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    “那是光明的季節(jié),也是黑暗的季節(jié)；是充滿希望的春天,也是失望的冬天”英國小說家狄更斯在《雙城記》中的這句話或許能夠描述了目前家居行業(yè)所處的現(xiàn)狀。在當(dāng)前市場不景氣的環(huán)境下，卻有一股熱流穿越了深秋寒冬，將引領(lǐng)行業(yè)沖向具有無限生機(jī)的春天。當(dāng)前，我國家居行業(yè)中不少企業(yè)以“創(chuàng)意文化”作為發(fā)展方向進(jìn)行了探索，并做出了頗多有益的嘗試。

    提升企業(yè)軟實(shí)力

    在家居賣場飽和的時(shí)代，消費(fèi)者已不僅僅滿足于單純 “買家居”，而是悄然過渡到“賞家居”的時(shí)代。紅星美凱龍充分發(fā)揮在國內(nèi)家居賣場的龍頭帶動(dòng)作用，繼續(xù)在全國范圍內(nèi)新開一家家賣場。在每一家賣場開幕與每一場活動(dòng)中，紅星都深入挖掘“家文化”，如成立“紅星光彩基金”、舉辦全國性的“愛家運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)等，較好地展示了其豐富的品牌文化和內(nèi)涵。

    10月24日，以“建筑裝飾企業(yè)的軟實(shí)力”為主題的中國建筑裝飾百強(qiáng)峰會(huì)在嘉興舉辦。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長李秉仁在《提升軟實(shí)力 譜寫新篇章》的主題報(bào)中指出，中央深化文化體制改革，這是在國家的層面上建設(shè)軟實(shí)力，企業(yè)是國家的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)軟實(shí)力，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)為繁榮社會(huì)主義文化、提升國家軟實(shí)力應(yīng)作的貢獻(xiàn)。

家居行業(yè)開始以“創(chuàng)意文化”作為發(fā)展方向

    文化是企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)涵，提升企業(yè)文化軟實(shí)力，可以幫助企業(yè)走得更遠(yuǎn)。7月3日—6日，第十二屆成都國際家具展舉辦，位于1號(hào)館的500平方米創(chuàng)意館主題展館成為展會(huì)的亮點(diǎn)。用礦泉水瓶做成的時(shí)尚躺椅、做成翻頁書本的沙發(fā)等創(chuàng)意家具全部由四川本土家具設(shè)計(jì)師“操刀”完成。這一件件創(chuàng)意家居給消費(fèi)者帶來的不僅僅是一種視覺的全新感受，更是一種生活方式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。

    興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

    當(dāng)前，家具企業(yè)不再單純追求純專賣店與賣場的經(jīng)營方式，而是發(fā)揮家居制造業(yè)與流通業(yè)整合營銷的商業(yè)業(yè)態(tài)與科技文化相結(jié)合逐步形成自己的特色，一個(gè)個(gè)以家居產(chǎn)業(yè)為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園悄然興起。

    8月25日，深港室內(nèi)文化創(chuàng)意園一期建成在深圳開業(yè)。深港室內(nèi)文化創(chuàng)意園總面積近10萬平方米，是一個(gè)集室內(nèi)裝飾材料、室內(nèi)飾品、工藝家具展示交易、新產(chǎn)品發(fā)布于一身的現(xiàn)代化室內(nèi)環(huán)境改善的綜合體，為室內(nèi)環(huán)境改善和美化提供了一個(gè)功能互動(dòng)的創(chuàng)意平臺(tái)。10月1日，蘇州紅螞蟻裝飾有限公司打造的紅螞蟻家居文化創(chuàng)意園開業(yè)，據(jù)介紹，這個(gè)占地面積余15余畝建筑面積達(dá)5萬余平米的創(chuàng)意園，由文化藝術(shù)館、整體家居生活館、施工工藝解析館、軟裝配飾館、實(shí)景體驗(yàn)館五大主題館與低碳科技研究院、住宅科技研究院及一個(gè)國際建材直銷中心組成。

    為何要興建家居文化創(chuàng)意園？紅螞蟻控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一個(gè)僅僅只有居住功能的空間無疑像一個(gè)沒有靈魂的空殼，家居必須要融入文化內(nèi)涵，用文化內(nèi)涵支撐空間，讓空間擁有靈魂。中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺認(rèn)為，目前國家正在大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，像餐飲、服務(wù)業(yè)、旅游、娛樂、金融業(yè)、包括信息化程度較高的信息產(chǎn)業(yè)，都能夠?yàn)榧揖咝袠I(yè)的再發(fā)展提供市場，所以家具企業(yè)要以市場為媒，創(chuàng)新銷售模式，利用文化進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，與旅游、飲食等第三產(chǎn)業(yè)元素進(jìn)行結(jié)合，則大有可為。

    深挖經(jīng)典文化

    經(jīng)典文化成為家居企業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)意探索的源泉。近年來，國學(xué)已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，被很多企業(yè)作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的最佳切入點(diǎn)。4月23日，居然之家在西安舉辦以“誦經(jīng)典揚(yáng)國學(xué)，傳承中華文明”為主題的“誦讀經(jīng)典”活動(dòng)，數(shù)百名人共同誦讀儒家經(jīng)典《四書五經(jīng)》中的經(jīng)典段落，讓國學(xué)的精粹在大聲誦讀中溶入心靈。

    相比居然之家其他企業(yè)在創(chuàng)意上也毫不遜色。今年國慶前夕，北京“紅博館”將“博物館”概念引入紅木家具行業(yè)，為了營造“紅博館”的特有高端中式文化氛圍，主辦方還打算將紅木家具的發(fā)展歷史、原材料產(chǎn)地和特性、制作工藝、歷史典故等知識(shí)融入展區(qū)，讓參觀者能真切地感受古典家居文化 。廣東東莞楷模居品集團(tuán)的董事長徐國芳，他酷愛美術(shù)設(shè)計(jì)，自己親自設(shè)計(jì)家具，也很喜歡寫文章，其最近出版新書《再給中國二十年》一上市就賺足了眼球，也不失為一種創(chuàng)意！

    家居企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意，不僅拓寬了文化的表現(xiàn)形式，而且使家居產(chǎn)品從文化的角度、設(shè)計(jì)的理念得到提升，賦其文化底蘊(yùn)。我們欣喜地看到，更多的家居企業(yè)為提升企業(yè)軟實(shí)力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。但據(jù)了解，目前在市場上高質(zhì)量的原創(chuàng)作品仍然不多，發(fā)展的瓶頸依然存在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破，應(yīng)該將文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來打造，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能在單一的行業(yè)內(nèi)完成，需要借助其他的載體，只有與文化與科技等其他行業(yè)相結(jié)合，才能吸引更多受眾和創(chuàng)造出更高的價(jià)值。