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張念超:第一個提出“職業(yè)經(jīng)理人需具備小三心態(tài)”

2011-05-05 來源:《中國陶瓷》 責任編輯:羅麗明 閱讀:2971
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    第一個提出“職業(yè)經(jīng)理人需要具備小三的心態(tài)”,自稱沒有什么高見,卻喜歡分享一些歪言歪語,喜歡從不同的角度思考問題。“舉目紛紛笑我窮,我窮不與別人同。”這是南海倫文敘留下的詩句。倫文敘這句詩詞道出了自己的特別之處。在佛山,古有鬼才倫文敘,今有——

 

廣東金意陶陶瓷有限公司副總經(jīng)理 張念超

     “明星簽售更勝明星代言”

    金意陶“非誠勿擾Ⅲ全國明星總裁巡回簽售”將品牌推廣和短期業(yè)績結(jié)合到了一起,開創(chuàng)了陶瓷行業(yè)營銷新手法。從2010年延伸到2011年的明星簽售讓金意陶賺足了眼球,也帶來了訂單,有業(yè)內(nèi)人士擔心,此舉會給品牌帶來不良影響。金意陶陶瓷副總經(jīng)理張念超則認為,“當瓷磚遇上時尚,它就是一種裝飾藝術(shù);當瓷磚遇上名星,它傳遞的就是一種生活方式;當瓷磚遇上時尚巨星,它就是一種生活態(tài)度和人生目標”。“五一”前夕,“金意陶”牽手孟廣美、周海媚等美女明星進行了多次終端簽售活動,“明星見面會加促銷會”的形式,既保證了吸引消費者的注意力,也帶來了比較可觀的終端銷售成果。

    以前的企業(yè),不注重品牌的包裝,但近些年來明星代言在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)變得越來越火。但張念超覺得,普通的 明星代言,不但花費巨大,僅僅借用明星的形象和知名度提高品牌的影響力,并沒有充分挖掘明星給企業(yè)帶來的價值,而且在廣告片制作、上電視、報紙等廣告費用遠比代言費高。“金意陶”找了6位港臺、內(nèi)地明星進行全國巡回簽售活動,“因為只是出席簽售活動,所以聘請6位明星的價錢與其他企業(yè)找一位明星代言的價錢相差無幾。而我們的明星簽售方式更靈活,不用擔心明星在簽約期內(nèi)出現(xiàn)負面新聞而影響品牌形象。一年下來,“金意陶”在全國各一線城市共計有20多站巡回明星簽售活動,在保證品牌曝光率的同時,更能將活動開拓到終端消費者面前,讓更多的消費者通過明星簽售認識金意陶品牌。張念超提醒同行,明星簽售重在活動組織,建議大家不能亂模仿,免得勞民傷財。

    一句戲言進陶瓷行業(yè)

    2000年畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學院工商管理系的張念超,其實一開始并沒有進入陶瓷行業(yè)的打算。作為景德鎮(zhèn)陶瓷學院學生會的副主席,張念超負責到校招聘企業(yè)的相關(guān)接待、聯(lián)系工作,那時張念超并沒有打算投遞簡歷。有時候,緣分真的是天定的,當時來學校招聘的馬可波羅瓷磚招聘負責人看到負責接待的同學熱情有禮,就對他說:“你找到工作了嗎?”在得到否定的答案后,馬可波羅招聘負責人笑言:“你可嘗試到我們這里面試啊,說不定符合我們的要求呢。”就因為這樣一句戲言,張念超開始進入仿古磚行業(yè),成為東莞馬可波羅陶瓷的一員。

    初到馬可波羅陶瓷,張念超的崗位在行政后勤,負責公司內(nèi)部的培訓工作。但張念超從來不是一個安分的人,他不滿足于一個月幾百塊的“穩(wěn)定工作”,于是開始在公司內(nèi)刊上投稿,每期都寫,后來終于被公司高層發(fā)現(xiàn),覺得可以嘗試做銷售,負責開拓當時還沒有陶瓷企業(yè)成功的建材超市業(yè)務(wù)。當時的百安居非?;?,一般的建材產(chǎn)品想要進去,必須經(jīng)過層層審批篩選,但張念超憑借自己能力,征服了佛山百安居的負責人,成功將馬可波羅陶瓷擺在百安居的貨架上,并一個月4000萬元的銷售業(yè)績,創(chuàng)造了一個不大不小的奇跡。從來沒有做過業(yè)務(wù)銷售的張念超,直接坐上了銷售經(jīng)理的位置。

    2005年12月25日,張念超結(jié)束了5年的馬可波羅陶瓷職業(yè)生涯;12月26日,張念超只身前往“金意陶”,直到今天。“我從大學畢業(yè)后,到目前為止就去過兩個單位,馬可波羅5年,金意陶已經(jīng)6年。”張念超提起這兩個企業(yè),有著深厚的感情。

    職業(yè)經(jīng)理人需具備“小三”心態(tài)

    職業(yè)經(jīng)理人是承上啟下的紐帶,像教練一樣對待下級,像學徒一樣對待上級。職業(yè)經(jīng)理人最基本的職能是:靠自己的知識、創(chuàng)新能力及良好的職業(yè)道德來經(jīng)營企業(yè),為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。作為“金意陶”的副總經(jīng)理,張念超深諳這些道理。他對職業(yè)經(jīng)理人也有自己的認識:“職業(yè)經(jīng)理人要有小三的心態(tài),在老板的眼中,不可能只有一個職業(yè)經(jīng)理人,作為職業(yè)經(jīng)理人,要允許老板心中有別人而不能吃醋。”在這種良好的心態(tài)下,張念超逐漸樹立了自己的職業(yè)標桿:“無論做什么都要有職業(yè)道德,樹立自己的底線,有些原則的東西絕對不可以碰,這樣才能工作著,生活著,快樂著。”

    張念超認為,任何一件事情的背后都有商機,比如說現(xiàn)在的市場環(huán)境,在不好的年份,才能迫使企業(yè)去求生存求發(fā)展,如果企業(yè)天天生意好得不得了,天天忙著收錢,誰還會去想以后想未來。但張念超同時指出,在市場大環(huán)境惡劣的時候,才更值得去思考,這樣才能為下一年的市場做好準備。在現(xiàn)實中,很多人往往就是看得到,但卻做不到,原因就是在之前沒有為突如其來的機會做好準備。

    張念超招聘也有自己的一套評判標準:沒有年齡限制、沒有經(jīng)驗要求,但一定要有斗志。而且,無論什么職位,都要實行試用期,都從最基本的業(yè)務(wù)做起。“我經(jīng)常跟經(jīng)理講,以2年為一個周期,要不上去,要不回去。上去是升級,回去是做老板。”張念超介紹,沈陽、常州、長春等地的經(jīng)銷商老板,就是他們公司以前的員工。

    工作外的張念超

    作為一個企業(yè)高管,張念超的壓力自然不少,他常用的減壓方式就是喝喝酒聊聊天。“每個人都有壓力,只要活著就有,關(guān)鍵在于如何衡量,既要看到好的,也要看到差的。工作和好的人比,生活向差的人看。”張念超說,做人就要做一個敞亮的人,真誠。他自己沒有座右銘之類的,喜歡無拘無束,更不喜歡和明星合影之類的,只喜歡和朋友喝喝茶,坦誠地交流。

    從大學二年級開始,張念超就已經(jīng)開始在社會打工。張念超坦然,在校期間,他并不是一個愛學習的好學生,從小學開始就是一個“愛折騰”的人,小學時經(jīng)常跑到外面去玩,玩到書包都不知道丟到哪里去。大學期間,張念超都是靠自己賺錢來繳納學費和生活費。 

    歪言歪語

    ●當瓷磚遇上時尚,它就是一種裝飾藝術(shù);當瓷磚遇上名星,它傳遞的就是一種生活方式;當瓷磚遇上時尚巨星,它就是一種生活態(tài)度和人生目標。

    ●不能要求普通員工都能站在老板的角度思考問題,如果員工都能擁有老板的思維,那么他自己就能成老板,而不會幫你打工了。

    ●職業(yè)經(jīng)理人要有做小三的心態(tài),允許老板心中有別人,不能吃醋,永遠不要想著取代老大。小姐用身體賺錢,小三用智慧、用方法賺錢。

    ●空降兵當然好,能力強的人才能成為空降兵,但空降兵也會降錯地方,如降到叢林里吊在樹上,如掉在泥沼里動彈不得。

    ●只要活著就有壓力,永遠都是比上不足比下有余,關(guān)鍵在于如何看待。工作和上面的比,生活和下面的比。 

    張念超就是一個這樣的人,無拘無束,但有著自己的理想,設(shè)立了自己的職業(yè)底線,喜歡從不同的角度思考問題,常常發(fā)表一些“歪言歪語”,在自己的職業(yè)道路上奮斗著、創(chuàng)新著。陶瓷行業(yè)很需要這種類型的人才。(歐富相)

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