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    前言：前言：隨著體育營銷成為近年來的熱點，越來越多的企業(yè)通過冠名球隊或者贊助體育比賽的方式爭奪消費者的注意力。足球作為世界第一運動無疑是最受注目的，可惜中國足球卻一直讓國人又愛又恨，在經(jīng)歷了有史以來最大力度的打假之后，中國足球在低谷中步履維艱，然而眾多企業(yè)卻這在一片低迷中看到了潛在的商機。恒大地產(chǎn)買斷廣州足球隊后開始了一系列的金元攻勢，重新吸引了球迷關(guān)注的目光。嘉俊陶瓷作為恒大地產(chǎn)的長期合作伙伴，義無反顧地加入到拯救廣州球市的行動中。恒大地產(chǎn)與嘉俊陶瓷的強強聯(lián)手，以及眾多本土陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的強力贊助，使廣州足球在復興之路上踏出了堅實的一步。

    嘉俊陶瓷皇室御品閃耀中超賽場

    4月2日晚上8時，2011年中超聯(lián)賽開幕式在廣州天河體育中心拉開序幕，財力雄厚的恒大地產(chǎn)一口氣邀請了八大巨星現(xiàn)場開唱，累計共投資五千萬打造這一空前盛會。在開幕式之前，恒大地產(chǎn)做足了前期宣傳，八大巨星的現(xiàn)場連襟出演也吸引了足夠多的眼球，能容納六萬人的體育場座無虛席，全國各地有三十多家電視臺對開幕式和揭幕戰(zhàn)進行了轉(zhuǎn)播，持續(xù)低迷多年中超聯(lián)賽終于迎來了復蘇的曙光。

    這次空前豪華的開幕式的轟動效應引發(fā)了連鎖反應，廣大球迷開始重新關(guān)注中超聯(lián)賽，許多久違賽場的球迷重新回到球場，全國各地的球市逐漸回暖，尤其廣州恒大每次主場的比賽都火爆異常。球迷們很快發(fā)現(xiàn)中超賽場上一道別樣的風景——眾多陶瓷品牌的廣告牌出現(xiàn)在球場的醒目位置，嘉俊皇室御品的廣告牌由于設(shè)計獨特而引起廣泛關(guān)注和熱議，嘉俊陶瓷這個品牌也隨著電視轉(zhuǎn)播信號進入到千家萬戶。其實，恒大地產(chǎn)自從接手廣州足球隊之后屢屢做出的大手筆大動作，除了自身雄厚的財力之外，也離不開眾多陶瓷企業(yè)的鼎立支持。

    嘉俊陶瓷與中國足球緣起中甲

    事實上，嘉俊陶瓷與廣州恒大足球隊合作要追溯到2010年三月，那也是佛山陶瓷最早涉足中國足球聯(lián)賽的案例。2010年可以說是中國足球的最低谷，全國開始了有史以來最大力度的反黑反賭風暴，作為中國足球重要的組成部分的聯(lián)賽陷入到一片泥潭當中。廣州曾經(jīng)是中國足球的一片熱土，南粵足球的發(fā)源地，然而整個足球大環(huán)境的持續(xù)惡化，廣州足球也隨之長時間一蹶不振。正是在中國足球一片風聲鶴唳的大環(huán)境下，恒大地產(chǎn)出資一億元買斷了廣州足球隊的全部股權(quán)，準備重金打造一支馳騁亞洲賽場的無敵之師。

    嘉俊一直熱心于中國足球事業(yè)，同時作為恒大地產(chǎn)的戰(zhàn)略合作伙伴，嘉俊陶瓷第一年就贊助了廣州恒大數(shù)千萬元廣告費用，全力支持廣州恒大復興廣州足球。有雄厚財力做保障的恒大此后動作不斷，先是引入國家隊鋒線殺手郜林，然后聘用韓國鐵帥李章洙擔任球隊主教練。6月28日，廣州恒大足球俱樂部正式宣布，中國足球先生鄭智和中國歐冠第一人孫祥正式加盟球隊。兩天后廣州恒大以350萬美元這個創(chuàng)下中國職業(yè)聯(lián)賽涉外轉(zhuǎn)會費新紀錄的轉(zhuǎn)會價格成功引進有“巴西獵豹”之稱的前鋒穆里奇。星光熠熠的廣州恒大隊在中甲賽場上高歌猛進，并最終一鼓作氣勇奪2010年中甲冠軍，嘉俊陶瓷也伴隨著恒大在中甲賽場上的一路凱歌在廣大球迷當中廣為傳頌。

    廣州恒大升入中超后，嘉俊陶瓷與恒大集團再度強強聯(lián)手，進一步深度合作，協(xié)助恒大地產(chǎn)舉辦了這次空前豪華的開幕式，再次追加巨額資金，力助恒大爭奪中超冠軍，再現(xiàn)廣東足球往日輝煌。嘉俊與恒大地產(chǎn)的成功合作案例給了陶瓷行業(yè)很大震動，2011賽季之前，眾多品牌陶瓷企業(yè)紛紛效仿嘉俊，以各種形式贊助廣州恒大，于是中超賽場上第一次出現(xiàn)如此眾多陶瓷企業(yè)的廣告牌也就不足為怪。

    在雄厚資金的支持下，廣州恒大先后引進張琳芃、馮瀟霆、楊君、姜寧、楊昊等五名擁有國家隊經(jīng)歷的球員加盟。巴西前鋒克萊奧以創(chuàng)俱樂部新轉(zhuǎn)會紀錄的320萬歐元從貝爾格萊德游擊隊加盟（目前克萊奧五輪比賽已經(jīng)打進五球，位列射手榜第一位）。之后廣州恒大又先后引進前韓國國腳趙源熙、巴西后衛(wèi)保隆以及巴西中場雷納托。眾多明星球員的加盟，恒大的實力急速提升，雖然只是中超升班馬，卻完全具備了角逐中超冠軍的實力。目前六輪聯(lián)賽過后，廣州恒大以四勝兩平積的不敗戰(zhàn)績位列積分榜頭名，冠軍相已然顯露無疑。

    嘉俊皇室御品給力中國足球

    2011年的中超聯(lián)賽驚喜不斷，異常給力，引起了國人的高度關(guān)注。各家俱樂部紛紛加大投入讓球迷振奮不已，聯(lián)賽競技水平的穩(wěn)步攀升又讓球迷欣喜萬分，眾多陶瓷衛(wèi)浴爭相亮相賽場也讓人眼前一亮。在揭幕戰(zhàn)中，廣州天河體育場的球場廣告牌上同時出現(xiàn)了嘉俊陶瓷等四大品牌，嘉俊皇室御品給力貴族生活的廣告詞更是深入人心。四大中國陶瓷排名前十的陶瓷品牌同時出現(xiàn)在賽場陣容可謂空前強大，多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)涉足中超聯(lián)賽無疑給一度疲軟的中國足球注入了一劑強心劑，并迅速在電視觀眾當中引發(fā)了熱議，各大媒體爭相報道，如新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站第一時間進行了報道，中國建筑新聞網(wǎng)、《中國建材周刊》等行業(yè)媒體也都迅速做出反應，并且做了專題報道，并據(jù)此推斷這是中國足球強勢復蘇的信號。

    許多消費者和經(jīng)銷商在球場或者電視上看到嘉俊皇室御品的廣告牌倍感親切，隨著嘉俊陶瓷開始家喻戶曉，各方贊譽之聲不斷傳來，電視、報刊以及網(wǎng)絡上隨處可見嘉俊陶瓷的身影，很顯然，依靠口碑效應進行品牌推廣更容易獲得消費者的信賴。

    近年來，體育營銷成為各大商家備受推崇的營銷手段，作為最早涉足中國足球聯(lián)賽的嘉俊陶瓷在這一方面無疑走在了前列。除了現(xiàn)場球迷的口耳相傳，還有長達90分鐘的電視直播，通過電視轉(zhuǎn)播信號陶瓷品牌進入到千家萬戶，這種營銷方式比起近年來興起的央視廣告、央廣廣告，無疑更實惠。這也是繼明星代言、上央視、品牌競爭等傳統(tǒng)宣傳模式后，陶瓷行業(yè)開辟的又一新的宣傳模式，相信在幾大陶瓷品牌的帶領(lǐng)下，未來會有更多的陶瓷衛(wèi)浴品牌出現(xiàn)在中國足球聯(lián)賽的比賽場上，得到企業(yè)大力贊助的中國足球勢必走上一條復興之路。