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    7月10日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道了“達(dá)芬奇天價(jià)家具‘洋品牌’身份被指造假”一事。大眾媒體一片嘩然，輿論界幾乎形成了對(duì)“達(dá)芬奇天價(jià)家具”的全面圍剿。工商、技監(jiān)、質(zhì)檢等相關(guān)政府職能部門紛紛出動(dòng)，在短短的幾天內(nèi)完成了本應(yīng)監(jiān)管部門平時(shí)完成的原產(chǎn)地核實(shí)、質(zhì)量抽查、品質(zhì)驗(yàn)證等工作，使“達(dá)芬奇天價(jià)家具”事件深度曝光，各層面的消費(fèi)者反應(yīng)不一，一些用戶嚷嚷著大呼受騙上當(dāng)要退貨，一些甚至興災(zāi)樂(lè)禍認(rèn)為事件本身是劫富濟(jì)富，與普通消費(fèi)者無(wú)關(guān)，整個(gè)事件可以說(shuō)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不亦樂(lè)乎。

     在筆者看來(lái)，“達(dá)芬奇天價(jià)家具”事件在我國(guó)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景下，則顯得“太正常”了，事件反映了國(guó)人崇洋媚外、傍大款、愛(ài)虛榮的內(nèi)心需求。“達(dá)芬奇天價(jià)家具”僅僅是商人，企業(yè)家對(duì)部分“高端人群”這種內(nèi)心需求的一種滿足與撫慰，“達(dá)芬奇天價(jià)家具”事件是這種需求與滿足交易原本不為人們所見(jiàn)所知的部分曝光顯露出來(lái)而已，這種現(xiàn)象普遍存在于我們生活的各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域之中，不僅僅是家具行業(yè)，就是瓷磚、衛(wèi)浴領(lǐng)域也不例外。廣泛的崇洋媚外需求導(dǎo)致了各行各業(yè)的洋品牌盛行，我們熟悉的瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品很多都自吹擁有尊貴的歐洲血統(tǒng)，至少會(huì)說(shuō)源自意大利的設(shè)計(jì)，甚至有品牌似“達(dá)芬奇家具”一樣，在銷售的過(guò)程將自己貼牌采購(gòu)而來(lái)的產(chǎn)品也說(shuō)成是從意大利原裝進(jìn)口而來(lái)。關(guān)鍵是“達(dá)芬奇家具”事件本身?yè)碛?ldquo;廣泛”的群眾基礎(chǔ)，相關(guān)廠家企業(yè)只要使勁的忽悠就能獲得超額的銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)，而經(jīng)營(yíng)者還經(jīng)常洋洋自得將這些稱之為“營(yíng)銷策略”。取一個(gè)叫得響的“洋品牌”名、設(shè)計(jì)一個(gè)洋品牌形象甚至廣告語(yǔ)，再編一個(gè)洋故事，如達(dá)芬奇家具就有足夠的這種味道，現(xiàn)在幾乎各行各業(yè)都是這樣做的，而且是屢試不爽。差不多是我國(guó)的第一運(yùn)動(dòng)品牌其LOGO的設(shè)計(jì)“L”的那一抬腿，雖沒(méi)有象“耐克”過(guò)頂，但也到了腰部，其前幾年的廣告語(yǔ)是“一切皆有可能”，與“阿迪達(dá)斯”的“Impossible is nothing”幾乎毫無(wú)差異，傍大款的嫌疑非常明顯。第一民族品牌尚且如此，家具、瓷磚、衛(wèi)浴品牌怎么可能“背道而馳”呢？

     “達(dá)芬奇家具”犯了一個(gè)常識(shí)性的錯(cuò)誤，就是產(chǎn)品的標(biāo)示產(chǎn)地涉嫌存在偽造，說(shuō)重了這是違法，違反了相關(guān)工商管理?xiàng)l例。相類似的這種情況在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)也是普遍存在，筆者作為佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾在四川、河南等地考察時(shí)在陶企車間里、倉(cāng)庫(kù)里都可以看到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的大量佛山陶瓷產(chǎn)品，記得在現(xiàn)場(chǎng)曾調(diào)侃“盛贊”對(duì)方為佛山陶瓷區(qū)域品牌的傳播起到了推動(dòng)作用、作出了積極貢獻(xiàn)。傍大款而為他人作嫁衣還要接受大款的調(diào)侃，是多么可悲的一件事。

     “達(dá)芬奇天價(jià)家具”事件的深度曝光能否成為各行各業(yè)“國(guó)際超級(jí)品牌”神話全面破滅的開(kāi)始，讓人們重新思考民族品牌的發(fā)展之路，喚醒人們的民族品牌（甚至民族自尊心）意識(shí)，從另一種意義上推動(dòng)民族品牌的建設(shè)，如果“達(dá)芬奇天價(jià)家具”事件能起到這樣的推動(dòng)作用，這次國(guó)際超級(jí)品牌“達(dá)芬奇家具”就是不幸“犧牲”，也一定是死得其所。當(dāng)年廣州的“孫志剛事件”導(dǎo)致了中國(guó)流動(dòng)人口收容制度與體系的全面終止，可以說(shuō)孫志剛是我國(guó)人權(quán)發(fā)展路上的先驅(qū)與先烈。如果“達(dá)芬奇家具”能夠成為“先驅(qū)”鋪墊在我國(guó)民族品牌發(fā)展之路上，人們也一定會(huì)記住它的。