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　　跨界營(yíng)銷成了建材行業(yè)一個(gè)新型的盈利方式，近年來，在瓷磚行業(yè)“風(fēng)雨飄搖”之際，衛(wèi)浴界內(nèi)卻悄然鋪開了一場(chǎng)“跨行作業(yè)”。最典型的例子就是以東鵬潔具、箭牌衛(wèi)浴、法恩莎為代表。

　　不甘獨(dú)守 紛紛跨界

　　東鵬陶瓷股份有限公司的強(qiáng)勢(shì)品牌一直是瓷磚，也從主攻陶瓷到發(fā)展潔具。東鵬潔具總經(jīng)理說;“做潔具，挑戰(zhàn)性肯定比磚要高，從事潔具行業(yè)對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理，以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解，這些方面的要求會(huì)更高，但是對(duì)我們東鵬而言，提出更高要求并且勇于接受挑戰(zhàn)是非常有意義的?！?/P>

　　在建筑陶瓷裝飾材料中，衛(wèi)浴市場(chǎng)的老大箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為，衛(wèi)浴與瓷磚本為一家，之間并沒有不可逾越的界線。箭牌衛(wèi)浴于07年12月挺進(jìn)瓷磚行業(yè)，箭牌瓷磚全球上市;08年5月，箭牌仿古磚高調(diào)亮相第13屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展，生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計(jì)之精美，讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。

　　繼箭牌之后，另一強(qiáng)勢(shì)品牌法恩莎也于近日表示要進(jìn)軍陶瓷行業(yè)。法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平向搜房記者透露，法恩莎瓷磚目前已經(jīng)完成了前期的設(shè)計(jì)，目前正在試用階段。到時(shí)法恩莎至少將推出15個(gè)系列的使用磚。

　　跨界之路即專業(yè)化到多元化

　　陶瓷與衛(wèi)浴相互跨界,陶瓷與衛(wèi)浴的產(chǎn)品將一改原來的專業(yè)化而走向多元化走專業(yè)化的發(fā)展之路，以及專業(yè)化與多元化路線相結(jié)合的品牌策略。那么這種發(fā)展趨勢(shì)是好是壞呢?企業(yè)要想做大做好，只有兩條路可以走：要么專業(yè)化，要么多元化。作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的手段，公司經(jīng)營(yíng)中多元化和專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)本身并沒有好壞之分，關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。套用偉人的名言：“不管黑貓白貓，能抓老鼠的就是好貓”，不管專業(yè)化還是多元化，能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。