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　　6月28日，“中國500最具價值品牌排行榜”名單再次在北京揭曉。與去年相比陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新增7個上榜品牌，總數(shù)達(dá)到19個。其中，東鵬、惠達(dá)、冠軍繼續(xù)在前三甲位置，新增的7個品牌是特地陶瓷、薩米特陶瓷、亞細(xì)亞、恒達(dá)、L&D陶瓷、白塔和曼聯(lián)。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“中國500最具價值品牌”排行榜首次發(fā)布于2004年6月28日。針對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的上榜情況，2006年7月筆者在陶城報“火中花”專欄上也寫過一篇《諾貝爾為何缺席中國500最具價值品牌排行榜》。2010年，筆者繼續(xù)關(guān)注該榜的評選質(zhì)量，寫了《諾貝爾和箭牌為何上不了“500最具價值品牌排行榜”》一文。該文關(guān)注的焦點(diǎn)還是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)公認(rèn)的代表性品牌諾貝爾和箭牌的落榜問題。另外還提及亞細(xì)亞的問題：2009年，亞細(xì)亞以20.43億元的品牌價值排名第六，但2010年突然在榜單上消失。但今年的榜單亞細(xì)亞又赫然在目，而且排名第十，位列金意陶之后，蒙娜麗莎之前?？磥恚@個排行榜幾乎成了某些人私家榜，想上就上，想下就下。

　　接下來具體談?wù)劷衲甑陌駟?。筆者總的看法是，與去年相比，今年入圍500品牌價值榜單的企業(yè)面臨進(jìn)一步縮水：一是突然新增7個品牌入選，使得陶瓷衛(wèi)浴總?cè)脒x品牌達(dá)到19個;二是箭牌、諾貝爾等重量級品牌依然被拒之門外;三是同屬于一個企業(yè)集團(tuán)的主品牌歐神諾落榜，次品牌特地陶瓷反而晉級;三是同屬唯美陶瓷集團(tuán)的主品牌馬可波羅和次品牌L&D陶瓷，以及同屬新明珠陶瓷集團(tuán)的主品牌冠珠陶瓷和次品牌薩米特陶瓷全部晉級，前者兩個品牌總品牌價值近75億，后者兩個品牌總品牌價值近62億;四是行業(yè)不知名的品牌曼聯(lián)瓷磚離奇入榜。以上這些令專業(yè)人士“不理解”的現(xiàn)象，將進(jìn)一步加劇行業(yè)人士對該榜單權(quán)威性的質(zhì)疑。同時，也可能會引發(fā)更多的企業(yè)在來年競爭該上榜。

　　關(guān)于曼聯(lián)瓷磚我們知道的品牌消息確實(shí)不多，從百度上搜索，僅有的一點(diǎn)信息是，2009年11月28日，該品牌在西安紅星美凱龍奧特萊斯家居商場建成900平米的旗艦店。同年9月19日在北京閩龍市場建了900平米的旗艦店。該品牌隸屬于上?？的崽貙?shí)業(yè)有限公司。公司創(chuàng)始于2000年，總部在上海。公司主要生產(chǎn)高檔墻地磚、仿古磚、小規(guī)格內(nèi)墻磚、馬賽克等建材產(chǎn)品。目前有5條瓷磚生產(chǎn)線，年產(chǎn)量100萬平方米。網(wǎng)上目前還有一條非常醒目的負(fù)面消息：據(jù)2009年12月17日千龍網(wǎng)報道，當(dāng)年第3季度上海市陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，有3批次產(chǎn)品不合格，其中上?？的崽貙?shí)業(yè)的曼聯(lián)磁磚吸水率就不合格。雖然我們不能肯定，凡是入榜企業(yè)就不能有“國抽”不合格的劣跡，但是，象曼聯(lián)磁磚這樣資質(zhì)平平的企業(yè)建陶行業(yè)還是有一大把。所以，人們不禁要問：為什么曼聯(lián)瓷磚可以入榜?

　　品牌價值本身就是一個很難評估的東西。亞細(xì)亞陶瓷、鷹牌控股先后于1994年和1999年在新加波上市，四維瓷業(yè)1999年在上交所上市。目前，四維瓷業(yè)和鷹牌控股已經(jīng)回歸國有，亞細(xì)亞陶瓷則回歸私有。三個企業(yè)都已經(jīng)不是當(dāng)年戴著光環(huán)的上市公司?，F(xiàn)在需要問及的是，如果鷹牌和亞細(xì)亞兩個品牌的價值真有世界品牌試驗(yàn)室評估的那么高，那它們還能完成回歸國有的交易嗎?

　　另外還有一點(diǎn)疑惑：年邁的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert)不僅至今擔(dān)任評定組委會的主席，而且他每年都親自過來頒牌，這一點(diǎn)增加了普通人對榜單的認(rèn)同度。近日有企業(yè)為“榮獲2011中國最具價值品牌”召開新聞發(fā)布會。可見，很多企業(yè)已經(jīng)將入榜看成了一項(xiàng)很重要的榮譽(yù)。在這種背景下，希望已經(jīng)弄出名堂的世界品牌實(shí)驗(yàn)室多深入了解行業(yè)，從而把榜單的質(zhì)量逐年提高。