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　　夾江陶瓷節(jié)前后，筆者接到一些其它陶瓷產(chǎn)區(qū)的朋友打來(lái)的電話，詢問(wèn)夾江陶瓷節(jié)以及夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的一些情況，這說(shuō)明一方面陶瓷業(yè)內(nèi)不少人還是在關(guān)注著夾江陶瓷的發(fā)展，另一方面夾江政府承辦的大型陶瓷節(jié)對(duì)提高夾江陶瓷的影響力還是有積極的意義。

　　夾江作為西部瓷都并且在今年實(shí)現(xiàn)陶瓷及配套產(chǎn)業(yè)的相關(guān)銷售收入突破了100個(gè)億，從規(guī)模上講已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)聚集。近兩年一些佛山的陶瓷企業(yè)紛紛在夾江設(shè)立西部營(yíng)銷中心，臨近夾江的丹棱陶瓷企業(yè)都在夾江建立營(yíng)銷中心。這些營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人表示他們之所以在夾江建立企業(yè)展廳和營(yíng)銷中心，看重的就是夾江的產(chǎn)業(yè)集群的力量。

　　從宏觀方面來(lái)講，夾江已經(jīng)有了龐大的陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在技術(shù)、人才、資金等方面都有了相應(yīng)的積累，這是夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至夾江經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和提升的一個(gè)很好的基礎(chǔ)。而且?jiàn)A江政府對(duì)此也很重視，在努力打造西部瓷都品牌、積極引導(dǎo)夾江的陶瓷企業(yè)不斷提升檔次和向一些新的高科技領(lǐng)域發(fā)展;陶瓷企業(yè)的老板們也在積極尋求更好的發(fā)展道路，比如四川新萬(wàn)興瓷業(yè)利用陶瓷生產(chǎn)的廢料生產(chǎn)新型材料已經(jīng)獲得國(guó)家專利，米蘭諾陶瓷與陜西咸陽(yáng)陶研院合作建立陶瓷研究中心，四川遠(yuǎn)大瓷業(yè)與意大利SM公司簽訂了紅坯合作的意向型協(xié)議共同開(kāi)發(fā)夾江的紅坯資源等等。“管中窺豹，可見(jiàn)一斑”，我們從夾江政府、陶瓷企業(yè)近期的很多行為中看到了夾江陶瓷發(fā)展的新思路、新方向。夾江的陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提升，從量的聚集到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)、資本運(yùn)作在理論上也是完全可行的。

　　不過(guò)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型之路只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，目前夾江陶瓷就面臨著不少亟待解決的問(wèn)題，而以后的發(fā)展道路上肯定還會(huì)遇到更多的困難和阻力。

　　確定了方向之后，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從細(xì)處著手，做更多扎扎實(shí)實(shí)的工作。陶瓷區(qū)域品牌的打造和企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的建立絕不可能一蹴而就和一勞永逸，夾江陶瓷節(jié)的熱鬧之后，考驗(yàn)的是夾江政府和企業(yè)的長(zhǎng)期忍耐力。夾江陶瓷形象的提升需要營(yíng)造聲勢(shì)，更需要很多默默的細(xì)致的工作。比如說(shuō)夾江發(fā)展紅坯陶瓷：如果夾江陶瓷能夠充分利用本地的頁(yè)巖資源和引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備，生產(chǎn)出高檔的紅坯產(chǎn)品，不斷的培育市場(chǎng)，紅坯在以后將是夾江陶瓷的一面旗幟。但是思想觀念上的徹底轉(zhuǎn)變要比引進(jìn)一項(xiàng)新進(jìn)技術(shù)、一套設(shè)備困難的多。雖然在國(guó)際上不乏紅坯陶瓷的高端品牌，外國(guó)人對(duì)陶瓷產(chǎn)品基本上沒(méi)有什么紅坯、白坯的認(rèn)識(shí)差別，但是我國(guó)國(guó)內(nèi)紅坯陶瓷就是低檔陶瓷的觀念在行業(yè)人士和普通消費(fèi)者心中已經(jīng)生根，要改變這種觀念絕非一時(shí)之功。這也是為什么夾江很多大一點(diǎn)的陶瓷企業(yè)現(xiàn)在不愿意涉足紅坯陶瓷的主要原因。夾江的紅坯陶瓷要形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)，企業(yè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、需要耐力，政府在紅坯陶瓷發(fā)展方面也必須要給予完善的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

　　支撐夾江陶瓷區(qū)域品牌需要有龍頭企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，也需要夾江陶瓷企業(yè)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作力。任何一個(gè)夾江陶瓷企業(yè)的負(fù)面行為都會(huì)負(fù)作用到夾江的區(qū)域品牌上來(lái)，因?yàn)椴涣私鈯A江陶瓷的人們極有可能將偶然了解的某個(gè)企業(yè)的情況等同于夾江陶瓷的整體情況，何況現(xiàn)在夾江陶瓷在人們的心里本來(lái)就存在著誤解。今年五月份夾江某陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品就被列入四川宜賓質(zhì)檢部門的黑名單，而且該企業(yè)還是夾江陶瓷企業(yè)中節(jié)能減排和技術(shù)改造的先進(jìn)企業(yè)，近年花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)元引進(jìn)意大利薩克米壓機(jī)、新建新展廳，可見(jiàn)該企業(yè)還是渴望通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備提升產(chǎn)品檔次和企業(yè)形象。該企業(yè)近年對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制還是比較嚴(yán)格的，只是因?yàn)槟硞€(gè)環(huán)節(jié)的偶然失誤造成了不合格產(chǎn)品進(jìn)入銷售市場(chǎng)。但是千里之堤毀于蟻穴，可能很多年辛辛苦苦建立起來(lái)的形象和信譽(yù)就毀于一次或幾次小小的疏忽大意，功虧一簣也就是彈指一揮之間。既然企業(yè)要立足于打造品牌，就需要對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，絕不能有僥幸的思想，企業(yè)對(duì)自己的要求嚴(yán)苛一點(diǎn)，成功的機(jī)會(huì)和希望就增加一點(diǎn)。

　　走品牌之路，在企業(yè)發(fā)展的初期會(huì)經(jīng)歷一些陣痛，必須拋棄一些眼前的利益。夾江某企業(yè)想要轉(zhuǎn)變做高端的陶瓷品牌，提高了產(chǎn)品品質(zhì)，當(dāng)然產(chǎn)品價(jià)格也跟隨提高，于是出現(xiàn)了產(chǎn)品滯銷的情況。產(chǎn)品品質(zhì)的提升相對(duì)是比較容易的，但是產(chǎn)品檔次上去了，產(chǎn)品價(jià)格能不能跟著漲上去，產(chǎn)品價(jià)格漲上去以后經(jīng)銷商能不能接受，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買單，這才是最關(guān)鍵的點(diǎn)。峨眉金陶瓷業(yè)相對(duì)于夾江的大型陶瓷企業(yè)起步是比較晚的，從03、04年才開(kāi)始有大的發(fā)展，但是金陶一直堅(jiān)持走品牌之路，堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的瓷磚和提供高品質(zhì)的服務(wù)，到現(xiàn)在也是卓有成效，了解金陶的經(jīng)銷商鮮有說(shuō)不好的。幾年堅(jiān)持的金陶換來(lái)在行業(yè)中良好的口碑，產(chǎn)品品質(zhì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，這就是金陶以后發(fā)展的資本。這應(yīng)該也是企業(yè)品牌之路的一個(gè)例證。

　　企業(yè)應(yīng)該做品牌，做品牌有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這個(gè)觀念是夾江很多陶瓷企業(yè)老板都有的，但是更重要的是知道怎么樣去做品牌，能不能舍棄一些眼前的現(xiàn)實(shí)利益堅(jiān)持做品牌。一個(gè)品牌的支撐絕不僅僅是有好的產(chǎn)品品質(zhì)就行，背后還需要完善的制度、先進(jìn)的營(yíng)銷管理、研發(fā)設(shè)計(jì)、終端形象、資金、人才等一系列要素的保證。這樣看來(lái)，夾江陶瓷的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路任重道遠(yuǎn)。（文/蒲完?yáng)|）