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從廣交會(huì)和陶博會(huì)看歐盟反傾銷對(duì)行業(yè)的影響

2011-04-22 來源:《陶瓷資訊》 責(zé)任編輯:張芙蓉 閱讀:1904
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        廣交會(huì)和佛山陶博會(huì)歷來是媒體觀察國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)走勢(shì)的重要窗口。去年和前年,人們透過“兩會(huì)”,觀察歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)程。而今年主要是歐盟反傾銷對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來的具體影響。

  今年媒體報(bào)道“兩會(huì)”的重要信息是:歐盟客商大幅度減少,其次是東南亞地區(qū)也有一定減幅,其他地區(qū)基本正常。有媒體則統(tǒng)計(jì)廣交會(huì)頭幾天陶瓷客商同比減少3~5%,其中,歐盟采購商減少最多。這自然是意料之中的事。因?yàn)?月17日,歐盟反傾銷做出初裁:沒有一家中國(guó)企業(yè)獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位,沒有應(yīng)訴的中國(guó)陶瓷企業(yè)將被征收高達(dá)73%的臨時(shí)懲罰性關(guān)稅。只有三家應(yīng)訴企業(yè)獲得單獨(dú)稅率處理,其余應(yīng)訴企業(yè)的加權(quán)平均稅率為32.2%,而此前一些企業(yè)的稅率僅5%。實(shí)施臨時(shí)性關(guān)稅,將從3月17日?qǐng)?zhí)行至9月16日,其間要經(jīng)過無損害抗辯、聽證會(huì)等一系列程序后,到9月17日才最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。

  舉個(gè)例子,如果某企業(yè)是本次歐盟反傾銷案件的應(yīng)訴企業(yè)之一,按初裁,其對(duì)歐出口要被額外征收32.2%的臨時(shí)反傾銷稅。由于這部分臨時(shí)反傾銷稅需要?dú)W盟客商繳納,這勢(shì)必大大影響客商進(jìn)口中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的積極性。所以,終裁之前,一般預(yù)料歐盟客商普遍會(huì)采取觀望的策略。

  目前,中國(guó)陶瓷產(chǎn)品比意大利、西班牙要便宜30%左右,企業(yè)出口歐洲要被額外征收的32.2%的臨時(shí)反傾銷稅,剛好使中國(guó)制造瓷磚的價(jià)格與歐洲陶瓷大國(guó)意大利、西班牙產(chǎn)品價(jià)格在同一個(gè)級(jí)別。這樣歐盟客商勢(shì)必選擇從距離更近的意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚。

  至于東南亞采購商減少,顯然與近年來當(dāng)?shù)靥沾芍圃鞓I(yè)發(fā)展迅速有關(guān)。今年北非、中東政局動(dòng)蕩,日本發(fā)生空前大地震兼核危機(jī),二者均對(duì)今年國(guó)際市場(chǎng)帶來不確定性。但對(duì)陶瓷行業(yè)的影響目前看來還是有限。反而是國(guó)內(nèi)上游成本增加,不斷推動(dòng)產(chǎn)品漲價(jià),給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來很大壓力。去年以來,陶瓷行業(yè)的原輔材料采購成本平均漲幅達(dá)15%以上,最低工資標(biāo)準(zhǔn)也大幅上漲,再加上各地“拉閘限電”、“錯(cuò)峰用電” 以及越來越常規(guī)化的節(jié)能減排等措施,都大大增加了經(jīng)營(yíng)成本。而對(duì)出口企業(yè)來說,人民幣升值又意味著成本的上升。所以,今年可以說是國(guó)外、國(guó)內(nèi)雙重漲價(jià)因素作用于陶瓷企業(yè)。面對(duì)難以控制的產(chǎn)品漲價(jià)壓力,企業(yè)該怎么辦?壓力當(dāng)然首先得靠自己消化。比如成本上漲了15%至20%,但報(bào)價(jià)只漲8%到10%。如果客商再要求降價(jià),拿只能說“拜拜”。

  一些企業(yè)則通過推出更高端的新品以吸引訂單。新產(chǎn)品包括時(shí)下很熱的噴墨印刷產(chǎn)品和微晶石等。如新明珠去年以來就高調(diào)切入這兩個(gè)領(lǐng)域。蒙娜麗莎、金意陶等主流企業(yè)也開始推出自己噴墨印刷產(chǎn)品。這類產(chǎn)品比一般的仿古磚要貴20%以上。產(chǎn)品附加值高了,企業(yè)化解成本壓力才有基礎(chǔ)。

  目前看來反傾銷對(duì)仿古磚的影響更加明顯,因?yàn)榉鹿糯u是歐洲企業(yè)的主要產(chǎn)品;反傾銷對(duì)拋光磚影響相對(duì)較小是因?yàn)闅W洲已基本不生產(chǎn)拋光磚,包括高端微晶石也很少生產(chǎn)。因此,這兩塊的出口影響都比較小,更何況還有高價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

  所以,從策略來看,要想穩(wěn)住或做大歐盟市場(chǎng),最好走差異化的產(chǎn)品開發(fā)之路。個(gè)性化產(chǎn)品因?yàn)椴豢商娲?,客商還是會(huì)過來買。其次是走高端的、自主品牌的發(fā)展路線。比如,近年新明珠的自主品牌營(yíng)銷在東南亞就運(yùn)作較成功,預(yù)計(jì)接下來他們會(huì)把東南亞的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到中東等其他地區(qū)。

  加快多元化的國(guó)際市場(chǎng)開拓是大家都看得到的另外一條路。中國(guó)陶瓷的海外市場(chǎng)重心未來應(yīng)該在美洲、日本、俄羅斯以及東歐、中東等地。新近可能需要加大南美地區(qū)的出口。去年,佛山市就組織陶企前往巴西參展。因?yàn)榘臀鹘酉聛韺⒁e辦世界杯和奧運(yùn)會(huì),建筑材料需求將大大增長(zhǎng)。

  2007年春季第101屆廣交會(huì)首次增加進(jìn)口區(qū),幫助內(nèi)地進(jìn)口國(guó)外產(chǎn)品。這也被視為國(guó)家平衡外貿(mào)的重要舉措。商務(wù)部負(fù)責(zé)人3月21日表示,今年國(guó)內(nèi)第一季度可能會(huì)出現(xiàn)入世以來首個(gè)貿(mào)易逆差季。

         近年來,隨著國(guó)內(nèi)陶瓷高端消費(fèi)市場(chǎng)的形成,蜜蜂、加德尼亞(旗下還有范思哲、施華洛世奇)等進(jìn)口瓷磚品牌也漸趨活躍,銷量增加。但畢竟進(jìn)口瓷磚物流成本高,所以目前只能在中國(guó)做高端市場(chǎng)。進(jìn)口瓷磚要進(jìn)入中國(guó)再下一級(jí)的市場(chǎng),需要在中國(guó)本土建廠,但過去其高成本的運(yùn)作模式,顯然水土不符。如果國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本持續(xù)走高,這意味著進(jìn)口瓷磚在中國(guó)未來將更有競(jìng)爭(zhēng)力。即使考慮在中國(guó)設(shè)廠,也未必再受高成本的困擾了。

        但對(duì)于那些出口骨干企業(yè)而言,反傾銷大棒襲來,也帶了難得的洗牌機(jī)會(huì)。市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜和兇險(xiǎn),必然淘汰一批小型生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商,這樣骨干企業(yè)反而可能爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)份額。(文/劉小明)

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