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    近段時(shí)間，各地陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷量嚴(yán)重下滑，據(jù)記者了解，不同產(chǎn)區(qū)陶瓷輥棒的銷售比去年同期降低三成到五成不等，記者在前幾期的報(bào)紙上或多或少的介紹了產(chǎn)區(qū)的病態(tài)現(xiàn)狀。本期產(chǎn)區(qū)版，記者通過采訪，總結(jié)了多方因素，讓我們深入了解一下什么是對陶瓷產(chǎn)區(qū)乃至陶瓷行業(yè)致命性的打擊。

    多方因素制約陶瓷行業(yè)發(fā)展

    自去年6月下旬以來，歐洲小麥期貨價(jià)格已上漲近50%，創(chuàng)30多年來最大漲幅；國際油價(jià)一直在漲，雖然目前來說有走低趨勢，但是對國內(nèi)的成品油來說，還處于受漲的影響下，以開車一族為例，國際油價(jià)就算再怎么下跌，國內(nèi)油價(jià)穩(wěn)坐泰山，紋絲不動；為了控制瘋長的房價(jià)，各地政府紛紛出臺相應(yīng)政策，“廉租房”、“一房一價(jià)”、“買房標(biāo)準(zhǔn)”等措施先后問世，房價(jià)的增長已然逐漸停住腳步，甚至有下跌的趨勢，真是樂了消費(fèi)者，苦了陶瓷界，低廉的價(jià)格如何配得上高端的產(chǎn)品，陶瓷界一片嘩然；上期提到的化工原料價(jià)格的上漲，現(xiàn)在依然在持續(xù)，據(jù)了解，某些化工原料漲幅超過100倍；受國內(nèi)、國際多因素形勢的影響，煤炭價(jià)格持續(xù)走高，低硫煤價(jià)格已升至660元/噸，與此同時(shí)，國內(nèi)新興企業(yè)井噴式增加，各地頻頻出現(xiàn)用電高峰，為了當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)部門環(huán)節(jié)能持續(xù)穩(wěn)定的運(yùn)行，“限電”愈演愈烈；從去年開始，“招工難”現(xiàn)象逐漸被人們所熟知，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，勞動力工資普遍上漲30%-50%不等，陶瓷企業(yè)由于招不到合適的工人，停產(chǎn)、減產(chǎn)現(xiàn)象隨處可見，深受影響……

    產(chǎn)區(qū)受影響，市場逢雨季

    房產(chǎn)新政的推出，人民幣匯率的改革，建材下鄉(xiāng)的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的日益盛行，變幻多端的消費(fèi)流行趨勢……2011陶瓷衛(wèi)浴市場將“風(fēng)云莫測”。

    2011年初，為進(jìn)一步鞏固國家房地產(chǎn)調(diào)控政策效果，“國八條”、房產(chǎn)稅、個(gè)人住房公積金利率上調(diào)等房產(chǎn)新政陸續(xù)出臺，調(diào)控進(jìn)一步升級和深化。目前，從各大媒體報(bào)道來看，房產(chǎn)新政的推出使得看房人士寥寥無幾，買家集體觀望，短期內(nèi)我國各大城市樓市成交量迅速下降。一直以來，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展都與城市建設(shè)、樓房建設(shè)緊密相連，所謂“地產(chǎn)與陶瓷堪稱情同父 子。一榮俱榮，一損俱損”。此次政府一系列調(diào)控和抑制房價(jià)政策更能看出中央政府對于持續(xù)高漲的房價(jià)的高度重視。

    受國家宏觀調(diào)控影響，我國房地產(chǎn)市場將逐步實(shí)現(xiàn)理性回歸，不少房地產(chǎn)商對此持觀望態(tài)度，尤其是一線城市的樓市很可能會出現(xiàn)量價(jià)齊降的局面。因此，今年新樓建設(shè)的整體速度將會減緩，家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)業(yè)的下游行業(yè)，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售勢必會因此受到嚴(yán)重影響，上半年更是如此。

    人民幣2011年可能升值4-6%。人民幣升值除國際推動因素外，從國內(nèi)看，也存在以人民幣升值抑制通脹的需求。1月11日央行發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2010年末，我國外匯儲備余額為28473億美元，創(chuàng)歷史新高。

    由于我國陶瓷出口企業(yè)大部分采用美元結(jié)算，人民幣對美元不斷升值導(dǎo)致了出口企業(yè)的利潤被吞噬，加之國外反傾銷的影響，2011年我國建陶衛(wèi)浴在出口外銷方面形勢嚴(yán)峻。近幾年已經(jīng)有相當(dāng)一部分外銷陶企加速轉(zhuǎn)型，開始布局國內(nèi)市場，這也使得2011年陶瓷市場競爭更加激烈。

    傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)企業(yè)洗牌，未來不明朗

    在這次大面積停產(chǎn)風(fēng)暴中，淄博和夾江產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)較為突出，從這種現(xiàn)象中不難看出，當(dāng)整個(gè)市場遇冷時(shí)，這些產(chǎn)區(qū)的企業(yè)比較缺乏市場應(yīng)對能力。造成這一結(jié)果的重要原因是，企業(yè)無品牌，產(chǎn)品價(jià)格低，利潤空間有限。根據(jù)記者了解，目前在夾江整個(gè)產(chǎn)區(qū)，企業(yè)都具有很大的銷售壓力。“沒有位于兩端表現(xiàn)很好的企業(yè)。”這種情況證明，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)顯然沒有拉開高低端檔次，絕大多數(shù)都是以低端產(chǎn)品和搶占三四級市場為主。

    存在同樣現(xiàn)狀的還有淄博產(chǎn)區(qū)。據(jù)了解，淄博產(chǎn)區(qū)也正面臨著近幾年來最大市場壓力，并且淄博產(chǎn)區(qū)的另一個(gè)因素是周邊產(chǎn)區(qū)的崛起，對這個(gè)傳統(tǒng)老產(chǎn)區(qū)的市場銷售空間形成直接壓縮。“淄博雖然發(fā)展陶瓷多年，但基本無品牌可言。”一位身在佛山的淄博陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人直言不諱地說，淄博的企業(yè)把拋光磚做的沒有利潤后，開始做仿古磚，但是做仿古磚又沒有經(jīng)驗(yàn)和銷售渠道，“在淄博怎么可能做得起來仿古磚，我們從來不說自己是淄博的企業(yè)。”

    與這兩個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)相比，其他的以佛山或福建陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而發(fā)展起來的新興產(chǎn)區(qū)，目前的市場銷售壓力明顯好于這些傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。據(jù)一位行業(yè)資深人士分析，之所以出現(xiàn)這種情況主要是兩個(gè)原因，一是新興產(chǎn)區(qū)的企業(yè)都具有一定的門檻，產(chǎn)品上還具有一定的特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢，二是新興產(chǎn)區(qū)的周邊都有銷售市場空間。“湖北、河南這些地方以前很少有陶瓷，現(xiàn)在都是具有一定規(guī)模的產(chǎn)區(qū)，這些地方的企業(yè)為什么沒有出現(xiàn)如夾江、淄博的現(xiàn)象，主要原因就是上面說的兩個(gè)。”這位行業(yè)資深人士很肯定自己的觀點(diǎn)。“像淄博這樣的產(chǎn)區(qū)，經(jīng)歷目前的狀況對于他們來說也是一件好事，如果不經(jīng)過這樣的市場洗牌淘汰，產(chǎn)區(qū)永遠(yuǎn)就是這樣的在低檔次徘徊，沒有有什么發(fā)展前途。”行業(yè)人士這樣評價(jià)說。

    廣西或?qū)⒁I(lǐng)全國陶瓷產(chǎn)區(qū)

    目前，在廣西境內(nèi)，陶瓷企業(yè)分別在藤縣和北流，在今年全國其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)停產(chǎn)時(shí)，廣西的企業(yè)卻不為銷售而擔(dān)心，并有擴(kuò)大產(chǎn)能的動作。2011年4月，廣西桂平政府來佛山進(jìn)行陶瓷企業(yè)招商。

    “廣西之前沒有生產(chǎn)過陶瓷，所以可以說這個(gè)市場的陶瓷都是從外面進(jìn)入的，留有很大的市場空間，另外再加上與云、貴等省份的地理位置，在廣西生產(chǎn)的產(chǎn)品都被它周圍的市場消化掉了。”23日，一位接受記者采訪的藤縣陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說。

    記者于6月30日剛從廣西考察歸來，期間參加了新中陶企業(yè)的展廳落成儀式。雖然記者只去了四個(gè)地點(diǎn)，但是可以看到，廣西陶瓷產(chǎn)業(yè)正邁著堅(jiān)實(shí)的步伐大踏步向前進(jìn)，當(dāng)?shù)卣母黜?xiàng)鼓勵措施以及外來廠址的遷移，都促進(jìn)了廣西產(chǎn)區(qū)的壯大態(tài)勢。限電，漲價(jià)，停產(chǎn)等因素都沒有制約廣西的陶瓷業(yè)，反而與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)形成了鮮明的對比。

    “如果傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)停產(chǎn)現(xiàn)象持續(xù)，那么我們廣西很有可能成為中國第一大陶瓷產(chǎn)區(qū)”，一位當(dāng)?shù)仄髽I(yè)負(fù)責(zé)人半開玩笑半認(rèn)真的和記者聊到，“廣西有能力，有潛質(zhì)，佛山企業(yè)的大批遷移，讓廣西的技術(shù)緊跟潮流，地域優(yōu)勢就不用說了，現(xiàn)在就是有一點(diǎn)，用工比較難，可是相信在政府和企業(yè)的雙重努力下，這個(gè)問題遲早會解決，我們很有信心！”(張揚(yáng))