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    近日，佛山正大陶瓷有限公司(下面簡稱“正大陶瓷”)舉辦的“3D噴墨·贏戰(zhàn)天下”新品發(fā)布會備受業(yè)界關(guān)注，企業(yè)及其品牌旗下各級領(lǐng)導、200多名重點客戶共同見證了這一激動人心的時刻。據(jù)了解，正大陶瓷成為中南地區(qū)率先推出3D噴墨瓷片的企業(yè)。

11月5日，正大陶瓷攜手中旭股份舉行“鷹計劃”培訓，做好噴墨瓷片推廣準備。圖為培訓現(xiàn)場

    強強聯(lián)合 加強產(chǎn)品研發(fā)力度

　　按照企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃與專賣店的建設(shè)情況，正大陶瓷與西班牙Esmalglass-Itaca集團達成合作伙伴關(guān)系，首次推出的3D噴墨瓷片就是國內(nèi)外兩大企業(yè)深度合作的例證。“我們成立了產(chǎn)品研發(fā)部，并且提供噴墨設(shè)備，Itaca則提供墨水與配方，并派專業(yè)技術(shù)人員現(xiàn)場指導。”布萊沃品牌總經(jīng)理郭俊杰告訴記者。

　　正大陶瓷的3D噴墨瓷片定位在高端消費群體，并以仿石為主。通過Itaca在噴墨研發(fā)與設(shè)計方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，該產(chǎn)品色彩靚麗，逼真再現(xiàn)名貴石材的清晰紋理，鮮艷而富層次感。“未來我們將結(jié)合國內(nèi)外的特色元素進行產(chǎn)品設(shè)計。”郭俊杰表示。

　　正大陶瓷一直注重產(chǎn)品的研發(fā)，目前共有八大系列拋光磚，噴墨瓷片20余款，其生產(chǎn)線已增至6條。據(jù)了解，企業(yè)于今年年底至明年年初將推出1200×600(mm)的工程磚，主要用于裝修高檔小區(qū)的樓群墻體。

　　為進一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品深度，正大陶瓷與軟件公司合作開發(fā)三維鋪磚王，通過展示軟件更快更好地展現(xiàn)瓷磚鋪貼效果，指導消費者消費，同時促進了終端銷售。

　　贏在終端 提升品牌終端影響力

　　企業(yè)產(chǎn)品除了要在生產(chǎn)環(huán)節(jié)把好關(guān)之外，擁有良好的品牌終端形象同樣重要。正大陶瓷的專賣店建設(shè)如火如荼，一大批大店、精品店在全國各地紛紛建起，尤其在一些大中城市，涌現(xiàn)出一批批大型旗艦店，實現(xiàn)了所在地的品牌定位，提升了品牌的終端影響力。

　　“目前在省會城市共建有200多家專賣店。”郭俊杰表示，企業(yè)通常要求在省會城市的經(jīng)銷商開設(shè)專賣店，并且在湖南、湖北、華東等地開設(shè)大型專賣店，專賣店形象主要由佛山知名設(shè)計師設(shè)計。據(jù)了解，企業(yè)準備將已有專賣店再度升級，進一步規(guī)范專賣店展示效果，深入提升軟實力。

　　自正大陶瓷確定以高額補貼全面升級終端店面以來，網(wǎng)絡(luò)得到縱向發(fā)展，拓展不斷取得新突破，渠道延伸至地級市，下沉至縣鎮(zhèn)，并獲得較大增長。

　　在加快專賣店建設(shè)同時，正大陶瓷積極拓展員工管理思維，提高工作效率，滿足企業(yè)日益發(fā)展的需要。11月5日，正大陶瓷攜手“2011年度中國教育行業(yè)領(lǐng)軍”中旭股份實行“鷹計劃”培訓，邀請了知名管理專家、金牌講師胡建華到公司開展為三期六天的全員培訓，以打造實戰(zhàn)實用實效的執(zhí)行力精英團隊。

　　正大陶瓷非常重視員工培訓，將內(nèi)部培訓與外部培訓并行。從4月進行戶外拓展培訓，5月邀請著名管理效能培訓專家主講“樂在工作”，6月份邀請中國電信培訓師進行禮儀培訓，10月邀請行業(yè)著名終端實戰(zhàn)專家指導終端培訓，再到攜手中旭，培訓全員的執(zhí)行力等，重視培訓對象的廣泛性，變過去的“少而精”為現(xiàn)今的“多而廣”，讓高層、中層和基層員工深入理解先進的經(jīng)營管理理念，形成對公司的責任感與使命感。（記者/霍敏儀）