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    在陶瓷行業(yè)發(fā)展的進程中，有一個詞匯廠商總是繞不過去，那就是“抄襲”。如今，商標抄襲、產(chǎn)品抄襲早已不足為奇，然而連簡單的產(chǎn)品促銷創(chuàng)意海報都被抄襲，則著實讓人意外。

    卓遠陶瓷：我們的海報被抄襲

    8月22日，本報記者接到廣東佛山卓遠陶瓷企業(yè)投訴，說他們的全國年度終端推廣海報被抄襲了。

    記者仔細比較了卓遠陶瓷提供的全國終端推廣海報和在某團購網(wǎng)站找到的威廉頓& 陶博世家陶瓷團購海報，發(fā)現(xiàn)兩款海報“搶瓷奪禮”、“惠動全城”的字體、顏色設(shè)計如出一轍，人物插圖也一致，其不同之處為海報底色不同，以及卓遠陶瓷海報刊登了具體的活動信息，而威廉頓& 陶博世家陶瓷則將經(jīng)銷商實體店放了上去，但兩款海報整體相似度超過80%。

    廣東佛山卓遠陶瓷企業(yè)策劃部經(jīng)理謝珂告訴記者，卓遠陶瓷的“搶瓷奪禮”宣傳口號及海報創(chuàng)意是市場策劃小組集體的心血結(jié)晶，在4月份就已經(jīng)形成初稿，5月中旬開始運用于全國年度終端推廣，目前已在鹽城、蘇州、韶關(guān)、東莞等多地使用過這一概念海報。

    “首先，我們肯定這款海報的原創(chuàng)性，且這款海報是我們今年終端開業(yè)推廣的全國統(tǒng)一模板，很多客戶對我們設(shè)計的這一主題非常滿意，并主動要求搞促銷活動。”謝經(jīng)理告訴記者，最初被告知網(wǎng)上有類似創(chuàng)意海報時，他還不相信。

    “也許廠家并不知情，也許是經(jīng)銷商自己做的，也許是某團購網(wǎng)站幫忙做 的。不管怎樣，我們還是希望能夠尊重原創(chuàng)性和我們的勞動成果。”謝經(jīng)理表示。

    威廉頓陶瓷：廠家并不知情

    根據(jù)海報上所描述的“威廉頓& 陶博世家陶瓷”，記者找到了位于佛山華夏陶瓷博覽城的威廉頓陶瓷。企業(yè)市場部工作人員張某告訴記者，目前，威廉頓陶瓷并沒有進行任何全國性的終端推廣促銷活動。談及威廉頓經(jīng)銷商涉嫌海報抄襲一事時，該工作人員表示企業(yè)并不知情，廠家并沒有提供給長沙經(jīng)銷商任何方案，很有可能是經(jīng)銷商自己搞的促銷活動。“這個海報可能是經(jīng)銷商設(shè)計的，也有可能是當?shù)貓F購網(wǎng)站幫忙設(shè)計的，或是當?shù)孛襟w，都有可能。”該工作人員表示。談及企業(yè)是否應(yīng)該對經(jīng)銷商行為進行監(jiān)管，該工作人員表示企業(yè)和經(jīng)銷商都是獨立的個體，一般經(jīng)銷商搞終端促銷活動，廠家這邊多是給予產(chǎn)品價格支持，很少去涉及其具體操作。

    “我們最多是打電話給經(jīng)銷商告訴他這件事，并建議他撤換海報。”威廉頓廠家工作人員表示企業(yè)并不能強制要求經(jīng)銷商該做什么，不該做什么。

    經(jīng)銷商：海報是網(wǎng)上扒的

    8月24日，記者致電刊登“8月28日威廉頓& 陶博世家陶瓷搶瓷奪禮大型團購”及涉嫌抄襲海報的某團購網(wǎng)站，該網(wǎng)站工作人員表示經(jīng)銷商如若能提供足夠的資料素材，網(wǎng)站確實是可以幫忙進行海報設(shè)計。當記者問及“搶瓷奪禮”這一款海報時，該工作人員則不愿回應(yīng)。

    8月25日上午，本報駐長沙通訊員前往位于長沙芙蓉南路1號的新芙蓉家居廣場進行調(diào)查，在團購網(wǎng)站沒有給出確切答案之后，又趕至威廉頓經(jīng)銷商實體店，并最終得到了事情真相。威廉頓經(jīng)銷商店面工作人員道出實情，海報是從網(wǎng)上扒的，然后稍微進行了改動。

    “這不會出什么事吧！”當?shù)弥獔F購宣傳海報涉嫌抄襲，威廉頓店面工作人員十分擔憂。

    抄襲何時休遏制何其難

    針對卓遠此次終端年度推廣海報被抄襲一事，記者走訪了佛山一些陶瓷企業(yè)，他們給出了截然不同的觀點。有些企業(yè)認為行業(yè)抄襲之風(fēng)越演越烈，已經(jīng)威脅行業(yè)健康發(fā)展；有些則認為被抄襲企業(yè)有小題大做之嫌，被抄襲說明人家認可你。

    行業(yè)抄襲之風(fēng)何時休

    格雷仕衛(wèi)浴有限公司副總經(jīng)理 馮斌

    近年來，陶瓷行業(yè)因抄襲、仿冒等引發(fā)的無序競爭非常嚴重，已經(jīng)威脅到行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

    陶瓷活動策劃抄襲一般來講并非企業(yè)行為，此舉大部分跟想節(jié)省成本的廣告公司或策劃公司等有關(guān)。作為企業(yè)來講，好的“產(chǎn)品”被別人應(yīng)用是對“產(chǎn)品”的認可，但自身的保護也很重要。作為經(jīng)銷商，一定要注意“產(chǎn)品”的來源，避免造成不必要的誤會和麻煩。 （通訊員/羅文剛）

　　規(guī)則之余需多些道德制約

　　佛山市糖果陶瓷有限公司總經(jīng)理 柳文發(fā)

　　陶瓷行業(yè)抄襲風(fēng)已經(jīng)盛行多年，各式各樣的抄襲、仿冒層出不窮。但對于被抄襲，受害方多很無奈。很多企業(yè)就算申請專利也不想和仿冒方對簿公堂，因為這樣可能損失得還會更多。

　　社會文明不能完全靠法律，也要靠道德制約。行業(yè)要譴責這種不道德的抄襲和復(fù)制，除法律規(guī)范以外，道德自律也應(yīng)該有所發(fā)展。（通訊員/羅文剛）

　　抄襲不犯法 但我不提倡

　　康拓陶瓷市場總監(jiān) 劉明

　　抄襲不犯法，但我不提倡。換個角度講，被抄襲了，至少說明你的創(chuàng)意得到行業(yè)部分人士的認可，就象盜版軟件和網(wǎng)游私服，如果你做得不好，是沒人抄襲你的。如今，產(chǎn)品都被抄襲，又何況策劃創(chuàng)意。（通訊員/文觀旺）

　　都是沒事找事

　　格里菲斯陶瓷董事總經(jīng)理 羅新家

　　被抄襲了，就當為行業(yè)做貢獻。我在企業(yè)打工，創(chuàng)意多了，還不都是人家的？我有很多文章，都給別人署名，沒什么大不了的。他們都是在沒事找事。當然，炒作則另當別論。（通訊員/文觀旺）