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    央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)11月8日結(jié)束，招標(biāo)總額超過(guò)142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長(zhǎng)15.89億元，增長(zhǎng)率12.5%。據(jù)悉，今年共有來(lái)自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融和家電，而家居建材則成為增長(zhǎng)最快行業(yè)之一。

    其中，紅星美凱龍，圣象地板與顧家家居分別以6808萬(wàn)、6009萬(wàn)元和4820萬(wàn)中標(biāo)2012年央視黃金資源，成為家居企業(yè)投放大腕。

    紅星美凱龍6808萬(wàn)強(qiáng)勢(shì)布局央視  給家居業(yè)信心

    在本次招標(biāo)會(huì)上，家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍一舉拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段位，加上在《晚間新聞》的常年特約，成為2012央視招標(biāo)家居建材行業(yè)最大的亮點(diǎn)。

    紅星美凱龍2009年就頻頻在央視黃金標(biāo)段出現(xiàn)，強(qiáng)化了行業(yè)第一品牌的影響力。在這次2012黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，紅星美凱龍?jiān)谡昀m(xù)約“《晚間新聞》特約”的基礎(chǔ)上，一舉拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段位。

    招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)一位資深品牌專家趙先生則認(rèn)為，紅星美凱龍繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)布局央視是想說(shuō)明他對(duì)大家居產(chǎn)業(yè)很樂(lè)觀，更重要的，這將成為一種行業(yè)效應(yīng)，給家居業(yè)信心。”

    “從品牌營(yíng)銷的角度看，紅星為家居建材行業(yè)的品牌傳播提供了成功經(jīng)驗(yàn)，也將打造聯(lián)合整個(gè)行業(yè)做大的信心和平臺(tái)”，趙先生說(shuō)。

    圣象地板6009萬(wàn)元相中黃金電視劇

    據(jù)了解，圣象集團(tuán)在黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)首輪競(jìng)標(biāo)中以6009萬(wàn)元標(biāo)得黃金電視劇第一集中插資源。

    圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，投標(biāo)中央電視臺(tái)黃金資源是企業(yè)2012年市場(chǎng)的重要舉措，中央電視臺(tái)在節(jié)目資源、媒體權(quán)威性以及落地媒體方面都具有很高的媒體價(jià)值，是圣象一直以來(lái)媒體選擇的重要陣地，此次投標(biāo)央視黃金資源的動(dòng)作更是企業(yè)對(duì)央視媒體資源作用充滿信心的標(biāo)志。

    圣象地板已此次投標(biāo)央視黃金資源希望能借此資源迅速提升家居類產(chǎn)品的市場(chǎng)和品牌市場(chǎng)傳播力度。

    顧家家居首次進(jìn)軍央視  4820萬(wàn)中標(biāo)“貴得值”

    今年首次參加央視廣告資源競(jìng)標(biāo)的顧家家居以4820萬(wàn)中標(biāo)新聞聯(lián)播結(jié)束后10秒第二單元的正二位置的廣告標(biāo)。在奪得該標(biāo)后，稱將繼續(xù)參加其他廣告資源的競(jìng)標(biāo)。顧家家居副總裁劉宏透露，“預(yù)計(jì)2012年公司廣告額投入會(huì)過(guò)億元大關(guān)。”

    “今天一開場(chǎng)就預(yù)計(jì)到要超預(yù)算了，結(jié)果確實(shí)超過(guò)預(yù)期很多，占了公司很大的費(fèi)用比例”。劉宏稱，公司前五年一直在賺錢，然后把利潤(rùn)作為投資投下去，“這是我們五年戰(zhàn)略的第一年，我們一定要吹響央視黃金招標(biāo)的號(hào)角，所以對(duì)于我們來(lái)講一定是投資。”

    作為單一家居品牌企業(yè)，顧家家居“殺進(jìn)”央視黃金廣告位置，劉宏坦承有一定的壓力，但仍是值得的。“我們來(lái)之前就勢(shì)在必得。畢竟央視廣告資源非常有影響力，顧家家居已經(jīng)完成全國(guó)渠道布局，央視黃金廣告能夠滿足公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，這是投資行為，是值得的。”

    “晴雨表”分析預(yù)測(cè)——明年GDP有望破50萬(wàn)億

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源接受記者采訪時(shí)道出了其中的緣由：“中央電視臺(tái)的廣告競(jìng)標(biāo)可以說(shuō)就是來(lái)年整個(gè)中國(guó)大市場(chǎng)的一個(gè)濃縮。因?yàn)楝F(xiàn)在企業(yè)表面上購(gòu)買的是廣告時(shí)間，實(shí)際上他們購(gòu)買的是來(lái)年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

    姚景源認(rèn)為，投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的“三駕馬車”，其中消費(fèi)和投資是主導(dǎo)因素，廣告則是促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要方式。企業(yè)招標(biāo)，多是為了拿到優(yōu)質(zhì)資源以助力第二年的銷售，所有企業(yè)均是看中了央視強(qiáng)勁的收視率，以期借助廣告加速成長(zhǎng)。

    另一方面，參加央視廣告招標(biāo)的多是行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，行業(yè)涉及食品飲料、家電、IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等，涉及老百姓生活的方方面面，所以最終才會(huì)成為GDP的“晴雨表”。

    結(jié)合央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額142.5757億元，預(yù)計(jì)2012年我國(guó)GDP總量將超過(guò)50萬(wàn)億。

    題外話——曬曬那些登過(guò)央視的陶企  

    央視黃金資源廣告招標(biāo)引起全城轟動(dòng)，酒業(yè)、銀行業(yè)重金投放成為熱門話題。而幾年前，在家居建材行業(yè)就有不少鐘情央視的企業(yè)，他們對(duì)央視砸錢甚至到了“人有我有，不求回報(bào)”的程度。不信？看看下面的這些品牌，經(jīng)?？囱胍暤哪?，記得這些名字嗎？

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