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     冠珠陶瓷樹旗艦店新標(biāo)桿

    上海冠珠陶瓷營銷中心營造“民族的也是世界的”風(fēng)范

　　2011年是冠珠發(fā)展史上突飛猛進(jìn)重要的一年，與往年相比，今年冠珠加大了終端專賣店形象建設(shè)的力度，經(jīng)過多年的摸索、提煉、修正，冠珠的新中式風(fēng)格終于確立，許多大店如雨后春筍般涌現(xiàn)，位于上海恒大陶瓷建材市場約1000平方米的冠珠陶瓷營銷中心就是其中之一，剛剛落成就在行業(yè)內(nèi)引起了強烈的反響，標(biāo)志著冠珠品牌在全國終端形象的提升拉開了的序幕，也為冠珠陶瓷專賣店全新形象樹立了新標(biāo)桿，對全國冠珠陶瓷專賣店的形象提升有著舉足輕重的作用。

　　上海店是冠珠終端形象一次全新的蛻變，這蛻變過程還有個小故事呢，上海店的設(shè)計正好在2010年上海世博會前，經(jīng)過多次調(diào)整修改室內(nèi)已基本確定了，但外立面卻一直存在意見分歧，胡總和設(shè)計主管兼主筆設(shè)計師熊陳亮商量，多次要求做歐式風(fēng)格的外立面，當(dāng)時歐式風(fēng)潮席卷陶瓷界，幾乎所有的品牌都先后走歐式風(fēng)格路線，尤其是上海恒大市場，幾個大品牌都是歐式，風(fēng)格雷同，形象不突出，設(shè)計部討論后認(rèn)為與集團(tuán)副總裁彭總、第一營銷中心總經(jīng)理鄧總確立的冠珠“中國的也是世界的”品牌定位不能變，圖紙的設(shè)計一度陷入兩難。6月份公司組織參觀世博會期間熊陳亮約上設(shè)計總監(jiān)李瑩親自拜訪胡總，聽取胡總的意見也對冠珠的設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行詳細(xì)的分析，并立即聯(lián)系總部同事晚上加班制作出不同角度的三維效果圖，胡總看到效果圖認(rèn)可了，表示非常贊賞。這時候恰逢集團(tuán)副總裁葉總的到來，對設(shè)計給予了高度評價也點評出新中式風(fēng)格很貼合冠珠的品牌風(fēng)格，同時也指出存在的一些細(xì)節(jié)問題，設(shè)計師立即給予修正，冠珠的新中式風(fēng)格就這樣確立了。

　　經(jīng)過幾個月的精雕細(xì)琢，冠珠上海旗艦店終于落成，總面積約1000平方米。作為華中地區(qū)規(guī)模最大、品牌形象與裝修檔次最高的專賣店，整體設(shè)計氣勢恢宏、富麗華貴、高空間、大進(jìn)深、時尚而又莊重典雅、富有中國韻味，與冠珠一直以來高端國際化的產(chǎn)品營銷路線非常吻合，接近500平方米三面臨街的外立面以最新產(chǎn)品凹凸面仿石材拋光磚干掛而成，質(zhì)感強烈，提煉后的西式列柱造型配襯噴砂處理的中式扣結(jié)紋樣，新古典元素以高端工藝雕琢于現(xiàn)代材料上，這種結(jié)合堪稱經(jīng)典。展廳內(nèi)設(shè)計更是中西合璧的完美體現(xiàn)，西式設(shè)計概念很好的融合在中式的規(guī)劃結(jié)構(gòu)里，利用了后現(xiàn)代手法和新型材料，把傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)形式通過重新設(shè)計組合以一種民族特色的標(biāo)志符號出現(xiàn)，在諸如窗框、門套等細(xì)節(jié)處處透出東方精神意境的追求。祥云、中國結(jié)等精美的圖案貫穿在門廳大堂與模擬間里，產(chǎn)品的深加工體現(xiàn)二次設(shè)計給產(chǎn)品帶來的高附加值。

　　俗話說“好產(chǎn)品自己會說話”，對于品牌來說，亦是如此，好的品牌形象既要體現(xiàn)品牌深厚的文化底蘊，給人感官上的愉悅享受更要有無可抵擋的親和力，在無形中體現(xiàn)產(chǎn)品賦予空間的價值和與別人不同的優(yōu)勢，專賣店形象強有力推動著整個品牌在形象、文化、檔次上的提升。上海冠珠陶瓷營銷中心以自己的方式留住駐足路人的目光并告訴每一位消費者我就是中國馳名商標(biāo)品牌冠珠！

　　設(shè)計做得好離不開銷售的支持，在筆者采訪冠珠第一營銷中心總經(jīng)理鄧勇時，他說上海新展廳充分展現(xiàn)冠珠陶瓷風(fēng)采及品牌理念，對比裝修前銷售業(yè)績提升了30%以上。鄧總說上海“冠珠”陶瓷營銷中心(上海雙彩建材)是上海最早經(jīng)營建陶業(yè)也是最具知名度的建材商之一，從98年成立起就一直是廣東新明珠陶瓷集團(tuán)“冠珠”品牌的上海總代理，雙彩建材在與冠珠陶瓷合作前后14年頭中，立足于不斷豐富和完善立體化的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、成功建立起數(shù)十個覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)的多級分銷網(wǎng)點，并通過實行現(xiàn)代公司化管理，大力發(fā)展工程項目、家庭裝潢、建材超市、賣場等多種業(yè)務(wù)渠道，成功地在強手如林的上海建陶業(yè)界崛起，從2003年起，上海雙彩建材連續(xù)三年被中國陶瓷工業(yè)協(xié)會評為“中國優(yōu)秀陶瓷經(jīng)銷商”，企業(yè)的發(fā)展勢頭如日中天，冠珠陶瓷也入選“上海裝飾材料市場瓷磚類十大暢銷品牌”。這次重新裝修后，形象大提升，上海冠珠的銷售大幅度提升，業(yè)績喜人。

　　上海雙彩建材有限公司總經(jīng)理胡溫斌表示：我們與冠珠陶瓷有將近14年的合作基礎(chǔ)，對冠珠的品牌知名度和聲譽非常認(rèn)可，在市場上享有極高的知名度和良好的口碑。對主筆設(shè)計師熊陳亮的設(shè)計水平我非常認(rèn)可，而且有設(shè)計總監(jiān)李瑩的整體把控就更有信心了，展廳整體設(shè)計全部按圖紙施工，期間熊陳亮還多次到現(xiàn)場指導(dǎo)監(jiān)控，所以裝修出來的效果非常滿意。當(dāng)這個店的外觀完成后，朋友看了都以為是全部用石材裝修出來的，質(zhì)感很強，非常震撼，對拋光產(chǎn)品外墻的應(yīng)用和銷售起到很大的推動作用。店面落成后，不僅冠珠品牌在行業(yè)內(nèi)大受到極大的關(guān)注與追捧，我個人也因為這個店的效果突出受到同行業(yè)朋友的夸贊和尊重，銷售業(yè)績大幅度提升。今天的冠珠品牌已進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時期，希望借冠珠上海營銷中心的重新裝修，能將自己的企業(yè)與社會、經(jīng)濟與環(huán)境實現(xiàn)和諧共進(jìn)和持續(xù)發(fā)展，全方位、立體化融入現(xiàn)代城市建筑文化，為上海城市化建設(shè)服務(wù)，造福上海市民！

　　談起上海冠珠旗艦店，集團(tuán)副總裁營銷管理中心總經(jīng)理彭新峰滿臉欣慰，她說：一直以來，冠珠陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新領(lǐng)先得到社會的廣泛認(rèn)同，但產(chǎn)品展示和終端形象建設(shè)相對較弱，近年來我們加大了這方面的投入，進(jìn)步喜人，這個新展廳是在原展廳成功升級的經(jīng)驗上，巧妙地融入當(dāng)前的高端家居理念，整體效果出色，很好地彰顯冠珠的設(shè)計實力與品牌形象，成為了冠珠專賣店升級建設(shè)的標(biāo)桿，為冠珠陶瓷終端形象建設(shè)立下了汗馬功勞！