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    假洋身份·警惕成為陶瓷行業(yè)的達芬奇

     什么是真正的貴族？有一種說法是：真正的貴族是穿著名牌內(nèi)褲不讓人知道。與此相反的假貴族則是：假的名牌內(nèi)褲也恨不得穿在外面。

     本周家居行業(yè)最大新聞莫過于達芬奇家具被央視揭“意大利身份”問題，各大家居網(wǎng)站紛紛予以重頭報道，各門戶網(wǎng)站微博對此事件的評論鋪天蓋地。央視著名主持人崔永元在其搜狐微博中對達芬奇事件連發(fā)三條微博。

     7月13日，達芬奇家具在京召開發(fā)布會，據(jù)各大網(wǎng)絡媒體報道說，廠家未對其產(chǎn)品的產(chǎn)地問題予正面回應，其負責人試圖上演情感劇未獲成功，面對記者和消費者的質(zhì)疑，發(fā)布會現(xiàn)場一度失控。不出意外的話，達芬奇品牌此次是砸定了，想挽回消費者的心估計難度比另起爐灶大。搜狐網(wǎng)友“張國安1086”評論說：只要將品牌名改成“拉斐爾”、“塞尚”、“畢卡索”等西方著名畫家的名字，善良而健忘的國人會很快忘記達芬奇而選擇“拉斐爾”、“塞尚”或“畢卡索”的。

     在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，假冒洋身份現(xiàn)象非常普遍，包括假冒投資人背景、假冒國外產(chǎn)地、假冒國外品牌血統(tǒng)等。達芬奇事件無疑向陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)敲了一個警鐘，假冒洋品牌的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要謹防成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“達芬奇”。

     網(wǎng)友“黃少軍的微博”評論說：衛(wèi)浴行業(yè)有達芬奇現(xiàn)象嗎？肯定有。所謂的國際品牌，在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品有多少是進口的？T0T0、科勒、杜拉維特等等，憑啥比國內(nèi)品牌貴那么多倍？四維衛(wèi)浴給×××貼牌生產(chǎn)，一樣的質(zhì)量，貼上進口的標識，價格就高出十倍?；葸_、箭牌、法恩莎等也一樣，產(chǎn)品質(zhì)量并不比T0T0這些洋品牌差，為啥洋品牌價格就高出那么多？

     洋品牌價格高，這不能怪洋品牌，甚至不能怪消費者。要怪，一是怪很多領域的國產(chǎn)產(chǎn)品不如國外產(chǎn)品好；二怪有好產(chǎn)品卻沒有好好宣傳推廣；再有，就是政府監(jiān)管的問題了。假洋品牌能堂而皇之地坑騙消費者，政府監(jiān)管職能到哪里去了？網(wǎng)友“一針濺血”建議：監(jiān)管不力的各個政府部門應在央視設一個辦事處，把工作交給央視去干。

     價格指數(shù)下降·危不一定是機

     據(jù)南方日報訊：備受關注的佛山陶瓷價格指數(shù)編制工作遭遇“政府熱、企業(yè)冷”的尷尬。記者從昨日召開的佛山陶瓷價格指數(shù)編制工作會議上了解到，價格指數(shù)編制原指定抽樣企業(yè)72家，5月份僅50多家填報數(shù)據(jù)。由于企業(yè)對價格統(tǒng)計工作不太熟悉，導致5月份的指數(shù)出現(xiàn)較大誤差，總價格指數(shù)環(huán)比下降超過10%，衛(wèi)生陶瓷價格指數(shù)更是環(huán)比下跌45%。該項目負責人介紹，5月份是該價格指數(shù)項目啟動運行的第二個月，因填報數(shù)據(jù)的企業(yè)數(shù)量不夠，導致兩個月之間的指數(shù)差距大。

     細心的業(yè)內(nèi)人士或許還記得陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)媒體的報道：陶瓷企業(yè)數(shù)量今年上半年并沒有太多的增長，據(jù)佛山一家登記注冊的服務機構的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在佛山登記注冊的建筑衛(wèi)生陶瓷商標（品牌標識）有30多個。其中絕大多數(shù)為陶瓷企業(yè)，且以拋光磚、仿古磚為主，衛(wèi)浴以及馬賽克企業(yè)寥寥無幾。而在注冊的陶瓷企業(yè)商標中又以廣西、江西、湖南等地的陶瓷品牌占多數(shù)，比例達到了注冊商標的50%以上。與去年同期陶瓷企業(yè)注冊新品牌商標80個的數(shù)據(jù)相比，今年新品牌推出的數(shù)量明顯下降，減少了63%，并且大企業(yè)、老企業(yè)推出新品牌的事例幾乎沒有，多為新建廠品牌和成立兩三年內(nèi)企業(yè)新推出的品牌。

     從以上兩則新聞中不難看出，不論相關價格數(shù)據(jù)如何偏差，新品牌數(shù)量如何減少，有一點可以肯定的是，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品價格整體在下降。據(jù)了解，某衛(wèi)浴企業(yè)在今年3月份因人工工資、材料價格上漲等原因，相應上調(diào)了產(chǎn)品價格，但是時隔三個月后的6月份，因銷量嚴重下滑，被迫把上調(diào)的價格降下來，有些產(chǎn)品甚至降到低于上調(diào)之前的價格。即使如此，經(jīng)銷商的訂貨量也日漸減少。

      筆者抽樣調(diào)查，同樣的情況在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)非常普遍，即使是一些大品牌企業(yè)也不例外。某仿古磚知名品牌以往的促銷力度都不大，但今年反常地進行了全國性的大規(guī)模促銷活動，這也從一個側(cè)面反映出市場不景氣的狀況。

     筆者在此前的一些文章中陸續(xù)描述了今年陶瓷衛(wèi)浴市場現(xiàn)狀并淺析了其原因。個人認為，目前市場嚴峻的情況沒有得到行業(yè)性的重視，一些企業(yè)認為是自身的個別現(xiàn)象，而沒有上升到行業(yè)的層面。一些企業(yè)仍在談“危機是危中帶機”的論調(diào)，沒有意識到這一現(xiàn)狀的嚴峻性。一次危機當然會淘汰掉一些企業(yè)，騰出一些市場空間給剩下的企業(yè)。但是在一個非因剛性需求造成的現(xiàn)狀前面，恐怕就是集體危機了。“危機”不是危中帶“機”，而是危中帶“饑”。

      筆者呼吁所有陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，以及相應的協(xié)會等組織起來，吁請相關政府部門共同研究解決行業(yè)當前的困難，從根本上解決困擾企業(yè)以及經(jīng)銷商的生存、發(fā)展問題。