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      作為一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)品牌，“佛山陶瓷”無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，都享有極高的知名度和影響力。“佛山陶瓷”不僅是佛山市一張靚麗的名片，也是無(wú)數(shù)商家進(jìn)軍市場(chǎng)的一張金字招牌。

      然而，近年來(lái)在陶瓷產(chǎn)區(qū)快速擴(kuò)張與區(qū)域化的進(jìn)程當(dāng)中，“佛山陶瓷”正面臨著被過(guò)度透支與“移花接木”式的仿冒危機(jī)。

      “佛山陶瓷”的背后，是其強(qiáng)大而又領(lǐng)先的產(chǎn)能規(guī)模、技術(shù)研發(fā)、專(zhuān)業(yè)人才、信息渠道、產(chǎn)業(yè)集群、品質(zhì)品牌等一系列優(yōu)勢(shì)，由此得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)知，使得“佛山陶瓷”聞名遐邇。然而，伴隨著陶瓷產(chǎn)區(qū)格局的巨大變化，原有的“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌已不僅僅局限于后來(lái)的“泛佛山陶瓷”，而是被持續(xù)擴(kuò)大、延伸至全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)和市場(chǎng)。一方面在近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型當(dāng)中，佛山陶瓷資本不斷向全國(guó)各大新型產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，如江西、湖南、湖北、安徽等地，由于佛山陶瓷企業(yè)的入駐，強(qiáng)有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，佛山陶瓷的技術(shù)、設(shè)備、人才、信息等產(chǎn)業(yè)要素也不斷向這些產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，使得這些新型產(chǎn)區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)打上了濃厚的“佛山陶瓷”烙印。另一方面，無(wú)論是發(fā)展相對(duì)較早的山東、四川、福建及近年來(lái)新崛起的產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)業(yè)配套能力及產(chǎn)業(yè)集中度、成熟度都無(wú)法與“佛山陶瓷”相提并論，由此導(dǎo)致這些產(chǎn)區(qū)的企業(yè)在策劃包裝與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面千方百計(jì)加強(qiáng)與“佛山陶瓷”粘合度，通過(guò)“移花接木”、“偷梁換柱”式的方式，使其變身為“佛山陶瓷”，以其通過(guò)這一強(qiáng)大的區(qū)域品牌而達(dá)到掘金市場(chǎng)的目的。

      就目前而言，在全國(guó)大大小小數(shù)十個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)當(dāng)中，仍然只有“佛山陶瓷”是一個(gè)全國(guó)性的品牌，即全國(guó)生產(chǎn)、全國(guó)銷(xiāo)售，而其它產(chǎn)區(qū)還都處在區(qū)域生產(chǎn)、區(qū)域銷(xiāo)售的階段。由此導(dǎo)致山東、江西、福建等產(chǎn)區(qū)的企業(yè)近年來(lái)紛紛通過(guò)入駐佛山這一品牌高地而“借殼”上市，攫取更大的市場(chǎng)份額。如果說(shuō)前30年“佛山陶瓷”品牌的培育與形成是靠佛山制造、佛山品質(zhì)、佛山營(yíng)銷(xiāo)等這些品牌要素構(gòu)成或建立起來(lái)的，那么自2007年佛山陶瓷大轉(zhuǎn)移以來(lái)，“佛山陶瓷”品牌當(dāng)中佛山制造這一核心要素已逐漸被邊緣化，取而代之的品牌核心要件則是佛山營(yíng)銷(xiāo)，是“佛山陶瓷”這一品牌的輸出與消費(fèi)。

      客觀地講，無(wú)論是佛山品牌到其它產(chǎn)區(qū)貼牌生產(chǎn)的佛山陶瓷企業(yè)，還是其它產(chǎn)區(qū)在佛山打造全國(guó)化品牌的企業(yè)，不管其工廠在哪里，由于其推行品牌化戰(zhàn)略，因此其產(chǎn)品質(zhì)量還是有一定保障的，這些以佛山陶瓷品牌為核心資源而整合了其它產(chǎn)業(yè)要素，尤其是中西部地區(qū)的制造要素而構(gòu)建起來(lái)的“佛山陶瓷”，是佛山陶瓷在新形勢(shì)下做大做強(qiáng)、持續(xù)發(fā)展的生力軍。但是，一個(gè)不容回避的事實(shí)是，有太多質(zhì)量粗劣、服務(wù)低下、缺乏創(chuàng)新的山寨類(lèi)企業(yè)和品牌，打著“佛山陶瓷”的招牌，在全國(guó)大大小小的市場(chǎng)上蒙騙消費(fèi)者，他們?cè)谑袌?chǎng)上肆無(wú)豈憚地打出“佛山陶瓷”的招牌，在產(chǎn)品包裝箱上醒目地印有“佛山某某工業(yè)園生產(chǎn)”的字樣，利用消費(fèi)者對(duì)“佛山陶瓷”的認(rèn)知和信任，干著欺騙消費(fèi)者的勾當(dāng)。這類(lèi)企業(yè)和品牌，有些僅僅在佛山注冊(cè)一個(gè)“空殼”公司，然后其所有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)操作都不在佛山，注冊(cè)一個(gè)公司僅僅是為了規(guī)避相關(guān)部門(mén)的查處，更有甚者，連個(gè)“殼”都沒(méi)有，卻穿著“佛山陶瓷”的外衣，他們或通過(guò)一個(gè)子虛烏有的佛山公司和品牌，或通過(guò)“障眼法”以傍名牌的方式，強(qiáng)化其“佛山陶瓷”的血統(tǒng)，以達(dá)到欺騙消費(fèi)者的目的。這類(lèi)企業(yè)和品牌，是市場(chǎng)上的害群之馬，他們極大地傷害了“佛山陶瓷”這一品牌的美譽(yù)度，降低了“佛山陶瓷”在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度。

      “佛山陶瓷”的優(yōu)勢(shì)在于建立在成熟而又完善的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)集合了生產(chǎn)、研發(fā)、技術(shù)、人才、營(yíng)銷(xiāo)、出口等眾多優(yōu)勢(shì)資源的綜合性區(qū)域品牌，與那些長(zhǎng)期以停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品模仿當(dāng)中的山寨類(lèi)企業(yè)和品牌有著天壤之別。也正是由于這種天壤之別，為那些山寨類(lèi)企業(yè)和品牌提供了“借殼”上市的機(jī)會(huì)。但是，我們必須清醒地看到，“佛山陶瓷”要想在產(chǎn)能比重連續(xù)下降的新形勢(shì)下持續(xù)保持領(lǐng)先市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，就必須加強(qiáng)對(duì)區(qū)域品牌的市場(chǎng)保護(hù)，否則，如果一味容忍那些假冒偽劣產(chǎn)品以“佛山陶瓷”的名義招搖過(guò)市，遲早有一天會(huì)毀了“佛山陶瓷”的美譽(yù)。