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    當(dāng)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起開(kāi)始發(fā)揮其“設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值”的能量時(shí)，為設(shè)計(jì)師們鋪陳的各種活動(dòng)、賽事也應(yīng)運(yùn)而生。設(shè)計(jì)師們通過(guò)這樣的渠道獲得認(rèn)可、財(cái)富和名譽(yù)；而活動(dòng)和賽事的主辦方則從中獲取設(shè)計(jì)師資源，推廣自己的品牌，從而獲取更高的商業(yè)價(jià)值與利潤(rùn)。

    2002年，阿萊（化名）第一次參加設(shè)計(jì)師比賽獲得二等獎(jiǎng)，在隨后的日子里阿萊幾乎每年都會(huì)參與比賽。從2004年開(kāi)始，家居行業(yè)中各種或企業(yè)冠名、或企業(yè)自辦的設(shè)計(jì)師大賽層出不窮，阿萊與一批和他一樣在各種大賽中脫穎而出的設(shè)計(jì)師成為了家居行業(yè)、陶瓷行業(yè)的寵兒，而憑借這樣的一些平臺(tái)，阿萊們被更多的宣傳、推廣，成為設(shè)計(jì)師行業(yè)里的知名人士，進(jìn)而成為了終端的“大家”。他們的作品也從一般的家裝設(shè)計(jì)到豪宅別墅再到酒店、商場(chǎng)等大型工裝項(xiàng)目。而贊助的企業(yè)也逐步成為了設(shè)計(jì)師們良好的合作伙伴，雙方在設(shè)計(jì)師大賽這個(gè)平臺(tái)上各取所需，相互促進(jìn)。

    經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生設(shè)計(jì)競(jìng)賽

    從阿萊的參賽經(jīng)歷中不難看出，2000年之前，室內(nèi)設(shè)計(jì)師比賽可謂少之又少，這不僅僅與室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的發(fā)展進(jìn)程有關(guān)，也與設(shè)計(jì)師行業(yè)息息相關(guān)的家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系甚深。以陶瓷為例，十年前的陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)較少，顧客的需求只是停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)上，也不需要設(shè)計(jì)師過(guò)多的參與。而企業(yè)的產(chǎn)品還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，就陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)線就是印鈔機(jī)，生產(chǎn)出來(lái)就能賣(mài)，渠道的開(kāi)拓與建設(shè)不是必要的。而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師群體也剛起步，不少如今的大師級(jí)人物當(dāng)時(shí)還處于積累階段，設(shè)計(jì)師大賽從各方面來(lái)說(shuō)都不具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    2002年之后，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，陶瓷行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的概念被漸漸重視起來(lái)，產(chǎn)品的配飾與配套在此時(shí)才真正出現(xiàn)，企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行整體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念隨之誕生。終端消費(fèi)者消費(fèi)理念與能力的提升促使著陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代，此時(shí)的陶瓷已經(jīng)逐步脫離靠產(chǎn)量獲取利潤(rùn)的階段，越來(lái)越多附加值高的高端產(chǎn)品問(wèn)世。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促使了大批的商業(yè)項(xiàng)目、工程項(xiàng)目上馬，無(wú)論是高端消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣還是他們對(duì)產(chǎn)品的需求以及消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，都要求著設(shè)計(jì)群體的成熟。

    與此同時(shí)，設(shè)計(jì)院校趁勢(shì)大量成立，室內(nèi)設(shè)計(jì)師群體急劇擴(kuò)大，不論是行業(yè)還是市場(chǎng)都需要進(jìn)一步分別該群體的優(yōu)劣，由此，各類(lèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)時(shí)主要是協(xié)會(huì)主辦，陶瓷企業(yè)以品牌贊助的形式出現(xiàn)。

    以往的設(shè)計(jì)師大賽一般是裝飾協(xié)會(huì)或陶瓷協(xié)會(huì)主辦、企業(yè)贊助，企業(yè)扮演的角色實(shí)質(zhì)就是用贊助費(fèi)換取在設(shè)計(jì)師群體中間的曝光率，讓這類(lèi)可能的合作伙伴更熟悉自己的品牌與產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著行業(yè)設(shè)計(jì)師大賽的不斷發(fā)展，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師大賽已經(jīng)成為了多形式的局面，有以企業(yè)冠名協(xié)會(huì)的方式，也有企業(yè)自主舉辦的方式；在大賽的設(shè)計(jì)需求上，也由以往簡(jiǎn)單的產(chǎn)品搭配演變成了現(xiàn)在的產(chǎn)品再設(shè)計(jì)運(yùn)用，此外還包括對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及更高水平的空間運(yùn)用。

    當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師大賽的組織方已經(jīng)發(fā)展成了協(xié)會(huì)、企業(yè)、傳媒、家裝聯(lián)盟等多種形式。

    2010年，廣東新中源陶瓷有限公司連續(xù)三年（2010年—2012年）獨(dú)家冠名贊助了“新中源杯”亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)競(jìng)賽。從2010年3月開(kāi)始，已在北京、上海、南昌、長(zhǎng)沙、成都、福州、連云港、南寧、溫州、順德、臺(tái)州和株洲等十多個(gè)城市開(kāi)展了推廣活動(dòng)。問(wèn)及企業(yè)為何熱衷舉辦這類(lèi)設(shè)計(jì)師大賽時(shí)，新中源陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦在接受本報(bào)記者采訪時(shí)回答道，“我們不是為了賽事而賽事，而是把它作為一種手段，目的是打通設(shè)計(jì)師渠道，跟中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)有合作的機(jī)會(huì)，與協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為設(shè)計(jì)師提供一個(gè)展示自己的平臺(tái)，讓設(shè)計(jì)師們通過(guò)參加這個(gè)權(quán)威的學(xué)術(shù)性大賽開(kāi)拓了自己的視野，增長(zhǎng)了自己的見(jiàn)識(shí)，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，這正是‘新中源杯’亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)競(jìng)賽中國(guó)區(qū)選拔賽‘幫助中國(guó)優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計(jì)師走出亞洲’的宗旨所在。”

    阿萊也參加了這一年的比賽并獲得了優(yōu)異的成績(jī)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)他被更多的同行、企業(yè)所熟知，名氣更大。被光環(huán)所籠罩的他也坦承有不少壓力，“當(dāng)然所帶來(lái)的壓力也是有的，必須加倍認(rèn)真、熱情的對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目和作品。”在接受媒體采訪時(shí)阿萊這樣說(shuō)道。

    除此之外，這段期間大賽的目的也發(fā)生了變化，當(dāng)前的設(shè)計(jì)師大賽除了以往的品牌推廣外，還有為了推動(dòng)行業(yè)設(shè)計(jì)水平發(fā)展的公益性的大賽，公益性的設(shè)計(jì)大賽會(huì)得到許多行業(yè)內(nèi)水準(zhǔn)極高的設(shè)計(jì)大師指導(dǎo)點(diǎn)評(píng)，很多設(shè)計(jì)師平時(shí)都忙于自己的設(shè)計(jì)，得不到學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，正是這種設(shè)計(jì)大賽讓他們獲得了認(rèn)識(shí)自我、提升自我的平臺(tái)。

    2010“新中源杯”亞洲室內(nèi)設(shè)計(jì)競(jìng)賽中國(guó)區(qū)選拔賽中脫穎而出的金獎(jiǎng)得主鄭楊輝在作主題演講時(shí)激動(dòng)地表示，“這一賽事讓我找到更大的施展平臺(tái)，‘新中源杯’的造星功能，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師找到更清晰的方向和奮斗目標(biāo)，相信廣大設(shè)計(jì)師朋友能在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的提升”。

    不為銷(xiāo)售為推廣

    為什么要走設(shè)計(jì)師渠道？一線市場(chǎng)通過(guò)標(biāo)桿市場(chǎng)和設(shè)計(jì)師大賽推動(dòng)品牌；二線市場(chǎng)通過(guò)團(tuán)購(gòu)（總部和各基地）擴(kuò)大品牌的影響；三線市場(chǎng)結(jié)合現(xiàn)有的產(chǎn)區(qū)布局和建材下鄉(xiāng)政策作進(jìn)一步推動(dòng)。這是新中源品牌推廣的三大戰(zhàn)略規(guī)劃，也是不少定位高端的品牌對(duì)設(shè)計(jì)師比賽功用的解讀。

    新中源陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦曾明確表示，新中源陶瓷經(jīng)過(guò)27年的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的實(shí)力和規(guī)模，也得到了行業(yè)的認(rèn)可，新產(chǎn)品陸續(xù)推出，像2009年的法帝瑪、2010年的V6微晶石和2011年臻玉等一系列高端產(chǎn)品，高附加值的產(chǎn)品必須借助設(shè)計(jì)師才能更好的理解、運(yùn)用好產(chǎn)品，推薦給更多的消費(fèi)者。

    金意陶舉行設(shè)計(jì)師大賽的目的之中，品牌推廣是首當(dāng)其沖的。該賽事并沒(méi)有局限在本品牌旗下終端店面設(shè)計(jì)師的范圍內(nèi)，只要從事家裝設(shè)計(jì)工作，與金意陶有著相同理念的設(shè)計(jì)師都可以報(bào)名參賽，因此該賽事自啟動(dòng)以來(lái)就匯集了眾多國(guó)內(nèi)高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)師參加。2006~2007年金意陶公司聘請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)師為評(píng)審舉辦了在全國(guó)一直延續(xù)了28站的設(shè)計(jì)師論壇。

    為了在大賽中發(fā)現(xiàn)新的、更具個(gè)性化的創(chuàng)意，2010年金意陶設(shè)計(jì)師大賽作為一種虛擬性的設(shè)計(jì)大賽，品牌推廣的目的性更強(qiáng)了。此次大賽，組委會(huì)要求設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不一定是顧客家裝實(shí)際所能夠運(yùn)用到的風(fēng)格，公司希望設(shè)計(jì)師們提供更具創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)作品出來(lái)，為公司提供更多、更豐富的素材。

    通過(guò)舉行設(shè)計(jì)師大賽，金意陶公司可以在大量的優(yōu)秀作品中選出合適的設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)其進(jìn)行加工，變成金意陶旗下能夠大范圍推廣的理念與風(fēng)格。所以更多的行業(yè)的設(shè)計(jì)師大賽是在做企業(yè)品牌推廣、宣傳等面上的工作，與產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)。金意陶設(shè)計(jì)師大賽在2010年成功舉辦之后，由于2011年公司的主要精力放在“非誠(chéng)勿擾III”上，因此對(duì)下一屆的設(shè)計(jì)師大賽還處在醞釀階段。

    做出差異化、效果明顯、以戰(zhàn)略高度來(lái)推廣設(shè)計(jì)師大賽而不是簡(jiǎn)單作為產(chǎn)品促銷(xiāo)的手段來(lái)運(yùn)營(yíng)是目前很多企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師大賽的規(guī)劃和定位。

    首先，在賽事定位上，以金意陶為例，其賽事與其他賽事不盡相同。在金意陶設(shè)計(jì)師大賽中，著名設(shè)計(jì)師程飛杰對(duì)很多分站賽事的參賽選手都做了系統(tǒng)的培訓(xùn)，很多設(shè)計(jì)師在此培訓(xùn)中受益匪淺，得到了很大的提升。設(shè)計(jì)師只有在賽事中獲得了提升才會(huì)認(rèn)可這項(xiàng)賽事，而不是一開(kāi)始就要求參賽設(shè)計(jì)師接受賽事。

    其次，中國(guó)的設(shè)計(jì)師數(shù)量龐大、層次分明，在參賽設(shè)計(jì)師的組織上企業(yè)都會(huì)帶有選擇性。這項(xiàng)賽事只有聚集全國(guó)各地中上級(jí)別的設(shè)計(jì)師與評(píng)委才能提升賽事的檔次，才能具備高素質(zhì)大賽的基礎(chǔ)，才能在業(yè)界做出顯著的效果；如果只是中低端設(shè)計(jì)師與評(píng)委的聚會(huì)賽事則注定是平庸的賽事，同時(shí)若大賽中低高三種設(shè)計(jì)師、評(píng)委都收入其中，則注定了該賽事只是一項(xiàng)業(yè)界的大雜燴，思想無(wú)法完全釋放出來(lái)。

    參賽者及評(píng)委本身就是賽事的品牌，有了高水平的參賽者及評(píng)委大賽就有了凝聚力，這些人的層次決定了賽事的層次。

    再次，到今日獲得認(rèn)可和成功的設(shè)計(jì)師大賽都是自推出起，公司就將其放在了戰(zhàn)略的高度來(lái)考量。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師效應(yīng)的延遲性，這類(lèi)比賽在前期會(huì)投入較大且品牌推廣的效果不那么明顯，但只要堅(jiān)持了就會(huì)有成績(jī)。

    避免“華而不實(shí)”

    在堅(jiān)持的過(guò)程中，企業(yè)如何做到推動(dòng)賽事和提升對(duì)設(shè)計(jì)師的影響力？新中源陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦提出了8大策略：第一，權(quán)威策略：要有權(quán)威的主辦方或是評(píng)審團(tuán)，這樣評(píng)選出來(lái)的結(jié)果才具有說(shuō)服力和權(quán)威性，且含金量高；第二，持續(xù)性策略：正如上文所說(shuō)，舉辦設(shè)計(jì)師大賽一定要堅(jiān)持，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師群體的龐大和直接效應(yīng)產(chǎn)生較慢，如果只是一次比賽就想要獲得很好的效果是不可能的；第三，共生策略：陶瓷企業(yè)的設(shè)計(jì)比賽往往都是與經(jīng)銷(xiāo)商一起共同執(zhí)行，說(shuō)到底，設(shè)計(jì)師比賽更多是為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)，為經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大渠道；第四，產(chǎn)品策略：通過(guò)大賽各站點(diǎn)的推廣，把最新的高端產(chǎn)品讓廣大設(shè)計(jì)師認(rèn)知，令其了解企業(yè)和品牌的文化與品質(zhì)，更為直接地在設(shè)計(jì)師群體中進(jìn)行推廣；第五，終端策略：通過(guò)連續(xù)的大賽，讓全國(guó)代理商有時(shí)間、有準(zhǔn)備地做好展廳建設(shè)、設(shè)計(jì)師渠道拓展、自身導(dǎo)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的提升等工作，并把這些工作作為各代理商的工作重點(diǎn)來(lái)抓，以保證整個(gè)推廣能有效地幫助代理商實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)；第六，名師策略：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行演講，提高著名設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的關(guān)注度；第七，傳播策略：編輯出版各類(lèi)競(jìng)賽刊物，宣傳推廣各站點(diǎn)大師精彩發(fā)言及優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作品，也發(fā)布品牌最新產(chǎn)品及應(yīng)用特色；第八，造星策略：力推部分優(yōu)秀設(shè)計(jì)師成為業(yè)內(nèi)明星設(shè)計(jì)師，樹(shù)立標(biāo)桿，以吸引更多設(shè)計(jì)師在今后參與比賽。

    目前行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師大賽一般分為兩種形式：一是運(yùn)用大賽，二是設(shè)計(jì)大賽。

    運(yùn)用大賽注重的是產(chǎn)品的運(yùn)用、配套、組合等；設(shè)計(jì)大賽更多的是設(shè)計(jì)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)終端。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)師大賽與消費(fèi)者的接觸并不密切，其關(guān)注的是設(shè)計(jì)師，讓設(shè)計(jì)師了解品牌、提供創(chuàng)意，為品牌未來(lái)的推廣打下基礎(chǔ)；改善產(chǎn)品與配套，通過(guò)運(yùn)用大賽的優(yōu)秀成果，使設(shè)計(jì)運(yùn)用到終端店面上來(lái)，從而使消費(fèi)者接受并成為他們家裝的選擇風(fēng)格。所以設(shè)計(jì)師大賽是一種虛擬的創(chuàng)意，對(duì)終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不一定非此不可，終端的設(shè)計(jì)師一定是有客戶(hù)需求才去設(shè)計(jì)，兩者之間沒(méi)有必然聯(lián)系。

    “中國(guó)的家裝市場(chǎng)是異常巨大的。設(shè)計(jì)師在大賽中推廣的也是整體家裝的設(shè)計(jì)思路，在大賽中優(yōu)秀的作品，公司作為賽事組織方會(huì)對(duì)其進(jìn)行整合，在設(shè)計(jì)師群體里公司給設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)平臺(tái)和參考的范本，大賽的成果公司將公開(kāi)向媒體進(jìn)行宣傳，每一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)優(yōu)秀作品都可以進(jìn)行借鑒。”廣東金意陶陶瓷有限公司副總經(jīng)理張念超表示，在由企業(yè)組織的設(shè)計(jì)師大賽結(jié)束后，組織企業(yè)自己的設(shè)計(jì)師對(duì)賽事優(yōu)秀作品進(jìn)行演繹，結(jié)合公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端需求進(jìn)行整合，作為公司以后運(yùn)用的范本之一，所以其實(shí)際運(yùn)用效果可以得到檢驗(yàn)。

    在金意陶2010年的設(shè)計(jì)師大賽中，作為賽事組織方，金意陶公司對(duì)設(shè)計(jì)師的要求是，參賽時(shí)第一次提供參選的一定要是設(shè)計(jì)師做過(guò)的案例，要求有實(shí)景照片和設(shè)計(jì)圖紙，這樣就使大賽不會(huì)脫離實(shí)際，更多地反映的是消費(fèi)者的真實(shí)需求，推廣的價(jià)值是比較大的。

    對(duì)于賽事的權(quán)威，鄧耀邦表示，堅(jiān)決保證學(xué)術(shù)的高度。首先大賽選擇一個(gè)制高點(diǎn)，與中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)（國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)性最高的設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）合作，這是室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽第一次上升到亞洲級(jí)別，幫助中國(guó)設(shè)計(jì)師走向亞洲，站在這樣一個(gè)高度保證學(xué)術(shù)的權(quán)威性，整個(gè)賽事是非常公平公正，整個(gè)賽事的要求、流程、評(píng)委全部有協(xié)會(huì)安排，新中源不參與中間評(píng)審的過(guò)程，只是冠名，只是見(jiàn)證和傳播，推廣讓更多人知道。

    行業(yè)的大賽比較多是當(dāng)前的一個(gè)現(xiàn)狀，這也與各公司所處的階段各不相同有關(guān)。有些設(shè)計(jì)師大賽是企業(yè)的短期性行為，可能效果不明顯，對(duì)渠道也是一種損傷，對(duì)品牌推廣也沒(méi)多大效果。

    設(shè)計(jì)師大賽得到諸多設(shè)計(jì)師的青睞對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件非常有利的事情，它能夠促使行業(yè)、渠道進(jìn)步，提高設(shè)計(jì)師水平，但近年來(lái)行業(yè)設(shè)計(jì)師大賽舉辦的現(xiàn)狀是只注重?cái)?shù)量、不注重質(zhì)量，部分企業(yè)只是想通過(guò)大賽促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，那注定是要失敗的。所以，只有讓設(shè)計(jì)師大賽感受到大賽是具有高水平、組織能力才能使設(shè)計(jì)師和整個(gè)行業(yè)看到該品牌的號(hào)召力，這樣才能激發(fā)其對(duì)該品牌產(chǎn)品的青睞。

    做大賽應(yīng)該做多贏的模式，包括當(dāng)前協(xié)會(huì)組織的設(shè)計(jì)師大賽也缺乏行業(yè)的高度，可能造就的是某一方成為贏家。高水平的大賽應(yīng)該是設(shè)計(jì)師、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者等多方受益并期待的。

    質(zhì)疑：是否暗箱操作？

    設(shè)計(jì)師發(fā)展到今天，已經(jīng)有了形式各異的賽事出現(xiàn)，該模式的優(yōu)勢(shì)也得到了行業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可，但其問(wèn)題與弊端依然突出。

    在設(shè)計(jì)理念上，設(shè)計(jì)師大賽中眾設(shè)計(jì)師們存在很大的差異。廣東、華東等地與北方的設(shè)計(jì)理念是都存在很大的差異，各地文化上的差異使得設(shè)計(jì)師大賽在評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)上很難做到全面兼顧。“所以2010年金意陶設(shè)計(jì)師大賽根據(jù)全國(guó)各地文化的差異性，按照不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，采取了分站賽事的形式，再匯集分站賽事的勝出者到總部進(jìn)行全國(guó)總決賽，這種形式在總決賽中雖然也會(huì)存在各地設(shè)計(jì)師風(fēng)格上的差異性，但比從預(yù)賽開(kāi)始就采取全國(guó)逐步淘汰的形式要科學(xué)許多。”張念超表示。

    其次，行業(yè)設(shè)計(jì)師大賽，涉及面還是不夠?qū)挿海筚惖膹V度達(dá)不到實(shí)際要求，畢竟企業(yè)的資源及精力有限，所以這種大賽不可能觸及全國(guó)每一個(gè)有瓷磚消費(fèi)的角落。“哪怕是金意陶在全國(guó)掀起28場(chǎng)設(shè)計(jì)師論壇，匯集了國(guó)內(nèi)諸多頂級(jí)設(shè)計(jì)師，這種模式與做法在行業(yè)內(nèi)是屈指可數(shù)的，但仍無(wú)法覆蓋國(guó)內(nèi)的全部終端市場(chǎng)。”張念超表示，依靠某企業(yè)的力量將行業(yè)設(shè)計(jì)水平提高是有很大難度的，這是需要行業(yè)協(xié)會(huì)、整個(gè)行業(yè)的企業(yè)、各終端設(shè)計(jì)師組織的力量來(lái)共同完成。

    而對(duì)于大賽的推廣的難度，鄧耀邦也表示，“新的賽事知名度不夠，每個(gè)站點(diǎn)要很扎實(shí)的進(jìn)行推廣，線下要提前進(jìn)行實(shí)地考察，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商的團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，重點(diǎn)的訪談，搜集意見(jiàn)、邀請(qǐng)名師，過(guò)程是很系統(tǒng)的工作，我們只能說(shuō)每一站都很認(rèn)真的去做準(zhǔn)備，都有我們專(zhuān)人專(zhuān)責(zé)，要做好很多準(zhǔn)備工作”。鄧耀邦認(rèn)為，要重視，從上到下都要重視，從企業(yè)到經(jīng)銷(xiāo)商重視這個(gè)渠道，認(rèn)真地對(duì)待每一個(gè)過(guò)程、細(xì)節(jié)，堅(jiān)持后續(xù)的服務(wù)，認(rèn)真既是一種態(tài)度，堅(jiān)持也是一種態(tài)度。

    最為主要的，不少人對(duì)于由企業(yè)主辦的設(shè)計(jì)師比賽究竟是不是有暗箱操作的成分成為行業(yè)當(dāng)中最大的質(zhì)疑。

    對(duì)此，舉辦比賽的企業(yè)都在“叫冤”。

    新中源陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦明確指出，新中源之所以選擇與更為權(quán)威的機(jī)構(gòu)合作辦賽，就是為了避免這樣的情況出現(xiàn)。權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)威賽事已經(jīng)舉行多年，其賽制與流程結(jié)構(gòu)都較為完善，企業(yè)只是贊助商，參與宣傳推廣而不參與其中的任何評(píng)選。“而且我們本身也不是專(zhuān)業(yè)人士，如何去左右更為專(zhuān)業(yè)的大師們的判斷。”

    張念超也認(rèn)為，行業(yè)乃至設(shè)計(jì)師們會(huì)對(duì)比賽有誤解，一方面也是源于舉辦的經(jīng)驗(yàn)不足，金意陶作為有著多年設(shè)計(jì)師大賽組織的企業(yè)，對(duì)賽事的提升公司也處在摸索階段，過(guò)程中難免有疏漏與失誤，也希望行業(yè)內(nèi)同行能夠在該領(lǐng)域提供更多切實(shí)可行的模式與方案。“將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成企業(yè)的生產(chǎn)力是需要長(zhǎng)期的過(guò)程的，我們希望不管是協(xié)會(huì)、企業(yè)還是媒介組織大賽，都能夠?qū)⑦@種理念落實(shí)好。”張念超說(shuō)。

    而一些經(jīng)常作為評(píng)委的設(shè)計(jì)師在回答記者這個(gè)問(wèn)題時(shí)更為直接：“能擔(dān)任評(píng)委的設(shè)計(jì)師已經(jīng)不需要靠著企業(yè)的回扣與照顧而生存，并且設(shè)計(jì)師都是自傲的，專(zhuān)業(yè)的人怎么能讓不專(zhuān)業(yè)的人牽著鼻子走呢？”

    設(shè)計(jì)師大賽：傳播行業(yè)的途徑

    當(dāng)前行業(yè)整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)水平還不是很高，所以未來(lái)幾年行業(yè)整體素質(zhì)會(huì)有較大幅度提升，設(shè)計(jì)師大賽的模式也會(huì)有很大的改變，無(wú)論大賽的組織方是誰(shuí)，都不會(huì)有絕對(duì)的參考模式。未來(lái)真正要把設(shè)計(jì)師大賽做好，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好協(xié)會(huì)的資源、媒介的宣傳力、企業(yè)的平臺(tái)這三方的資源，將設(shè)計(jì)師大賽的影響力不斷擴(kuò)大。

    對(duì)于設(shè)計(jì)師大賽未來(lái)的發(fā)展如何發(fā)展？鄧耀邦表示，自己企業(yè)先做好這三屆賽事，讓設(shè)計(jì)師們無(wú)悔參加此次比賽，要尊重專(zhuān)業(yè)，內(nèi)定是無(wú)意義的。參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽對(duì)設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)歷練的過(guò)程。有理念才能更好的行動(dòng)，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該靜下心來(lái)好好思考，用空杯的心理去思考自己的價(jià)值追求及行業(yè)系統(tǒng)的東西，去樹(shù)立自己的目標(biāo) 通過(guò)參賽等更好更快地提升自己，從而挖掘世界及自己更深層的東西，通過(guò)比賽去影響更多的人。

    企業(yè)第一次任何沒(méi)有實(shí)施過(guò)的模式都可能遇到困難，有些企業(yè)規(guī)模小，在設(shè)計(jì)師大賽的操作上可以根據(jù)企業(yè)自身實(shí)力的實(shí)際出發(fā)，組織家裝、工裝等模式，當(dāng)企業(yè)自身沒(méi)有賽事組織能力甚至可以參與其他方組織的賽事，加強(qiáng)與優(yōu)秀企業(yè)、設(shè)計(jì)師的交流與學(xué)習(xí)，從而達(dá)到提升企業(yè)實(shí)力的目的。但只要有了明確的定位，堅(jiān)持做下去了離成功就不遠(yuǎn)了。同樣，未來(lái)只要中小企業(yè)立志于設(shè)計(jì)師大賽的舉辦，哪怕實(shí)力不夠無(wú)力支撐全國(guó)性的大賽，也是可以走區(qū)域化路線的。

    企業(yè)花了大量的人力物力財(cái)力去舉辦這類(lèi)的設(shè)計(jì)師競(jìng)賽時(shí)，著眼點(diǎn)更多集中在品牌宣傳上，有時(shí)反而弱化了產(chǎn)品新技術(shù)的推廣與應(yīng)用。最近一次的CIID會(huì)刊編委會(huì)成員聚會(huì)上，眾多設(shè)計(jì)師大牌云集，然而值得深思的是，除了在佛山的幾位設(shè)計(jì)師外，很多大牌設(shè)計(jì)師不知道陶瓷全拋釉與噴墨磚為何物，有何特性，如何應(yīng)用？甚至如果沒(méi)有贊助單位蒙娜麗莎的介紹，還有很多并不知道薄板這一環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品。

    我們總是說(shuō)企業(yè)推出新品時(shí)應(yīng)該與設(shè)計(jì)師多溝通，做出更易被市場(chǎng)接受的精品，然而設(shè)計(jì)師們卻連技術(shù)為何物都不清楚，又何談設(shè)計(jì)產(chǎn)品？或許消費(fèi)者不需要認(rèn)知產(chǎn)品的技術(shù)含量與特點(diǎn)，但作為專(zhuān)業(yè)的人士的設(shè)計(jì)師，如果對(duì)自己設(shè)計(jì)所應(yīng)用的材料都不熟悉，又談何設(shè)計(jì)？

    之前上海微建建筑空間設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師宋微建在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“陶瓷產(chǎn)品也是我們中國(guó)人比較驕傲的人造物之一，它的外觀、實(shí)用性、耐用性是所用材料中最優(yōu)秀的。對(duì)于它的運(yùn)用，隨著我對(duì)陶瓷的認(rèn)識(shí)而越來(lái)越多，以前僅用于衛(wèi)生間、廚房，但是現(xiàn)在從室內(nèi)到室外到地面，還有陶瓷藝術(shù)品等等也在家具應(yīng)用中越來(lái)越多。我越來(lái)越發(fā)現(xiàn)陶瓷是一種好東西，要花時(shí)間去認(rèn)識(shí)它，更好的運(yùn)用它。”

    設(shè)計(jì)師競(jìng)賽不僅僅是企業(yè)打通設(shè)計(jì)師渠道的途徑，更多是把陶瓷行業(yè)的東西帶出去，讓更多的設(shè)計(jì)師得以認(rèn)識(shí)，行業(yè)也在不斷地進(jìn)步和發(fā)展，瓷磚不僅僅只能冷冰冰地趴在地上，它還有更多值得關(guān)注的東西，設(shè)計(jì)師競(jìng)賽也可以做得更有內(nèi)涵，讓設(shè)計(jì)競(jìng)賽走得更高更遠(yuǎn)。（唐鈁 黃麗麗 劉婷）