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    起步閩清，布局法庫(kù)，落子內(nèi)黃。十一年間，日日升陶瓷每一步布局都緊隨行業(yè)發(fā)展浪潮，每一次投資都透著決策者的睿智和魄力，每一步擴(kuò)張都彰顯著銳不可擋的氣勢(shì)。日日升陶瓷內(nèi)黃生產(chǎn)基地建立以來(lái)，始終堅(jiān)持“品質(zhì)·品牌，高端·高效”的信條，亮劍中原，營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)，迅速成長(zhǎng)為中原規(guī)模最大的建陶生產(chǎn)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從默默無(wú)聞到閃耀中原的華麗嬗變。近日，記者專(zhuān)訪了安陽(yáng)日日升陶瓷有限公司董事長(zhǎng)黃長(zhǎng)煜。

    記者：黃總您好，日日升陶瓷內(nèi)黃生產(chǎn)基地在短短一年多時(shí)間里，就成長(zhǎng)為中原最大的建陶企業(yè)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，請(qǐng)您介紹一下日日升陶瓷的基本情況？

    黃長(zhǎng)煜：日日升陶瓷是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的集團(tuán)化建陶企業(yè)，第一次創(chuàng)業(yè)在福建閩清，第二次創(chuàng)業(yè)在沈陽(yáng)法庫(kù)，2009年布局中原時(shí)落戶(hù)內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)。日日升陶瓷內(nèi)黃生產(chǎn)基地占地面積600多畝，總投資8億元，規(guī)劃建設(shè)8條國(guó)內(nèi)一流的拋光磚生產(chǎn)線，目前一期4條生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，二期4條生產(chǎn)線正在建設(shè)。產(chǎn)品有600×600mm、800×800mm拋光磚為主，擁有日日升、陶喜居、強(qiáng)瑞等名牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)河南、河北、山西、陜西、北京、天津等省市。預(yù)計(jì)全部生產(chǎn)線將于2012年全部建成，屆時(shí)年可生產(chǎn)拋光磚5000萬(wàn)平方米，產(chǎn)值24億元，可安排4000人就業(yè)。

    記者：在您看來(lái)，日日升陶瓷多年來(lái)之所以能夠穩(wěn)健發(fā)展、持續(xù)提升、不斷壯大，主要得益于哪些方面？

    黃長(zhǎng)煜：回顧日日升的發(fā)展之路，雖有起有伏、歷經(jīng)風(fēng)雨，但每個(gè)腳印都清晰可辨、值得銘記。如果對(duì)這些年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)的話(huà)，我認(rèn)為主要有三點(diǎn)：一是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量是根本、是基礎(chǔ)、是保障，是企業(yè)始終不變的生命線。我們堅(jiān)持以質(zhì)量為本，充分考慮客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的整套生產(chǎn)設(shè)備，制定領(lǐng)先質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的操作和嚴(yán)格檢測(cè)手段檢測(cè)，時(shí)刻監(jiān)控質(zhì)量行為，使產(chǎn)品數(shù)十年如一日保持優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定，贏得經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的信賴(lài)，迅速占領(lǐng)了中原市場(chǎng)。二是完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。瞄準(zhǔn)中原鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，大力發(fā)展地市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)一、二級(jí)批發(fā)商將經(jīng)銷(xiāo)渠道發(fā)展到縣、鄉(xiāng)，堅(jiān)決做好區(qū)域市場(chǎng)保護(hù)和品牌保護(hù)，與國(guó)內(nèi)一大批客商建立起了良好的雙贏伙伴關(guān)系，形成了完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。三是卓越的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，卓越的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是決定公司發(fā)展前景的根本力量，我們通過(guò)人性化管理、樹(shù)立現(xiàn)代化的人才理念、重視員工培訓(xùn)，建立完善的福利保障機(jī)制、提供優(yōu)良的工作環(huán)境、創(chuàng)造積極向上的企業(yè)精神，使優(yōu)秀人才逐步聚集，打造了有一支召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

    記者：創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。日日升陶瓷在創(chuàng)新方面是如何做的？取得了哪些成效？

    黃長(zhǎng)煜：對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有不斷地開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，才能推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量、品種的創(chuàng)新，使企業(yè)具備不斷前進(jìn)的動(dòng)力，我們企業(yè)著重建立有利于產(chǎn)品質(zhì)量提升和新產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新機(jī)制，以技術(shù)進(jìn)步支撐和推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近兩年來(lái)，憑借優(yōu)良設(shè)備、強(qiáng)大的研發(fā)能力以及和頂級(jí)的生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)新推出明珠玉、水木年華、杏花石等行業(yè)新品，可以說(shuō)，我們推出的每一款新產(chǎn)品，都是在深度把脈消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，挑選上乘原料、配備最優(yōu)成分強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓的經(jīng)典，是集技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)之大成。目前，我們的產(chǎn)品已經(jīng)形成聚晶玉石、普拉提、明珠玉、水木年華、杏花石等五大系列產(chǎn)品。

    記者：近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，縣鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度迅速提升，品牌影響力不斷增強(qiáng)，對(duì)于以三四級(jí)市場(chǎng)為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的日日升陶瓷，將采取怎樣的措施加快推進(jìn)品牌建設(shè)？

    黃長(zhǎng)煜：日日升從2010年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，一直非常注重品牌建設(shè)和推廣，竭力提高品牌知名度。從實(shí)際情況來(lái)看，也正是消費(fèi)者對(duì)我們?nèi)杖丈⑻障簿?、?qiáng)瑞等品牌的熟知和認(rèn)可，日日升才穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了三四級(jí)市場(chǎng)。就當(dāng)前形勢(shì)來(lái)講，企業(yè)無(wú)論重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)哪個(gè)市場(chǎng)，無(wú)論市場(chǎng)如何變幻莫測(cè)，品牌始終是企業(yè)決勝市場(chǎng)的唯一法寶。但是對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)來(lái)講又有所不同，高端品牌雖然能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求，但往往價(jià)格要高出許多，讓消費(fèi)者難以承受。三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者更傾向于選擇物美價(jià)廉的品牌產(chǎn)品。今后一個(gè)時(shí)期我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上有兩個(gè)重點(diǎn)：一是繼續(xù)堅(jiān)持推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)，積極塑造企業(yè)品牌魅力，提煉企業(yè)品牌形象，挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，打造物美價(jià)廉、群眾消費(fèi)得起的知名品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)最實(shí)在的產(chǎn)品和服務(wù)。二是通過(guò)與媒體合作等多種手段，在市場(chǎng)運(yùn)作、品牌推廣上下功夫，進(jìn)一步提升日日升、陶喜居、強(qiáng)瑞等品牌的知名度和影響力。

    記者：品牌建設(shè)是做好營(yíng)銷(xiāo)的前提，營(yíng)銷(xiāo)是助推品牌提升的關(guān)鍵。在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)低迷的形勢(shì)下，日日升陶瓷在營(yíng)銷(xiāo)上將采取怎樣的戰(zhàn)略舉措？

    黃長(zhǎng)煜：一是服務(wù)好經(jīng)銷(xiāo)商。堅(jiān)持把服務(wù)作為最重要的銷(xiāo)售理念，將服務(wù)滲透到銷(xiāo)售的每一個(gè)細(xì)節(jié)，通過(guò)詳細(xì)的規(guī)劃、有序的布點(diǎn)與經(jīng)銷(xiāo)商共同去開(kāi)拓市場(chǎng)，更多地為經(jīng)銷(xiāo)商考慮，增加經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的忠信度。二是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。我們根據(jù)不同的人才進(jìn)行有針對(duì)性的培養(yǎng)，讓其在適當(dāng)?shù)膷徫簧铣浞职l(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的向心力和凝聚力，打造一個(gè)積極上進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，三是堅(jiān)持產(chǎn)品多遠(yuǎn)化、差異化。當(dāng)前，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化造成了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，非常不利于企業(yè)的自身發(fā)展。我們堅(jiān)持品牌產(chǎn)品的差異化。首先是與高端產(chǎn)品制造水平接軌，融合設(shè)計(jì)流行元素，形成具有日日升特征的品牌產(chǎn)品，保持產(chǎn)品的高端質(zhì)量。其次在推廣上摒棄行業(yè)內(nèi)大多數(shù)粗放型的推廣模式，引領(lǐng)拋光磚走精細(xì)型、文化型路線，來(lái)突出自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    記者：今后一個(gè)時(shí)期日日升陶瓷的發(fā)展規(guī)劃是怎樣的？

    黃長(zhǎng)煜：在現(xiàn)有4條生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)二期4條生產(chǎn)線建設(shè)，到2012年達(dá)到8條生產(chǎn)線的規(guī)模，產(chǎn)品涵蓋拋光磚、內(nèi)墻磚、仿古磚多個(gè)種類(lèi)，建成年產(chǎn)5000萬(wàn)平方米國(guó)內(nèi)一流的集團(tuán)化企業(yè)，打造成中原陶瓷第一企業(yè)、第一品牌。就當(dāng)前來(lái)講，我們要更進(jìn)一步健全企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)管理，通過(guò)管理來(lái)提高產(chǎn)品性能、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外就是要整合行業(yè)內(nèi)外的資源，借助外力，廣泛合作，做大陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、良性發(fā)展的新格局。（記者/黃陶）