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    中國陶瓷網(wǎng)訊  就在我們?yōu)榉鹿糯u創(chuàng)新遭遇瓶頸而感傷時(shí)，成立于新世紀(jì)的威爾斯陶瓷同少數(shù)一線企業(yè)一樣，實(shí)現(xiàn)了仿古磚的涅槃。通過將自主研發(fā)、傳統(tǒng)美學(xué)等元素與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，威爾斯全拋釉（又叫“威爾斯•貢石”）將逐漸走向困境的仿古磚家族提升了一個(gè)全新的高度，走向“光亮?xí)r代”，形成銷售、品牌的全方位發(fā)展。

    當(dāng)下，不管它走到哪里，總能凝聚焦點(diǎn)，其異乎尋常的突出表現(xiàn)讓行業(yè)人興奮不已。自2009年面世，威爾斯全拋釉異軍突起，以驚人的滲透力和力量彰顯大氣勢(shì)。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，它已經(jīng)成為市場最閃耀的實(shí)力巨星之一，翹首風(fēng)行終端。

    （一）品牌：創(chuàng)新為尚，彰顯實(shí)力

    十余載發(fā)展，鍛造輝煌路

    威爾斯全拋釉是威爾斯仿古磚家族衍生的重要成員。在威爾斯陶瓷的產(chǎn)品架構(gòu)中，仿古磚以品味、文化和審美特性見長，涵蓋了高雅消費(fèi)和大眾消費(fèi)。針對(duì)個(gè)性化需求，威爾斯仿古磚以文化訴求拉動(dòng)消費(fèi)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷推陳出新，提升品牌。2000年，威爾斯仿古磚以小規(guī)格產(chǎn)品活躍市場，賦予空間更靈活的表現(xiàn)形式，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。2006年，采用行業(yè)先進(jìn)的輥筒印花、干法施釉、半拋等工藝技術(shù)和設(shè)備，威爾斯一氣呵成推出咖啡時(shí)光、油畫年代、漫步城堡、一木空間、金繡家園、皮影情懷、霓裳倩影、海岸情深等具有仿石、仿巖、仿木、仿布等設(shè)計(jì)元素的一系列產(chǎn)品，并創(chuàng)造了銷售快速增長的奇跡，演繹市場傳奇，產(chǎn)品更是得到新一代消費(fèi)主力軍80后熱捧，地位舉重若輕。至此，威爾斯品牌形成了拋光磚、釉面磚、仿古磚三大類產(chǎn)品相互并存、相互補(bǔ)充、各顯特色的格局，全面提升了品牌綜合競爭力。

    威爾斯跟隨中國仿古磚發(fā)展步伐，以專注攀登巔峰，成為仿古磚品牌中的佼佼者，走入千家萬戶，更是得到政府和行業(yè)的高度認(rèn)可。2008年，在“第七屆中國仿古磚高峰論壇”上，憑借先進(jìn)工藝、完善配套、穩(wěn)定的質(zhì)量和持續(xù)創(chuàng)新力，威爾斯仿古磚榮獲“仿古磚創(chuàng)新獎(jiǎng)”；同年3月，由廣東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)委托廣東省建材行業(yè)協(xié)會(huì)主持組織的“金繡家園、漫步城堡仿古磚新品鑒定會(huì)”上，產(chǎn)品一致通過專家認(rèn)定，達(dá)“國內(nèi)領(lǐng)先水平”，再次書寫了威爾斯仿古磚創(chuàng)新光輝篇章。

    異軍突起，重塑格局

    仿古磚在威爾斯長達(dá)十余載的發(fā)展歷程，從一條涓涓細(xì)流匯成滔滔江河，繽紛著仿古磚的興盛路。然而，仿古磚發(fā)展并非一帆風(fēng)順，以西歐風(fēng)格為源，核心發(fā)展技術(shù)在國外，中國仿古磚發(fā)展更多是站在“巨人”肩膀，難成一方天地。

    威爾斯全拋釉誕生于迷茫期，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)做大做強(qiáng)的愿景，更給處于“摸石過河”的行業(yè)帶來顛覆性突破。基于突破創(chuàng)新瓶頸，威爾斯陶瓷技術(shù)研發(fā)人員深入挖掘仿古磚的空間魅力，以產(chǎn)品為支點(diǎn)帶動(dòng)整體戰(zhàn)略布局，結(jié)合拋光磚和仿古磚的雙優(yōu)特性，全力開發(fā)具有更龐大表現(xiàn)維度的新古典磚，改寫了單一的仿古類到現(xiàn)在以仿歐、仿石材和全拋釉的發(fā)展過程。威爾斯全拋釉成為市場新寵，化身風(fēng)尚標(biāo)桿，引領(lǐng)家居裝飾潮流，火熱走俏市場。

    （二）產(chǎn)品力：戰(zhàn)略資源，優(yōu)勢(shì)整合

    從新品火熱上市到新款的極力追隨，從設(shè)計(jì)師的側(cè)目到終端消費(fèi)者的熱捧，威爾斯全拋釉正做得風(fēng)生水起?？此坪唵蔚拈_發(fā)經(jīng)歷到風(fēng)行終端，在激烈的市場競爭中并不容易，其背后隱藏著很多不可缺少的戰(zhàn)略資源：整合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的資金、技術(shù)、優(yōu)秀人才資源，實(shí)現(xiàn)多元銷售的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)……威爾斯陶瓷擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備，匯集技術(shù)研發(fā)不可或缺的優(yōu)秀人才，快速把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢(shì)；以遍布全國的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，細(xì)化至二三線的縣級(jí)市甚至是城鎮(zhèn)級(jí)營銷網(wǎng)點(diǎn)的渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成多元化利潤源拓展優(yōu)勢(shì)，并最終形成競爭對(duì)手無法撼動(dòng)的競爭領(lǐng)海。

    產(chǎn)品魅力：謀略+創(chuàng)新

    威爾斯陶瓷在發(fā)展過程中始終奉產(chǎn)品為圭臬，無論是任何形式創(chuàng)新均圍繞產(chǎn)品為基礎(chǔ)展開，威爾斯全拋釉的風(fēng)靡也不例外，打造產(chǎn)品核心競爭力深入人心，建構(gòu)品牌堅(jiān)實(shí)護(hù)城河，讓產(chǎn)品具備了其它企業(yè)無法比擬的核心競爭力，具體可以概括為：一大特色、五大優(yōu)勢(shì)。

    一大特色：自主研發(fā)釉料

    立足自主研發(fā)，以高端品質(zhì)意識(shí)和創(chuàng)新謀略打造精品，威爾斯全拋釉是其中典范。從原料配置到成品完成，從配套技術(shù)到終端展示，做到全線創(chuàng)新，它代表的不僅僅是仿古磚產(chǎn)品，更是在產(chǎn)業(yè)鏈條中每個(gè)環(huán)節(jié)的有力延伸。從原料上說，釉料是全拋釉核心原料，釉料的品質(zhì)決定了產(chǎn)品的品質(zhì)。行業(yè)更有人評(píng)價(jià)，產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)，就看釉料公司能走多遠(yuǎn)。區(qū)別于其他生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)，威爾斯陶瓷借助強(qiáng)大研發(fā)能力，自主開發(fā)釉料，已經(jīng)擺脫對(duì)上游供應(yīng)企業(yè)的原料依賴，不僅穩(wěn)固地掌握了產(chǎn)品的品質(zhì)命脈，更穩(wěn)操核心技術(shù)在手。原料核心技術(shù)的掌控顯示了企業(yè)獨(dú)特的競爭力，是贏取市場的“獨(dú)門秘方”，完全符合威爾斯陶瓷走向自主創(chuàng)新的恢弘之路。

沉穩(wěn)古樸的色調(diào)給人歷史久遠(yuǎn)的文化質(zhì)感，空間暗含的復(fù)古的情調(diào)瞬間牽動(dòng)戀舊情懷

    五大優(yōu)勢(shì)：光亮度高+色澤純正+規(guī)格齊全+防污性強(qiáng)+耐磨度高

    融合拋光磚和仿古磚的的雙重優(yōu)勢(shì)外推陳出新，完美實(shí)現(xiàn)物理性質(zhì)和裝飾性能，威爾斯全拋釉釉面如拋光磚般光滑亮潔、晶瑩剔透，光澤度高達(dá)90度，同時(shí)又具備仿古磚多樣花色圖案的豐富展示，或絢麗或古樸，打破了瓷磚整體裝飾功能較為單調(diào)的局面。在圖案肌理上，產(chǎn)品研發(fā)人員采用全電腦截取天然石材圖案肌理，彌補(bǔ)了天然石材的缺陷。經(jīng)過高溫煅燒后，威爾斯全拋釉展現(xiàn)的不再是普通瓷磚表面的粗獷花紋，而是通透感極強(qiáng)的特殊著色紋理，大大提高了瓷磚的裝飾性能。威爾斯全拋釉的出現(xiàn)讓仿古磚和拋光磚平分秋色，也與個(gè)性潮流相適應(yīng)。

    兩年來，每天有近百人從威爾斯•貢石鋪就的過道走過，它依然歷久彌新，光亮如鏡，這一效果不僅得到威爾斯人的見證，更是逐漸刻錄在消費(fèi)者心中。

兩年來，每天有近百人從威爾斯·貢石鋪就的過道走過，它依然歷久彌新，光亮如鏡，這一效果不僅得到威爾斯人的見證，更是逐漸刻錄在消費(fèi)者心中

    與其他瓷磚相比，威爾斯全拋釉更注重通過耐磨性能的超越實(shí)現(xiàn)全面提升。經(jīng)過兩年多的不懈攻關(guān)努力，威爾斯全拋釉的耐磨性優(yōu)化研究已達(dá)成熟階段，其耐磨性能穩(wěn)居行業(yè)同類產(chǎn)品前列，并在市場考驗(yàn)中不斷得到證實(shí)。威爾斯人相信，洞察消費(fèi)需求，為消費(fèi)者想得更遠(yuǎn)，才能讓產(chǎn)品路越走越寬。

    產(chǎn)品不斷延伸，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)

    要想在市場競爭中生存，要么具備成本優(yōu)勢(shì)，要么實(shí)施目標(biāo)聚焦，要么找到差異化的戰(zhàn)略。威爾斯全拋釉自2009年上市至今，研發(fā)部門不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)充，強(qiáng)化高品質(zhì)把握住消費(fèi)者的需求，以追求品質(zhì)和差異化發(fā)展思路贏得了市場的信心。在短短的兩年里，已經(jīng)推出近五十款風(fēng)格迥異的新款，紋理從仿大理石到仿木紋、仿玉，規(guī)格從800*800,600*600到600*1200。正是通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在花色和規(guī)格上實(shí)現(xiàn)差別，尋找到產(chǎn)品與眾不同的特質(zhì)，令消費(fèi)者始終充滿期待，大大提升了消費(fèi)者的關(guān)注度。據(jù)悉，近期威爾斯全拋釉系列再添新貴，推出高仿真玉質(zhì)紋理新品，極致演繹奢華氣韻，成就了風(fēng)姿卓越的視覺盛宴，在富麗堂皇中平添一份不可逼視的貴氣。

    （三）設(shè)計(jì)：以新古典傳承文化理念

摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡化了線條，凸顯出威爾斯全拋釉在裝飾中的特色個(gè)性

    摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡化了線條，凸顯出威爾斯全拋釉在裝飾中的特色個(gè)性

    做產(chǎn)品不如做品牌，做品牌不如做文化。陶瓷行業(yè)經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為品牌戰(zhàn)，由品牌戰(zhàn)上升到文化戰(zhàn)，文化訴求直指人心，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴，從而俘獲消費(fèi)者。但文化建設(shè)并不是空喊口號(hào)，需要找到切合企業(yè)需求的落點(diǎn)，才能發(fā)揮事半功倍之效。威爾斯認(rèn)為不同的家庭在不同地域文化的影響下，對(duì)自身生活的空間也有不同的訴求，而正是這種個(gè)性化的裝飾追求表達(dá)了精神層面的主旨。真正的文化理念是通過產(chǎn)品演繹生活的需求文化，深入挖掘消費(fèi)趨向，不斷匹配消費(fèi)需求。仿古磚講究文化氛圍，威爾斯全拋釉的獨(dú)特性更是對(duì)文化訴求不斷增強(qiáng)。

    現(xiàn)代生活，節(jié)奏緊張，人們?cè)诿β抵喑缟休p松、寬松的氛圍，向往回歸本真生活恰好與威爾斯全拋釉在藝術(shù)演繹中推崇本真，在天然大理石中吸取靈感的來源相得益彰。在深入推廣威爾斯全拋釉的過程中，深入挖掘產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通點(diǎn)，對(duì)應(yīng)用設(shè)計(jì)和終端展示提出了新的命題。面對(duì)個(gè)性化需求答卷，威爾斯專業(yè)設(shè)計(jì)人員認(rèn)識(shí)到單純的產(chǎn)品陳列和裝修已經(jīng)無法真正打動(dòng)消費(fèi)者，如何讓瓷磚在空間發(fā)揮力量更是每個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)人員殫精竭慮所在。從“新古典風(fēng)格”的設(shè)計(jì)概念的確立，威爾斯全拋釉從營銷中心展廳到終端展示以古典的“意”去彰顯現(xiàn)代的“形”，從簡單到繁復(fù)，從整體到局部，無不傳達(dá)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。威爾斯全拋釉以天然大理石紋理為源，可塑性強(qiáng)，需要在每一種細(xì)節(jié)和絲絲紋理過渡上精心雕琢，細(xì)致研究，一方面保留材質(zhì)、色彩的大概風(fēng)格，仍然可以很強(qiáng)烈地感受到傳統(tǒng)的自然痕跡與渾厚的文化底蘊(yùn)，另一方面摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡化了線條。優(yōu)秀設(shè)計(jì)的提煉、創(chuàng)新組合，使空間與使用者的需求緊密貼合。對(duì)威爾斯品牌而言，將威爾斯全拋釉獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念承載的文化訴求傳達(dá)給消費(fèi)者，啟動(dòng)全國營銷終端的高品質(zhì)展示，并逐步獲得口碑，才能讓威爾斯全拋釉的魅力得到廣泛傳播，并在消費(fèi)者心中創(chuàng)造感動(dòng)，從而為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)可。

    在市場日益縱深的今天，威爾斯全拋釉的突出表現(xiàn)充分說明，它已經(jīng)不是一樣簡單的產(chǎn)品，更是承載企業(yè)深厚品牌實(shí)力、自主創(chuàng)新實(shí)力和獨(dú)特設(shè)計(jì)文化的綜合體現(xiàn)。正因?yàn)槿绱耍覀兿嘈?，威爾斯全拋釉的?dú)特構(gòu)筑了時(shí)尚潮流的趨勢(shì)，更給消費(fèi)者帶來與眾不同的生活品味。