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　　近年來(lái)，隨著各地新興陶瓷產(chǎn)區(qū)不斷興起，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了巨大變化。拋光磚作為我國(guó)消費(fèi)量最大的瓷磚產(chǎn)品，其在市場(chǎng)的需求刺激下，生產(chǎn)線一增再增，加上仿古磚市場(chǎng)占有率不斷增大等原因，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。另外，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品差異性不大，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了薄利時(shí)代。

　　對(duì)于淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的拋光磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)減淡、各產(chǎn)區(qū)無(wú)序擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的影響，拋光磚銷(xiāo)售開(kāi)始趨于平淡，尤其從去年6月底開(kāi)始，很多企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)失衡，大量產(chǎn)品積壓。據(jù)了解，淄博拋光磚銷(xiāo)售市場(chǎng)主要分布在東北三省、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、河北等省份，但近年來(lái)，隨著這些區(qū)域或鄰近城市紛紛建廠形成生產(chǎn)基地，憑借著運(yùn)輸成本與價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，對(duì)淄博陶瓷行業(yè)尤其拋光磚造成了不小的沖擊。

　　隨著節(jié)后企業(yè)點(diǎn)火開(kāi)工，各企業(yè)對(duì)兔年市場(chǎng)的寄托逐漸高漲，與此同時(shí)，針對(duì)2011的發(fā)展又需審時(shí)度勢(shì)、冷靜思考。采訪中，多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年市場(chǎng)仍會(huì)存在供大于求的局面，整體市場(chǎng)形勢(shì)依舊不容樂(lè)觀，此外，今年房產(chǎn)調(diào)控也會(huì)進(jìn)一步加重，加上仿古磚、全拋釉的流行，以及新興產(chǎn)區(qū)低價(jià)銷(xiāo)售所形成的惡性競(jìng)爭(zhēng)等等，都會(huì)影響拋光磚的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。新博陶瓷總經(jīng)理王鐸認(rèn)為，2010年對(duì)于很多企業(yè)來(lái)講是難過(guò)的一年，但這只是一個(gè)開(kāi)始，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)能過(guò)剩，附加值較低，原材料、運(yùn)輸費(fèi)用、職工工資等成本不斷上漲，以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)建陶企業(yè)的不確定因素等，都會(huì)使得2011年淄博建陶市場(chǎng)面臨更大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，企業(yè)更需穩(wěn)扎穩(wěn)打保證產(chǎn)品質(zhì)量，抓住市場(chǎng)需求，保持產(chǎn)品花色新穎、多樣化等都是增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最重要的因素。

　　獅王陶瓷副總經(jīng)理張武廣分析，政府產(chǎn)業(yè)調(diào)整、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快等，會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)拋光磚的需求。獅王陶瓷作為國(guó)際瓷磚六防標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者，其研發(fā)生產(chǎn)的“U+六防瓷磚”系列產(chǎn)品憑借經(jīng)久耐用的品質(zhì)，六防功能優(yōu)勢(shì)，在2010年供大于求的市場(chǎng)行情下，經(jīng)受住了考驗(yàn)。據(jù)記者了解，2010年單獅王品牌銷(xiāo)量漲幅30%以上。對(duì)于2011年的銷(xiāo)售形勢(shì)，張武廣表示很有信心。

　　采訪中，記者聽(tīng)到企業(yè)負(fù)責(zé)人統(tǒng)一的觀點(diǎn)，把產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)沉下去，做到三四線城市。彤佳陶瓷總經(jīng)理孟慶勇表示，今年拋光磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)異常激烈，但三四級(jí)市場(chǎng)仍然大有可為，例如，新農(nóng)村并居以及大量的工程用磚，都會(huì)增大市場(chǎng)對(duì)拋光磚的需求。

　　據(jù)了解，目前淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如以前一條線生產(chǎn)一個(gè)品種，現(xiàn)在改成一條線生產(chǎn)多個(gè)品種，另外不少企業(yè)也在借年底停窯期間投入近千萬(wàn)元進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備改造，提升產(chǎn)品附加值。

　　全拋釉將引領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售

　　自2009年全拋釉在全國(guó)陶瓷行業(yè)嶄露頭角以來(lái)，由于兼具拋光磚與仿古磚優(yōu)點(diǎn)，很快被陶瓷企業(yè)所看好。而淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)，也于2010年4月由開(kāi)元建陶正式推出全拋釉產(chǎn)品為起點(diǎn)，掀起一股全拋釉發(fā)展熱潮。
據(jù)開(kāi)元建陶副總經(jīng)理張玉貴介紹，全拋釉產(chǎn)品集拋光磚與仿古磚兩者優(yōu)點(diǎn)于一體，不僅釉面如拋光磚般光滑亮潔，花色如仿古磚般圖案豐富、色彩厚重絢麗，而且其環(huán)保節(jié)能、準(zhǔn)入門(mén)檻較低等因素，使得全拋釉產(chǎn)品在市場(chǎng)形成一種流行趨勢(shì)。另外，利潤(rùn)空間較大，也是許多企業(yè)看好全拋釉的原因所在。

　　據(jù)記者了解，就目前淄博產(chǎn)區(qū)來(lái)講，已有諸多企業(yè)推出全拋釉產(chǎn)品，如開(kāi)元建陶、統(tǒng)一陶瓷、國(guó)鵬陶瓷等。另外，還有更多的企業(yè)或在緊鑼密鼓地籌備，或在等待觀望更好的入市機(jī)會(huì)。據(jù)獅王陶瓷銷(xiāo)售副總經(jīng)理張武廣介紹，隨著技術(shù)全面革新，全拋釉將會(huì)成為瓷磚流行的新趨勢(shì)，獅王陶瓷目前正在籌備，計(jì)劃于今年4月份正式推出。

　　盡管贏得不少青睞，但行業(yè)內(nèi)批量生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的廠家并不多。有業(yè)內(nèi)人士分析，全拋釉雖然好，但就當(dāng)前來(lái)看，其推廣難度較大，一方面，全拋釉對(duì)生產(chǎn)設(shè)備、工藝、監(jiān)控等方面要求較高，目前生產(chǎn)技術(shù)等并不成熟。另一方面，富麗堂皇的裝修風(fēng)格仍為市場(chǎng)主流，大部分消費(fèi)者傾向于使用拋光磚，要改變消費(fèi)者這種消費(fèi)理念還需要一段時(shí)間。國(guó)鵬陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理?xiàng)钯t才告訴記者，市場(chǎng)低迷，各經(jīng)銷(xiāo)商不敢輕易備貨，也是全拋釉推廣難度大的一個(gè)原因。