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　　遠走他方談瓷尚：

　　如果說瓷磚設計離不開時尚元素的影響，那么如何從時尚中提取精粹，打造成經(jīng)典的產(chǎn)品?產(chǎn)品設計在這過程中扮演著極其重要的角色。西班牙設計公司IKT的首席執(zhí)行官Isabel Alonso和佛山遠泰制釉有限公司董事長巫漢生認為，陶瓷設計中的時尚因子來自市場的實際需求。盡管目前國內(nèi)外的瓷磚設計從肌理、成色及質(zhì)感上來說差別不大，但在注重產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新性方面，設計是現(xiàn)階段中國陶瓷行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

IKT的首席執(zhí)行官Isabel Alonso

　　在Isabel Alonso眼中，中國市場擁有世界各國的設計，其主要應用在拋光磚、仿古磚、瓷片等產(chǎn)品中。一句“中國陶瓷企業(yè)追求產(chǎn)品設計的多樣化”為國內(nèi)的原創(chuàng)設計提供了巨大的發(fā)展空間。如何通過原創(chuàng)設計打造具有中國文化特色的瓷磚產(chǎn)品成為值得深究的課題。

　　注重設計原創(chuàng)性　賦予產(chǎn)品生命力

　　由于具有雄厚技術和豐富經(jīng)驗，國外的瓷磚設計與國內(nèi)相比更具創(chuàng)造性。巫漢生認為，相比國內(nèi)，國外的機械設備更加精密和先進，因此國外瓷磚設計的圖案更加細膩和逼真。而以IKT來講，公司內(nèi)部的設計師從事陶瓷設計的經(jīng)驗已超過10年。在不少外國人眼中，中國的瓷磚設計只停留在仿效復制的階段。正如Isabel Alonso所說：“中國的瓷磚生產(chǎn)商只懂得去抄襲模仿，很少會重視瓷磚的設計。只有寥寥幾家會到意大利購買國外設計。”IKT在2005年首次接觸中國市場時，國內(nèi)瓷磚設計的品種并不多。如何從“中國式復制”轉變?yōu)?ldquo;中國式創(chuàng)造”，巫漢生強調(diào)了技術創(chuàng)新的重要性。他說：“創(chuàng)新分兩種，分別為模仿仿制和原始創(chuàng)新，后者的投入較多、風險較大、速度較慢。”一直堅持原始創(chuàng)新的遠泰制釉，去年研制的微晶玻璃復合板運用到瓷磚生產(chǎn)后，所制造的拋晶磚具有晶瑩剔透、色彩斑斕、立體逼真等特點，賦予了瓷磚的個性化與時尚化，成為裝飾行業(yè)中的新銳明星。微晶玻璃復合板還榮獲了第七屆新銳榜的最佳產(chǎn)品稱號。

遠泰制釉有限公司董事長巫漢生

　　目前陶瓷行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭十分激烈，企業(yè)的創(chuàng)新與突破顯得尤為關鍵。“中國陶企應該多把資金與精力投入到產(chǎn)品研發(fā)上，通過觀察競爭對手反思自己。”Isabel Alonso向記者道出了敢于創(chuàng)新的重要性：“如果大家的產(chǎn)品設計都一樣，就只能拼價格和比服務，一旦增加研發(fā)投入，企業(yè)將會獲得進步。”

　　企業(yè)的技術創(chuàng)新離不開設計研發(fā)團隊強大的技術支持。遠泰制釉擁有自己的產(chǎn)品研發(fā)團隊，包括研發(fā)、設計、服務等部門。設計部還招進了原西班牙ESMAL?鄄GLASS集團的設計主管，以提高企業(yè)的瓷磚設計實力。記者了解到，自然石材是目前陶瓷設計的流行元素，設計部今年會適應這個市場需求，搜集各種自然石材來設計產(chǎn)品。為進一步加強原創(chuàng)設計能力，遠泰制釉除了與國外設計公司合作之外，還與國內(nèi)某些高端陶瓷企業(yè)的設計師溝通交流，通過思想碰撞，獲取產(chǎn)品設計的新靈感。據(jù)了解，遠泰制釉目前已與國內(nèi)18家一線品牌企業(yè)合作。

　　巫漢生表示，自改革開放后，受現(xiàn)階段激烈的競爭環(huán)境影響，中國陶瓷企業(yè)已經(jīng)意識到自主創(chuàng)新的重要性。外國仍保留中國陶企只會模仿復制的想法，那是用老眼光看待國內(nèi)的陶業(yè)現(xiàn)狀。

　　設計與技術相結合　提高瓷磚文化價值

　　憑著在瓷磚設計行業(yè)16年的經(jīng)驗，IKT決定將新的設計和營銷技巧引進中國，同時為產(chǎn)品進行品質(zhì)監(jiān)管，以滿足國內(nèi)客戶需求。Isabel Alonso表示，國內(nèi)陶瓷企業(yè)雖然購買國外設計，但極少投資在市場營銷上。他們很少走出去，往往等待外國消費者購買自身產(chǎn)品，當他們想走出國門時，卻不知怎樣在國際市場上推銷產(chǎn)品。在這里就涉及到企業(yè)如何通過設計與技術等服務去提升產(chǎn)品附加值的問題。

　　高附加值產(chǎn)品，是指“投入產(chǎn)出比”較高的產(chǎn)品。其技術含量、文化價值等，比一般產(chǎn)品要高出很多，因而市場升值幅度大，獲利高。由于消費者日漸從“物質(zhì)”的消費轉向“感受”的消費，日益傾向于感性、品位、心里滿意等抽象的標準，因此，產(chǎn)品附加值在市場的地位越來越高。具有附加值的產(chǎn)品，其技術含量與文化價值都比一般產(chǎn)品高出許多。

　　如何提高產(chǎn)品附加值，是通過工藝、技術、服務，還是通過品牌的影響力?無論通過哪種途徑，其目的都是使產(chǎn)品得到較大的增值。

　　在提高產(chǎn)品價值方面，國外更善于運用完善的服務去緩解激烈的競爭壓力。“我們除了向客戶提供設計之外，還會教他們?nèi)绾问褂眯略牧稀⑿略O備，以及新技術做出新產(chǎn)品。”Isabel Alonso認為，一家出色的設計公司，除了賣設計之外，更要賣創(chuàng)意與技術。IKT主要通過與上下游企業(yè)合作來提高設計能力，有時為做出某種特殊的設計效果，公司會與原材料供應商合作尋找新材料。巫漢生告訴記者，遠泰制釉也已意識到產(chǎn)品服務的重要性，他把釉料設計過程概括為“保姆式服務”，主要包括提供原料、設計圖案、產(chǎn)品調(diào)色、投產(chǎn)上線等，并且保證產(chǎn)品優(yōu)等率達90%以上。公司在購買國外設計的同時，會向客戶推薦相關的作品。

　　除了運用完善的服務去提高產(chǎn)品價值之外，巫漢生認為，從中國陶瓷自身的特點出發(fā)，加強國內(nèi)瓷磚的文化內(nèi)涵不失為提高產(chǎn)品附加值的好方法。“中國陶瓷發(fā)展到今天不是在賣產(chǎn)品，而是在賣文化。”打上文化烙印的瓷磚不僅具有民族特色，而且提升了產(chǎn)品的附加值。

　　Isabel Alonso說，如手工磚等具中國文化特色的產(chǎn)品在國外很受歡迎，但由于目前只在國內(nèi)銷售，因此還沒在國際上產(chǎn)生影響。“相比歐洲注重對特色產(chǎn)品的研發(fā)，中國陶瓷企業(yè)沒有投入資金去研制具有文化特點的產(chǎn)品。”

　　瓷磚的文化內(nèi)涵和價值的實現(xiàn)，來自設計公司、陶瓷企業(yè)、色釉料企業(yè)以及機械設備企業(yè)的相互配合與努力。但在目前國內(nèi)陶瓷的原始設計意識仍不強的背景下，如何研發(fā)具有中國特色的瓷磚產(chǎn)品，從而大力提高產(chǎn)品附加值，值得每一位陶瓷人思索與探究。（文/霍敏儀 譚淑文）