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    近段時間，受歐盟對華瓷磚反傾銷終裁結(jié)果的影響，中國陶瓷行業(yè)普遍顯現(xiàn)出一派悲觀的論調(diào)與惶恐的氛圍，企業(yè)將如何來應(yīng)對?9月27日，記者一行來到廣東歐文萊陶瓷有限公司位于三水的生產(chǎn)基地，就目前行業(yè)所關(guān)心的歐盟反傾銷對于中國陶瓷行業(yè)的影響和應(yīng)對之策等話題，采訪了廣東歐文萊陶瓷有限公司國際營銷事業(yè)部總經(jīng)理黃卓力。

    記者：9月15日，歐盟對華瓷磚反傾銷終裁結(jié)果出臺，歐盟對華瓷磚征收最高達69.7%的懲罰性關(guān)稅，歐文萊也被課以30.6%的高稅率，作為一個主要以出口為主的陶瓷企業(yè)，這個結(jié)果對于歐文萊在產(chǎn)品出口和生產(chǎn)方面有什么影響?以出口為主的發(fā)展路線是否會有所改變?

　　黃卓力：國內(nèi)瓷質(zhì)仿古磚和瓷質(zhì)拋光磚在歐盟市場占據(jù)著較大的出口比例，這次歐盟反傾銷確實是對整個行業(yè)都是有影響的，像我們以前都是收5—6月的訂單，現(xiàn)在基本以1—2個月的訂單為主。我們可以看看影響面是在哪些地方：在企業(yè)方面，對出口型的企業(yè)沖擊較大;在產(chǎn)品方面，則是對國內(nèi)走低值路線的仿古磚影響較大。從這點來看，歐盟反傾銷是為歐文萊帶來了一定的影響，但我們在歐洲的產(chǎn)品路線主要以拋光磚和高值的全拋、半拋等仿古磚為主，所以，整體的影響面都在可控范圍之內(nèi)。

　　為什么這樣說，我們可以具體來分析：在歐盟對華瓷磚反傾銷以前，國內(nèi)低值的瓷質(zhì)仿古磚主要以出口歐盟為主，這類產(chǎn)品主要的優(yōu)勢是在成本方面，如今歐盟加上30.6%的平均稅率，生產(chǎn)成本就與歐洲本地生產(chǎn)的低值瓷質(zhì)仿古磚持平了，甚至更高，因此促使歐洲的批發(fā)商、代理商選擇其他國家替代品或本地區(qū)的產(chǎn)品。盡管低值的瓷質(zhì)仿古磚遭受到巨大的打擊，但是對高值仿古磚的出口影響相對就小很多。

　　就目前而言，國外生產(chǎn)全拋、半拋這種有一定亮光面的高檔仿古磚的成本是很高的，國外的生產(chǎn)線基本都實現(xiàn)了全自動化，一條生產(chǎn)線的配置是5-6個人，不但要遵從環(huán)保、能耗等方面的嚴(yán)格要求，而且每條生產(chǎn)線的日產(chǎn)量并不大，約3000-5000平方米，這些都提高了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

　　在拋光磚方面，由于拋光磚在歐洲的后期加工成本較高，1平方米加工價格大約要30歐元，而且歐洲現(xiàn)在也較少進行拋光磚技術(shù)的研發(fā)。因此，目前國內(nèi)的拋光磚生產(chǎn)技術(shù)要高于國外。西班牙、意大利等歐洲國家現(xiàn)在很少生產(chǎn)拋光磚，或者只生產(chǎn)小規(guī)格的拋光磚，所以歐洲市場的拋光磚基本從國外進口，以滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枰W洲拋光磚的生產(chǎn)成本總體算來很高，生產(chǎn)量也小，不得不依賴進口，都要通過關(guān)稅門檻。而且，因為成本優(yōu)勢，中國出口歐洲的拋光磚的市場地位，也很難被其他國家所替代。所以，這一次歐盟反傾銷對于以拋光磚生產(chǎn)為主的企業(yè)影響比較小。另一方面，歐文萊的一石四面等特色拋光磚產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢是很明顯的，目前能生產(chǎn)的廠家為數(shù)極少。

　　面對目前的全球市場環(huán)境，有困難、有挑戰(zhàn)，也有機遇，我們企業(yè)的發(fā)展基調(diào)是穩(wěn)定出口整體增長，同時大力提升國內(nèi)市場競爭力、擴大市場份額。

　　記者：您怎么判斷歐盟反傾銷后，國內(nèi)出口型陶瓷企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢?

　　黃卓力：從形勢判斷來看，我國以生產(chǎn)低值的瓷質(zhì)仿古磚為主的企業(yè)和產(chǎn)區(qū)要開始轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或者提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，走中高端路線。然后，大家都要在開拓歐盟以外國家地區(qū)市場上下功夫，如中東、南美、非洲這三個市場的潛力是很巨大的。我看過一些數(shù)據(jù)，其實佛山今年上半年的出口量較去年同期是增長的，也以歐盟以外的新興市場的增長為主，同時，由于受反傾銷的影響，國內(nèi)對歐盟的出口量在不斷地下降。

　　另一方面，這一次歐盟反傾銷除了對陶瓷企業(yè)產(chǎn)生沖擊外，對出口公司也形成了不小的打擊，像一些媒體報道的某陶瓷市場內(nèi)出口公司的生存狀況，其中受影響的較大的應(yīng)該是以走低值產(chǎn)品為主的出口公司，雖然不能代表行業(yè)風(fēng)向，當(dāng)也能看到反傾銷的影響。

　　記者：近年來，國外對華瓷磚反傾銷愈加頻繁，針對于歐盟、南美等對華瓷磚反傾銷，歐文萊有哪些應(yīng)對措施?

　　黃卓力：長期以來，中國頻繁地遭受著反傾銷，如韓國、東南亞等國家和地區(qū)。每個國家都有保護自己產(chǎn)業(yè)的需要。但是反傾銷既是危機也是挑戰(zhàn)，能促進國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，很多企業(yè)也一直在努力，取得了不俗的成績。

　　在南韓，歐文萊是取得低稅率的企業(yè)之一，同時也取得了泰國的平均稅率，現(xiàn)在正在向印度爭取較低的關(guān)稅。在歐洲方面，由于歐文萊是以拋光磚及高值仿古磚為主，所以影響面還不算特別大。

    其實，在應(yīng)對稅率方面，我們的國外經(jīng)銷商也各有一套辦法。國外的經(jīng)銷商一般都是從批發(fā)商那里拿貨，他們會互相協(xié)商，分別承擔(dān)一部分稅率，這樣，雙方的壓力就會減少，兩者的利潤空間都能得到一定的保證。

　　記者：歐盟市場作為歐文萊重要的出口市場，在發(fā)展戰(zhàn)略上，歐文萊對于這一重要的出口市場將如何定位?

    黃卓力：對國內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)來說，歐盟市場是一個非常重要的出口市場。目前的反傾銷事件確實給中國陶瓷企業(yè)造成了困難，但也促使了不少企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。歐文萊也進行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，保證拋光磚、拋釉磚的出口強勢地位，同時以高值仿古磚作為競爭力提升的方向。

　　目前，歐文萊正在積極研發(fā)噴墨類產(chǎn)品迎合歐洲市場的需要，在噴墨產(chǎn)品方面將走差異化路線，發(fā)展全拋、半拋、啞光、巖面的一石四面的噴墨產(chǎn)品。歐文萊噴墨產(chǎn)品有本身的領(lǐng)先性，設(shè)計原型、生產(chǎn)模具都是直接在西班牙和意大利定制的，表面質(zhì)感及精細度都有過人之處。

　　記者：隨著世界陶瓷市場的競爭加劇，歐文萊在出口貿(mào)易中，有何競爭優(yōu)勢?

　　黃卓力：今年上半年，歐文萊在整體出口形勢其實是有所提升的，雖然歐盟市場下滑了30%，但其他國家和地區(qū)增長也很明顯，我們整體較去年同期增長了12%。

　　歐文萊多年以來努力打造出來的競爭優(yōu)勢主要包括：第一，歐文萊的出口團隊成員基本擁有十多年豐富的出口經(jīng)驗，積累了成熟的客戶群;第二，我們選擇與國外的知名企業(yè)進行合作，經(jīng)常走訪國際市場，市場調(diào)研充分，能有效了解國外商家的需求;第三，歐文萊的專業(yè)出口團隊管理嚴(yán)密、分工清晰，能有效運作外貿(mào)出口事宜;第四，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，得到客戶的認(rèn)可;第五，我們擁有豐富全面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線，而且我們的產(chǎn)品花式從不會去復(fù)制其他品牌產(chǎn)品，都是我們與國外機構(gòu)合作創(chuàng)新研發(fā)的新品，不少都已經(jīng)取得歐盟的外觀設(shè)計專利。

　　記者：歐文萊能在出口事業(yè)發(fā)展上取得很大的成功，在營銷模式上一定有自身的特點，能否介紹一下?

　　黃卓力：歐文萊目前有近一半比例的自主品牌出口，同時與部分國際商業(yè)巨頭結(jié)成強強合作，能夠在國際營銷中實現(xiàn)經(jīng)銷代理制。另外更大一個特點是，我們對國際市場的管理是很嚴(yán)格的，切實執(zhí)行各個國家地區(qū)的市場保護政策，形成良性的市場規(guī)范和細分，這對我們的出口事業(yè)推動很大。（記者/程飛 李佩）