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     陶瓷手機(jī)橫空出世——就這么個(gè)玩意兒，又是納米陶瓷，這個(gè)絕大多數(shù)人不知道的概念大概讓景德鎮(zhèn)人感覺很高科技，頻頻使用，想想不夠景德鎮(zhèn)，弄幾筆“紅店佬”的手藝在上面，于是隆重推出，很時(shí)尚的樣子。面對(duì)這樣的新聞，還得說我曾經(jīng)說過的車轱轆話：創(chuàng)意這條瘋狗把我們追得氣喘吁吁……

     有沒有想過手機(jī)其實(shí)是越來越不值錢？那么牛的iPhone，基本是中國娃娃的標(biāo)配，說它臭大街，你不會(huì)說我酸葡萄吧？

     （一）

     前兩天，上海大劇院上演了一出音樂劇，中文版的《媽媽咪呀》，居然引來英國《金融時(shí)報(bào)》發(fā)社評(píng)：

     “在這個(gè)一度更習(xí)慣于革命史詩和經(jīng)過政府審查的歌劇的國家，兜售這樣一部包裝華麗、輕松熱鬧但內(nèi)容空洞的喜劇，仍然是一個(gè)大膽的決定……迄今為止，該劇受到了熱烈歡迎。我們都清楚中國人對(duì)于跑車、精品威士忌和男士手袋等西方奢侈品的欣然接納。中國消費(fèi)者顯然也很愿意接受西方文化中極為花哨俗氣的一面。以該劇在中國的人氣判斷，這不會(huì)是中國人在崇拜美國文化的道路上最后一次出現(xiàn)偏差。”

     有必要介紹一下這出《媽媽咪呀》。

     我最近兩周都在差旅中，晚上無事，常在PPS上看電影，那天偶爾點(diǎn)擊一部電影，里面不僅有皮爾斯·布魯斯南，更有我喜歡的梅麗爾·斯特里普，而里面飾演她女兒的那位年輕女演員，前不久我也看了其主演的《給朱麗葉的信》，因?yàn)槭敲鑼懸粋€(gè)為《紐約客》撰稿的女孩如何尋找故事，所以捎帶著記住了這嬌小玲瓏的女孩。

     我沒想到如此隆重的演員陣容，卻是一部有點(diǎn)八卦的音樂劇。

     簡單地說，這部電影就是一部美國版的“郭春海”故事——知道這個(gè)段子嗎？一個(gè)測(cè)字先生為一個(gè)孩子取名，但孩子的媽媽不清楚孩子的父親是誰？因?yàn)樗龓缀踉谕粋€(gè)時(shí)間段里分別和一位姓高的、一位姓李的和一位姓陳的男人睡過覺……于是那位測(cè)字先生便促狹地為那孩子取名“郭春海”——梅麗爾·斯特里普就是“郭春海”的媽，皮爾斯·布魯斯南就是“郭春海”1/3的爹，那個(gè)飾演“郭春海”的美國女孩，叫阿曼達(dá)·塞弗里德。

     我非常喜歡這部電影里的插曲，它的誕生還真和一個(gè)樂隊(duì)有關(guān)：

     音樂劇《媽媽咪呀》在全球240個(gè)城市、13種語言演唱，觀看人數(shù)超過4200萬。超級(jí)天團(tuán)ABBA樂隊(duì)膾炙人口的22首經(jīng)典金曲貫穿全劇，將歡樂的人生態(tài)度傳遞給每一位觀眾……百老匯在每個(gè)時(shí)代都可以找尋到自己的標(biāo)志，30年代有《萬事皆空》，40年代有《俄克拉荷馬》，60年有《芝加哥》，80年代有《貓》，90年代有《為你瘋狂》，而代表21世紀(jì)百老匯藝術(shù)風(fēng)范的，則是這部享譽(yù)全球的音樂劇《媽媽咪呀》。

     （二）

     我們現(xiàn)在回到英國《金融時(shí)報(bào)》的社評(píng)。它用一種上海人慣用的、看待“鄉(xiāng)下人”的口吻，評(píng)論了中國的消費(fèi)者，這讓很多現(xiàn)在非常民粹的中國人受不了，覺得又被帝國主義給輕侮了一把，紛紛跟帖大罵。我盡管很不贊同這篇社評(píng)對(duì)《媽媽咪呀》的評(píng)價(jià)，但我還是覺得英國紳士這次倒是一針見血，直接扒了中國消費(fèi)者身上那件“皇帝的新衣”。

     英國紳士很客氣，把“花哨俗氣”僅僅形容成西方文化中的一面，其實(shí)我們很清楚，他是在嘲笑他的美國表弟。

     美國文化中艷俗的一面屢為歐洲人所掩面與腹誹，在他們看來，那不過是一個(gè)曾經(jīng)的窮親戚在暴富之后的嘴臉，物質(zhì)的極度貧乏必然導(dǎo)致對(duì)物質(zhì)的極度追求與膜拜，一旦得手，對(duì)物質(zhì)的炫耀與揮霍，當(dāng)是可以理解的正常行徑。很多到過美國的人回來說，美國最通行的就一個(gè)字：大——城市大，房子大，里面的空間也大，汽車馬力大，空調(diào)功率大，冬天室溫極暖和，夏天室溫極凜冽，一點(diǎn)也不低碳。

     中國的富裕階層與美國人的做派非常吻合。

     所以，面向中國富裕階層的商品，在研發(fā)階段不僅要考慮到他們的物質(zhì)需求，更要考慮到他們的炫富心態(tài)——以陶瓷手機(jī)為例，如果是王錫良大師在上面親筆畫塊山石一蔸蘭，那可以，稀罕??！如果是一景德鎮(zhèn)女孩的“批量生產(chǎn)”，那還是省省吧！盡管都是手工瓷，但價(jià)格差異勢(shì)成天壤，你弄出來，市場(chǎng)的新鮮勁兒一過，立馬積壓。

     景德鎮(zhèn)類似的東西還少嗎？比如說陶瓷膽的保溫杯，外面弄一透明的有機(jī)玻璃，銷路好嗎？