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    “2011 年是陶瓷行業(yè)自2008年金融風(fēng)暴以來最艱難的一年，行業(yè)將會(huì)面臨洗牌。”某行業(yè)人士深有感慨地向本報(bào)記者說道。2011年陶瓷企業(yè)為何如此艱難，企業(yè)是受到哪些因素影響而陷入困境。是限電、房地產(chǎn)限購、原材料價(jià)格上漲、成本上漲，還是國外反傾銷所造成的呢？下半年行業(yè)是否會(huì)洗牌？帶著這些問題，本報(bào)走訪了多位企業(yè)老總——

    陶瓷行業(yè)遭遇最困難時(shí)期

    卡比奧衛(wèi)浴銷售總監(jiān) 朱壯沖

    目前，陶瓷行業(yè)的確面臨著很大困境，企業(yè)承受著巨大的壓力，很多企業(yè)都在想方設(shè)法去渡過這個(gè)難關(guān)。從銷售上來說，整個(gè)行業(yè)總體都在下滑，大概在20%到40%左右。原因很多，我認(rèn)為大體可分為三個(gè)方面：一是房地產(chǎn)限購范圍正在進(jìn)一步擴(kuò)大，使得建陶需求急速下降；二是受國外反傾銷的影響，出口開始萎縮；三是企業(yè)經(jīng)營成本上漲，不管是原材料成本，還是人力資源成本都在不斷上漲。加上外部市場(chǎng)的一些不利因素，以及企業(yè)本身的一些情況，陶瓷企業(yè)真的到了自金融危機(jī)以來最為困難的一個(gè)時(shí)期。

    陶瓷行業(yè)真的到了洗牌的階段，而且我相信在未來一至兩年會(huì)體現(xiàn)出來。至于哪些企業(yè)會(huì)被淘汰，哪些會(huì)留下來，我認(rèn)為那些走自主創(chuàng)新、渠道網(wǎng)絡(luò)比較完善、靈活性強(qiáng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)會(huì)堅(jiān)持下來。作為一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該看到這一點(diǎn)，要不斷地去分析市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)自身企業(yè)的情況，作出一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的營銷策略和規(guī)劃，以便更好地發(fā)展自已的品牌。（通訊員/文觀旺）