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     品鑒金質(zhì)人生，這既是金牌衛(wèi)浴的品牌口號，也正是金牌致力于打造的生活方式。近日，記者走進(jìn)金牌衛(wèi)浴，領(lǐng)略這個以親和力著稱的衛(wèi)浴品牌。采訪中，營銷總監(jiān)曾小羚說的最多的是“信心”，強大的工裝和個性化的家裝，雙劍合璧助陣金牌衛(wèi)浴所向披靡。 

金牌衛(wèi)浴營銷總監(jiān)曾小羚

    “金牌給你最大的信心是什么？”采訪中面對記者的這個問題，一手打造金牌衛(wèi)浴5年營銷策略的曾小羚堅決的回答道：“金牌是個潛力股，值得我信賴，也值得消費者信賴，更值得我在這個平臺上把品牌推廣的更好。”

    攜手跳水王子，品牌全新綻放

    去年12月28日，金牌衛(wèi)浴簽約了“跳水王子”田亮為形象代言，為金牌的品牌建設(shè)開啟了全新的時代。 

    田亮的陽光形象、冠軍身份、跳水王子，這些與金牌衛(wèi)浴品牌形象不謀而合，加上體育影視的雙棲明星的強大知名度，成就了這位昔日“跳水王子”與金牌品牌的一拍即合。 

    讓曾小羚記憶深刻的是，是在形象代言人簽約儀式當(dāng)天。“我早已敬仰金牌衛(wèi)浴的大名了”，田亮開場一語讓全場金牌人驚詫之余更加振奮不已。據(jù)田亮當(dāng)時解釋，當(dāng)年他還在重慶老家生活時，家里幾乎全部的潔具都用的是金牌，所以自然對金牌相當(dāng)熟悉。 

    “田亮人很隨和，沒有那種大牌的高傲”，曾小羚談到田亮，說的最多的是金牌衛(wèi)浴和田亮非常匹配，希望通過這個親切陽光的小伙子將金牌衛(wèi)浴的親和力傳達(dá)給千家萬戶。 

    據(jù)介紹，2011年將圍繞田亮代言人的主題作一些列的推廣策劃活動，已經(jīng)執(zhí)行的有“3.15”，目前全國所有金牌衛(wèi)浴經(jīng)銷商的廣告更換成田亮的最新形象廣告，結(jié)合相關(guān)節(jié)假日，金牌衛(wèi)浴會做更大型的促銷活動回報消費者。2011年金牌衛(wèi)浴在品牌建設(shè)會上一個新的高度，給人們一個嶄新全新的形象。

    “金牌指數(shù)”引發(fā)對城市生活的新理解

    對業(yè)內(nèi)而言，“金牌指數(shù)”的出現(xiàn)掀起一股創(chuàng)新城市生活標(biāo)準(zhǔn)的浪潮。記者了解到，從去年9月開始，以金牌衛(wèi)浴明星產(chǎn)品線為研究對象，選取全國具備一定代表性的20個城市，對各大城市金牌衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整合，進(jìn)而得出的一個反映現(xiàn)代城市居民家居生活品味的數(shù)據(jù)排行榜。 

    最終，北京、重慶、成都在評選中名列三甲，直接反應(yīng)了家居生活的享受在全國各主要城市的水平分布。從消費行為來看，高品質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品與精致衛(wèi)浴代表著體現(xiàn)“消費能力、教育水平、時尚程度及追求家居生活品味”這一消費群體的消費動向，這一消費群體構(gòu)成了城市消費的中堅力量和城市活力的體現(xiàn)元素，即普遍意義上的中產(chǎn)階層。 

    一般而言，消費者對衛(wèi)浴潔具品牌的了解通常很模糊，口碑宣傳和廣告形象幾乎成為普通消費者應(yīng)用最多的兩個辦法。在這樣的大背景下，一個公正、客觀、公平的標(biāo)準(zhǔn)作為選購標(biāo)準(zhǔn)必將受到追捧，“金牌指數(shù)”孕育而生。 

    在推出“金牌指數(shù)”的同時，同步舉辦了“金牌天后”風(fēng)采大賽，全國各地?fù)碛胁潘嚨亩际宣惾酥灰l(fā)布精彩照片、分享獨特才藝和個人觀點見解，全國數(shù)千都市麗人同臺爭艷，爭先成為金牌衛(wèi)浴的金牌天后。

    內(nèi)部企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)始終高于國家標(biāo)準(zhǔn)

    在本月舉行的金牌衛(wèi)浴經(jīng)銷商峰會上，營銷總部收到經(jīng)銷商最多感受是金牌的回頭客相當(dāng)高 ，經(jīng)銷商們很自然的將這種好勢頭歸結(jié)于金牌獨有相當(dāng)高的品質(zhì)和服務(wù)。“金牌的陶瓷產(chǎn)品用個十年八年幾乎不會出現(xiàn)任何問題，所以我們的客戶會把金牌推薦給他們的親朋好友”被曾小羚滿懷自信的除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更有細(xì)致溫馨的服務(wù)工作，安裝后的回訪、節(jié)假日回饋老客戶，這些使得金牌回頭客源源不斷。 

    在這個品質(zhì)保證的背后，記者了解到了金牌衛(wèi)浴品質(zhì)制勝秘訣———8000工時經(jīng)驗的技術(shù)工。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，金牌要求如施釉、注漿、磨具此內(nèi)關(guān)鍵崗位的技術(shù)人員實戰(zhàn)經(jīng)驗必須超過8000工時，將近三年的經(jīng)驗使得這些技術(shù)人才對品質(zhì)和工藝相當(dāng)熟練，對實現(xiàn)金牌的高品質(zhì)提供了最有力的保障。

    “民族衛(wèi)浴品牌中的技術(shù)型企業(yè)”

    對于中國十大衛(wèi)浴品牌之一的金牌衛(wèi)浴，獲得業(yè)內(nèi)“民族衛(wèi)浴品牌中的技術(shù)型企業(yè)”的認(rèn)可，其在創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)上的力量可見非同一般。“一次成型”技術(shù)的廣泛應(yīng)用于金牌的座便器制造，使得座便器吸水率大大下降，抑制細(xì)菌的危害，將健康衛(wèi)生的潔具為人們的生活帶來保障。 

    首家使用“雙S排污管道”不僅提高了產(chǎn)品的使用壽命，也提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。無論是“一體成型”技術(shù)，還是雙晶亮潔釉工藝，以及雙“S”超大排污管徑，都得意于長期訓(xùn)練的高水平技術(shù)團(tuán)隊。 

    采訪中，曾總還饒有興致的向記者就未來衛(wèi)浴產(chǎn)品在材質(zhì)、功能技術(shù)含量、外觀設(shè)計會將會呈現(xiàn)的趨勢做了預(yù)測。他認(rèn)為，主體陶瓷材質(zhì)將繼續(xù)在今后較長的時間內(nèi)不可被替代，中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加適合中國人的生活習(xí)慣。 

    他還重點提到，智能化衛(wèi)浴將逐漸降低門檻不在高不可攀，“以前智能馬桶幾乎等同于‘有錢人的馬桶’，現(xiàn)在國內(nèi)的各大品牌經(jīng)過研發(fā)，正在將它的造價不斷降低，而且功能也越來越強大”曾總表示，智能化馬桶走進(jìn)千家萬戶將指日可待。記者了解到，金牌衛(wèi)浴2007年開始介入智能化產(chǎn)品的研發(fā)推廣，現(xiàn)在已經(jīng)形成一系列的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品群。 

    據(jù)介紹，在2011年的渠道戰(zhàn)略上，金牌衛(wèi)浴將進(jìn)一步細(xì)化市場。以點輻射面，在全國各大區(qū)域都打造出了一個突出的市場，然后輻射周邊。最讓金牌人津津樂道的重慶的經(jīng)銷商曾一度樹立為業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商的標(biāo)桿，這位出色的溫州商人在成就自己的事業(yè)的同事，也成就了金牌在西南地區(qū)的輝煌業(yè)績。

    市場利劍指向“保障房”

    數(shù)據(jù)顯示，目前全國各類保障性住房和棚戶區(qū)改造住房開工590萬套，基本建成370萬套；農(nóng)村危房改造開工136萬戶，基本竣工108萬戶，均超額完成年初國務(wù)院部署的任務(wù)。“保障房”無疑將成為今后房地產(chǎn)的一個重要話題，記者了解到面對“保障房”大蛋糕的誘惑，金牌衛(wèi)浴也將全副武裝，加入這場激烈的市場爭奪戰(zhàn)。 

    曾小羚介紹，金牌衛(wèi)浴一直致力打造一個要讓普通老百姓用得起的品牌，保障房會搶占一部分個性家裝的份額，而在這個巨大的商機面前，金牌衛(wèi)浴果斷的制定出了一些列的搶占方案，一些適合保障房的衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)醞釀出爐，在這些產(chǎn)品上既要控制成本，又保證功能，金牌也將一如既往的展示出更多的研發(fā)實力。 

    做大眾化的產(chǎn)品并不意味著把企業(yè)檔次拉低，而是可以滿足更多喜歡高品質(zhì)衛(wèi)浴消費者的需求，金牌在不變市場定位的同時，根據(jù)市場的變化研發(fā)出更多滿足市場需求。 

    對于國家在近期出臺的一些列的樓市調(diào)控政策，曾總認(rèn)為這在一定程度上對家裝行業(yè)是非常有利的，樓市新政打擊了炒房者，房屋的空置率將會得到降低，買房不裝修的現(xiàn)狀也會越來越小，家裝的消費群體將不斷增加。（鄒小波 田蔡）

    發(fā)展歷程

    1998年  胸懷壯志，傳承中華幾千年瓷器精華，將靈感鋪灑中國

    1999年  首戰(zhàn)告捷，以“金牌”經(jīng)典款式和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)打開市場

    2000年  蒸蒸日上，引進(jìn)澳洲多條生產(chǎn)線，市場供不應(yīng)求

    2001年  氣勢如虹，“金牌”家族系列已涵蓋陶瓷、浴缸、淋浴房、水龍頭四大系列

    2002年  金色風(fēng)暴，以品牌金色席卷全國，進(jìn)軍國際

    2003年  名揚四海，權(quán)威機構(gòu)授予“綠色環(huán)保十佳信譽放心品牌”等榮譽

    2004年  春風(fēng)化雨，品牌形象深入人心，新老客戶信心百倍

    2005年  深耕網(wǎng)絡(luò)，品牌渠道更加健全，服務(wù)體貼備至

    2006年  厚積薄發(fā)，品牌綜合實力不斷強化，躍居衛(wèi)浴 品牌先導(dǎo)地位

    2007年   眾望所歸，入選《節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單》

    2008年  品鑒金質(zhì)人生，全新品牌形象全面突擊

    2009年  10年輝煌，榮獲“中國十大衛(wèi)浴品牌”、“中國十大工程衛(wèi)浴品牌”等榮譽

    2010年  簽約“跳水王子”、體壇影視雙棲明星田亮代言，開啟品牌新篇章