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　　根據(jù)史料的記載，淄博是中國最早的陶瓷工業(yè)地區(qū)之一。甚至有資料稱，今淄博張店區(qū)早在公元前5500多年以前，就開始大量生產(chǎn)陶制用品。在《百度百科》的記載中，淄博的“雨點(diǎn)釉”曾聞名世界，影響了眾多國家和地區(qū)陶瓷工藝的發(fā)展。

　　這些鮮有耳聞的陶瓷文化，在淄博的歷史記載中，經(jīng)常被大量介紹，成為當(dāng)?shù)貧v史文化中濃墨重彩的部分。而在當(dāng)今淄博建筑陶瓷企業(yè)群體中，幾乎從未被人提起和重視過。

　　同樣，當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)整治和升級的規(guī)劃中，在日常的政經(jīng)交流中，也鮮有人士提出關(guān)于文化助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。

　　在我看來，這是一個(gè)古老陶瓷之都對文化優(yōu)勢的集體漠視。是新型工業(yè)發(fā)展利益驅(qū)動、目光短淺的不良現(xiàn)象。

　　江西景德鎮(zhèn)，數(shù)千年陶瓷文明和工業(yè)文化，因?yàn)檎?、社會、企業(yè)、民間等幾乎“全民陶瓷人”的定位，建筑領(lǐng)域中以陶瓷命名的博物館、陶藝村、交流與信息中心等比比皆是，參與陶瓷工業(yè)建設(shè)、享受陶瓷工業(yè)成果、傳播陶瓷工業(yè)文化，似乎成了景德鎮(zhèn)這個(gè)中小城市的唯一使命。我認(rèn)為這是景德鎮(zhèn)“千年瓷都”金字招牌之所以名震海內(nèi)外的最重要原因。陶瓷或與陶瓷有關(guān)的各種行業(yè)，成為景德鎮(zhèn)人生活的日常寫照。

　　即使建筑陶瓷和佛山、淄博相比要略差一籌，景德鎮(zhèn)的后發(fā)優(yōu)勢和潛力仍被普遍看好。

　　我們再來看看佛山。

　　佛山，南風(fēng)古灶，500多年柴燒龍窯，陶瓷公仔暢銷國內(nèi)外，文化藝術(shù)交流活動此起彼伏，陶瓷文化和旅游景點(diǎn)的包裝和傳播聲勢浩大。東鵬陶瓷，建立于現(xiàn)代建陶工業(yè)基礎(chǔ)之上，其品牌內(nèi)涵卻是發(fā)掘于古老的石灣陶瓷文化。

　　然而淄博給我們的印象卻是這樣的：政府投入巨資，大搞陶瓷博覽交易會，廣泛邀請政府、企業(yè)等社會各界人士參與，要求學(xué)校、企事業(yè)單位、職能部門必須組織人員參與開幕式，制造浩大的聲勢和場面。最終，整個(gè)展覽會在開幕式結(jié)束的那一刻，人氣急降，留給參展企業(yè)的卻是曲終人散之后的凄涼氣氛。

　　我們要知道，營銷不是搭臺唱戲。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是拔苗助長，我們需要的是底氣和底蘊(yùn)。底氣，就是企業(yè)的資金實(shí)力和品牌定位，清晰的發(fā)展目標(biāo)和科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃，底蘊(yùn)，就是我們的軟優(yōu)勢，如陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)，陶瓷文化優(yōu)勢。這些，似乎是淄博建陶行業(yè)所未意識到的環(huán)節(jié)。

　　我不知道淄博是否有陶瓷博物館？是否保存了陶瓷文化遺址？是否有陶瓷文化的交流平臺？但我的確沒有聽說過他們在這方面的所作所為。順便聲明一下，我并不是認(rèn)為只有文化可以推動企業(yè)的發(fā)展，但是淄博有現(xiàn)成的陶瓷文化底蘊(yùn)，卻沒有被充分挖掘和合理利用。當(dāng)?shù)氐慕ㄖ沾善髽I(yè)是赤裸裸的低端生產(chǎn)和制造，對品牌的塑造和渠道建設(shè)沒有進(jìn)行充分論證和整合，最終必將在各地產(chǎn)區(qū)的包圍中逐步失去優(yōu)勢。

　　根據(jù)當(dāng)?shù)卣囊?guī)劃，未來兩年，淄博仍將淘汰160條左右的建陶生產(chǎn)線，鼓勵(lì)企業(yè)通過并購、重組、合營等方式，整合資源，發(fā)展壯大。淘汰一批，轉(zhuǎn)移一批，扶持一批的基本方向已經(jīng)定調(diào)。那么，我們有多少可以在國內(nèi)乃至在整個(gè)北方區(qū)域叫得響的品牌？有多少企業(yè)能拿出數(shù)千萬元現(xiàn)金（一條生產(chǎn)線的建設(shè)和基礎(chǔ)工程建設(shè)少說也要5000萬元）去實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移？有多少企業(yè)愿意合并重組，共謀發(fā)展？這是一個(gè)讓淄博頭疼的現(xiàn)實(shí)問題。因?yàn)楫?dāng)?shù)仄髽I(yè)，大多屬于貼牌生產(chǎn)，規(guī)模小，真正的淄博原產(chǎn)地品牌陶瓷在市場上少之又少。

　　這些整體規(guī)模大而分散、個(gè)體規(guī)模小而不強(qiáng)、龍頭企業(yè)品牌不力、行業(yè)文化貧瘠等眾多因素，為淄博建陶產(chǎn)業(yè)的真正崛起和升級，帶來了先天性障礙。

　　2007年8月，我在淄博產(chǎn)區(qū)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)和專賣店的廣告牌都在品牌名稱的后面刻意加上“括弧佛山（佛山）”的字樣。殊不知，這是在給自己做品牌，還是在為佛山做宣傳？

　　這些看上去不是歷史文化，但轉(zhuǎn)眼之后，它們都將被記載成為淄博建筑陶瓷工業(yè)的文化特征和發(fā)展模式。
　　2008年北京奧運(yùn)舉辦前后，淄博陶瓷企業(yè)因?yàn)殚L時(shí)間停產(chǎn)而大傷元?dú)?，個(gè)別企業(yè)全年開工時(shí)間不足2個(gè)月?；诒本W運(yùn)形象的停產(chǎn)風(fēng)波結(jié)束之后，本以為2009年會迎來一次新的發(fā)展，最終卻因?yàn)榻鹑谖C(jī)、外地產(chǎn)區(qū)的快速崛起而再度面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。淄博建筑陶瓷近兩年就是在這樣的背景下生存著，當(dāng)前更面臨政府“關(guān)停轉(zhuǎn)移”的產(chǎn)業(yè)整治風(fēng)暴，未來的淄博建筑陶瓷，的確留有不詳?shù)念A(yù)兆。

　　或許有人認(rèn)為，堅(jiān)持生產(chǎn)低價(jià)低質(zhì)的農(nóng)村磚，不怕沒有出路。但是不要忘記，眾多新興產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品品質(zhì)更好，價(jià)格優(yōu)勢也不差。此外，政府已經(jīng)提出指導(dǎo)“意見”，對低端生產(chǎn)線要予以取締。

　　至今，淄博依然難以擺脫“低端生產(chǎn)、誤入展會經(jīng)濟(jì)誤區(qū)”的印象。這句話是兩天前張有卓教授跟我閑聊時(shí)說的。建筑陶瓷的展會經(jīng)濟(jì)，必定是佛山。因?yàn)檫@里具備產(chǎn)業(yè)氛圍，品牌集群、珠三角的海洋文化、外向經(jīng)濟(jì)、廣交會輻射效應(yīng)等眾多內(nèi)外條件。

　　這些都是地域文化和產(chǎn)業(yè)文化經(jīng)過多年積累而形成的資源優(yōu)勢。淄博的文化優(yōu)勢仍然停留在史料和書本中。對產(chǎn)業(yè)文化的漠視，其實(shí)僅僅是淄博陶企的病癥之一，品牌的定位、資源整合的意識和決心、政府的引導(dǎo)、老板的開拓精神等等，似乎也尚顯不足。