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伴隨著和煦的春風(fēng),京城家居業(yè)又迎來了“展會季”。國際櫥柜展覽會、中國建筑[3.59 0.28%]裝飾展、中國別墅與配套裝飾展、木門大會等,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅3月這一個(gè)月時(shí)間里,北京各種品類、規(guī)模的家居展會達(dá)13個(gè),可謂扎堆辦展。和以往展會推崇“大雜燴”不同,在這些展會中記者發(fā)現(xiàn),隨著市場需求呈現(xiàn)多樣化,展會專業(yè)化趨勢越來越明顯。
13個(gè)展會扎堆京城
昨日,北京順義區(qū)中國國際展覽中心(新國展),由中國建筑裝飾協(xié)會和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會主辦的“2011第十一屆中國(北京)國際櫥柜、壁柜、隔斷、木業(yè)展覽會”開展,拉開了3月京城展會的序幕。12萬平方米的展示面積預(yù)計(jì)將迎來15萬觀眾參觀。
同樣是位于北京順義的新展,與國際櫥柜、木業(yè)展覽會同期舉行的還有“2011北京陶瓷衛(wèi)浴展”、“中國(北京)國際建筑陶瓷及廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會”。作為北方規(guī)模最大,影響力輻射東北、華北、西北和長江以北等20余個(gè)省市的陶瓷衛(wèi)浴展覽會,前來參觀采購的觀眾預(yù)計(jì)將超過18萬人,其中不乏海外買家。
3月5日,北京國際貿(mào)易中心,一個(gè)以展示富有創(chuàng)意的家居軟裝產(chǎn)品為核心,旨在為家居界設(shè)計(jì)人士、高端買家和消費(fèi)群、酒店業(yè)主等高端階層提供交流、采購和商務(wù)洽談平臺的展會,即“2011北京家居陳設(shè)藝術(shù)展”將拉開序幕。這個(gè)由中國室內(nèi)裝飾協(xié)會和中國工藝集團(tuán)公司主辦,展品品類涉及藝術(shù)家具、燈飾、布藝、陶瓷、裝飾畫的展會,將引領(lǐng)2011年家居軟裝消費(fèi)時(shí)尚。
“3月北京的家居展會太多了,其中有一些展會都‘撞期’了,先看哪個(gè)后看哪個(gè),我還要取舍一下。”將3月舉行的展會一一在紙上列出來后,一位來自浙江的買家無奈地發(fā)出這樣的感慨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在3月1日至4月1日期間,北京與家居有關(guān)的展會共有13個(gè),且個(gè)個(gè)展示面積都不小于10萬平方米,尤其是3月1日至3月5日這一期間,更是展會扎堆。
專業(yè)化趨勢明顯
值得注意的是,3月舉行的眾多家居展會中,除了個(gè)別久負(fù)盛名的綜合性展會外,更多的是細(xì)分更明顯、針對觀眾人群更精準(zhǔn)的專業(yè)性展會唱主角。已于3月1日開展的“2011中國北京別墅與裝飾配套設(shè)置展覽會”就是一個(gè)典型。
“別墅是一種帶有詩意的住宅,它體現(xiàn)出人們的某種理想生活。隨著生活品質(zhì)的迅速提高,可逃離都市喧囂的別墅已替代了普通商品房,成為成功人士的置業(yè)需求。針對這類消費(fèi)人群,我們首次為他們舉辦了專場展覽會。”中國北京別墅與裝飾配套設(shè)置展覽會主辦方之一、北京中裝偉佳展覽策劃有限公司總裁陳偉表示,成功人士在整個(gè)消費(fèi)群體中所占比重雖然不多,但論消費(fèi)能力卻能排在前列,近幾年來隨著中國市場經(jīng)濟(jì)保持著穩(wěn)定增長,社會上成功人士的數(shù)量隨之上升,消費(fèi)能力持續(xù)增長。“既然有如此良好的市場空間,我們?yōu)楹尾蛔プC(jī)會,借助展會平臺推銷企業(yè)自己呢?”
記者在一份展位招商資料上發(fā)現(xiàn),“2011中國北京別墅與裝飾配套設(shè)施展覽會”的展品范圍全都與別墅有關(guān),如別墅休閑健身產(chǎn)品、別墅及高檔會所配套設(shè)施、別墅及高檔會所內(nèi)外墻及屋頂裝飾品等,很容易判斷出這個(gè)展會與別墅業(yè)主有關(guān)。
交流重于交易
“展會專業(yè)化趨勢明顯,是因?yàn)榧揖有袠I(yè)在細(xì)分,每個(gè)細(xì)分行業(yè)的企業(yè)數(shù)量都足夠多,大家需要一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺。”中國建筑裝飾協(xié)會信息咨詢委員會秘書長田萬良表示,這些專業(yè)化展覽會大多是為企業(yè)展示形象、發(fā)展經(jīng)銷商,一般不直接面對消費(fèi)者,展會上也不做什么交易。
中國國際商會建筑材料行業(yè)商會常務(wù)副會長胡幼奕認(rèn)為,衡量展覽會成功與否,不是看人氣也不是看交易量,而是看能否把業(yè)內(nèi)人士全都調(diào)動起來,讓他們來觀展,加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流和溝通。專業(yè)展會都設(shè)置了論壇、對話、時(shí)尚趨勢發(fā)布、行業(yè)表彰活動等環(huán)節(jié),就是為了突出交流的特點(diǎn),讓企業(yè)在學(xué)習(xí)中共同進(jìn)步。
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