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    2月24日，歐盟委員正式投票表決對(duì)絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)的瓷磚征收的反傾銷稅率。據(jù)早前的媒體報(bào)道：“外界盛傳的73%懲罰性臨時(shí)性關(guān)稅預(yù)計(jì)將獲得歐盟表決通過(guò)，從2011年3月18日起至2011年9月17日，期間實(shí)施臨時(shí)性關(guān)稅，2011年9月18日后將實(shí)施公布終裁結(jié)果。其中有3家參與應(yīng)訴的中國(guó)企業(yè)東莞唯美、佛山新潤(rùn)成、山東雅迪將分別獲得26.2%、35.5%、36.6%的單獨(dú)稅率，其它企業(yè)的平均稅率為32.2%。” 

    73%的懲罰性稅率，不可謂不高。此舉將使國(guó)內(nèi)企業(yè)出口歐盟市場(chǎng)面臨巨大的“鴨梨”，“中國(guó)制造”在歐盟市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將被極大的削弱，喪失辛辛苦苦開(kāi)拓出來(lái)的市場(chǎng)份額。一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、完全靠低價(jià)貼牌出口歐盟的外向型企業(yè)，面對(duì)如此高的關(guān)稅，可以說(shuō)歐盟的市場(chǎng)基本上已向其關(guān)閉，企業(yè)只能轉(zhuǎn)而求其次，開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)。即便是參加申訴的企業(yè)，32.2%的稅率也依然偏高。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口海外市場(chǎng)的價(jià)格本來(lái)就很低，絕大部分企業(yè)甚至低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利潤(rùn)率非常薄，許多企業(yè)很有可能由此放棄歐盟市場(chǎng)。甚至有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)：“歐盟開(kāi)出這樣的高稅率，可能有15%的企業(yè)會(huì)面臨關(guān)閉”。筆者雖然不認(rèn)同如此悲觀的論調(diào)，但陶企今年如何消化歐盟送上的大“鴨梨”，卻是整個(gè)行業(yè)繞不開(kāi)的一道難題。 

    面對(duì)如此的高稅率，許多企業(yè)的第一反應(yīng)就是“東方不亮西方亮”， 世界那么大，中國(guó)陶瓷又如此物美價(jià)廉，做不了歐盟市場(chǎng)，還可以做其它市場(chǎng)。但是，放眼海外市場(chǎng)，中國(guó)陶瓷已銷往近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，幾乎每一個(gè)市場(chǎng)都競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐盟市場(chǎng)的碰壁、萎縮與下滑，將使中國(guó)陶瓷走向海外市場(chǎng)的步伐大為放緩，由此面臨一次性喪失27個(gè)成員國(guó)這樣一塊巨大市場(chǎng)“蛋糕”的危機(jī)，這對(duì)于中國(guó)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是其它市場(chǎng)能夠在短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)得上的，也是彌補(bǔ)不了的。因此，歐盟提出的反傾銷，比過(guò)去中國(guó)陶瓷行業(yè)遭遇的任何一次反傾銷帶來(lái)的后果都要嚴(yán)重的多，它將在很大程度上改變中國(guó)陶瓷在海外市場(chǎng)的出口比例與結(jié)構(gòu)。 

    事實(shí)上，歐盟市場(chǎng)也是當(dāng)今陶瓷消費(fèi)的主流市場(chǎng)，法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、希臘等都是主要的瓷磚進(jìn)口國(guó)，其消費(fèi)水平普遍高于其它市場(chǎng)，也是全球各大陶瓷生產(chǎn)大國(guó)的必爭(zhēng)之地。因此，歐盟市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一塊不得不爭(zhēng)的市場(chǎng)，也是一塊不容放棄的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)與品牌如馬可波羅、東鵬、金意陶、歐神諾、簡(jiǎn)一等，都在歐盟市場(chǎng)有著不菲的出口份額，甚至有企業(yè)在歐盟建立了自主品牌銷售店。剛剛打開(kāi)的市場(chǎng)局面，遭遇如此大的“鴨梨”，雖然讓人有點(diǎn)措手不及，甚至痛心疾首，但中國(guó)企業(yè)只能迎難而上，絕不能輕言放棄或退出。 

    此外，意大利、西班牙歷來(lái)是現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)，在歐盟市場(chǎng)擁有極高的市場(chǎng)占有率。而縱觀當(dāng)今國(guó)際陶瓷市場(chǎng)，意大利、西班牙兩個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑就是中國(guó)，此次由歐盟向中國(guó)陶瓷提出反傾銷，一方面可以保護(hù)、扶持歐盟內(nèi)意、西兩成員國(guó)的利益，另一方面也可以借此打壓中國(guó)陶瓷，阻止、延緩中國(guó)陶瓷進(jìn)入歐盟的市場(chǎng)步伐，達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)力量的此消彼長(zhǎng)，可謂是一石二鳥(niǎo)之計(jì)。但是，無(wú)論歐盟怎么樣保護(hù)、怎么樣阻攔，中國(guó)陶瓷企業(yè)都必須盡最大可能進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。好在中國(guó)企業(yè)在去年的反傾銷調(diào)查中，有數(shù)量不少的企業(yè)提交了調(diào)查表，這種積極的應(yīng)訴態(tài)度，本身就是一種不妥協(xié)、一種為自身利益而爭(zhēng)的進(jìn)取行為。當(dāng)然也有企業(yè)放棄了，尤其是馬賽克企業(yè)，如今面對(duì)高額的懲罰性關(guān)稅，企業(yè)只能被動(dòng)接受這樣的結(jié)果。 

    除此之外，近年來(lái)，中國(guó)周邊國(guó)家，如印度、越南、馬來(lái)西亞等國(guó)，其建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也非常迅猛，而且比中國(guó)更具成本優(yōu)勢(shì)。雖然這些國(guó)家和地區(qū)的建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還低于中國(guó)，但歐盟對(duì)中國(guó)反傾銷，實(shí)際是給了這些國(guó)家一個(gè)更好的機(jī)會(huì)。中國(guó)企業(yè)如果不能有效化解歐盟反傾銷帶來(lái)的“鴨梨”，將會(huì)給東南亞國(guó)家的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一次極好的機(jī)遇。 

    2011年，中國(guó)陶瓷出口海外市場(chǎng)面臨前所未有的“鴨梨”，何去何從？如何化解？還需認(rèn)真思考與應(yīng)對(duì)。