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　　　近年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌，明星代言風(fēng)漸成氣候，終端促銷更是花樣多俏，此起彼伏，國際幾個(gè)品牌通過合資并購不斷擴(kuò)張自己的市場版圖，國內(nèi)衛(wèi)浴市場市場競爭日趨激烈，在群雄并起的“衛(wèi)浴戰(zhàn)國時(shí)代”，本土品牌以佛山企業(yè)為代表積極尋求出路，擁有悠久歷史的潮州衛(wèi)浴也在不斷發(fā)力突圍，全力崛起。2010年即將成為過去，歲末回首，本期我們回顧下本年度潮州衛(wèi)浴迎接挑戰(zhàn)，自我躍升所發(fā)生的幾件大事：

　　(1)、首家國家衛(wèi)生陶瓷模具中心生產(chǎn)基地及研發(fā)中心落戶潮州

　　1月23日上午，咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院閆開放書記兼院長、國家衛(wèi)生陶瓷模具中心生產(chǎn)基地及研發(fā)中心陳旭江主任共同為國家衛(wèi)生陶瓷模具中心生產(chǎn)基地及研發(fā)中心揭牌，這意味著首家國家衛(wèi)生陶瓷模具中心生產(chǎn)基地及研發(fā)中心正式落戶潮州——潮州暢順陶瓷模具廠。

　　此模具中心是咸陽陶瓷研究院承擔(dān)的“國家衛(wèi)生陶瓷模具中心試驗(yàn)基地”項(xiàng)目在廣東潮州設(shè)立的“衛(wèi)生陶瓷模具生產(chǎn)基地及研發(fā)中心”，由咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院和潮州暢順陶瓷模具制作廠共同管理和監(jiān)督，屬于陶瓷行業(yè)中的產(chǎn)研合作機(jī)構(gòu)。該中心將對(duì)國內(nèi)外衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品及模具的技術(shù)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的衛(wèi)生陶瓷模具新材料、新器型、新產(chǎn)品，對(duì)陶瓷模具實(shí)施技術(shù)改良，提高生產(chǎn)效率及使用壽命，服務(wù)于廣大陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長葉向陽認(rèn)為，該中心的建立，對(duì)促進(jìn)國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)提升、人才培養(yǎng)等方面具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，是中國陶瓷從“制造”向“創(chuàng)造”邁出的重要一步。

　　(2)、亮相上海衛(wèi)浴展，爭奇斗艷

　　5月上海國際廚衛(wèi)展，來自潮州的夢(mèng)佳衛(wèi)浴、美拉奇衛(wèi)浴、希爾曼衛(wèi)浴、都龍衛(wèi)浴、尚家衛(wèi)浴等近20家衛(wèi)浴企業(yè)集體亮相，與各路衛(wèi)浴巨頭同臺(tái)競技、爭奇斗艷。

　　上海衛(wèi)浴展作為繼法蘭克福衛(wèi)浴展后的世界高端衛(wèi)浴展會(huì)，是衛(wèi)浴廠家亮出看家本領(lǐng)、競相媲美產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)，一直受到國內(nèi)外衛(wèi)浴企業(yè)的高度重視。多家潮州衛(wèi)浴參展，凸顯了潮州衛(wèi)浴經(jīng)過多年發(fā)展后取得的成就，潮州衛(wèi)浴品牌的國際化之路正在步進(jìn)。

　　(3)、歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴簽約華師大

　　7月8日，在第十二屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)在琶洲國際會(huì)展中心，歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴與華南師范大學(xué)舉行了“產(chǎn)學(xué)研”項(xiàng)目合作簽約儀式。歐樂佳.尚磁衛(wèi)浴黃禮輝總裁，華南師范大學(xué)胡社軍書記、朱竑副校長、教育信息技術(shù)學(xué)院、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、美術(shù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)，潮安縣張帆書記、林群縣長、陳炫秋副縣長，中國裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)高世彥秘書長、胡亞男副秘書長出席簽約儀式。

　　歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴與華南師范大學(xué)簽約后，將為華師大的師生提供一個(gè)教學(xué)、實(shí)習(xí)、研究成果轉(zhuǎn)化的“綜合性基地”。“與華南師范大學(xué)這樣的知名院校合作，充分顯示了歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴對(duì)于科學(xué)知識(shí)和人才的重視，也顯示了企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感”，歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴總裁黃禮輝表示。據(jù)悉，歐樂佳·尚磁衛(wèi)浴與華南師范大學(xué)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，不是一次單純的商業(yè)合作，而是科研院校與企業(yè)在教學(xué)、科研及成果轉(zhuǎn)換等全方位的深度合作，共同建立“產(chǎn)學(xué)研基地”，進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研”的全方位合作，必將為增強(qiáng)企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。

　　(4)、東姿衛(wèi)浴開創(chuàng)行業(yè)新符號(hào)：“創(chuàng)想館”

　　自2009年第一個(gè)“東姿衛(wèi)浴創(chuàng)想館”落成之后，2010年緊接著在南京，上海，青島，南寧，徐州等地的“創(chuàng)想館”也紛紛落成，洋溢江南氣息，滿帶中國文化特質(zhì)的展廳，成為行業(yè)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線。

　　東姿以獨(dú)特的名稱——?jiǎng)?chuàng)想館，給消費(fèi)者一種全新的感覺，讓消費(fèi)者進(jìn)入創(chuàng)想館，有一種創(chuàng)想的感覺，對(duì)于東姿品牌的東方文化的認(rèn)識(shí)，接受企業(yè)文化起到一種很好的作用。隨著各地的“創(chuàng)想館”的落地，東姿衛(wèi)浴舉行的“有禮有節(jié)”活動(dòng)也將繼往開來在全國開展巡展活動(dòng)，以此推廣東姿衛(wèi)浴企業(yè)的“竹文化”，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售?！皠?chuàng)想館”改變了東姿衛(wèi)浴在行業(yè)里的新概念，也是東姿衛(wèi)浴品牌文化全面晉升的標(biāo)志，為行業(yè)增添了一個(gè)具有創(chuàng)新意義的符號(hào)

　　(5)、潮安衛(wèi)浴強(qiáng)大陣容參展建博會(huì)

　　第十二屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)于7月8日-11日在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館隆重舉行。近30家來自潮州市潮安縣的衛(wèi)浴企業(yè)抱團(tuán)參加建博會(huì)的核心子題材展——中國(廣州)國際衛(wèi)浴及建筑陶瓷展(簡稱廣州衛(wèi)陶展)，設(shè)立了“潮安衛(wèi)浴專區(qū)”，展出面積達(dá)3000多平方米。開幕當(dāng)日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長葉向陽在中共潮安縣委書記、潮安縣人大常委會(huì)主任張帆的引領(lǐng)下參觀了整個(gè)潮安衛(wèi)浴專區(qū)，對(duì)于潮安衛(wèi)浴專區(qū)的布置和產(chǎn)品的展示表示滿意。

　　這次抱團(tuán)參展，積極展開品牌營銷，集中彰顯了潮安陶瓷企業(yè)的實(shí)力與風(fēng)采，展示潮安衛(wèi)浴產(chǎn)品的最新成果，樹立了“潮安衛(wèi)浴”的品牌效應(yīng)。也促使潮州衛(wèi)浴不斷提升，努力打造自主品牌，提升產(chǎn)品的附加值，改變消費(fèi)對(duì)潮州衛(wèi)浴的看法。

　　(6)、藝術(shù)名家張鐵林代言歐美爾潔具

　　7月26日,歐美爾衛(wèi)浴與張鐵林先生品牌代言簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在佛山皇冠假日酒店隆重舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長繆斌、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長侯文全、廣東陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長張智英、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹、潮州市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張錦華，歐美爾衛(wèi)浴常務(wù)董事鄭錫標(biāo)、總經(jīng)理陳瑜生、營銷總監(jiān)劉學(xué)軍，以及歐美爾衛(wèi)浴全國各地經(jīng)銷商代表和國內(nèi)30多家新聞媒體的記者出席了這次活動(dòng)。

　　此次簽約也是歐美爾衛(wèi)浴在打造自主品牌上的重大突破，標(biāo)志其品牌之路有了重大的突破。歐美爾已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量和渠道建設(shè)都相對(duì)成熟的品牌，聘請(qǐng)張鐵林作為形象代言人只要是引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)歐美爾品牌形成更深層次的認(rèn)知。

　　(7)、三家衛(wèi)浴營銷中心相繼落戶佛山

　　都龍衛(wèi)?。核脑路菸挥诖珊H的都龍衛(wèi)浴佛山營銷中心隆重開業(yè)，標(biāo)志著這條衛(wèi)浴行業(yè)的巨龍，真正深潛多年的“龐然大物”正式浮出水面。

　　當(dāng)舞動(dòng)的巨龍俯首親吻舞臺(tái)中央一塊碩大的立體中國地圖后，都龍的標(biāo)志瞬間點(diǎn)亮，象征都龍打造民族衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌的堅(jiān)定信念，當(dāng)葉向陽會(huì)長、丁衛(wèi)東名譽(yù)會(huì)長、繆斌秘書長與都龍董事長為都龍傾注四海之水時(shí)，“龍吟中國 四海歸心”的理想再次閃耀全場。

　　在其后的媒體招待會(huì)上，都龍衛(wèi)浴執(zhí)行總經(jīng)理邱瑞開先生總結(jié)了三個(gè)“堅(jiān)定不移”與協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和媒體們分享：第一是，都龍將堅(jiān)定不移走民族衛(wèi)浴品牌的發(fā)展道路，都龍將積極投入到民族衛(wèi)浴振興發(fā)展的事業(yè)中去，開創(chuàng)新的行業(yè)格局。第二，都龍將堅(jiān)定不移走品質(zhì)路線。品質(zhì)是一切經(jīng)營管理和營銷的基礎(chǔ)，沒有品質(zhì)就沒有一切。都龍的下一步是要讓更多終端消費(fèi)者感受都龍品質(zhì)，提升衛(wèi)浴生活質(zhì)量。第三是，堅(jiān)定不移走商企合作雙贏道路，讓品牌價(jià)值更有效地傳遞到終端。

　　賽格衛(wèi)?。?0月4日上午，位于石灣盈科億家陶瓷衛(wèi)浴世界的賽格衛(wèi)浴佛山營銷中心盛裝開業(yè)，鞭炮齊鳴、醒獅起舞、賓客洛澤，整個(gè)營銷中心揚(yáng)溢出一派紅紅火火、蒸蒸日上的喜人景象。2010年是賽格衛(wèi)浴全面提升的一年，包括品牌文化、企業(yè)文化、產(chǎn)品形象、服務(wù)等進(jìn)行全面升級(jí)，提出“白色科技、綠色人文”新概念，強(qiáng)調(diào)“節(jié)能、環(huán)保、健康、時(shí)尚”，從原來的“至尚靈感主義”到現(xiàn)在的“白色科技，綠色人文”的一系列轉(zhuǎn)變，尤其今天佛山營銷中心的重新裝修開業(yè)，將標(biāo)志著賽格衛(wèi)浴以嶄新的品牌文化形象走向終端市場。

　　波利卡衛(wèi)浴：第十六屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)于2010年10月18日在佛山各大陶瓷城隆重開幕。同時(shí)，佛山波利卡衛(wèi)浴有限公司瓷海國際總部旗艦店同期舉行。出席本次開業(yè)典禮的有瓷海國際總經(jīng)理麥湛先生，副總經(jīng)理林瑩小姐，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)主任潘勇文，波利卡衛(wèi)浴總經(jīng)理邱楚江先生以及波利卡衛(wèi)浴高層主管，潮州復(fù)德威衛(wèi)浴有限公司董事長邱偉川先生，佛山美家網(wǎng)總經(jīng)理王健先生，佛山市南海區(qū)攝影協(xié)會(huì)副秘書長杜航先生，班尼路陶瓷有限公司總經(jīng)理蔡奕鵬先生，以及行業(yè)相關(guān)的人士和媒體。

　　(8)、多家企業(yè)獲衛(wèi)浴行業(yè)知名品牌稱號(hào)

　　12月1日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)第六屆三次理事會(huì)暨2010年年會(huì)在陶都佛山召開。作為一年一度的陶業(yè)盛會(huì)，來自全國各大產(chǎn)區(qū)陶企代表、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及來自意大利、德國、澳大利亞嘉賓代表等300余人出席了此次盛會(huì)，共同就中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的問題進(jìn)行探討、交流。

　　會(huì)議上公布了由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)評(píng)選的中國建筑陶瓷行業(yè)知名品牌和中國衛(wèi)生潔具行業(yè)知名品牌獲獎(jiǎng)企業(yè)，其中潮州有多家衛(wèi)浴企業(yè)獲得了中國衛(wèi)生潔具行業(yè)知名品牌的稱號(hào)，包括夢(mèng)佳衛(wèi)浴、歐陸衛(wèi)浴、亞陶衛(wèi)浴、泰陶衛(wèi)浴、都龍衛(wèi)浴等12家企業(yè)，另外夢(mèng)佳衛(wèi)浴董事長蘇錫波還當(dāng)選為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的副會(huì)長。多家企業(yè)的獲獎(jiǎng)也表明潮州衛(wèi)浴企業(yè)的品牌知名度已經(jīng)進(jìn)一步提升，未來衛(wèi)浴市場上潮州衛(wèi)浴的品牌影響力將慢慢爆發(fā)。

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　　知名企業(yè)起帶頭作用　為品牌建設(shè)邁出第一步

　　第一個(gè)具有國家性質(zhì)的模具研發(fā)中心落戶潮州，意味著潮州的研發(fā)技術(shù)水平已經(jīng)提升到另一個(gè)高度，據(jù)潮州暢順陶瓷模具廠負(fù)責(zé)人陳旭江講到，“模具研發(fā)中心將承擔(dān)著衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品及模具研究開發(fā)的重大(包括國家、省、市級(jí)項(xiàng)目)項(xiàng)目，并將國家研究機(jī)構(gòu)的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化，使高新技術(shù)、新工藝與生產(chǎn)實(shí)際有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)產(chǎn)、研、學(xué)的合作效果。中心將建成我國衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域內(nèi)重要的模具研發(fā)中心和制作基地，其中將建立技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，設(shè)立實(shí)驗(yàn)室、檢測室、設(shè)計(jì)開發(fā)室、信息中心，將進(jìn)一步配套實(shí)驗(yàn)、檢測設(shè)備，包括由咸陽陶瓷設(shè)計(jì)院提供的衛(wèi)生陶瓷模具自動(dòng)化數(shù)控雕刻機(jī)。”

　　歐樂佳衛(wèi)浴簽約華南師范大學(xué)，成為潮州產(chǎn)區(qū)第一個(gè)聯(lián)手高院校進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研基地”合作的衛(wèi)浴企業(yè)。而歐美爾衛(wèi)浴簽約張鐵林為代言人，東姿衛(wèi)浴開創(chuàng)衛(wèi)浴行業(yè)的新符號(hào)等等這些，都充分顯示出潮州衛(wèi)浴企業(yè)邁出品牌的第一步，朝著自主品牌方向邁進(jìn)。當(dāng)然，在行業(yè)內(nèi)也引起不凡的反應(yīng)，也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)區(qū)的提升。

　　而這些也不難看出，只要有誰敢邁出第一步，將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的提升，比如說，先前有恒潔衛(wèi)浴簽約濮存昕為形象代言人，現(xiàn)有歐美爾簽約張鐵林為形象代言人，接下來，還會(huì)有其它企業(yè)簽約某個(gè)明星或其它名人為形象代言人，雖然說是一種跟風(fēng)的現(xiàn)象，但未必不是一件好事情，這反而反映出企業(yè)在形象這方面有了更深一層的認(rèn)識(shí)，就如歐美爾的銷售經(jīng)理劉經(jīng)理所說的，歐美爾衛(wèi)浴請(qǐng)了張鐵林老師作為形象代言人，在不久的以后，潮州衛(wèi)浴企業(yè)也將會(huì)有更多的形象代言人出現(xiàn)。也許可以這樣子說，一個(gè)品牌發(fā)展到一定的程度，將必會(huì)有所突破性，而請(qǐng)形象代言人，也會(huì)是品牌文化提升的一種趨勢(shì)。

　　潮州品牌在行業(yè)的地位逐步得到提升

　　潮安縣集體企業(yè)亮相廣州建陶展，也說明了潮安企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)市場的瀟條，再者，潮安政府打造潮安衛(wèi)浴之都的決定可見，正如潮安縣副縣長陳泫秋說的，“由政府牽頭組織，陶瓷協(xié)會(huì)配合舉辦的一個(gè)展會(huì)活動(dòng)，同時(shí)我們也看好廣州展這個(gè)平臺(tái)，這幾年我們都采取了很多措施，特別是金融危機(jī)產(chǎn)生以來，我們?cè)陂_拓市場這方面加大了力度，國內(nèi)和國外這兩個(gè)市場都非常重視，特別是國內(nèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需這方面都非常重視。政府這樣一個(gè)組織活動(dòng)，對(duì)于擴(kuò)大我們區(qū)域品牌的影響力非常有幫助，一家陶瓷企業(yè)大概形成不了什么大的影響，但是把企業(yè)集中在一起來擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響，目的是為一些規(guī)模比較小的品牌也能分享到區(qū)域品牌的一些效益。”

　　從整體上來說，潮州衛(wèi)浴品牌在行業(yè)的地位也逐步得到提升，特別是今年的上半年，整體的銷量還是比較樂觀，但是縱觀下半年，情況卻不好轉(zhuǎn)，據(jù)行業(yè)的一些比較有經(jīng)驗(yàn)的人士說到，一年當(dāng)中，國慶促銷活動(dòng)的時(shí)期，所產(chǎn)生的銷量跟效益好比平常兩個(gè)月的銷售量，但是今年卻出現(xiàn)反常，銷售并不好，這跟房地產(chǎn)的市場跟政府采取的保護(hù)措施都有很大的關(guān)系。房地產(chǎn)的復(fù)蘇也是有一定的時(shí)間，當(dāng)然可以說，衛(wèi)生潔具跟房地產(chǎn)的市場有著非常緊密的關(guān)系，一旦房地產(chǎn)市場出現(xiàn)波動(dòng)，不用說是衛(wèi)生潔具的市場有波動(dòng)，其它各行業(yè)也受到一定的影響，存在著一定的市場規(guī)律。（文/ 邱秋花）