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      促銷作為一種激活市場(chǎng)的有效手段，在終端銷售渠道里屢建奇功，而企業(yè)每年一次的周年慶往往也會(huì)派上用場(chǎng)。盡管行業(yè)內(nèi)不促而銷的呼聲與企盼越來越普遍，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制下被感染的消費(fèi)者卻是瞅準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，商家不促銷，消費(fèi)者就不登門，從而也導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入了一種不促難銷的惡性循環(huán)。

      然而這種狀態(tài)總需要有人去做出改變，近日筆者拜訪某企業(yè)負(fù)責(zé)人，閑聊之時(shí)想到近幾天應(yīng)該是該企業(yè)的周年慶。第一反應(yīng)便是問她：企業(yè)有沒有搞一些促銷活動(dòng)。得到的結(jié)果是否定的，該企業(yè)并沒有對(duì)外做過多的宣傳活動(dòng)，而只是組織內(nèi)部員工搞一些小活動(dòng)，讓企業(yè)員工感受周年慶的氣氛。

      為了慶祝企業(yè)生日，該企業(yè)有幾個(gè)部門自行組織去了海南三亞灣旅游，回來之后，他們旅行過程中的照片都被一一曬到企業(yè)微博上，各部門的部門微博也發(fā)表了自己的回復(fù)。對(duì)于這次周年慶典活動(dòng)，大家也都樂在其中。而為了迎接即將到來的企業(yè)壽辰，企業(yè)各個(gè)部門在自己的地盤的墻上劃出一塊地方，在上面制作能體現(xiàn)各個(gè)部門自身特色的文化長(zhǎng)廊。筆者被帶領(lǐng)著參觀各個(gè)部門的文化長(zhǎng)廊的時(shí)候，見到各個(gè)部門的成員，都在為各自部門的文化長(zhǎng)廊不亦樂乎地忙活著。該負(fù)責(zé)人非常自豪地向筆者介紹著這一切，那種自豪感不禁讓筆者想起大學(xué)里面所熱愛的那個(gè)協(xié)會(huì)。

      筆者大學(xué)期間曾參加某協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)是許多人所推崇的協(xié)會(huì)，而推崇的原因便是它的團(tuán)隊(duì)凝聚力。即便每年都有很多會(huì)員從學(xué)校畢業(yè)，但是這些畢了業(yè)的老會(huì)員也會(huì)經(jīng)常抽空回來看看這個(gè)協(xié)會(huì)里的師弟師妹。雖然往往再見面的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)那些人已經(jīng)完全不認(rèn)識(shí)，但是那種家的溫馨的感覺卻一直沒有變。協(xié)會(huì)的會(huì)訓(xùn)里面“團(tuán)結(jié)友愛、無私奉獻(xiàn)、積極進(jìn)取”的三種精神在整個(gè)團(tuán)隊(duì)中都可以清楚地體現(xiàn)出來。在學(xué)校的時(shí)候，每當(dāng)跟別人說起我是“XX協(xié)會(huì)”的會(huì)員的時(shí)候，都會(huì)有一種強(qiáng)烈的自豪感。所以該員工的那種自豪感筆者是完全可以理解的。因?yàn)樵谶@個(gè)企業(yè)里面，大家都把這里當(dāng)成自己的家，他們有對(duì)于這個(gè)家的自豪感，他們更加愿意為這個(gè)家努力付出。經(jīng)營(yíng)企業(yè)最終經(jīng)營(yíng)的就是員工的心，當(dāng)把員工的心經(jīng)營(yíng)好了，那每一個(gè)人都會(huì)把企業(yè)當(dāng)成是自己的事業(yè)一樣努力的為之奉獻(xiàn)。這樣的團(tuán)隊(duì)，其凝聚力也是毋庸置疑的。而相信這種慶周年的方式，也是令很多員工欣喜的。

      企業(yè)周年慶，很多企業(yè)都認(rèn)為這是回饋消費(fèi)者的最好時(shí)機(jī)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為只有消費(fèi)者的支持才讓這個(gè)企業(yè)可以一直堅(jiān)持下來并走向未來。但是筆者認(rèn)為企業(yè)在對(duì)公共關(guān)系的處理上產(chǎn)生了誤解，在公眾與組織的所屬關(guān)系分類中，公眾被分為內(nèi)部公眾與外部公眾。員工是組織直接面對(duì)而最接近的公眾，是組織賴以生存與發(fā)展的細(xì)胞，是組織內(nèi)部公眾的主體。一個(gè)企業(yè)能夠很好地發(fā)展，最終還是因?yàn)橐恢痹跒橹^斗的那群人，他們才是企業(yè)在周年慶的時(shí)候最應(yīng)感謝的人，企業(yè)更好地回饋他們，才能在接下來獲得更多的奉獻(xiàn)與感恩。

      如果員工，不是為“元”而工，而是為家而工，這收獲的該是一種怎樣的驚喜？