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“品牌營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代 衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)走品牌振興之路

2011-07-08 來(lái)源:中國(guó)廚衛(wèi)城 責(zé)任編輯:長(zhǎng)沙站記者 閱讀:1605
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    衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“品牌營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代,盡管許多民族衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌,然而真正具有強(qiáng)大品牌影響力的衛(wèi)浴企業(yè)不多。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)只有大力加強(qiáng)品牌建設(shè),才能逐漸奪得在我國(guó)高端市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)的份額。

    近些年,我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速,中國(guó)已成為世界上最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)。但尷尬的是,我國(guó)卻并非衛(wèi)浴強(qiáng)國(guó)。“大而不強(qiáng)”的局面正是我國(guó)衛(wèi)浴發(fā)展的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),未來(lái)我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)將朝著專(zhuān)業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。

    近些年,我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速,中國(guó)已成為世界上最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)。但尷尬的是,我國(guó)卻并非衛(wèi)浴強(qiáng)國(guó)。“大而不強(qiáng)”的局面正是我國(guó)衛(wèi)浴發(fā)展的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),未來(lái)我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)將朝著專(zhuān)業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。

    我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)眾多,但是主要以中小企業(yè)為主,甚至還存在著大量的手工作坊和手工生產(chǎn)現(xiàn)象。相比較龐大的企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)能,我國(guó)的衛(wèi)浴品牌影響力相對(duì)較弱。不但在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力非常小,就連國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)也被美系,歐系,或日系的洋品牌所占據(jù)。

    不過(guò),隨著民族衛(wèi)浴品牌如惠達(dá),東鵬,箭牌等民族衛(wèi)浴品牌逐漸打響,這種現(xiàn)象已經(jīng)有所改觀。實(shí)際上,國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴廠家在技術(shù)和設(shè)計(jì)理念方面上已經(jīng)比較成熟,并不落后于國(guó)外的技術(shù)工藝。但是,由于許多衛(wèi)浴廠家早期以貼牌生產(chǎn)為主,品牌意識(shí)不強(qiáng),才造成了今天我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)缺乏品牌影響力的現(xiàn)狀。

    居民生活品質(zhì)在逐漸提高,越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量,也注重品牌的知名度和美譽(yù)度。沒(méi)有哪一個(gè)品牌是可以從容俘獲形形色色的消費(fèi)者的。身處信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代,唯有找準(zhǔn)自己的品牌定位才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

    衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“品牌營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代,盡管許多民族衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌,然而真正具有強(qiáng)大品牌影響力的衛(wèi)浴企業(yè)不多。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)只有大力加強(qiáng)品牌建設(shè),才能逐漸奪得在我國(guó)高端市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)的份額。

 

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