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如今的珠三角地區(qū),“日日有展”甚至“一日多展”已算不上新鮮事,而上周就是一個典型的展會周。廣交會、佛山陶博會、順德家電展和佛山機械展幾乎同時開展,你方唱罷我登場,不亦樂乎??蓞⒄股虆s普遍反映人氣不如往年。而在人氣下降背后,佛山會展業(yè)該如何破局?

10月18日舉行的第十八屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會現(xiàn)場,人氣較淡。
配套欠佳 多是“商業(yè)孤島”
朱忠平在順德展覽中心1號館的大廳入口處席地而坐,與他在一起的還有來自全國各地的六名經(jīng)銷商。“這里附近沒有休息的地方,只能湊合一下。”朱忠平早年在志高空調(diào)和科龍電器工作,目前是重慶一家電器公司的銷售負責人,幾乎每屆順德家電展都來參加,“吃飯和買水都很不方便。周圍沒有什么可以逛的地方,晚上我們還要到南海去住。”
記者也發(fā)現(xiàn),本屆家電展首次設(shè)立的精品廚衛(wèi)區(qū),由于是臨時搭建,也明顯比其他3個展館更加悶熱。
業(yè)內(nèi)人士認為,專業(yè)人才嚴重不足已成為困擾廣東會展業(yè)發(fā)展的一大難題。據(jù)統(tǒng)計,廣東目前直接從事會展的企業(yè)已超過2000家,從業(yè)人員超過5萬人,但專業(yè)人士卻不到20%。許多會展的設(shè)計理念尚停留在商品展銷、成就展覽的階段,在創(chuàng)意服務(wù)等方面與發(fā)達國家還存在很大差距。而政府對于規(guī)劃配套不夠重視,這樣的缺位,則使一些會展中心成了“商業(yè)孤島”。
歐美客商銳減 展示多于銷售
在本屆廣交會上,記者隨機采訪了20多位白人客商,其中大多來自俄羅斯、巴西,沒有一名美國人。
西班牙商人Murias告訴記者,今年生意難做,許多人都減小了生意規(guī)模。而前來的參展商,也更側(cè)重于借展會推廣企業(yè)形象。蒙娜麗莎出口業(yè)務(wù)總經(jīng)理葉曉東說:“廣交會舉辦了110屆,其功能早就已經(jīng)從買賣變成了展示。”
不少家電商表示,廣交會主要以展示為主,大客戶都不是通過廣交會成交的,而電子商務(wù)的發(fā)展也削弱了現(xiàn)場展會的銷售功能。今年順德家電展即首次開通了網(wǎng)上展會功能,“雖然這種形式今年效果并非很理想,但我們會堅持做下去。”承辦方科隆展覽中心市場部李玉倩說。
展會發(fā)展錯位 品牌待整合
在廣佛同城化的大趨勢下,上周在佛山開幕的三大展會均有承接廣交會客商的功能。值得注意的是,在深圳、東莞會展業(yè)不斷趨于聯(lián)合的反襯下,廣佛會展業(yè)品牌整合動力嚴重不足。
記者發(fā)現(xiàn),東鵬、新明珠等企業(yè)都因擁有自己的展館而缺席本屆陶博會,今年新晉展會依靠老展會蹭人氣的現(xiàn)象更是突出。陶博會開幕當天,離中國陶瓷城不到1公里的1506國際陶瓷城宣布開業(yè),而周圍的酒店也紛紛提價。
據(jù)了解,中國陶瓷城的鋪位奇缺,要賣展位竟需要競標。政府在無形中將它變成了一個提升地產(chǎn)價值和開發(fā)新城區(qū)的工具,而不是基于真正的繁榮商貿(mào)流通業(yè)及發(fā)展商業(yè)服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略考慮。在此種錯位下,大家都把展會當成唐僧肉,只想從中分一杯羹,以至于近年來陶博會缺乏規(guī)劃、品牌透支現(xiàn)象嚴重。
據(jù)悉,佛山市政府在2008年印發(fā)的《關(guān)于加快佛山市會展業(yè)發(fā)展若干意見的通知》中提到,要充分利用佛山與廣州便利的城際交通條件,實行錯位經(jīng)營、聯(lián)動發(fā)展。積極推動佛山專業(yè)會展與廣交會、中博會的配套對接。會展業(yè)本質(zhì)上是促進商貿(mào)流通業(yè)繁榮的一種商業(yè)服務(wù)業(yè),如何把一個大的城市房地產(chǎn)項目變成一個真正的現(xiàn)代會展中心,佛山還有漫長的路要走。(見習記者/郭頌 葉潔純 記者/代進)
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