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      剛剛過去的這個夏天，無疑是陶瓷行業(yè)近年來少有的一個“冰點”，夏日的酷署與市場的冷清形成了強(qiáng)烈的反差，各大產(chǎn)區(qū)停窯限產(chǎn)與企業(yè)銷售業(yè)績下滑的消息不時傳來，法庫、夾江、高安、佛山等均不同程度地出現(xiàn)了大面積的限產(chǎn)停窯現(xiàn)象，個別產(chǎn)區(qū)的停窯率甚至超過五成以上，就連佛山一些多年來從未因產(chǎn)銷失衡而停產(chǎn)的企業(yè)也罕見地停了生產(chǎn)線，個別中小企業(yè)甚至到了停產(chǎn)關(guān)門的生死困境，由此可見今年陶瓷行業(yè)面臨的形勢之危機(jī)。

      “七死八活九翻身”，在這個夏秋交替的市場低谷，大家都在苦苦地支撐，并企盼即將來到的“金九銀十”能夠帶來市場的提振與復(fù)蘇，讓企業(yè)走出低谷，一展愁眉。

      然而，住建部日前出臺的一份文件，卻給即將到來的市場旺季兜頭潑下一瓢冷水。據(jù)多家媒體報道，住建部要求各省在8月20日之前上報所轄區(qū)內(nèi)各城市的上半年房地產(chǎn)市場調(diào)控工作情況報告，并給出了新增限購城市名單的五大標(biāo)準(zhǔn)，只到達(dá)到其的二個條件，即可列入限購名單，目標(biāo)直指二三線城市。二三線城市限購令若在8月底前出臺，首先會壓制可能出現(xiàn)的樓市“金九銀十”反彈，隨后二三線城市樓市也將步入下行通道，與此唇齒相依的陶瓷業(yè)，期盼已久的下半年銷售旺季，極有可能落空。

      事實上，一段時間以來，由于中小企業(yè)聚集度較高的長三角、珠三角等地中小企業(yè)生存面臨著巨大的困境，經(jīng)濟(jì)景氣度不斷下挫，使一部分人開始揣測房地產(chǎn)調(diào)控政策基本上接近尾聲，接下來會有所松動，但從近期政策的動態(tài)來看，除了限購擴(kuò)容之外，“限貸”范圍也在擴(kuò)大，尤其是新增二三線城市的限購，將會使房地產(chǎn)市場進(jìn)一步趨緊，陶瓷市場受此影響，短期內(nèi)難有大的改觀。

      對于陶瓷市場來講，房價的高低似乎無關(guān)緊要，畢竟一部分剛性需求該買房還是會買，但限購卻是致命的一刀。市場成交量的大幅下滑，必然帶來陶瓷市場需求的萎縮。2010年，曾經(jīng)號稱是“史上最嚴(yán)”房地產(chǎn)調(diào)控年，然而，“總理干不過總經(jīng)理”，年中和年尾的兩次樓市大反彈，使得去年的樓市調(diào)控成果化為泡影，最終成為一次“空調(diào)”。然而，層層推進(jìn)的限購令卻讓開發(fā)商和市場深刻感受到了調(diào)控政策的嚴(yán)厲性，自去年9月上海首次出臺限購令以來，在近一年多的時間內(nèi)，全國不少二線城市相繼列入限購令范圍，使房地產(chǎn)市場一步步趨緊，如今，就在市場期盼政策有所松動之際，住建部的一份文件卻讓房地產(chǎn)商再次感受到了此輪房地產(chǎn)調(diào)控的決心和信心。二三線城市限購的“靴子”一旦達(dá)到條件即可落地，由此，更進(jìn)一步加劇了樓市的僵持與觀望之勢，從而繼續(xù)影響著陶瓷市場未來的不明朗之勢。

      從當(dāng)前的宏觀政策來看，期盼房地產(chǎn)政策有所松動會將陶瓷市場帶入一個市場的上行通道，恐怕只是一廂情愿，“冰點”之后難顯旺季，淡季依然會繼續(xù)。2011年，很有可能成為陶瓷行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折年，多年來盲目擴(kuò)張投資的產(chǎn)能，極有可能在未來一段時間遭受市場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)停產(chǎn)關(guān)門的現(xiàn)象。

      即便是淡季之中，陶瓷行業(yè)卻依然不乏逆勢飄紅的企業(yè)，甚至有企業(yè)在6、7月份的銷售業(yè)績突破性地創(chuàng)下歷史新高，成為諸多競爭對手“羨慕嫉妒恨”的對象。可以肯定的是，成功的企業(yè)必有其成功的方法，無論是產(chǎn)品、品牌、渠道還是獨特的產(chǎn)銷模式，都不是一朝一夕能夠練成的，也不是靠一招半式就能夠取勝的，諸多優(yōu)秀的企業(yè)為行業(yè)樹立了困境中的標(biāo)桿，他們無疑是行業(yè)的中流砥柱，是其他企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的榜樣。但是，從市場變化的趨勢來看，卻是強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，諸多掙扎在生死邊緣的中小型企業(yè)是到了重新審視自己的發(fā)展模式和經(jīng)營戰(zhàn)略的時候了，趁著這個市場的“冬季”，盡快地修練內(nèi)功，強(qiáng)筋壯骨，以增強(qiáng)抵御市場寒流的能力，在嚴(yán)冬中化危為機(jī)。

      淡季仍將持續(xù)，下一個市場旺季到底會在何時出現(xiàn)，恐怕難有人說得清楚。重要的是，在下一個旺季來臨之前，企業(yè)不被淘汰出局。淡季之中，企業(yè)必須重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合自身的市場條件做出切實可行的市場策略，既不可頭腦發(fā)熱，好大喜空，也不可悲觀泄氣，錯失良機(jī)，憑借一股“咬定青山不放松”的勇氣，在艱苦的市場困局中尋求市場突破的方向和機(jī)遇。