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    在國家調(diào)控政策屢屢出臺，國際貿(mào)易糾紛屢屢失手的背景下，陶瓷行業(yè)的1~6月份產(chǎn)業(yè)形勢和市場形勢仍然堪憂，如何應(yīng)對原燃料壓力、房控壓力、國際市場危機(jī)壓力，已經(jīng)成了眾陶瓷企業(yè)不得不面對的問題。如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式？如何實現(xiàn)節(jié)能減排？如何通過重組聯(lián)合和管理創(chuàng)新來實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，無疑是下半年的首要話題。

    銀根收緊，渠道難鋪開

    據(jù)了解，今年的8月2日，中國人民銀行表示，下半年央行將繼續(xù)堅持實施穩(wěn)健的貨幣政策，期間要綜合運(yùn)用利率、匯率、公開市場操作、存款準(zhǔn)備金率和宏觀審慎管理等工具組合，保持合理的社會融資規(guī)模和節(jié)奏。今年7月7日，央行宣布金融機(jī)構(gòu)一年期存貸款基準(zhǔn)利率分別上調(diào)0.25個百分點(diǎn)，這是今年以來第3次加息，也是去年加息周期啟動后的第5次加息，房貸利率因此也升到了10年以來的新高位。除了上調(diào)存款利率，半年內(nèi)央行還對商業(yè)銀行的存款準(zhǔn)備金進(jìn)行多達(dá)6次的上調(diào)，目前銀行的存款準(zhǔn)備金率達(dá)到21.5%，持續(xù)刷新了歷史最高水平。這也導(dǎo)致陶瓷企業(yè)在借貸融資方面屢屢碰壁，資金鏈容易出現(xiàn)問題。

    行業(yè)人士表示，建筑陶瓷衛(wèi)浴的生產(chǎn)商之所以難以面對市場的風(fēng)云變幻，在于他們?nèi)狈π酆褓Y金實力做后盾。近兩年因為企業(yè)遷移、設(shè)備更新和產(chǎn)能擴(kuò)張，加上市場競爭激烈，企業(yè)利潤越來越薄，暫沒有形成真正讓企業(yè)騰飛的資本積累，資本投入乏力嚴(yán)重影響企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、渠道鋪設(shè)和品牌建設(shè)。對于中小企業(yè)來說，資金的匱乏更是嚴(yán)重，貸款難、融資難也是擺在中小企業(yè)面前的一道難以跨越的門檻。企業(yè)如若沒有形成穩(wěn)定的銷售通路，沒有形成完善的銷售模式，一旦市場上風(fēng)吹草動，很容易遭遇銷售危機(jī)，更無法談及渠道下沉至二三級市場。

    瘋狂擴(kuò)產(chǎn)，憂患爆發(fā)

    產(chǎn)能過剩，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是一個老生常談的話題。但是，這又是一個我們繞不開的話題。在近年每遇市場不景氣的時候，企業(yè)談及原因幾乎都會談到產(chǎn)能過剩。每年都在談，每年都會有新的生產(chǎn)線在不斷的增加。單就目前來看，整個陶瓷市場的需求確實不旺。但進(jìn)入六月后又逢淡季來襲，這使得本來就不景氣的市場更加雪上加霜。讓我們一起來看看目前全國陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能過剩比較嚴(yán)重的地區(qū)。

    淄博：銷量同比下降30%以上

     房產(chǎn)政策實施、銀行銀根緊縮、行情疲軟、生產(chǎn)成本上漲等造成今年淄博銷量同比下滑30%，庫存壓力增加，生產(chǎn)線大面積停產(chǎn)等現(xiàn)象。

     最近，淄博政府出臺“保留一批、轉(zhuǎn)移一批和淘汰一批陶瓷企業(yè)”政策，加上5月底齊鵬陶瓷吳老板攜款潛逃，還有統(tǒng)一陶瓷、雅迪陶瓷和獅王陶瓷獲得“中國仿古磚十大品牌”等引起行業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。

    臨沂：生產(chǎn)線在萎縮

     臨沂生產(chǎn)總體分為三大塊：一是瓷片，瓷片上半年庫存積壓嚴(yán)重，銷售不容樂觀，部分企業(yè)開始停線，一些企業(yè)轉(zhuǎn)型，如華偉陶瓷改造了一條線生產(chǎn)仿古磚，二是拋光磚，臨沂新近有六七家企業(yè)生產(chǎn)聚晶微粉、普拉提，有十幾條線的企業(yè)只正常運(yùn)轉(zhuǎn)四五條，有一兩條線的為了生存開始降價促銷;三是釉面磚，幾家產(chǎn)水晶磚的企業(yè)都停線了，耐磨磚企業(yè)總體銷量下降，價格較去年同期低，仿古磚銷售局面不樂觀，價格、品質(zhì)、市場認(rèn)知度都不具備競爭力。

    法庫：陶企抱團(tuán)取暖

     法庫上半年總體銷量和去年持平。國家對房產(chǎn)的控壓致使市場需求量有所降低，但法庫新的產(chǎn)品線仍在投產(chǎn)，新增加投產(chǎn)的企業(yè)有3家，產(chǎn)量比往年都要大，產(chǎn)品庫存積壓嚴(yán)重。當(dāng)?shù)氐奶沾缮虝?lián)合各個陶瓷企業(yè)實行“抱團(tuán)取暖”，針對市場的需求量制定新的生產(chǎn)和銷售方案，企業(yè)和企業(yè)增強(qiáng)交流，實行資源共享。

    丹棱：庫存較嚴(yán)重

    從2011年1月份到現(xiàn)在，丹棱產(chǎn)區(qū)的整體銷售情況比較疲軟，大多數(shù)企業(yè)都面臨較大的庫存壓力。從去年下半年以來四川陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品供大于求的局面依然持續(xù)。而另一方面，部分陶瓷企業(yè)基本上保持了產(chǎn)銷平衡，少數(shù)企業(yè)仍然計劃在今年新增生產(chǎn)線，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

    四面楚歌，反傾銷壓力大小不一

    提到出口，首先讓人想到的就是反傾銷。近年來可以說世界各地對中國瓷磚的反傾銷是此起彼伏，韓國、印度的反傾銷尚未真正落下帷幕，今年歐盟27國、泰國的反傾銷終裁又掀起波瀾，日前才啟動的阿根廷、秘魯和反傾銷態(tài)勢明顯的巴西都讓我國瓷磚在出口方面遭遇四面楚歌的空前圍剿。出口受到威脅是必然的，出口壓力的大增也是必然。

     記者走訪企業(yè)的時候發(fā)現(xiàn)，受反傾銷的企業(yè)大都對媒體的采訪保持緘默，某企業(yè)出口部經(jīng)理已經(jīng)在之前答應(yīng)接受記者采訪的，但在記者真正將系列反傾銷的問題提出之后，卻反悔避而不談了。給出的理由是：“我們企業(yè)當(dāng)前正在處理阿根廷反傾銷的案子，剛剛開會討論過，領(lǐng)導(dǎo)決策認(rèn)為反傾銷屬于敏感話題，要求企業(yè)上下對此一律不準(zhǔn)亂說。因為怕把握不好說的不準(zhǔn)確，因此不便接受相關(guān)采訪。”同樣的，另外一家國內(nèi)知名的大陶瓷企業(yè)出口公司負(fù)責(zé)反傾銷相關(guān)事宜的人員，對記者的采訪要求不置可否推三阻四。由這些企業(yè)對待反傾銷的態(tài)度，記者推測，他們都在國外市場受到不同程度的重創(chuàng)，故而均認(rèn)為這是一個極度敏感的話題，從公司員工到企業(yè)老總，大都談其色變。

    與此不同的是，部分在出口市場受到反傾銷影響小或者幾乎不受影響的企業(yè)，則對此持開放態(tài)度。法恩莎瓷磚衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平告訴記者，法恩莎出口比較少，受到反傾銷影響很小。英皇衛(wèi)浴也對此表示，英皇主要是走高端路線，產(chǎn)品價位也比較高，因此雖然以出口為主但受到反傾銷影響卻不大。

     除了反傾銷，由于人民幣的升值以及出口退稅政策的取消，也同樣給出口市場造成一定的影響。早在今年4月份的陶瓷上游企業(yè)高峰論壇上，陶企老板們就紛紛表示由于人民幣的升值及出口退稅政策的取消給陶瓷企業(yè)出口市場帶來的影響不小。尤其對于那些出口主要靠量來賺錢的陶企，由于匯率而造成的損失就更大了。

       對于如何面對出口市場的壓力問題，業(yè)內(nèi)人士說法很多，記者歸納起來大體如下：首先是反傾銷方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)一方面努力提升自己產(chǎn)品的品質(zhì)在此基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品價格，另一方面是同行抱團(tuán)應(yīng)對反傾銷訴訟，爭取相對寬裕的條件。其次在面對人民幣升值方面，應(yīng)當(dāng)在報價上提高，并且盡可能的避免低價競爭，從出口依靠走量賺錢變成依靠高附加值的產(chǎn)品品質(zhì)來賺錢。

    成本坐火箭，企業(yè)日子難熬

    從去年起，陶瓷衛(wèi)浴的原材料，特別是化工原料的價格如同搭乘火箭般的上漲。一邊是生產(chǎn)成本的不斷上漲，一邊是市場的不景氣，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在如此的行業(yè)背景下，日子愈發(fā)難熬。 

    據(jù)了解，自從國外將鋯、鋁做為國家戰(zhàn)略資源控制出口，硅酸鋯等主要由澳洲進(jìn)口的原料由于受國際限制出口以及國內(nèi)供求市場供不應(yīng)求的影響，出現(xiàn)了大幅度的漲價，陶瓷色料用量最大的鐠黃由4萬/噸漲到接近30萬，同時在釉料、坯體和熔塊也是用量很高的硅酸鋯價格從9000元/噸漲到25000元/噸。

    記者在走訪遠(yuǎn)泰制釉中發(fā)現(xiàn)，原材料上漲首當(dāng)其沖的是色釉料企業(yè)，雖然一直以高端釉料為主要定位的遠(yuǎn)泰沒有受到多大影響，但是也驚嘆各種供應(yīng)原料一片上漲的形式。

    遠(yuǎn)泰制釉采購部負(fù)責(zé)人告訴記者，就目前處于弱勢地位的色釉料供應(yīng)商來說，一方面為了公司的運(yùn)轉(zhuǎn)，不得不選擇性的挑客戶合作，另一方面只有提高產(chǎn)品本身服務(wù)以及技術(shù)含量、保持產(chǎn)品呢質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時掌握核心技術(shù)體現(xiàn)的越來越重要，才能在艱難的形勢下取得主動地位，選擇合作方式。

    在陶瓷行業(yè)中，原材料的運(yùn)輸、陶瓷成品的運(yùn)輸，無不與物流有著緊密的聯(lián)系。隨著《公路安全保護(hù)條例》7月1日的正式實施，其中的限載規(guī)定對于幾乎100%以超載來減少成本、牟取利潤的物流業(yè)來說，只不過是把《條例》所帶來的成本增加的影響轉(zhuǎn)移到了企業(yè)的頭上而已。在整個陶瓷環(huán)境大市場本身就舉步維艱的當(dāng)下，物流成本的增長對于企業(yè)來說，又是一場“雪上加霜”的災(zāi)難。近日，記者走訪了各大陶瓷產(chǎn)區(qū)，通過解讀《條例》帶來的影響，探尋在高物流成本下的企業(yè)生存之道。

    原材料上漲對企業(yè)的影響肯定是有的，在原材料、能源、運(yùn)輸價格日益飛漲的情況下，雖然有些企業(yè)產(chǎn)品小幅度提價，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上成本上漲的速度，成本上漲給陶瓷企業(yè)造成了的壓力，它不像一些國企，煤炭、水泥，一旦常能過剩，國家馬上就會調(diào)控。但是陶瓷行業(yè)就不一樣，現(xiàn)在多了好多個產(chǎn)區(qū)，競爭也越來越激烈。競爭多了，價格也上不去了。這些價格上面的也只能企業(yè)自己內(nèi)部去消化。

    節(jié)能減排“緊箍咒”拉得更緊

    早在2007年，佛山出臺了《佛山市禪城區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實施方案》及相關(guān)實施情況，佛山市及禪城區(qū)兩級政府在陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)提升品牌方面努力的方向就是“三個一批”，即是扶持一批、轉(zhuǎn)移一批和淘汰一批。這“三個一批”原則也就是對部分污染重、能耗高、安全生產(chǎn)和環(huán)保不達(dá)標(biāo)的小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，實施治理、搬遷、關(guān)閉等措施，同時鼓勵、支持節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新有優(yōu)勢的企業(yè)壯大發(fā)展。

    事至四年后的今天，被遷出佛山圈，搬至清遠(yuǎn)、肇慶等地的的陶瓷企業(yè)如今也受到當(dāng)?shù)卣岢?節(jié)能減排的緊箍咒影響。據(jù)清遠(yuǎn)的一家色釉料生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說；“由于受限電措施影響。每月僅因柴油發(fā)電而導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加500%。而且還時刻擔(dān)憂著當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門對自用柴油發(fā)電所引致的污染控訴。”

    事實上，今年是國家第十二個“五年計劃”的第一年，節(jié)能減排是“十二五”規(guī)劃中的重中之重。陶瓷行業(yè)作為高耗低產(chǎn)的行業(yè)，一直都是國家節(jié)能減排的重點(diǎn)整改對象。部分陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)受到當(dāng)?shù)卣奶貏e“照顧”，重點(diǎn)對一些陶瓷企業(yè)進(jìn)行環(huán)保和節(jié)能工作抽檢，并對一些抽檢不合格的企業(yè)進(jìn)行停業(yè)整改等措施。另外，部分陶瓷產(chǎn)區(qū)由于節(jié)能環(huán)保的原因，對當(dāng)?shù)匾恍┨沾缮a(chǎn)企業(yè)進(jìn)行限電限產(chǎn)的措施，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦S多陶瓷企業(yè)被迫關(guān)停生產(chǎn)線，從而降低了陶瓷企業(yè)的產(chǎn)能，影響了陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的供貨。

    拉閘限電，扯緊陶企脆弱神經(jīng)

    記者日前在羅村采訪某化工色料企業(yè)時，該公司陳總告訴記者，羅村下柏普遍實現(xiàn)“開四停三”的拉閘限電政策，一般停電時間是早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，由于生產(chǎn)不能間斷，只能自行發(fā)電，電價成本比原來貴了不少。

    “這種成本上漲還不能轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價格上，有苦自己知。”與陳老板懷著同樣想法的陶企老板不在少數(shù)。不單止化工色釉料企業(yè)，建陶衛(wèi)浴企業(yè)面臨的能源問題更為突出?，F(xiàn)在動輒都是日產(chǎn)好幾萬平米的窯爐，噴霧塔、球磨機(jī)用電的需求非常大。

    據(jù)悉，廣東省自4月下旬起已啟用新一輪的限電措施，其中重點(diǎn)安排了8大類高耗能產(chǎn)業(yè)錯峰生產(chǎn)，陶瓷行業(yè)不出意外便位列其中，本來轉(zhuǎn)移到清遠(yuǎn)、高要、肇慶等地區(qū)的佛山陶企一樣不能避免。

    在面對能源緊缺的問題上，省外的陶瓷產(chǎn)區(qū)同樣不容樂觀。據(jù)《江西日報》透露的數(shù)據(jù)，截至4月27日，江西電網(wǎng)最大移峰負(fù)荷達(dá)190余萬千瓦，累計錯峰轉(zhuǎn)移電量0.69億千瓦時。按照目前江西電網(wǎng)的電力供需平衡分析測算，全省最大電力缺口將超過200萬千瓦，達(dá)到有序用電紅色預(yù)警等級。據(jù)悉，能源消耗型企業(yè)成為江西省嚴(yán)控的對象之一，作為建材行業(yè)的陶瓷當(dāng)然位列“黑名單”。

    據(jù)江西省電力公司營銷部市場處相關(guān)人士透露，在電力缺口嚴(yán)重的情況下，江西省將采取調(diào)減用電指標(biāo)、調(diào)整生產(chǎn)班次等手段，對企業(yè)執(zhí)行更加嚴(yán)格的有序用電措施。據(jù)悉，有的陶瓷工業(yè)園區(qū)通過“錯峰用電”只能勉強(qiáng)維持企業(yè)生產(chǎn)，有的園區(qū)通過此措施已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決當(dāng)前電力緊張問題，相關(guān)部門不得不要求陶瓷企業(yè)限制產(chǎn)能在平時的50%甚至40%。

    湖南產(chǎn)區(qū)由于前期電煤不均衡、雨水偏枯、火電機(jī)組故障及外購電調(diào)減，也出現(xiàn)嚴(yán)重的用電缺口。據(jù)了解，湖南衡陽、岳陽新墻工業(yè)園、臨湘工業(yè)園的陶瓷企業(yè)從5月1日開始全面限電。到目前為止，大多陶企處于半生產(chǎn)狀態(tài)。

    外部環(huán)境蕭條下，佛山最大的陶瓷批發(fā)聚集區(qū)沙崗市場物流大幅減少，圖為沙崗陶瓷市場某廠家的工人正在卸貨。(策劃：喬富東 統(tǒng)籌：鄒小波 采寫：謝家聲、潘春花、鄒小波 廖俊敏、張揚(yáng))