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　　遠(yuǎn)走他方談瓷尚：

　　如果說(shuō)瓷磚設(shè)計(jì)離不開(kāi)時(shí)尚元素的影響，那么如何從時(shí)尚中提取精粹，打造成經(jīng)典的產(chǎn)品?產(chǎn)品設(shè)計(jì)在這過(guò)程中扮演著極其重要的角色。西班牙設(shè)計(jì)公司IKT的首席執(zhí)行官I(mǎi)sabel Alonso和佛山遠(yuǎn)泰制釉有限公司董事長(zhǎng)巫漢生認(rèn)為，陶瓷設(shè)計(jì)中的時(shí)尚因子來(lái)自市場(chǎng)的實(shí)際需求。盡管目前國(guó)內(nèi)外的瓷磚設(shè)計(jì)從肌理、成色及質(zhì)感上來(lái)說(shuō)差別不大，但在注重產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新性方面，設(shè)計(jì)是現(xiàn)階段中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

IKT的首席執(zhí)行官I(mǎi)sabel Alonso

　　在Isabel Alonso眼中，中國(guó)市場(chǎng)擁有世界各國(guó)的設(shè)計(jì)，其主要應(yīng)用在拋光磚、仿古磚、瓷片等產(chǎn)品中。一句“中國(guó)陶瓷企業(yè)追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多樣化”為國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了巨大的發(fā)展空間。如何通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造具有中國(guó)文化特色的瓷磚產(chǎn)品成為值得深究的課題。

　　注重設(shè)計(jì)原創(chuàng)性　賦予產(chǎn)品生命力

　　由于具有雄厚技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)，國(guó)外的瓷磚設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)相比更具創(chuàng)造性。巫漢生認(rèn)為，相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外的機(jī)械設(shè)備更加精密和先進(jìn)，因此國(guó)外瓷磚設(shè)計(jì)的圖案更加細(xì)膩和逼真。而以IKT來(lái)講，公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)師從事陶瓷設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)已超過(guò)10年。在不少外國(guó)人眼中，中國(guó)的瓷磚設(shè)計(jì)只停留在仿效復(fù)制的階段。正如Isabel Alonso所說(shuō)：“中國(guó)的瓷磚生產(chǎn)商只懂得去抄襲模仿，很少會(huì)重視瓷磚的設(shè)計(jì)。只有寥寥幾家會(huì)到意大利購(gòu)買(mǎi)國(guó)外設(shè)計(jì)。”IKT在2005年首次接觸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)瓷磚設(shè)計(jì)的品種并不多。如何從“中國(guó)式復(fù)制”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)式創(chuàng)造”，巫漢生強(qiáng)調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新的重要性。他說(shuō)：“創(chuàng)新分兩種，分別為模仿仿制和原始創(chuàng)新，后者的投入較多、風(fēng)險(xiǎn)較大、速度較慢。”一直堅(jiān)持原始創(chuàng)新的遠(yuǎn)泰制釉，去年研制的微晶玻璃復(fù)合板運(yùn)用到瓷磚生產(chǎn)后，所制造的拋晶磚具有晶瑩剔透、色彩斑斕、立體逼真等特點(diǎn)，賦予了瓷磚的個(gè)性化與時(shí)尚化，成為裝飾行業(yè)中的新銳明星。微晶玻璃復(fù)合板還榮獲了第七屆新銳榜的最佳產(chǎn)品稱號(hào)。

遠(yuǎn)泰制釉有限公司董事長(zhǎng)巫漢生

　　目前陶瓷行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，企業(yè)的創(chuàng)新與突破顯得尤為關(guān)鍵。“中國(guó)陶企應(yīng)該多把資金與精力投入到產(chǎn)品研發(fā)上，通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反思自己。”Isabel Alonso向記者道出了敢于創(chuàng)新的重要性：“如果大家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都一樣，就只能拼價(jià)格和比服務(wù)，一旦增加研發(fā)投入，企業(yè)將會(huì)獲得進(jìn)步。”

　　企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新離不開(kāi)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的技術(shù)支持。遠(yuǎn)泰制釉擁有自己的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等部門(mén)。設(shè)計(jì)部還招進(jìn)了原西班牙ESMAL?鄄GLASS集團(tuán)的設(shè)計(jì)主管，以提高企業(yè)的瓷磚設(shè)計(jì)實(shí)力。記者了解到，自然石材是目前陶瓷設(shè)計(jì)的流行元素，設(shè)計(jì)部今年會(huì)適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)需求，搜集各種自然石材來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。為進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，遠(yuǎn)泰制釉除了與國(guó)外設(shè)計(jì)公司合作之外，還與國(guó)內(nèi)某些高端陶瓷企業(yè)的設(shè)計(jì)師溝通交流，通過(guò)思想碰撞，獲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新靈感。據(jù)了解，遠(yuǎn)泰制釉目前已與國(guó)內(nèi)18家一線品牌企業(yè)合作。

　　巫漢生表示，自改革開(kāi)放后，受現(xiàn)階段激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響，中國(guó)陶瓷企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自主創(chuàng)新的重要性。外國(guó)仍保留中國(guó)陶企只會(huì)模仿復(fù)制的想法，那是用老眼光看待國(guó)內(nèi)的陶業(yè)現(xiàn)狀。

　　設(shè)計(jì)與技術(shù)相結(jié)合　提高瓷磚文化價(jià)值

　　憑著在瓷磚設(shè)計(jì)行業(yè)16年的經(jīng)驗(yàn)，IKT決定將新的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷技巧引進(jìn)中國(guó)，同時(shí)為產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)監(jiān)管，以滿足國(guó)內(nèi)客戶需求。Isabel Alonso表示，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)雖然購(gòu)買(mǎi)國(guó)外設(shè)計(jì)，但極少投資在市場(chǎng)營(yíng)銷上。他們很少走出去，往往等待外國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自身產(chǎn)品，當(dāng)他們想走出國(guó)門(mén)時(shí)，卻不知怎樣在國(guó)際市場(chǎng)上推銷產(chǎn)品。在這里就涉及到企業(yè)如何通過(guò)設(shè)計(jì)與技術(shù)等服務(wù)去提升產(chǎn)品附加值的問(wèn)題。

　　高附加值產(chǎn)品，是指“投入產(chǎn)出比”較高的產(chǎn)品。其技術(shù)含量、文化價(jià)值等，比一般產(chǎn)品要高出很多，因而市場(chǎng)升值幅度大，獲利高。由于消費(fèi)者日漸從“物質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向“感受”的消費(fèi)，日益傾向于感性、品位、心里滿意等抽象的標(biāo)準(zhǔn)，因此，產(chǎn)品附加值在市場(chǎng)的地位越來(lái)越高。具有附加值的產(chǎn)品，其技術(shù)含量與文化價(jià)值都比一般產(chǎn)品高出許多。

　　如何提高產(chǎn)品附加值，是通過(guò)工藝、技術(shù)、服務(wù)，還是通過(guò)品牌的影響力?無(wú)論通過(guò)哪種途徑，其目的都是使產(chǎn)品得到較大的增值。

　　在提高產(chǎn)品價(jià)值方面，國(guó)外更善于運(yùn)用完善的服務(wù)去緩解激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“我們除了向客戶提供設(shè)計(jì)之外，還會(huì)教他們?nèi)绾问褂眯略牧?、新設(shè)備，以及新技術(shù)做出新產(chǎn)品。”Isabel Alonso認(rèn)為，一家出色的設(shè)計(jì)公司，除了賣(mài)設(shè)計(jì)之外，更要賣(mài)創(chuàng)意與技術(shù)。IKT主要通過(guò)與上下游企業(yè)合作來(lái)提高設(shè)計(jì)能力，有時(shí)為做出某種特殊的設(shè)計(jì)效果，公司會(huì)與原材料供應(yīng)商合作尋找新材料。巫漢生告訴記者，遠(yuǎn)泰制釉也已意識(shí)到產(chǎn)品服務(wù)的重要性，他把釉料設(shè)計(jì)過(guò)程概括為“保姆式服務(wù)”，主要包括提供原料、設(shè)計(jì)圖案、產(chǎn)品調(diào)色、投產(chǎn)上線等，并且保證產(chǎn)品優(yōu)等率達(dá)90%以上。公司在購(gòu)買(mǎi)國(guó)外設(shè)計(jì)的同時(shí)，會(huì)向客戶推薦相關(guān)的作品。

　　除了運(yùn)用完善的服務(wù)去提高產(chǎn)品價(jià)值之外，巫漢生認(rèn)為，從中國(guó)陶瓷自身的特點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)瓷磚的文化內(nèi)涵不失為提高產(chǎn)品附加值的好方法。“中國(guó)陶瓷發(fā)展到今天不是在賣(mài)產(chǎn)品，而是在賣(mài)文化。”打上文化烙印的瓷磚不僅具有民族特色，而且提升了產(chǎn)品的附加值。

　　Isabel Alonso說(shuō)，如手工磚等具中國(guó)文化特色的產(chǎn)品在國(guó)外很受歡迎，但由于目前只在國(guó)內(nèi)銷售，因此還沒(méi)在國(guó)際上產(chǎn)生影響。“相比歐洲注重對(duì)特色產(chǎn)品的研發(fā)，中國(guó)陶瓷企業(yè)沒(méi)有投入資金去研制具有文化特點(diǎn)的產(chǎn)品。”

　　瓷磚的文化內(nèi)涵和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，來(lái)自設(shè)計(jì)公司、陶瓷企業(yè)、色釉料企業(yè)以及機(jī)械設(shè)備企業(yè)的相互配合與努力。但在目前國(guó)內(nèi)陶瓷的原始設(shè)計(jì)意識(shí)仍不強(qiáng)的背景下，如何研發(fā)具有中國(guó)特色的瓷磚產(chǎn)品，從而大力提高產(chǎn)品附加值，值得每一位陶瓷人思索與探究。（文/霍敏儀 譚淑文）