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　　現(xiàn)時(shí)代，微博用戶數(shù)量日益增長(zhǎng)，新浪微博在2011年3月初用戶已過億，騰訊微博截至2011年5月，注冊(cè)用戶數(shù)超過2億，活躍用戶數(shù)超過1.15億，月消息量超過12億。這些數(shù)據(jù)很明顯地顯示了一個(gè)信息，那就是微博用戶的快速增長(zhǎng)，將會(huì)是一個(gè)巨大的消費(fèi)者群體，可以成為企業(yè)營銷的手段和途徑。

　　當(dāng)你瀏覽一位博友文字的時(shí)候，恭喜你，你很可能已經(jīng)加入微博營銷的隊(duì)伍并有幸成為該博友的潛在顧客了，正如你在電視中看到KFC香辣雞腿堡的廣告一樣。中國社會(huì)化媒體的發(fā)展成為不斷活躍的互聯(lián)網(wǎng)的新圖景，而作為社會(huì)化媒體的微博從出道的第一天起就注定會(huì)成為個(gè)人或企業(yè)營銷的平臺(tái)。

　　作為佛山的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，陶企成為開通微博最多的行業(yè)之一，不少佛山企業(yè)盯上這個(gè)群體，紛紛開通企業(yè)微博，希望與消費(fèi)者有更直接的溝通。從2010年2月份，歐神諾、特地、嘉俊、蒙娜麗莎、鷹牌等業(yè)內(nèi)名企紛紛在新浪開通官方微博，到目前不完全統(tǒng)計(jì)，已有超過20家的知名企業(yè)在新浪微博上開通官方微博。從個(gè)人自愿織“圍脖”到企業(yè)鼓勵(lì)(要求)員工開“圍脖”從企業(yè)自建微博到陶瓷行業(yè)第一大行業(yè)報(bào)《陶城報(bào)》推出的陶城微博。微博作為營銷平臺(tái)的職能被越來越重視。

　　就拿陶城微博來講，已經(jīng)陸續(xù)吸引了很多陶瓷及衛(wèi)浴企業(yè)的注冊(cè)。如樂可瓷磚，自從在陶城微博注冊(cè)微博以來，積極主動(dòng)活躍，關(guān)注和被關(guān)注持續(xù)增加。它的 “每日一瓷磚”：每天推出樂可瓷磚新產(chǎn)品，雅光巖系列、德隆玉石系列和金碧御石系列等在陶城微博上的發(fā)布，對(duì)于新產(chǎn)品的推廣，起到了極大的促進(jìn)作用，形成了“樂可”所專有的微博營銷鏈，就是那些它的關(guān)注者和被專注者。又如惠達(dá)衛(wèi)浴，微博簡(jiǎn)介：精于品質(zhì)，專于生活，所以大都發(fā)布一些生活中的趣事趣聞、或者生活小感悟，吸引微博人的關(guān)注，這樣的微博發(fā)布，對(duì)于提高公司的知名度和美譽(yù)度，有著事半功倍的效果，相當(dāng)于做了較完美的公關(guān)。還有博德精工磁磚，把公司發(fā)生的重要事件，在陶城微博上發(fā)布，把微博當(dāng)成一個(gè)良好的發(fā)布信息傳播的平臺(tái)，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)然在陶城微博上還有其他很多的企業(yè)，這里就不一一介紹了，微博作為企業(yè)推廣新產(chǎn)品或者是宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的營銷平臺(tái)，已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　微博作為營銷平臺(tái)，它的營銷價(jià)值體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

　　首先，隨時(shí)隨地玩轉(zhuǎn)微博的潮流術(shù)語，讓微博成為最為即時(shí)的信息傳播平臺(tái)。微博的短小，發(fā)送信息的方便性(用手機(jī)短信就可以發(fā)送)，任何一個(gè)人，都可以利用微博來實(shí)時(shí)傳播身邊的第一手信息，而且微博受眾受好奇心理驅(qū)使，會(huì)首先關(guān)注新鮮、新奇的事物。因此，對(duì)于企業(yè)而言，尤其是一個(gè)具備創(chuàng)新性、新聞感的營銷活動(dòng)或品牌話題，利用微博更具有傳播的受眾基礎(chǔ)。

　　其次，微博具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，即企業(yè)微博不是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息發(fā)布平臺(tái)，而是一個(gè)信息交互平臺(tái)，它與互動(dòng)營銷理念不謀而合。微博能把所有其他社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起：視頻、圖片、搜索等等，產(chǎn)生強(qiáng)大的整合效應(yīng)，它的“加關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)+Push”功能，有效地解決了營銷中一次接觸和多次接觸的問題。也就是說當(dāng)用戶一旦對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感興趣并添加為關(guān)注的時(shí)候，微博的Push功能會(huì)主動(dòng)將產(chǎn)品信息直接推送給用戶，而且是加入了同樣對(duì)該信息感興趣的“同類者”的信息，而這又見口碑營銷的影子。

　　其三、微博的高成長(zhǎng)性和輻射力使它的營銷價(jià)值被不斷放大。網(wǎng)上曾有一段話這樣形容微博的影響力：當(dāng)你的聽眾超過100，你就好像是一個(gè)喇叭;超過1000，你就是個(gè)布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過100萬，你就是一份全國性報(bào)紙;超過一億，你就是CCTV。從媒體接受角度看，微博使得信息被不斷放大，這成為營銷傳播極為可貴的條件。

　　其四，微博用戶群體的細(xì)分與企業(yè)營銷細(xì)分不謀而合，極大的提高了購買行為的轉(zhuǎn)化率。微博通過加關(guān)注、粉絲、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，使得微博及其關(guān)注者、粉絲群成為一個(gè)整體，至少在微博討論的那個(gè)話題上他們具有某類共性?；谑袌?chǎng)細(xì)分的營銷策略已成常識(shí)。在這個(gè)意義上微博營銷具有天然的優(yōu)勢(shì)。

　　微博營銷的價(jià)值已被業(yè)界認(rèn)識(shí)并各企業(yè)廣泛肯定，但目前肯定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，微博營銷仍處于起步階段，而企業(yè)在微博營銷中要想實(shí)現(xiàn)它的真正價(jià)值還有待自身良好的策劃和操作能力。但總體而言，微博是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營銷的有力武器，企業(yè)要學(xué)會(huì)利用微博營銷的力量，讓品牌更有活力。（文/李媛媛）