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      評(píng)選·官方也玩山寨

     《陶瓷信息》近期刊登了署名為“幾位行業(yè)同仁”的《致中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的一封公開信》，對(duì)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)選出的2010年度“中國(guó)輕工業(yè)陶瓷行業(yè)（瓷磚）十強(qiáng)企業(yè)”榜單提出了質(zhì)疑。對(duì)一次官方性質(zhì)的評(píng)選以公開信的形式進(jìn)行質(zhì)疑，在行業(yè)歷史上也算開先河。

      陶瓷行業(yè)的評(píng)選歷來(lái)都會(huì)有些爭(zhēng)議，不過(guò)都見怪不怪了。此次評(píng)選之所以被行業(yè)同仁大張旗鼓地以公開信形式質(zhì)疑，是因?yàn)槠湓u(píng)選機(jī)構(gòu)的性質(zhì)是官方或代表官方的。官方性質(zhì)的機(jī)構(gòu)評(píng)選出一個(gè)讓人如此不信服的榜單，不遭遇質(zhì)疑也不正常，說(shuō)明環(huán)境允許批評(píng)官方了，這也算進(jìn)步。還需要更進(jìn)一步的是將來(lái)可以實(shí)名寫公開信。網(wǎng)友張國(guó)安1086評(píng)論：中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)選出沒(méi)有東鵬、馬可波羅、金意陶和蒙娜麗莎的2010年度“中國(guó)輕工業(yè)陶瓷行業(yè)（瓷磚）十強(qiáng)企業(yè)”。這是官方評(píng)選出的“山寨版”瓷磚十強(qiáng)，是具有行業(yè)評(píng)選普遍規(guī)律的代表作。

      網(wǎng)友胡說(shuō)營(yíng)銷評(píng)論：為何是只有10強(qiáng)，難道就沒(méi)有11強(qiáng)，12強(qiáng)？筆者評(píng)論：這是中國(guó)特色的數(shù)字化總結(jié)，如四化、三個(gè)表等等。如果有人總結(jié)陶瓷行業(yè)的怪現(xiàn)象，也可以總結(jié)出中國(guó)特色的數(shù)字化的“十大怪”出來(lái)，其中“評(píng)選大會(huì)天天開”也算一個(gè)。

      不論對(duì)此次評(píng)選如何質(zhì)疑，對(duì)入選榜單的企業(yè)是百利無(wú)害的。經(jīng)銷商指望這些牌匾提高銷量，消費(fèi)者也寧愿相信這些牌匾，這也即是行業(yè)評(píng)選滿天飛的原因。估計(jì)，一個(gè)牌子如果把所有評(píng)選拿齊全，專賣店裝修的時(shí)候，墻上完全可以不用貼瓷磚。

      更名·資源型企業(yè)不創(chuàng)新難以持續(xù)發(fā)展

      媒體報(bào)道，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司為準(zhǔn)備上市，正式更名為“廣東蒙娜麗莎新型材料有限公司”。筆者對(duì)蒙娜麗莎的關(guān)注始于2008年，當(dāng)時(shí)其正在推廣大規(guī)格陶瓷薄板。隨后，圍繞陶瓷薄板，蒙娜麗莎先后參與了大規(guī)格陶瓷薄板的生產(chǎn)、安裝等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制訂，是瓷磚薄型化生產(chǎn)的先行者，也是行業(yè)真正落實(shí)節(jié)能減排、綠色環(huán)保的踐行者。

      筆者多次與蒙娜麗莎的高層接觸過(guò)，包括其公司總裁兼董事長(zhǎng)蕭華等，對(duì)這家企業(yè)低調(diào)做事的作風(fēng)比較欣賞。但因其產(chǎn)品和技術(shù)革新對(duì)行業(yè)進(jìn)步的促進(jìn)作用，它在業(yè)內(nèi)始終赫赫有名。

      網(wǎng)友關(guān)鍵瓷評(píng)論：與佛山陶瓷行業(yè)幾個(gè)龍頭企業(yè)不同的是，蒙娜麗莎愿意以公眾企業(yè)的面目站在世人面前。此次為上市更名即是這一企業(yè)性格的表現(xiàn)。

      業(yè)內(nèi)人士有這樣的共識(shí)：龍頭陶瓷企業(yè)不缺錢，也不缺少上市的條件，但都不愿意上市，原因據(jù)說(shuō)是不愿意成為讓公眾時(shí)刻審視的企業(yè)。筆者認(rèn)為，怕上市反映的不僅是怕被公眾審視，還反映的是個(gè)人財(cái)富透明帶來(lái)的隱患、權(quán)力受約束以及稅收透明問(wèn)題、個(gè)人財(cái)產(chǎn)及人身安全問(wèn)題、國(guó)內(nèi)上市環(huán)境問(wèn)題、長(zhǎng)期盈利壓力，等等。將企業(yè)置于時(shí)刻讓大眾審視的位置上，不是每個(gè)企業(yè)都有勇氣和實(shí)力做的事。

      可喜的是，蒙娜麗莎以自己的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力作為上市條件，為陶瓷這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開創(chuàng)了新的路子。

      微博·不玩微博謝絕入場(chǎng)

      近日，網(wǎng)絡(luò)在廣州長(zhǎng)隆酒店舉行華南家居行業(yè)微博大會(huì)。大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況發(fā)布及互動(dòng)方式就是與會(huì)者以及搜狐網(wǎng)友一起玩微博。筆者因故晚到會(huì)場(chǎng)，但是通過(guò)微博及時(shí)了解了現(xiàn)場(chǎng)的情況。同樣身在場(chǎng)外的網(wǎng)友賓炬維發(fā)微博說(shuō)：微博新聞快過(guò)現(xiàn)在的很多媒介，微博報(bào)警可能超過(guò)直接打110。網(wǎng)友林志銀評(píng)論：會(huì)場(chǎng)內(nèi)外微博互動(dòng)，極大提高了參與面，在傳播速度、參與人數(shù)、互動(dòng)性上都不是以前會(huì)議能相比的。

      筆者預(yù)計(jì)，微博的出現(xiàn)及普及，將會(huì)對(duì)企業(yè)各方面的經(jīng)營(yíng)以及品牌宣傳推廣帶來(lái)革命性的改變?？梢灶A(yù)計(jì)，今后陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)召開新品發(fā)布會(huì)，企業(yè)開會(huì)前主辦方將通知記者帶上能發(fā)微博的手機(jī)并充好手機(jī)電池，用微博第一時(shí)間發(fā)布新聞。不帶能發(fā)微博手機(jī)和不玩微博的，一律謝絕入場(chǎng)。