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    對話背景：

 

    2011年的兩會剛剛結(jié)束，本次兩會恰逢“十二五”規(guī)劃出臺。據(jù)了解，本次兩會期間，廣大網(wǎng)民比較關(guān)注的住房問題、社會保障等仍是熱點(diǎn)問題，而節(jié)能減排、擴(kuò)大內(nèi)需、建材下鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)升級等也引起高關(guān)注度。這些都是與陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的問題。本次兩會召開和“十二五”規(guī)劃出臺對陶瓷行業(yè)影響幾何？結(jié)合陶瓷行業(yè)的實(shí)際情況，陶企發(fā)展應(yīng)該注意哪些問題？我們將從幾位行業(yè)資深人士的視角去看陶瓷企業(yè)該何去何從。

 

   采訪時(shí)間：2011年3月17日

 

   采訪對象： 

 

寶嘉陶瓷董事總經(jīng)理 馬暉 

 

     宏宇集團(tuán)市場總監(jiān) 王勇

 

    采訪記者：中國陶瓷網(wǎng)記者 張琳 左國蘭

 

 

 

    【馬暉】今年的兩會恰逢“十二五”規(guī)劃，它的召開可能是每個(gè)中國人甚至是全世界都甚為關(guān)注的。因?yàn)樗却碇暧^經(jīng)濟(jì)的走向，又是民意和民生問題的大熔爐，而國家戰(zhàn)略的制訂，關(guān)系到每個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展方向，與陶瓷行業(yè)的發(fā)展走向也同樣息息相關(guān)。我本人尤其關(guān)注對房地產(chǎn)政策、產(chǎn)業(yè)升級等方面的政策導(dǎo)向和輿論分析，這些想必也是行業(yè)媒體朋友們關(guān)注的熱點(diǎn)。我相信理性而認(rèn)真對待兩會傳達(dá)的某些理念將對企業(yè)決策和品牌塑造有參考價(jià)值，讓我們更清晰地看到自身在大環(huán)境和宏觀政策下的真實(shí)處境，對未來的方向會更有把握。

 

    【湯金發(fā)】因做生意緣故，我比較關(guān)注宏觀政策，幾乎每年都從電視、網(wǎng)站及報(bào)紙關(guān)注兩會。而企業(yè)又與整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)政策緊密相連，做重大決策必然基于宏觀框架之下，比如某些金融性政策、國家節(jié)能減排政策等都直接影響企業(yè)未來的發(fā)展。目前，整個(gè)行業(yè)都講節(jié)能減排，那么我們企業(yè)將考量應(yīng)從自身的哪個(gè)角度出發(fā)去合理利用資源，減少能耗，做到真正的節(jié)能減排。

 

    【施冰】兩會是代表們反饋民生問題的一種渠道，關(guān)注兩會不僅能夠了解我國的一系列政策，更能反映出我國民生熱點(diǎn)，了解政策與民生是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的影響因素。包括人們最關(guān)心的住房問題，關(guān)于房產(chǎn)的一些政策直接影響著衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展，作為衛(wèi)浴企業(yè)，我們最希望了解的信息就是關(guān)于解決人民住房與裝修的國家措施與調(diào)控。

 

 

 

    【馬暉】“建材下鄉(xiāng)”的標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)中探討了較長時(shí)間。根據(jù)我國現(xiàn)階段的發(fā)展特征，人口基數(shù)大，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口多，人均收入相對城市偏低，實(shí)現(xiàn)“建材下鄉(xiāng)”將有助于讓更多的老百姓得到真正的實(shí)惠，在國家的宏觀調(diào)控下，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享。于國于民，我覺得這是件大好事，有助于構(gòu)建和諧社會，寶麗瑞嘉磁磚愿意積極響應(yīng)。關(guān)于建材價(jià)格的調(diào)控，我建議可以秉著讓國家鼓勵(lì)、企業(yè)綜合評估的原則去進(jìn)行，讓更多想造福于民，深入終端的品牌有機(jī)會參與進(jìn)來。但價(jià)格調(diào)控、下鄉(xiāng)流程、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等一定要有所規(guī)范，以不破壞市場應(yīng)有的發(fā)展規(guī)律為原則，陶瓷行業(yè)不妨可參考下“家電下鄉(xiāng)”。

 

    【湯金發(fā)】建材下鄉(xiāng)是個(gè)好政策。現(xiàn)有一些小公司意在服務(wù)低收入者，從這一方面我覺得很好地推動了建材下鄉(xiāng)政策。因?yàn)槲覈嬲龅絿幻駨?qiáng)還需一定時(shí)間，雖然說中國是第二大經(jīng)濟(jì)體，但是還存在許多薄弱環(huán)節(jié)，這時(shí)就需要注重加強(qiáng)這一塊，在財(cái)政政策上支持企業(yè)，使廣大老百姓真正過上好日子。

 

    【施冰】建材下鄉(xiāng)的主旨是讓更多的農(nóng)村市場用上優(yōu)質(zhì)而且實(shí)惠的建材，提高人民的居住水平，建材下鄉(xiāng)品質(zhì)和價(jià)格肯定是要嚴(yán)格把控的。除此之外，我認(rèn)為渠道也是建材下鄉(xiāng)要解決的一個(gè)問題，暢通的渠道可以讓建材產(chǎn)品無阻礙地進(jìn)入農(nóng)村市場，才能方便農(nóng)民。而全友衛(wèi)浴也提倡將專賣店開到消費(fèi)者家門口。

 

    【王勇】據(jù)預(yù)測，“建材下鄉(xiāng)”正式啟動后，每年可拉動1000億消費(fèi)，對于建材行業(yè)來說無疑是塊誘人蛋糕。有代表提出建材與家電不同，沒有相對統(tǒng)一的價(jià)格，同時(shí)，品牌紛繁復(fù)雜，質(zhì)量上也存在差異，要對下鄉(xiāng)產(chǎn)品設(shè)定準(zhǔn)入門檻，也有代表認(rèn)為，“建材下鄉(xiāng)”應(yīng)分品種、分產(chǎn)品補(bǔ)貼，而不是建好房屋之后整體給予補(bǔ)貼，這有利于把低工藝、高污染、高耗能的產(chǎn)品拒之門外等等，這些都有一定的道理。建材下鄉(xiāng)，其實(shí)是市場發(fā)展的一種必然結(jié)果。現(xiàn)在建材業(yè)面臨著原材料漲價(jià)、競爭加劇、節(jié)能減排等多重壓力，為了生存必然會促使企業(yè)千方百計(jì)尋找更廣闊的市場。至于什么產(chǎn)品準(zhǔn)入，這個(gè)其實(shí)不在國家的控制范圍內(nèi)，主要還是市場起決定性作用。但為了使農(nóng)民得到真正的實(shí)惠，避免惡性競爭，國家也有必要對建材價(jià)格進(jìn)行調(diào)控。

 

 

 

    【馬暉】這兩者本來就是上下游共生的關(guān)系，陶瓷行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開房地產(chǎn)的大好勢頭。近幾年來，房價(jià)在各種因素的推動下愈來愈高。從去年下半年開始，國家為調(diào)控房價(jià)出臺的“國八條”政策，引發(fā)具有剛性需求的消費(fèi)者紛紛持幣觀望，導(dǎo)致很多一級城市的房產(chǎn)交易量減少。包括萬科、保利在內(nèi)的開發(fā)商巨頭已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，要么積極參與保障房市場，要么向二、三線城市擴(kuò)張。這勢必將引發(fā)陶瓷行業(yè)的渠道變革。

 

    如果房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，對陶瓷行業(yè)肯定是致命的打擊。地產(chǎn)調(diào)控政策的深入將深刻影響著行業(yè)的興衰起落。“限購令”、“問責(zé)制”、“房產(chǎn)稅”等出臺后，預(yù)計(jì)樓市在短時(shí)間內(nèi)將迎來政策平靜期。我個(gè)人預(yù)計(jì)，樓市將在下半年在成交量和價(jià)格上面會有較明顯變化，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)的“悲觀”是暫時(shí)的，國家的房產(chǎn)調(diào)控政策如“新國八條”對我們有利有弊，應(yīng)該一分為二來看。

 

   【湯金發(fā)】國家對房地產(chǎn)的調(diào)控是有必要的，這也是人生活的基本的需求，把技術(shù)力量轉(zhuǎn)為科技成果。國家 在這種技術(shù)上加強(qiáng)投資不，使之不斷更新，投資高尖端的產(chǎn)業(yè)，將會有更大的一個(gè)價(jià)值，這也是體現(xiàn)一個(gè)國家的創(chuàng)造力和實(shí)力。就如中國房地產(chǎn)泡沫來說，滾來滾去也還是在中國，泡沫是很好看，但是你看不清里面。所以說我覺得國家對房地產(chǎn)的調(diào)控是非常有必要的。從我們陶瓷這個(gè)行業(yè)來講，其實(shí)影響不大，因?yàn)橹挥猩鐣嬲l(fā)展壯大起來了，才能拉動老百姓有能力去買你的產(chǎn)品。房地產(chǎn)的調(diào)控從長遠(yuǎn)來看對我們行業(yè)是沒有影響的，企業(yè)也必須學(xué)會去適應(yīng)這種生存能力，練就一身的生存本領(lǐng)，靜觀其變，這樣才算是一個(gè)有生命力的企業(yè)，我是這么認(rèn)為的。

 

    【施冰】從這一系列的調(diào)控政策中透露出的重要信息，就是要讓更多的人有房住，更多的人有房住就意味著需要更多的裝飾建材，對行業(yè)發(fā)展我認(rèn)為是有利的。重要的是我們要如何進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，降低成本，提高產(chǎn)品性價(jià)比，去迎接新消費(fèi)市場的到來。

 

    【王勇】由于近年樓市價(jià)格持續(xù)高漲，國家為確保樓市穩(wěn)定，出臺了相關(guān)調(diào)控政策，對房地產(chǎn)發(fā)展帶來了一定影響，同時(shí)也制約了其下游陶瓷行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榻ㄌ招袠I(yè)與房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。目前大部分人對房產(chǎn)市場持觀望態(tài)度，這給陶瓷等建材行業(yè)帶來了直接影響?？梢灶A(yù)見，未來幾年國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控，必定會使陶瓷行業(yè)處境蕭條。但擴(kuò)大保障性住房建設(shè)規(guī)模又一定程度給陶瓷行業(yè)帶來市場。是消極維持還是積極應(yīng)對，其實(shí)全在企業(yè)自身。

 

 

 

   【馬暉】在房奴和蝸居盛行的當(dāng)今時(shí)代，新建保障性住房3600萬套無疑是一個(gè)對中國百姓而言十分利好的消息，相信陶瓷行業(yè)很多品牌也開始思考和籌備如何把握這個(gè)契機(jī)。

 

    寶麗瑞嘉的產(chǎn)品定位在中高端，在價(jià)位上可能在保障性住房的用磚要求有所出入。但因?yàn)閷汒惾鸺蔚囊淮蠛诵膬?yōu)勢就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)十分齊全，除了高端的意大利經(jīng)典的原產(chǎn)產(chǎn)品，我們還有眾多時(shí)尚流行產(chǎn)品，比如淘寶石、玉壁系列等，這部分產(chǎn)品性價(jià)比高，能充分配合保障房建設(shè)的需求。

 

    【湯金發(fā)】加大保障性住房建設(shè)力度是好政策。普通工薪階層如要在城市里買一套房那顯然是比較困難的。目前通貨膨脹非常厲害，國家有必要開發(fā)及調(diào)配社會資源，讓普通老百姓能過上好日子。從陶瓷行業(yè)來說，保障性住房成本控制低，適合中低層次消費(fèi)人群。雖然施朗格·石磚產(chǎn)品定位高檔，但我們可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候以特別的價(jià)格供給保障性住房建設(shè)需要。

 

    【施冰】這意味陶瓷行業(yè)迎來一個(gè)龐大的消費(fèi)市場。它跟以前主要以商品房為重點(diǎn)的消費(fèi)市場可能會有些差異，除了要求產(chǎn)品質(zhì)量有保障外，裝修建材的性價(jià)比會是選擇品牌的重要參考因素，更偏重于理性消費(fèi)。針對目前保障性住房的房屋情況，以及對衛(wèi)浴裝修的需求，全友衛(wèi)浴計(jì)劃新推出1-2個(gè)產(chǎn)品系列，在設(shè)計(jì)上或偏重實(shí)用與簡單來滿足更廣闊的消費(fèi)需求。

 

    【王勇】有媒體報(bào)道，住建部已向地方政府下達(dá)“死命令”，要求所有分配的目標(biāo)任務(wù)須在今年10月31日前全部開工，否則主要領(lǐng)導(dǎo)將遭到嚴(yán)厲處罰。落實(shí)現(xiàn)有調(diào)控政策和增加保障住房將成為未來一段時(shí)間的主基調(diào)。為落實(shí)調(diào)控，國內(nèi)銀行系統(tǒng)對商品房開發(fā)貸款將逐步收縮，對保障房亦是有限度地支持；房地產(chǎn)企業(yè)則轉(zhuǎn)向三、四線城市。我們企業(yè)向來重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值，產(chǎn)品性價(jià)比高，在市場上競爭力強(qiáng)，無論是商品房還是保障性住房，無論是個(gè)人和政府誰買單，我們都有足夠的信心和競爭優(yōu)勢。

 

 

 

    【馬暉】陶瓷行業(yè)是傳統(tǒng)的高耗能產(chǎn)業(yè)，近幾年的陶企內(nèi)遷、瓷磚薄板化趨勢以及國家頻頻出臺的對瓷磚各類指標(biāo)的認(rèn)證考核，都象征著產(chǎn)業(yè)呼喚低碳時(shí)代的來臨。我認(rèn)為，這種趨勢的發(fā)展首先應(yīng)該體現(xiàn)在集體意識上，全行業(yè)對低碳發(fā)展的一致肯定，只有行業(yè)整體對此達(dá)到了高度共識，才有可能在行動上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)真正優(yōu)化重整，各企業(yè)形成低碳競爭的良性循環(huán)。其次，陶瓷行業(yè)可考慮大量引進(jìn)一些致力于鉆研高科技環(huán)保生產(chǎn)的專業(yè)人員，從源頭上對陶瓷生產(chǎn)的高耗特性實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破。

 

    【湯金發(fā)】其實(shí)我覺得陶瓷行業(yè)還是有不少技術(shù)可以去更新的，比如說以前燒的磚是12—13mm。其實(shí)現(xiàn)在完全有技術(shù)把厚度將到9mm或者更低。其實(shí)9mm和12—13mm的磚在使用性能上是沒有區(qū)別的，可以說基本上是一致的，也不會影響外觀和效果。陶企可以首先從產(chǎn)品上進(jìn)行更新，盡量的去開發(fā)下游的產(chǎn)品，引導(dǎo)陶瓷行業(yè)把那些邊角合理利用起來。然后可以通過技術(shù)的更新讓設(shè)備做到自動化，盡量減少人員勞動力。

 

    【施冰】過去陶瓷行業(yè)是建立在犧牲環(huán)境換來發(fā)展，沒有加入環(huán)境保護(hù)的成本，現(xiàn)在國家明確走綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，對環(huán)保的要求可能就會加大陶瓷生產(chǎn)成本，因此綠色環(huán)保將會是未來市場競爭力關(guān)鍵所在，誰能不斷改進(jìn)工藝、降低能耗、推出更多綠色環(huán)保型產(chǎn)品，節(jié)水節(jié)能型產(chǎn)品，誰將會在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中取得先機(jī)，而不至于被市場淘汰。

 

    【王勇】節(jié)能環(huán)保、樓市低迷、出口受阻等各種發(fā)展“短板”不斷涌現(xiàn)，使得國內(nèi)陶瓷業(yè)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。例如2010年9月以來，全國各地對包括陶瓷業(yè)在內(nèi)的企業(yè)采取限電措施，已讓一部分陶瓷企業(yè)停產(chǎn)。在這種情況下，節(jié)能減排成了陶企唯一的選擇。減少生產(chǎn)污染是企業(yè)對社會應(yīng)盡的責(zé)任，不存在任何借口。

 

 

 

    【馬暉】節(jié)能減排符合低碳經(jīng)濟(jì)的需要，符合人們對綠色環(huán)保生活的渴望，我們知道，陶瓷行業(yè)是一個(gè)生產(chǎn)成本巨大的產(chǎn)業(yè)，隨著全球化低碳經(jīng)濟(jì)的呼聲越來越高，近年來，陶瓷生產(chǎn)的節(jié)能減排方面已經(jīng)有了顯著進(jìn)步，很多陶企也暫時(shí)為行業(yè)樹立了榜樣。今后的陶企著力于節(jié)能減排，首先還是從意識源頭上認(rèn)識到節(jié)能減排對企業(yè)自身和社會貢獻(xiàn)的重要性；其次，陶企應(yīng)該定期投入相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)引進(jìn)專業(yè)人才和相關(guān)領(lǐng)先設(shè)備。從硬件和軟件上著力提升，在全行同仁的共同努力下，節(jié)能減排一定會取得更大的突破。

  

   【湯金發(fā)】節(jié)能減排政策對陶瓷企業(yè)有壓力，這是很好的。人往往會形成一種惰性，安于現(xiàn)狀?，F(xiàn)在國家有這種外力的影響，逼著企業(yè)去減少這種能耗，進(jìn)行技術(shù)改造和升級。企業(yè)的消耗少了，成本降低了，減少了能源用量。國家只能起到引導(dǎo)作用，這種政策對企業(yè)來說很有必要，將促使企業(yè)節(jié)能減排態(tài)度從被動轉(zhuǎn)為主動，最終受益的還是企業(yè)。

 

    【施冰】就一個(gè)企業(yè)來說，我們可以通過提高對能源的使用效率、通過新科技、新工藝來減少碳排量。對于個(gè)人來說，我們也提倡綠色消費(fèi)，人們可以改變以往的消費(fèi)習(xí)慣，使用節(jié)能產(chǎn)品、綠色出行等。

 

    【王勇】規(guī)范自己的生產(chǎn)排污措施，企業(yè)引進(jìn)排污設(shè)備，不能只顧眼前不顧長遠(yuǎn)，節(jié)能同時(shí)也要對減排上心。佛山市這幾年動作很大，在近幾年持續(xù)治污“高壓”政策之后，佛山在2008年內(nèi)實(shí)現(xiàn)陶瓷重污染企業(yè)的外遷，只留下26家上規(guī)模、效益好，節(jié)能減排達(dá)標(biāo)的大企業(yè)。

 

 

 

    【馬暉】在這方面，我們寶嘉陶瓷總部從前年開始在節(jié)能減排方面投入了大量的人力物力，進(jìn)行設(shè)備改造、流程優(yōu)化、廢水凈化處理和廠區(qū)綠化建設(shè)等一系列措施，目前正在接受當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門的嚴(yán)格驗(yàn)收，力爭進(jìn)入國家清潔生產(chǎn)的龍頭企業(yè)。寶麗瑞嘉作為一個(gè)中意合作的仿古磚新品牌，秉著“科技、時(shí)尚、人文、環(huán)保“的初衷，響應(yīng)國家對節(jié)能減排的號召，致力于轉(zhuǎn)型升級的腳步一刻都不會放松。

 

   【湯金發(fā)】我們施朗格·石磚也是通過技術(shù)改造來減少能源的消耗，人員成本、電力、機(jī)器等方面我們也花了一定的功夫，盡量把生產(chǎn)線做到自動化降低能耗高點(diǎn)。例如我們的產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中會存在一些邊角料，也許這些邊角料在平常人的做法就是直接扔了，成了垃圾，而垃圾又給社會帶來了負(fù)擔(dān)。我們就盡量去開發(fā)一些能使用邊角料的產(chǎn)品。所以在生產(chǎn)設(shè)備方面和材料使用的方面我們都有能力去減少原料的使用。

 

    【施冰】全友衛(wèi)浴一直是以綠色環(huán)保為產(chǎn)品開發(fā)理念，以綠色消費(fèi)為營銷出發(fā)點(diǎn)。在產(chǎn)品開發(fā)上，全友衛(wèi)浴節(jié)水產(chǎn)品加快低碳步伐，4.5L的超節(jié)水座便器推向市場，為每個(gè)家庭每月節(jié)水2-3噸。還有就是浴室柜采用紫外光固化環(huán)保新技術(shù)，確保全友衛(wèi)浴在環(huán)保技術(shù)上的領(lǐng)先地位，以及我們正在與國外知名企業(yè)合作，將引進(jìn)衛(wèi)浴無水技術(shù)，來達(dá)到節(jié)能減排。

 

    【王勇】在目前全球化的綠色風(fēng)潮中，卡米亞無疑又為低碳環(huán)保的中國陶企增色不少。它積極響應(yīng)國家全面實(shí)施清潔生產(chǎn)工作的號召，率先承擔(dān)起清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排的歷史使命，順利通過首輪清潔生產(chǎn)現(xiàn)場審核，達(dá)到清潔生產(chǎn)先進(jìn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；在釉面磚生產(chǎn)方面，使用節(jié)能減排新技術(shù)，將生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢渣全部回收使用，實(shí)現(xiàn)了釉面磚生產(chǎn)廢渣零排放；在陶瓷拋光磚廢渣循環(huán)利用上，首次將陶瓷拋光廢渣循環(huán)利用于陶瓷釉面磚生產(chǎn)，通過調(diào)整底釉和面釉配方，調(diào)高底釉熔融溫度，縮小了素?zé)c釉燒的燒成溫度差，增加了面釉的高溫粘度，克服了磚坯燒結(jié)發(fā)泡的技術(shù)難點(diǎn)，被認(rèn)定為國內(nèi)領(lǐng)先水平等。這些無不體現(xiàn)卡米亞陶瓷一種泱泱大國之主人翁應(yīng)有的胸懷和社會責(zé)任感。

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