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      不知列位看官是否有所注意，最近在互聯(lián)網(wǎng)上已悄然生起一個名為“網(wǎng)絡(luò)微電影廣告”的新型廣告形式，微電影作為一種專門運用各種新媒體為載體，是具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

      國內(nèi)微電影的出現(xiàn)應(yīng)該首先從胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》說起，這個歷時20分鐘，以陳凱歌執(zhí)導(dǎo)電影《無極》為噓頭，以《法制在線》為敘述方式的“微電影”普經(jīng)傳到網(wǎng)上之后便創(chuàng)造了優(yōu)酷網(wǎng)的點擊率新高，不到一個星期便創(chuàng)造了點擊率破千萬的記錄。雖然該片創(chuàng)作者胡戈因侵犯版權(quán)而吃了官司，而隨后微電影便蓬勃發(fā)展起來，涌現(xiàn)出了一批掀起網(wǎng)絡(luò)狂潮的優(yōu)秀微電影。而最初的微電影均以惡搞為主，此時的微電影僅是雛形期，并無明確的商業(yè)主題。

      直至2010年，由凱迪拉克贊助的微電影《一觸即發(fā)》，劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。而《一觸即發(fā)》的大獲成功也讓凱迪拉克意識到了微電影的宣傳效果，2011年凱迪拉克又?jǐn)y手吳彥祖，制作《66號公路》，也將于近期上映，相信勢必又將掀起一股微電影熱潮。

      而相對于凱迪拉克贊助的《一觸即發(fā)》，七喜系列廣告無疑將微電影的宣傳效應(yīng)做到了最大程度的擴(kuò)大化，筆者最近觀看的七喜系列中有一部用時7分鐘，以白雪公主食蘋果而陷入沉睡而背景，展開了一場惡人與英雄的殊死搏斗。而令人捧腹大笑的是陷入沙漠的英雄最后“復(fù)活”的理由竟然是發(fā)現(xiàn)七喜瓶蓋上有“再來一瓶”，故事在最終的時候顯示了完美的宣傳手段，強調(diào)了七喜的中獎率高達(dá)27%。另外一部微電影廣告也讓筆者記憶猶新，筆者觀看一月有余仍然記得廣告的商品叫“家安空調(diào)消毒劑”，影片以諜戰(zhàn)劇為依托，加入網(wǎng)絡(luò)流行的“咆哮體”、“淘寶體”、“私奔體”等元素，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一番轟動。

      而相對于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)微電影廣告無疑開啟了一個新紀(jì)元，傳統(tǒng)廣告的植入很多時候容易令受眾反感，而網(wǎng)絡(luò)微電影廣告的廣告植入方式靈活，受眾觀看均是自愿點擊，反而微電影中的無厘頭元素令受眾更愿意接受宣傳品牌，從而達(dá)到令商家意想不到的宣傳效果。

      筆者建議列位看官，閑暇時間盡可搜索以上微電影，睹之為快。依筆者拙見，網(wǎng)絡(luò)微電影廣告，勢必會引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時代的潮流，而對于陶瓷行業(yè)，或有可取之處。（文/王帝）