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    在2011廣州建博會上，整體家居無疑已成為建博會的新亮點，行業(yè)內(nèi)各知名企業(yè)悉數(shù)參加展會，包括歐派、海爾、金牌、櫻花、皮阿諾等等。而美的整體家居豪華亮相，頗具視覺沖擊力的風(fēng)帆型展廳更是吸引了洶涌人潮。記者看到，美的整體家居展廳現(xiàn)場展示了櫥柜、衣柜、衣帽間、書柜、浴室柜等板式家具，美的全系列家電產(chǎn)品包括廚房電器、衛(wèi)浴電器、微波電器、洗滌電器、凈水設(shè)備、電工照明、太陽能以及供暖系統(tǒng)，這種“一站式”的服務(wù)平臺，給觀眾帶來了新鮮的便捷體驗。

　　5月7日衛(wèi)浴周刊《美的攜四十億進(jìn)軍衛(wèi)浴?》一文曾引發(fā)衛(wèi)浴行業(yè)人士對美的的密切關(guān)注，文章中預(yù)測美的會走整體智能衛(wèi)浴路線，然而幾個月來美的并沒有對外界有任何的宣言，卻頻繁亮相于各家居展會。這個白色家電巨頭在衛(wèi)浴領(lǐng)域的下一步動作是什么，大家都想一探究竟。

　　美的整體衛(wèi)浴的目標(biāo)是

　　“一站式”整體衛(wèi)浴解決方案

　　展會上，記者采訪了美的整體家居相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　美的整體家居集成有限公司的策劃推廣經(jīng)理沈雪峰表示，美的此次大舉進(jìn)軍整體家居行業(yè)，是契合家居 “一體化”趨勢做出的重大戰(zhàn)略舉措。目前，我國的櫥柜、廚房電器、衣柜、衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)正在走向“一體化”，消費者崇尚家居統(tǒng)一風(fēng)格的需求導(dǎo)向，促進(jìn)了家居產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢。以美的為首的家電企業(yè)開始整合資源，組建集成家居系統(tǒng)，主動應(yīng)對“整體家居”時代。他透露，憑借美的集團(tuán)在家電領(lǐng)域的深厚積累，美的已經(jīng)取得了在整體廚房的成功實踐，下一步目標(biāo)是整體衛(wèi)浴，而美的整體衛(wèi)浴是以集成吊頂為牽引，納入浴室柜，壁掛爐，熱水器等，將冷熱水供給、梳妝洗滌、收納儲藏、照明換氣、風(fēng)暖燈暖等整合為一體，為客戶提供時尚美觀的一站式整體衛(wèi)浴解決方案。目前正在進(jìn)行的是整體吊頂，其他的部分會分步驟分階段地實施。

　　雖然美的對外宣傳一向保持低調(diào)，甚至不愿意過多透露發(fā)展規(guī)劃的信息，但不難看出，美的進(jìn)軍整體衛(wèi)浴的方向和許多做整體衛(wèi)浴的衛(wèi)浴企業(yè)有很大的差異。美的的整體衛(wèi)浴走的是依托集團(tuán)的衛(wèi)浴電器的制造產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)生產(chǎn)吊頂、浴室柜等與衛(wèi)浴空間匹配的功能性產(chǎn)品，實現(xiàn)電器與吊頂、浴室柜的功能配套和設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一?？磥碓瓉眍A(yù)測說他們走的是整體智能衛(wèi)浴之路也算是八九不離十，究其原因，乃在于其背后強大的實力和配套優(yōu)勢。

　　早在我們報道美的進(jìn)軍衛(wèi)浴之前，很多衛(wèi)浴企業(yè)紛紛表示關(guān)注，對美的的選擇，有贊嘆，有冷眼，但是對于剛剛走過野蠻生長，面臨品牌市場陣痛考驗的眾多衛(wèi)浴企業(yè)來說，不少人表示“樂觀其成”，但是當(dāng)整體衛(wèi)浴的大潮席卷而過之后，誰能留下來呢?

　　衛(wèi)浴定制離我們還有多遠(yuǎn)

　　2011開年以來，因房地產(chǎn)調(diào)控政策引發(fā)的家居建材市場的不景氣一直在影響著衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展信心，行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始，美的這個實力巨頭的加入，勢必加快行業(yè)格局重組的速度，尋求新的突破點是行業(yè)人的重要任務(wù)。而筆者認(rèn)為美的進(jìn)軍整體衛(wèi)浴無疑預(yù)示著衛(wèi)浴定制時代的到來，我們宣言做整體衛(wèi)浴的企業(yè)不能僅僅把它停留在口號上了。

　　可是，定制衛(wèi)浴離我們到底有多遠(yuǎn)?從歷史來看，20世紀(jì)30年代末歐洲開始逐步流行定制家居，90年代末家居定制開始傳入中國。其個性時尚、舒適環(huán)保、節(jié)約空間的特點深受年輕消費者的青睞。事實上，目前衛(wèi)浴行業(yè)對家居定制的巨大市場前景還沒有充分的認(rèn)識。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，家居定制未來五年有3000億市場容量，消費者對定制家居產(chǎn)品的接受程度越來越高，因此傳統(tǒng)衛(wèi)浴制造業(yè)突破口也許就是在大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中通過科技和管理推行衛(wèi)浴定制服務(wù)。

　　美的清遠(yuǎn)生活立方家居集成有限公司負(fù)責(zé)人余家鋒曾對媒體說，美的整體廚房最為突出的優(yōu)勢，便是實現(xiàn)了從導(dǎo)購、設(shè)計到選材、銷售再到安裝和售后的“一站式”服務(wù)，為廣大消費者提供完整的廚房設(shè)計方案、更加合理的實用功能匹配、更加完善的整體售后保障，同時幫消費者省去冗長的購買時間，這就是美的提出的“一站式”家居購物解決方案，這一模式，實現(xiàn)的是“家居裝修一站式”。

　　同理，整體衛(wèi)浴要實現(xiàn)的無非也是“一站式”的解決方案

　　“一站式”的模式對衛(wèi)浴行業(yè)來說雖是個全新的領(lǐng)域，但如果我們的整體衛(wèi)浴能做到讓消費者獲得最大程度的實惠與便捷，傳達(dá)時尚居家理念，那么這種全新的衛(wèi)浴體驗方式必將受到中高端消費者的青睞。在目前群雄逐鹿的家居建材行業(yè)，也許很多衛(wèi)浴企業(yè)沒有美的的強大實力，但是其成熟的“家電模式”———優(yōu)秀管理機制基因、制造經(jīng)驗，以及美的整體家居之路也許能帶給我們有益的啟發(fā)。