從目前開始計(jì)算，離亞運(yùn)會(huì)開幕還有55天，加上亞運(yùn)會(huì)的15天賽期，起碼70天時(shí)間，上述陶瓷產(chǎn)區(qū)仍將處于這樣的“產(chǎn)、運(yùn)、銷”的緊張期，如果加上盛會(huì)閉幕后國(guó)際客人在粵旅游的若干時(shí)間，廣東的陶瓷企業(yè)將至少在3個(gè)月內(nèi)“拎著褲帶子”謹(jǐn)慎慢行。

    看來，生產(chǎn)受限、物流放緩等諸多因素的影響，將為下半年的陶瓷行業(yè)銷售增添更多不穩(wěn)定因素。而價(jià)格上漲的趨勢(shì)已經(jīng)顯露，江西、湖南、湖北及遼寧、四川、河北等產(chǎn)區(qū)將有可能在今年下半年有一個(gè)較好的發(fā)展機(jī)遇。 （作者：毛國(guó)中）