日韩黄色免费,秋霞最新岛国,9999色草,啪啪无码视频中文字幕,国产成人另类一区二区,中文字幕AV自拍,不卡无毛特黄视频,中文字幕人妻久久不卡,久久色欲伊人久久

　　近日，益高衛(wèi)浴一條爆炸性的新聞引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注：益高下半年將斥資千萬(wàn)開(kāi)展“海陸空”式品牌升級(jí)和形象整合。在2011普遍冷清的市場(chǎng)氛圍里，益高為何逆勢(shì)而上，做出如此大的品牌整合動(dòng)作?記者對(duì)益高衛(wèi)浴營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理張勇做了專訪。

益高衛(wèi)浴營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理 張勇

　　記者：益高品牌的發(fā)展近年實(shí)現(xiàn)第一次飛躍，已經(jīng)躋身中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌行列，現(xiàn)在準(zhǔn)備發(fā)力第二次飛躍，可否說(shuō)一下益高的品牌建設(shè)歷程?

　　張勇：益高公司90年代中進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，當(dāng)時(shí)我們有兩個(gè)品牌，益高品牌走國(guó)外市場(chǎng)中高端品牌路線，另外一個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)它們的定位有所差異。2003年益高進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，逐漸讓另外一個(gè)品牌退市。益高品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要是出于兩方面的考慮。首先，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將近十年的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求以及品牌和設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性都有了提升。其次，從產(chǎn)品線的完善來(lái)說(shuō)，益高從休閑衛(wèi)浴到補(bǔ)充增加陶瓷潔具，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有全配套生產(chǎn)線的企業(yè)。

　　進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，益高目標(biāo)是穩(wěn)健、適當(dāng)快速地發(fā)展，從企業(yè)品牌和規(guī)模上都追求比較均衡和綜合的發(fā)展。完成了在一線市場(chǎng)一線渠道的建設(shè)，2008年通過(guò)渠道的扁平化和二三線城市的深耕細(xì)作，較早地實(shí)現(xiàn)了渠道策略的調(diào)整，不但沒(méi)有受到2008金融風(fēng)暴的太大的影響，反而取得了較好的成績(jī)。我們下一階段進(jìn)入快速擴(kuò)張規(guī)模時(shí)期，圍繞規(guī)模擴(kuò)張和品牌提升，我們需要對(duì)品牌進(jìn)行提升和形象整合，包括渠道和消費(fèi)者，增加和消費(fèi)者溝通的渠道，對(duì)經(jīng)銷商和服務(wù)商的支持體系升級(jí)。益高下半年的進(jìn)行的品牌推廣提升整合是我們遠(yuǎn)期規(guī)劃的一部分，制造、生產(chǎn)、研發(fā)已經(jīng)提前一年著手準(zhǔn)備，2012年將能在市場(chǎng)上看到效應(yīng)。

　　記者：益高從歐洲走回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在品牌推廣上遇到過(guò)什么樣的困難?對(duì)轉(zhuǎn)型做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有何看法?

　　張勇：事實(shí)上益高在歐洲和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定位是不一樣的。做任何一個(gè)品牌都是不容易的，品牌不可能在一夜之間建立。很多品牌成功了，也有很多品牌失敗了，倒下了。這在國(guó)外和國(guó)內(nèi)都是一樣的情況。益高也花了兩三年的時(shí)間和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行磨合和調(diào)整，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)才有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。益高有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，建設(shè)品牌需要持續(xù)的努力，益高團(tuán)隊(duì)會(huì)建立系統(tǒng)的支撐去不斷發(fā)展自己的品牌。

　　記者：您如何看待衛(wèi)浴企業(yè)請(qǐng)明星代言人現(xiàn)象?

　　張勇：很多品牌都請(qǐng)了明星代言，不排除有的是盲目跟風(fēng)，但從一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略來(lái)看，我是不贊同明星代言的做法的。有的企業(yè)請(qǐng)明星，有的企業(yè)不請(qǐng)，這是由企業(yè)文化定位決定的。不管請(qǐng)什么樣的明星代言，都只是企業(yè)傳播的一種手段和載體方式，明星代言不是最終目的。

　　益高根據(jù)自己的品牌系統(tǒng)考慮，有比明星代言更合適的方式?，F(xiàn)在選擇央視新聞聯(lián)播前的廣告時(shí)間也是根據(jù)本身的文化，品牌定位和長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃來(lái)考慮的。選擇央視是因?yàn)樗氖找暵屎芨?，目?biāo)群體非常廣泛，觀眾多是社會(huì)的中堅(jiān)階層，和益高的目標(biāo)市場(chǎng)定位相吻合。

　　因此，每個(gè)企業(yè)情況不同，請(qǐng)不請(qǐng)明星代言不能一概而論，只要能夠持續(xù)良性地發(fā)展就是適合的發(fā)展方式。

　　記者：有的企業(yè)喜歡用年齡來(lái)確立目標(biāo)消費(fèi)群體，您如何看待?

　　張勇：對(duì)產(chǎn)品和品牌的定位，益高不會(huì)用年齡來(lái)界定消費(fèi)者群體，我認(rèn)為根據(jù)年齡劃分是一種牽強(qiáng)的說(shuō)法，因?yàn)槟挲g并不能決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品款型和風(fēng)格的定位。益高更喜歡用風(fēng)格來(lái)劃分產(chǎn)品接受人群。適合和接受這個(gè)風(fēng)格的人群才是益高的目標(biāo)人群。

　　記者：請(qǐng)談?wù)勔娓呦掳肽瓿赓Y千萬(wàn)進(jìn)行“海陸空”式全面整合推廣計(jì)劃。

　　張勇：可以從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)。圍繞品牌傳播的層面，首先通過(guò)不同媒體類別的傳播，比如主流的電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等進(jìn)行全面的傳播。另外，與知名策劃公司合作，通過(guò)與渠道實(shí)體同時(shí)配合，和消費(fèi)者面對(duì)面接觸，讓消費(fèi)者得到更直接和現(xiàn)實(shí)的實(shí)惠。