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    “2011年是陶瓷行業(yè)自2008年金融風(fēng)暴以來(lái)最艱難的一年，行業(yè)將會(huì)面臨洗牌。”某行業(yè)人士深有感慨地向本報(bào)記者說(shuō)道。2011年陶瓷企業(yè)為何如此艱難，企業(yè)是受到哪些因素影響而陷入困境。是限電、房地產(chǎn)限購(gòu)、原材料價(jià)格上漲、成本上漲，還是國(guó)外反傾銷所造成的呢？下半年行業(yè)是否會(huì)洗牌？帶著這些問(wèn)題，記者走訪了多位企業(yè)老總——

    淡季有利于規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

    佛山衛(wèi)歐衛(wèi)浴董事長(zhǎng) 梁永城

    現(xiàn)在國(guó)內(nèi)整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)都處于淡季，同時(shí)外部環(huán)境影響也非常明顯，其中通貨膨脹、房地產(chǎn)調(diào)控等都對(duì)陶瓷衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接或間接的影響。另外，全國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)在前幾年快速擴(kuò)張后，各個(gè)產(chǎn)區(qū)銷售空間大大壓縮，巨大產(chǎn)能無(wú)法消化，部分產(chǎn)區(qū)庫(kù)存嚴(yán)重。在原材料和人力成本上升后，低價(jià)格的產(chǎn)品無(wú)法承受成本上升之重，在此情況之下，部分小企業(yè)將面臨被淘汰的邊緣。

    據(jù)了解，目前山東淄博、四川夾江等多個(gè)產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)了大面積停產(chǎn)的現(xiàn)象。而在這些產(chǎn)區(qū)面臨極大的銷售壓力時(shí)，佛山的一部分品牌企業(yè)在此期間卻表現(xiàn)正常，生產(chǎn)并未受到影響，銷量仍持續(xù)增長(zhǎng)。而我們衛(wèi)歐衛(wèi)浴目前在終端的銷售情況也并沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而略有增長(zhǎng)。分析其中原因，我個(gè)人認(rèn)為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)布局完善、終端實(shí)力強(qiáng)、品牌影響力大等因素是主要原因。對(duì)于當(dāng)前這種市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該看到其積極的一面，行業(yè)洗牌，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，把企業(yè)拉入品牌和綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。目前，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)量是過(guò)剩的，但整個(gè)中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)并不是強(qiáng)國(guó)，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，就是因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展水平不高，其中大量的低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。對(duì)于這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，品牌企業(yè)應(yīng)該依靠其擁有的資源和實(shí)力，把企業(yè)做大做強(qiáng)，不斷適應(yīng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的步伐。（通訊員/張建華）