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　　進(jìn)入炎熱夏季，盡管陶瓷商家們使上了各種各樣的方式進(jìn)行促銷，但終端市場(chǎng)持續(xù)低溫已是不爭(zhēng)事實(shí)，家裝行業(yè)也隨之轉(zhuǎn)冷。

　　終端市場(chǎng)冷到底

　　7月底，記者走訪桂林市各大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多商家都在以不同的形式開展優(yōu)惠促銷，萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)、價(jià)格“冰”到底、裝修分期付款等優(yōu)惠活動(dòng)比比皆是。但這些促銷方式都沒能打動(dòng)消費(fèi)者，賣場(chǎng)客流量依然較少。記者隨機(jī)對(duì)桂林聯(lián)坤家居廣場(chǎng)、沃爾瑪家居廣場(chǎng)及桂林家私精品批發(fā)城三大賣場(chǎng)的人流量進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，3個(gè)半小時(shí)內(nèi)聯(lián)坤家居廣場(chǎng)人流量為20～30人，沃爾瑪家居廣場(chǎng)的人流量為18～22人，而桂林家私精品批發(fā)城的人流量則更少。

　　人氣不旺，銷量直接受到影響，不少商家向記者反映，他們的訂單一月不如一月。商家反映，自從“五一”之后，賣場(chǎng)每天都沒有幾個(gè)客人。不少商家反映與去年同期相比，6月份的銷量下降不少。 

　　“其他品牌我們不了解，但我們這個(gè)品牌5月份和6月份的銷量都比去年下降了近50% 。”某商家對(duì)上半年的低迷市場(chǎng)頗感無(wú)奈，“去年同期我們的銷售額還能達(dá)到20萬(wàn)元，今年卻連10萬(wàn)元都不到。”

　　房地產(chǎn)下滑催冷家裝行業(yè)

　　緣何今年家裝市場(chǎng)旺季不旺？業(yè)內(nèi)人士表示，首先是房地產(chǎn)的低迷及國(guó)家的調(diào)控政策所致。桂林偉星建材有限公司總經(jīng)理黃曉峰認(rèn)為，受調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)的銷量持續(xù)下滑，這也直接影響到其下游產(chǎn)業(yè)——家裝行業(yè)。據(jù)悉，桂林市房地產(chǎn)銷量自3月份開始處于下滑狀態(tài)。據(jù)桂林統(tǒng)計(jì)局4月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年1～4月桂林市商品房住宅的竣工面積為49.56萬(wàn)平方米，同比減少了18.4%，4月份商品住宅竣工僅為18.8萬(wàn)平方米，同比下降近125%。如此低的交房量，直接導(dǎo)致家裝市場(chǎng)的份額減少。

　　此外，價(jià)格上漲帶來濃厚觀望情緒也致使家裝市場(chǎng)不景氣。今年以來，原材料價(jià)格上漲，桂林家居建材市場(chǎng)經(jīng)歷了2月初、5月中旬兩次建材產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，上漲幅度至少超過20%。

　　產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位也影響著市場(chǎng)。某衛(wèi)浴品牌的代理商表示，以前他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品簡(jiǎn)潔大方，但是今年個(gè)性化的產(chǎn)品一時(shí)無(wú)法讓消費(fèi)者接受，致使銷量嚴(yán)重下滑，而部分品牌產(chǎn)品傾向于走高端品牌路線，還有待市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)同。