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      剛剛過去的這個夏天，無疑是陶瓷行業(yè)近年來少有的一個“冰點”，夏日的酷署與市場的冷清形成了強烈的反差，各大產區(qū)停窯限產與企業(yè)銷售業(yè)績下滑的消息不時傳來，法庫、夾江、高安、佛山等均不同程度地出現了大面積的限產停窯現象，個別產區(qū)的停窯率甚至超過五成以上，就連佛山一些多年來從未因產銷失衡而停產的企業(yè)也罕見地停了生產線，個別中小企業(yè)甚至到了停產關門的生死困境，由此可見今年陶瓷行業(yè)面臨的形勢之危機。

      “七死八活九翻身”，在這個夏秋交替的市場低谷，大家都在苦苦地支撐，并企盼即將來到的“金九銀十”能夠帶來市場的提振與復蘇，讓企業(yè)走出低谷，一展愁眉。

      然而，住建部日前出臺的一份文件，卻給即將到來的市場旺季兜頭潑下一瓢冷水。據多家媒體報道，住建部要求各省在8月20日之前上報所轄區(qū)內各城市的上半年房地產市場調控工作情況報告，并給出了新增限購城市名單的五大標準，只到達到其的二個條件，即可列入限購名單，目標直指二三線城市。二三線城市限購令若在8月底前出臺，首先會壓制可能出現的樓市“金九銀十”反彈，隨后二三線城市樓市也將步入下行通道，與此唇齒相依的陶瓷業(yè)，期盼已久的下半年銷售旺季，極有可能落空。

      事實上，一段時間以來，由于中小企業(yè)聚集度較高的長三角、珠三角等地中小企業(yè)生存面臨著巨大的困境，經濟景氣度不斷下挫，使一部分人開始揣測房地產調控政策基本上接近尾聲，接下來會有所松動，但從近期政策的動態(tài)來看，除了限購擴容之外，“限貸”范圍也在擴大，尤其是新增二三線城市的限購，將會使房地產市場進一步趨緊，陶瓷市場受此影響，短期內難有大的改觀。

      對于陶瓷市場來講，房價的高低似乎無關緊要，畢竟一部分剛性需求該買房還是會買，但限購卻是致命的一刀。市場成交量的大幅下滑，必然帶來陶瓷市場需求的萎縮。2010年，曾經號稱是“史上最嚴”房地產調控年，然而，“總理干不過總經理”，年中和年尾的兩次樓市大反彈，使得去年的樓市調控成果化為泡影，最終成為一次“空調”。然而，層層推進的限購令卻讓開發(fā)商和市場深刻感受到了調控政策的嚴厲性，自去年9月上海首次出臺限購令以來，在近一年多的時間內，全國不少二線城市相繼列入限購令范圍，使房地產市場一步步趨緊，如今，就在市場期盼政策有所松動之際，住建部的一份文件卻讓房地產商再次感受到了此輪房地產調控的決心和信心。二三線城市限購的“靴子”一旦達到條件即可落地，由此，更進一步加劇了樓市的僵持與觀望之勢，從而繼續(xù)影響著陶瓷市場未來的不明朗之勢。

      從當前的宏觀政策來看，期盼房地產政策有所松動會將陶瓷市場帶入一個市場的上行通道，恐怕只是一廂情愿，“冰點”之后難顯旺季，淡季依然會繼續(xù)。2011年，很有可能成為陶瓷行業(yè)的一個轉折年，多年來盲目擴張投資的產能，極有可能在未來一段時間遭受市場嚴峻的挑戰(zhàn)，甚至出現停產關門的現象。

      即便是淡季之中，陶瓷行業(yè)卻依然不乏逆勢飄紅的企業(yè)，甚至有企業(yè)在6、7月份的銷售業(yè)績突破性地創(chuàng)下歷史新高，成為諸多競爭對手“羨慕嫉妒恨”的對象?？梢钥隙ǖ氖?，成功的企業(yè)必有其成功的方法，無論是產品、品牌、渠道還是獨特的產銷模式，都不是一朝一夕能夠練成的，也不是靠一招半式就能夠取勝的，諸多優(yōu)秀的企業(yè)為行業(yè)樹立了困境中的標桿，他們無疑是行業(yè)的中流砥柱，是其他企業(yè)學習借鑒的榜樣。但是，從市場變化的趨勢來看，卻是強者愈強，弱者愈弱，諸多掙扎在生死邊緣的中小型企業(yè)是到了重新審視自己的發(fā)展模式和經營戰(zhàn)略的時候了，趁著這個市場的“冬季”，盡快地修練內功，強筋壯骨，以增強抵御市場寒流的能力，在嚴冬中化危為機。

      淡季仍將持續(xù)，下一個市場旺季到底會在何時出現，恐怕難有人說得清楚。重要的是，在下一個旺季來臨之前，企業(yè)不被淘汰出局。淡季之中，企業(yè)必須重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，結合自身的市場條件做出切實可行的市場策略，既不可頭腦發(fā)熱，好大喜空，也不可悲觀泄氣，錯失良機，憑借一股“咬定青山不放松”的勇氣，在艱苦的市場困局中尋求市場突破的方向和機遇。