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    7月10日，央視《每周質(zhì)量報告》報道了“達(dá)芬奇天價家具‘洋品牌’身份被指造假”一事。大眾媒體一片嘩然，輿論界幾乎形成了對“達(dá)芬奇天價家具”的全面圍剿。工商、技監(jiān)、質(zhì)檢等相關(guān)政府職能部門紛紛出動，在短短的幾天內(nèi)完成了本應(yīng)監(jiān)管部門平時完成的原產(chǎn)地核實、質(zhì)量抽查、品質(zhì)驗證等工作，使“達(dá)芬奇天價家具”事件深度曝光，各層面的消費(fèi)者反應(yīng)不一，一些用戶嚷嚷著大呼受騙上當(dāng)要退貨，一些甚至興災(zāi)樂禍認(rèn)為事件本身是劫富濟(jì)富，與普通消費(fèi)者無關(guān)，整個事件可以說鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不亦樂乎。

     在筆者看來，“達(dá)芬奇天價家具”事件在我國現(xiàn)實的社會背景下，則顯得“太正常”了，事件反映了國人崇洋媚外、傍大款、愛虛榮的內(nèi)心需求。“達(dá)芬奇天價家具”僅僅是商人，企業(yè)家對部分“高端人群”這種內(nèi)心需求的一種滿足與撫慰，“達(dá)芬奇天價家具”事件是這種需求與滿足交易原本不為人們所見所知的部分曝光顯露出來而已，這種現(xiàn)象普遍存在于我們生活的各個社會領(lǐng)域之中，不僅僅是家具行業(yè)，就是瓷磚、衛(wèi)浴領(lǐng)域也不例外。廣泛的崇洋媚外需求導(dǎo)致了各行各業(yè)的洋品牌盛行，我們熟悉的瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品很多都自吹擁有尊貴的歐洲血統(tǒng)，至少會說源自意大利的設(shè)計，甚至有品牌似“達(dá)芬奇家具”一樣，在銷售的過程將自己貼牌采購而來的產(chǎn)品也說成是從意大利原裝進(jìn)口而來。關(guān)鍵是“達(dá)芬奇家具”事件本身擁有“廣泛”的群眾基礎(chǔ)，相關(guān)廠家企業(yè)只要使勁的忽悠就能獲得超額的銷售業(yè)績與利潤，而經(jīng)營者還經(jīng)常洋洋自得將這些稱之為“營銷策略”。取一個叫得響的“洋品牌”名、設(shè)計一個洋品牌形象甚至廣告語，再編一個洋故事，如達(dá)芬奇家具就有足夠的這種味道，現(xiàn)在幾乎各行各業(yè)都是這樣做的，而且是屢試不爽。差不多是我國的第一運(yùn)動品牌其LOGO的設(shè)計“L”的那一抬腿，雖沒有象“耐克”過頂，但也到了腰部，其前幾年的廣告語是“一切皆有可能”，與“阿迪達(dá)斯”的“Impossible is nothing”幾乎毫無差異，傍大款的嫌疑非常明顯。第一民族品牌尚且如此，家具、瓷磚、衛(wèi)浴品牌怎么可能“背道而馳”呢？

     “達(dá)芬奇家具”犯了一個常識性的錯誤，就是產(chǎn)品的標(biāo)示產(chǎn)地涉嫌存在偽造，說重了這是違法，違反了相關(guān)工商管理條例。相類似的這種情況在國內(nèi)各行各業(yè)也是普遍存在，筆者作為佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長曾在四川、河南等地考察時在陶企車間里、倉庫里都可以看到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的大量佛山陶瓷產(chǎn)品，記得在現(xiàn)場曾調(diào)侃“盛贊”對方為佛山陶瓷區(qū)域品牌的傳播起到了推動作用、作出了積極貢獻(xiàn)。傍大款而為他人作嫁衣還要接受大款的調(diào)侃，是多么可悲的一件事。

     “達(dá)芬奇天價家具”事件的深度曝光能否成為各行各業(yè)“國際超級品牌”神話全面破滅的開始，讓人們重新思考民族品牌的發(fā)展之路，喚醒人們的民族品牌（甚至民族自尊心）意識，從另一種意義上推動民族品牌的建設(shè)，如果“達(dá)芬奇天價家具”事件能起到這樣的推動作用，這次國際超級品牌“達(dá)芬奇家具”就是不幸“犧牲”，也一定是死得其所。當(dāng)年廣州的“孫志剛事件”導(dǎo)致了中國流動人口收容制度與體系的全面終止，可以說孫志剛是我國人權(quán)發(fā)展路上的先驅(qū)與先烈。如果“達(dá)芬奇家具”能夠成為“先驅(qū)”鋪墊在我國民族品牌發(fā)展之路上，人們也一定會記住它的。