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     一種新技術(shù)，一場新革命

    2007年，噴墨打印技術(shù)第一次在意大利博洛尼亞展上出現(xiàn)，采用這種新型生產(chǎn)工藝的瓷磚，其表面構(gòu)圖、色彩與紋理都產(chǎn)生突破性的進展，輕而易舉印刷出來的凹凸立體感更增強了陶瓷的裝飾效果，每個人都為這項平面技術(shù)應(yīng)用在了陶瓷之上而深感震撼，專家稱它是繼輥筒印花設(shè)備之后，瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域的又一重大技術(shù)突破；第二年、第三年的意大利展，噴墨作為一種新裝備、新工藝，由于受到技術(shù)成熟水平的限制，并未在企業(yè)當(dāng)中大力推廣，直到2010年。

    2010年意大利博洛尼亞展，噴墨打印成為全場最大亮點，即使當(dāng)時有全拋釉搶風(fēng)頭，但對于技術(shù)工藝的突破，噴墨打印是當(dāng)之無愧的“衛(wèi)冕冠軍”。隨后不久，國內(nèi)機械企業(yè)開始引進西班牙、意大利的噴墨打印設(shè)備，再接著，中國的陶瓷企業(yè)開始嘗試使用并生產(chǎn)噴墨打印瓷磚，到今年，國產(chǎn)的噴墨打印墨水首次在2011中國廣州國際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽面世。

    在國人為噴墨打印的成本或因國產(chǎn)大幅下降而欣喜時，我們不由想到：陶瓷工業(yè)在中國發(fā)展的30多年中，在整個產(chǎn)業(yè)中具有革命性的技術(shù)突破與發(fā)明，有哪些是中國陶瓷人自主創(chuàng)意、自主研發(fā)完成的？絲網(wǎng)印刷還是滾筒印刷？薄板還是噴墨？是自主創(chuàng)新還是仿制改進？

    “平靜”的廣州陶工展

    5月26日，2011中國廣州國際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會（廣州陶工展）在廣州琶洲國際會展中心隆重舉行。

    此前的廣州工業(yè)展，在今年被更名為“2011中國廣州國際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會”，更突出了工業(yè)技術(shù)的重要性。然而，今年的展會卻著實令不少沖著新技術(shù)來的觀眾有些“趁興而至、敗興而歸”。

    從整體來看，今年的參展情況可以用“群雄匯聚”來形容，參展企業(yè)比去年有所增長，國內(nèi)大型的機械化工企業(yè)除個別企業(yè)外都積極參與，展位面積、展臺搭建都較往年更花心思，國外展團與觀眾數(shù)量也有上升。

    然而，從展會本身所宣傳的技術(shù)重要性來看，不少觀眾給出的評價與總結(jié)是：守成模仿有余、創(chuàng)新不足。展會的一大亮點噴墨設(shè)備和墨水的國產(chǎn)化固然令人欣喜萬分，但在本文前言當(dāng)中已經(jīng)介紹過，這項技術(shù)，仍然是意大利人的創(chuàng)意與創(chuàng)新。而噴墨所使用的噴頭至今仍只掌握在日本、西班牙等國家企業(yè)手中。

    色釉料等化工企業(yè)同樣沒有令人振奮的消息，前兩年引進在國內(nèi)自主生產(chǎn)的全拋釉已經(jīng)被眾多陶瓷企業(yè)廣泛應(yīng)用；近段時間開始普及的微晶石技術(shù)，也因為2010年底眾多大品牌齊齊上馬而變得不再足以用“新”去形容?？傮w來看，今年的工業(yè)展可用“波瀾不驚”四字形容。

    一年一度的工業(yè)展，或許真的因為展期的緊湊而無法每屆都推出具有創(chuàng)新性或革命性、顛覆性的技術(shù)、產(chǎn)品。

    不僅是廣州陶工展，今年4月舉行的第十七屆佛山陶博會、與廣州陶工展同期在上海舉行的亞洲知名廚衛(wèi)展上，也出現(xiàn)了同樣的問題，國內(nèi)陶瓷、廚衛(wèi)企業(yè)產(chǎn)品推陳出新的太少，依然是那幾家國際知名品牌在不斷創(chuàng)新，無論是技術(shù)還是理念，即使沒有花哨的宣傳，觀眾依然車水馬龍。

    基于改進的“偽創(chuàng)新”

    事實上，就創(chuàng)新方面，與上述幾大展會上出現(xiàn)的“波瀾不驚”的情況相反的是，近年來，創(chuàng)新已經(jīng)成為國內(nèi)各大陶瓷、機械設(shè)備以及色釉料等相關(guān)企業(yè)競相追逐的熱點，成了企業(yè)爭奪客戶、占領(lǐng)市場的利器，也成了每家企業(yè)不厭其煩進行宣傳的口號。

    以陶瓷為例，細數(shù)市場上的各種陶瓷磚品牌，從大到小、從知名到不知名，但凡“拎”出來任何一個，似乎都離不開“創(chuàng)新”的賣點。在本報記者所接觸過的陶瓷企業(yè)當(dāng)中，至少有超過90%的企業(yè)言必稱“創(chuàng)新”，或標榜曾獲過的某某創(chuàng)新技術(shù)獎、或宣揚產(chǎn)品所蘊含的新技術(shù)。當(dāng)談及企業(yè)的特色和優(yōu)勢時，這些企業(yè)都不謀而合，企業(yè)的負責(zé)人幾乎無一例外的告訴記者：創(chuàng)新是他們的致勝法寶，創(chuàng)新是他們的優(yōu)勢和特色。幾乎每家企業(yè)都有了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，或與某大學(xué)、教育機構(gòu)進行產(chǎn)、學(xué)、研等合作。

    實際上，創(chuàng)新確實是企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)長遠發(fā)展的不竭動力。尤其是當(dāng)最早的一些陶瓷企業(yè)在推出創(chuàng)新技術(shù)嘗到了甜頭后，大批的陶瓷企業(yè)都瞄上了“技術(shù)創(chuàng)新”這張好牌。

    然而，目前在行業(yè)內(nèi)普遍上演的“技術(shù)創(chuàng)新”其實際情況并非如此。

    “目前市場上的陶瓷磚品牌用成千上萬，再嚴重點，用‘泛濫’等字眼來形容是一點都不過分的。并且，這些品牌無一例外地標明了是‘馳名商標’或‘專利技術(shù)’等，別說是普通的消費者了，就連很多業(yè)內(nèi)人士也經(jīng)常感到云里霧里的。”行業(yè)資深人士胡先生表示，盡管每家企業(yè)都宣稱“創(chuàng)新”，然而，從最后產(chǎn)品的呈現(xiàn)來看，其實大多都是朝著功能型改進的方向進行“創(chuàng)新”，有不少企業(yè)甚至直接模仿。

    “他們大多打著‘技術(shù)創(chuàng)新’的口號，然后在材料、功能上對陶瓷產(chǎn)品進行一些改良，真正能做到 ‘技術(shù)創(chuàng)新’的企業(yè)少之又少。所謂的‘創(chuàng)新’可以分為好幾大類：有的結(jié)合其它技術(shù)衍生出新產(chǎn)品，如石材；有的屬于功能性改進，像戶外地板、耐磨磚等；還有材質(zhì)改進，像納米陶瓷等……”胡先生說道。

    “別看陶瓷磚產(chǎn)品琳瑯滿目，什么耐磨磚、防水磚、生態(tài)磚、鋼琴漆面磚等數(shù)不勝數(shù)，可是真正提升了科技含量、屬于真正意義上的創(chuàng)新產(chǎn)品少得非?？蓱z，”胡先生表示，很多所謂的“創(chuàng)新”，其實就是炒作概念。

    在胡先生看來，陶瓷行業(yè)里面炒作概念的慣用手法就是抓住消費者的時尚消費心理，炒作一些高精尖、似是而非的概念。

    “我們這個陶瓷行業(yè)很多策劃人，一些銷售老總，或者企業(yè)老板本身就是一個十足的炒作概念的高手。前面有人炒作過納米，有人炒作過百分百無輻射，有人炒作過環(huán)保，有人炒作過綠色，有人炒作過可以吃的陶瓷，有人炒作過可以聽的陶瓷，有人炒作過可以聞到香味的陶瓷，有人炒作可以防靜電的陶瓷，有人炒作過可以隨季節(jié)變換而產(chǎn)生不同色彩的陶瓷，如此種種，不勝枚舉。”

    “當(dāng)這些炒作概念‘過時’之后，陶瓷行業(yè)又開始盛行什么高科技之類，什么專利之類、什么新發(fā)明之類的幌子，炒作稀奇古怪的新概念。目前，不少企業(yè)的產(chǎn)品都通過了鑒定，不是世界領(lǐng)先，就是國內(nèi)空白；不是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，就是行業(yè)第一。這其實也就是通過多種方式給自己的企業(yè)和產(chǎn)品戴上高帽，水分很大。”胡先生說道。

    與此同時，另一位資深的行業(yè)表示，之所以這么多的企業(yè)熱衷甚至迷戀這種炒作概念式的“創(chuàng)新”，這里面有幾重原因。

    在陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，企業(yè)要尋找產(chǎn)品的新賣點已成重中之重，這就需要不斷地給產(chǎn)品加上一些新鮮的“玩意”。“一件平凡的產(chǎn)品就如廚師做菜一樣，被加上精鹽，加上味精，加上各種作料，然后猛火爆炒，再加上全新的包裝，一個個新的概念的‘創(chuàng)新’產(chǎn)品就新鮮出爐了。”該人士說道。

    他表示，目前很多企業(yè)的品牌概念、CI概念、節(jié)水概念、綠色概念、環(huán)保概念、自然概念、奧運概念、世界杯概念等等不過是想找一種能使消費者認識自己產(chǎn)品的形式，而現(xiàn)在概念這種形式的泛濫，就在于企業(yè)根本就沒有找到使自己的產(chǎn)品獲得消費者認同的途徑，只有采取這種不斷變換概念的方式。

    “誰都清楚，面對一個沒有什么特色的產(chǎn)品，概念的目的就是給它加上特色，企業(yè)不斷給產(chǎn)品賦予新的賣點，在于讓消費者覺得企業(yè)是進步、領(lǐng)先的。其實又有哪幾家企業(yè)技術(shù)方面真正取得了革命性地突破，研發(fā)出了獨一無二的高新產(chǎn)品？”胡先生介紹道，雖然國外的企業(yè)都很重視層出不窮的市場概念，并有專門的咨詢機構(gòu)進行研究，而研究成果也能迅速在企業(yè)推廣。但是國外的企業(yè)推廣概念是有著強大的科研成果與產(chǎn)品實用性為后盾，并非國內(nèi)許多企業(yè)僅僅只是一個空洞的概念變更。

    “創(chuàng)新不如仿造”

    “玩概念、打擦邊球、抄襲、仿冒式的‘創(chuàng)新’比實實在在做創(chuàng)新要劃算得多，畢竟要實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企業(yè)能承受得起的”，另外一位陶業(yè)知名人士何先生向本報記者介紹道，一些陶瓷企業(yè)無力投入資金進行自主研發(fā)，而“模仿”成本遠低于開發(fā)成本，因此，仿冒習(xí)氣愈演愈烈。

    “更何況，技術(shù)創(chuàng)新有一個周期性的過程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了產(chǎn)品。”何先生表示，瓷磚行業(yè)里，真正投入幾百萬、上千萬費用進行展廳裝修、改造廠房的企業(yè)很多，但是真正用來做創(chuàng)新的企業(yè)并不多，而是停留在簡單的模仿和改良的層面上。

    對于企業(yè)而言，創(chuàng)新是企業(yè)最大的競爭力。但是企業(yè)要創(chuàng)新就必須投入，無論是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，銷售模式創(chuàng)新，還是創(chuàng)新的專利保護，企業(yè)都要為此付出極大的代價。

    縱觀陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的這些年間，抄襲、仿造事件層出不窮。這其中，又以2008年——2009年鬧得沸沸揚揚的“東鵬洞石”事件最為顯著。

    在2008年10月15日開幕的秋季廣交會上，廣東東鵬陶瓷原本以為公司耗資1200萬元研發(fā)的新產(chǎn)品“納福娜”洞石會大受關(guān)注，但結(jié)果卻大大出乎意料之外——廣交會上洞石的仿冒品比比皆是。

    據(jù)了解，東鵬自主研發(fā)的洞石產(chǎn)品2006年面市，并獲得專利權(quán)。然而短短幾個月后，國內(nèi)市場上便發(fā)現(xiàn)多個廠家仿冒洞石產(chǎn)品。2008年年初，東鵬全球首創(chuàng)“納福娜洞石”，并以“納福娜”為名迅速申請注冊了商標，同時申請了發(fā)明專利。隨后，“納福娜洞石”也被同行企業(yè)大量模仿。大量的仿冒迫使東鵬不得不也跟著降價，出口價格更是一路走低，使得東鵬于2008年11月展開全面維權(quán)活動。但是，盡管東鵬依法維護自己的專利權(quán)，仍不敵眾多侵權(quán)企業(yè)的“圍攻”。其中有兩家大企業(yè)，還向國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會，提出了東鵬洞石專利無效申請。 2009年底，國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會發(fā)出《無效宣告請求審查決定書》（第13991號），決定書宣告東鵬陶瓷原申請的發(fā)明專利“一種立體孔洞裝飾陶瓷磚”的實用新型專利權(quán)全部無效，讓東鵬很受傷。

    創(chuàng)新難，知識產(chǎn)權(quán)保護更難。在中國的制造企業(yè)中，遭遇專利侵權(quán)的企業(yè)不在少數(shù)。其根源是國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不夠，發(fā)明人維權(quán)成本高，而專利侵權(quán)的犯罪成本低，有時專利發(fā)表人為了保護自己的專利，還經(jīng)常出現(xiàn)“李鬼”打“李逵”的事件。更令廣大專利發(fā)明者煩惱的是，企業(yè)好不容易打贏了官司，可最終法院又執(zhí)行不到位。“企業(yè)通過維權(quán)去追討經(jīng)濟損失難度很大，是很受傷的事。漫長的訴訟過程也是非常痛苦的。就算最終勝訴，維權(quán)企業(yè)的精神和金錢損失、喪失的市場份額，也是很難挽回的。”一家陶瓷企業(yè)的負責(zé)人如此說道。

    “行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，專利保護力度不夠等因素對一些科研投入大、創(chuàng)新能力強的企業(yè)造成了極大的損害，這也是造成了‘創(chuàng)新一種，普及一種’的‘創(chuàng)新’方式的原因。”何先生表示，在我國，涉嫌侵權(quán)現(xiàn)象有禁無止，究其原因，無非是巨大商業(yè)利益的驅(qū)動。國家雖有專利保護的法規(guī)，但在實際操作中卻有如一紙空文。

    “利益的驅(qū)動還會讓別的企業(yè)出重金挖走你的骨干研發(fā)人員。”東鵬洞石事件發(fā)生后，時任廣東東鵬陶瓷總經(jīng)理的陳克儉表示，東鵬的一名骨干研發(fā)人員在重金誘惑下，把研發(fā)機密帶去了另一企業(yè)。“陶瓷業(yè)界都知道，地下技術(shù)交易成風(fēng)，知識產(chǎn)權(quán)保護很不力。幾十萬元挖走一個人就可以將原企業(yè)上千萬的投資葬送。創(chuàng)新很難，但抄襲很容易。

    創(chuàng)新不是喊口號

    一位業(yè)內(nèi)人士曾如此形容中國陶瓷行業(yè)的“創(chuàng)新”之道：

    “在中國做陶瓷，先是仿港臺，后是仿歐洲，再就是國內(nèi)互仿。前些年由于國際形勢不如人意，出國不是那么方便，所以就只有模仿港臺，后來發(fā)現(xiàn)港臺也不是那么符合中國市場的需求以及世界市場的需求，于是創(chuàng)新就只停留在低層次。到了20世紀90年末至21世紀初，中國建陶的發(fā)展勢頭遠遠超過了世人的想象，那種創(chuàng)新的能力，那種創(chuàng)新的速度早已是今非昔比，無論是國外進來的，還是國內(nèi)出去的，中國建陶早已成為世界的主宰。”

    “單說拋光磚，在短短的三五年內(nèi)，中國的拋光磚就遠遠超過了世界水平，無論是花色品種，還是規(guī)格的從小到大，都是讓外國人望其項背的。原因就在于中國建陶行業(yè)的專家們、企業(yè)家們、技術(shù)中堅們，原材料的進出口商家們，像趕集似的不停地在國外建陶發(fā)達的國家溜達。對于國內(nèi)的原材料不行，就進口；對于國內(nèi)的技術(shù)不行，就引進；對于工藝不行，就請國外的技術(shù)專家前來指導(dǎo)；對于設(shè)備不行，就先是引進，后是吸收，再就是消化，而后再實現(xiàn)國產(chǎn)化，沒有中國人搞不掂的事情。于是，創(chuàng)新就這樣艱難而非常簡單地被得以實現(xiàn)。”

    正如這位人士所說，中國陶瓷行業(yè)取得的成績不容小覷。2010年全國建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過75億平方米，占世界總產(chǎn)量的6成以上，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1.7億件，超過世界總產(chǎn)量的4成，建筑陶瓷磚與衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量“十一五”期間年平均增長率達到16.7%和12.6%。預(yù)計今年這些數(shù)字還將會擴大。

    隨著中國陶瓷行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，中國已是名副其實的陶瓷大國，但不是陶瓷強國：國際豪華酒店用品的采購與我們無緣，甚至國際一些高端的陶瓷展會也限制中國產(chǎn)品參展，歐盟、印度、泰國等屢次對國產(chǎn)瓷磚的反傾銷事件……究其原因，不外乎中國陶瓷行業(yè)缺乏真正的自主創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品價格低廉、附加值低。

    事實上，如今面對電荒、油荒能源危機接踵而來、原料價格不斷上漲而陶瓷市場日趨低迷、在生產(chǎn)成本不斷走高的大環(huán)境下，陶瓷行業(yè)技術(shù)革新的呼聲日益高漲，且勢在必行。

    上述的胡先生認為，目前，市場的競爭不僅僅表現(xiàn)為市場競爭的烈度，而是技術(shù)競爭，而且越來越表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)的競爭。對于技術(shù)這個瓶頸，不單僅是陶瓷，從全面范圍看，在微電子、通信等高新技術(shù)領(lǐng)域，70%以上的發(fā)明專利是外國公司申請的，這就意味著今后10~20年，這些技術(shù)領(lǐng)域的中國市場將會被外國大公司所壟斷，假如國內(nèi)開發(fā)某種高新技術(shù)產(chǎn)品后，其技術(shù)特征落入人家專利保護的范圍，沒有得到專利擁有者許可，在國際市場上銷售就違法。

    “更多的時候，技術(shù)創(chuàng)新只是喊口號，即使發(fā)明了專利，也沒有重視。中國科學(xué)院吳仲華在50年代就發(fā)現(xiàn)了葉輪三元流動理論，西方國家利用這個原理發(fā)明了噴氣渦輪風(fēng)扇發(fā)動機；1958年，上海郵電一所就提出了蜂窩無線通訊，即現(xiàn)在無線移動通訊技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)理論。無奈的是，我們都沒有申請專利。而在陶瓷界有更為慘痛的教訓(xùn)，如佛山有企業(yè)開發(fā)了一種新型陶瓷技術(shù)，由于都未及時申請專利，也未意識到該技術(shù)在后來迅速普及，最終被一家申請了專利的廠家集體上了被告席。”

    “中國當(dāng)前的技術(shù)經(jīng)濟環(huán)境及專利狀況與60年代的日本極為相似，而陶瓷企業(yè)則更是同出一轍，即缺乏基礎(chǔ)性研究及高層次應(yīng)用技術(shù)的條件下，只顧引進、模仿，而疏于消化和創(chuàng)新，以至于高端的生產(chǎn)設(shè)備到生產(chǎn)工藝主要依托于進口。陶瓷行業(yè)雖不是高科技，但決非無用武之地。近年來，現(xiàn)代陶瓷技術(shù)在航天技術(shù)、微電子、節(jié)能發(fā)動機等領(lǐng)域頻顯身手，正好說明這一切。而在看似簡單的建陶領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新決非已到了登峰造極、前無古人的地步，在節(jié)能降耗、工藝技術(shù)的革新上還有很大的空間。”胡先生說道。

    實際上，陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個陶企與機械化工企業(yè)高度依存的行業(yè)，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新更多依托于機械、化工產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。從這點上來說，機械化工企業(yè)的發(fā)展一定程度上決定著陶瓷產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。

    30年來，陶瓷行業(yè)走過的步伐已經(jīng)有了一個長時間的跨度。在如今多重壓力之下，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)追求的不再是數(shù)量，而更多亟需一場革命性、顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新。（周建盛 唐鈁）