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　　【背景】：2011年7月10日，央視“達(dá)芬奇天價(jià)家具‘洋品牌’身份被指造假”的報(bào)道引發(fā)了家居行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。此次“達(dá)芬奇”事件帶給行業(yè)怎樣的啟示，又對(duì)家居消費(fèi)市場(chǎng)、家居品牌帶來(lái)怎樣的影響？對(duì)此，記者采訪了三棵樹(shù)集團(tuán)副總裁王永奇。

三棵樹(shù)集團(tuán)副總裁 王永奇

　　“達(dá)芬奇”事件暴露行業(yè)監(jiān)管短板

　　【記者】：您怎樣看待最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“達(dá)芬奇”事件？

　　【王永奇】：其實(shí)達(dá)芬奇賣(mài)的也有部分真正的國(guó)際品牌，只是中間混雜了假的、質(zhì)量不好的，就是沒(méi)人監(jiān)管，缺乏制度來(lái)規(guī)范這些。經(jīng)過(guò)這個(gè)事件，我相信監(jiān)管會(huì)慢慢跟上，逐步到位。其實(shí)達(dá)芬奇是屬于流通行業(yè)的企業(yè)，就像國(guó)美、紅星美凱龍這一類(lèi)，而非生產(chǎn)企業(yè)。這次事件，可以說(shuō)吸引了更多的業(yè)內(nèi)關(guān)注，會(huì)有更多的人去做好高端品牌的流通整合，在監(jiān)管方面加強(qiáng)到位的話，其實(shí)也是能夠健康運(yùn)行的。

　　其實(shí)為什么在事件之前達(dá)芬奇說(shuō)得上做得成功呢？是因?yàn)橹袊?guó)的家具流通市場(chǎng)基本都是像紅星美凱龍一類(lèi)，缺少這種專(zhuān)賣(mài)高端家具產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)。達(dá)芬奇沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就能牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)。所以家具以后都會(huì)走專(zhuān)賣(mài)店路線。但是這種專(zhuān)賣(mài)店初期也不一定只賣(mài)一種高端品牌，而是依然采用多品牌，只是品牌定位上是高端的。所以經(jīng)過(guò)“達(dá)芬奇”事件，專(zhuān)賣(mài)高端的這個(gè)市場(chǎng)肯定會(huì)有人去關(guān)注，只是說(shuō)會(huì)在質(zhì)量上更注重，做不賣(mài)假的專(zhuān)賣(mài)店是很容易取得成功的。

　　高端消費(fèi)群體奢侈品需求依舊存在

　　【記者】：也就是說(shuō)“達(dá)芬奇”事件以后，高端家居產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有受到重創(chuàng)？消費(fèi)者的心理呢？

　　【王永奇】：現(xiàn)在中國(guó)的富人階層，到普通的大眾賣(mài)場(chǎng)，很難買(mǎi)到非常奢華的家居產(chǎn)品，所以還是需要有專(zhuān)做高檔奢華品牌的。隨著暴富階層的涌現(xiàn)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)需求其實(shí)是比較巨大的。一個(gè)達(dá)芬奇倒掉了，還是會(huì)有新的站起來(lái)，但是這些能夠站起來(lái)的肯定賣(mài)的就是要實(shí)打?qū)嵉母邫n產(chǎn)品了。不然的話，非常奢華的、超高檔的家居產(chǎn)品很難在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到，普通的家居賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有、買(mǎi)不到。

　　一部分富人其實(shí)是偽富人階層，他的消費(fèi)能力其實(shí)還是有限的，經(jīng)過(guò)這次事件，可能會(huì)覺(jué)得后悔十幾萬(wàn)買(mǎi)了這樣的產(chǎn)品，于是短時(shí)期內(nèi)可能會(huì)偏向質(zhì)量好的信得過(guò)的國(guó)產(chǎn)品牌。但是一些真正的富豪，他的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)是適應(yīng)了高端產(chǎn)品，所以他還是需要購(gòu)買(mǎi)那些奢華的、超高檔的產(chǎn)品，這不會(huì)受到影響。有一些富豪愿意為他們所喜愛(ài)的“一擲千金”，所以說(shuō)這種奢侈品市場(chǎng)有它固有的小眾消費(fèi)階層存在，在消費(fèi)信心上并不會(huì)很受挫。消費(fèi)者的信心會(huì)慢慢修復(fù)，真正的富人階層對(duì)于真正高檔奢華的產(chǎn)品還是存在需求的。

　　“達(dá)芬奇”后 國(guó)產(chǎn)品牌受影響不大

　　【記者】：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有許多品牌在取名上都沾點(diǎn)洋字眼，您覺(jué)得“達(dá)芬奇”事件會(huì)對(duì)這些品牌造成負(fù)面影響嗎？

　　【王永奇】：如果不是特別標(biāo)榜國(guó)際化，如技術(shù)、原材料進(jìn)口這些的話，其實(shí)影響不大，一些國(guó)內(nèi)品牌雖然名字上會(huì)有一些洋的味道，但是在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者眼里都知道是國(guó)產(chǎn)的，所以不會(huì)受影響。

　　【記者】：那您認(rèn)為這次的“洋品牌”問(wèn)題對(duì)于真正的民族品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？

　　【王永奇】：對(duì)于民族品牌來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)還是說(shuō)有的，就像我在前面提到的那些消費(fèi)能力相對(duì)有限的“偽富人階層”，他有錢(qián)但是他會(huì)覺(jué)得用30萬(wàn)來(lái)買(mǎi)一張床已經(jīng)是極限了，所以必須要保證這個(gè)消費(fèi)是物有所值的，這種經(jīng)過(guò)“達(dá)芬奇”以后，會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)高端品牌。但那些真正的富豪還是會(huì)偏向國(guó)際品牌，畢竟富人對(duì)于真正奢侈品的追求依然在。就像化妝品SK-II曾出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題，但是有錢(qián)人現(xiàn)在依然還是會(huì)選擇，一些真正的國(guó)際高端品牌它仍然是吸引富人眼球的。（文/劉禮）