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400-115-2002
產(chǎn)能過(guò)剩在行業(yè)內(nèi)不是一個(gè)新鮮的話題,但今年市場(chǎng)形勢(shì)的不景氣讓不少業(yè)內(nèi)人士常把這個(gè)話題掛在嘴邊。瀏覽近期的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新聞,經(jīng)常能看到某地陶瓷產(chǎn)業(yè)基地要增加多少條生產(chǎn)線或某某陶企新生產(chǎn)線點(diǎn)火的消息。一面是冷淡的市場(chǎng),一面又是產(chǎn)能極速擴(kuò)張,處在市場(chǎng)“寒冬”的陶衛(wèi)企業(yè)應(yīng)該積極求變以面對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的市場(chǎng)。
歐貝爾衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 林銳杰
衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩不影響大局發(fā)展
許多新興產(chǎn)區(qū)快速上馬大量的生產(chǎn)線,無(wú)疑會(huì)加劇企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。但沒(méi)有產(chǎn)能過(guò)剩就不叫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),有過(guò)剩才有淘汰,才有進(jìn)步。衛(wèi)浴行業(yè)作為一個(gè)完全市場(chǎng)化的行業(yè),內(nèi)部企業(yè)盈虧自行承擔(dān),企業(yè)會(huì)根據(jù)自己產(chǎn)品定位來(lái)評(píng)估產(chǎn)能,進(jìn)行一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)。所以,我覺(jué)得衛(wèi)浴行業(yè)有產(chǎn)能過(guò)剩的苗頭,不影響大局的發(fā)展。假如個(gè)別企業(yè)的實(shí)力沒(méi)有相應(yīng)提升,僅僅借擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)壓縮成本,勢(shì)必降價(jià)銷(xiāo)售,激化衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí),衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新就顯得尤其重要。
陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定是越來(lái)越激烈,衛(wèi)浴企業(yè)要想提升競(jìng)爭(zhēng)力,首先要提升產(chǎn)品的性價(jià)比,性價(jià)比是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。衛(wèi)浴企業(yè)要想方設(shè)法降低生產(chǎn)成本,保證產(chǎn)品質(zhì)量,這就要求企業(yè)必須優(yōu)化內(nèi)部管理,從內(nèi)部來(lái)降低企業(yè)對(duì)資源、原材料等的浪費(fèi),以此來(lái)滿足市場(chǎng)的需求;其次,產(chǎn)品的檔次需要不斷提高,產(chǎn)品檔次的提高應(yīng)該快于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高,這樣企業(yè)才能保持品牌優(yōu)勢(shì),才能引領(lǐng)潮流;再次,針對(duì)現(xiàn)在80后逐漸成為市場(chǎng)的主要購(gòu)買(mǎi)群體現(xiàn)象,對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新方面的設(shè)計(jì)、個(gè)性方面的設(shè)計(jì)比重要加大,迎合這些人的審美需求。同時(shí)可以針對(duì)性地研究一些細(xì)分人群的消費(fèi)需求。(整理/劉繼湘 洪健靖)
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