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    導(dǎo)語(yǔ)：

    建陶行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊是公認(rèn)的事實(shí)，而行業(yè)并未引起足夠的重視。不少企業(yè)老板為了自我提升，花大錢(qián)自我增值；而提升員工素質(zhì)的手段，更多的是進(jìn)行室內(nèi)外培訓(xùn)。幾年前，用來(lái)培訓(xùn)廠商人員的陶瓷商學(xué)院曾經(jīng)流行過(guò)一段時(shí)間，現(xiàn)而今漸漸被棄用了。

    古人語(yǔ)“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”強(qiáng)調(diào)的是自我實(shí)踐。而在很多時(shí)候，間接經(jīng)驗(yàn)亦不可小覷。而間接經(jīng)驗(yàn)其中一個(gè)來(lái)源就是書(shū)本知識(shí)。對(duì)于建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，書(shū)籍似乎扮演的僅是小角色，在各類(lèi)培訓(xùn)風(fēng)行時(shí)，有幾個(gè)企業(yè)會(huì)把小小的書(shū)籍放在眼中，使其發(fā)揮最大的作用？如此大雅之物，卻無(wú)法登臺(tái)，這不得不令人深思。本文將選取佛山為示范點(diǎn)，從建陶書(shū)籍的發(fā)展現(xiàn)狀、變化以及原因進(jìn)行梳理。

    現(xiàn)狀：逃不掉被邊緣的慘局

    正如其他城市一樣，新華書(shū)店在佛山市場(chǎng)有著舉足輕重的地位。然而，記者遍訪各個(gè)點(diǎn)，卻僅在位于南風(fēng)古灶附近的石灣店發(fā)現(xiàn)了建陶書(shū)籍的影子。書(shū)籍分48類(lèi)，涵蓋日用陶瓷、特種陶瓷、建筑陶瓷、藝術(shù)陶瓷等4大類(lèi)的書(shū)籍被陳列在一個(gè)小書(shū)架上。占了五格空間中的三格。若非店內(nèi)營(yíng)業(yè)員指示，真的很難從書(shū)叢中發(fā)現(xiàn)這一角落。

    該店負(fù)責(zé)人陳先生介紹道：“目前關(guān)于窯爐缺陷、壓機(jī)技術(shù)、陶瓷工藝的書(shū)籍比較好賣(mài)，都是行內(nèi)人士購(gòu)買(mǎi)，他們購(gòu)買(mǎi)以實(shí)用為標(biāo)準(zhǔn)，在價(jià)錢(qián)上不太計(jì)較，少則十幾元的《佛山陶瓷》期刊有些人每期必讀；多至價(jià)格高達(dá)1080元的《國(guó)內(nèi)外陶瓷原料配方》，僅一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出去20余本。但隨著能夠撰寫(xiě)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的人都漸漸離世了。本來(lái)出版量就少，而且出版商是幾乎不考慮再版，因此以前珍貴文獻(xiàn)性和技術(shù)類(lèi)書(shū)籍正在流失。”

    佛山市三水市風(fēng)光書(shū)城幾乎搶占了該區(qū)書(shū)籍零售市場(chǎng)的95%。但總經(jīng)理蕭小林直言，在2000多平方米的書(shū)店面積里，或許能夠找得到一兩本建陶類(lèi)書(shū)籍。

    凌宇書(shū)屋曾經(jīng)在佛山地區(qū)聞名遐邇，至今在順聯(lián)國(guó)際和魁奇路各有一分店和一家總店。正如之前所預(yù)見(jiàn)的，順聯(lián)國(guó)際分店所陳列的全是小說(shuō)、散文以及社會(huì)科學(xué)類(lèi)書(shū)籍，“建陶書(shū)籍早在四年前已經(jīng)下架。”值班的營(yíng)業(yè)員介紹。

    本文的話題，注定要牽扯到“榴苑路”。榴苑路雖小，卻五臟俱全。除了被中國(guó)陶瓷城、佛山（國(guó)際）陶瓷展覽中心環(huán)繞外，而且囊括了陶瓷研究所和科興書(shū)店?？婆d書(shū)店就在榴苑路一隅，往大道中間一條小巷掃視，就能看到它的身影。

    說(shuō)到科興書(shū)店，老一輩的人或許記憶頗深。它從1999年成立至今，已經(jīng)演化成陶瓷書(shū)店的縮影，一言以蔽之：“科興書(shū)店在全國(guó)陶瓷界是非常有名的。”這是佛山市科興教育科技有限公司主任湯華的原話。也許在今天看來(lái)有夸大吹噓的嫌疑，但不可否認(rèn)的是，它曾經(jīng)對(duì)佛山陶瓷做出了貢獻(xiàn)。而今，科興書(shū)店依然在門(mén)楣上寫(xiě)著“陶瓷書(shū)店”這幾個(gè)大字。果然，相比起其他書(shū)店的小家子氣，建陶書(shū)籍在該店的位置重多了，被擺上了整整一架。據(jù)湯主任統(tǒng)計(jì)，架上所列建陶書(shū)共有300多個(gè)品種，甚至陶瓷營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、陶瓷化工類(lèi)也在其中，品類(lèi)更加齊全，選擇范圍也大。

    據(jù)說(shuō)，這就是最重量級(jí)的陶瓷類(lèi)書(shū)店。如果這就是佛山地區(qū)最好的陶瓷類(lèi)書(shū)店的話，那么陶瓷對(duì)佛山意味著什么？

    最近一則消息反映，11月8日-11日，佛山市禪城區(qū)召開(kāi)“兩會(huì)”，在其《政府工作報(bào)告》中，“陶瓷”兩字沒(méi)被提起。這與去年的一則消息大體相似，隱憂泛起。而佛山陶瓷相關(guān)行業(yè)也開(kāi)始將陶瓷從戰(zhàn)略重點(diǎn)剔除出去，他們認(rèn)為，佛山建陶行業(yè)的全盛時(shí)期一去不復(fù)返了！

    變遷：輝煌不再

    “佛山陶瓷在衰退，陶瓷書(shū)籍市場(chǎng)也在衰退。”在陳先生的記憶里，新華書(shū)店曾經(jīng)在佛山全面鋪開(kāi)建陶書(shū)籍的銷(xiāo)售點(diǎn)，但撐不到幾個(gè)月，這一局面就被扭轉(zhuǎn)了。建陶類(lèi)書(shū)籍慘遭下架，僅周邊多聚居陶瓷行業(yè)從業(yè)人員的石灣店售賣(mài)。2年前，新華書(shū)店石灣店生意很好，曾經(jīng)用大書(shū)架陳列陶瓷類(lèi)書(shū)籍，最多的時(shí)候有100多個(gè)類(lèi)別可供選擇，每天都有人買(mǎi)這些書(shū)籍。“現(xiàn)在，能賣(mài)出一本是一本。我們也是方便陶瓷界從業(yè)人員。其實(shí)賺不了什么錢(qián)。”

    據(jù)說(shuō)，不少佛山陶瓷企業(yè)會(huì)在科興書(shū)店以及新華石灣店訂購(gòu)部分專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，以供公司員工閱讀和使用。這兩家書(shū)店負(fù)責(zé)人稱(chēng)，近兩年間，鮮少有公司前來(lái)購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)書(shū)籍。而從這兩家書(shū)店陳列的陶瓷類(lèi)書(shū)籍來(lái)看，關(guān)于近年的新技術(shù)和新產(chǎn)品沒(méi)有任何書(shū)籍介紹，最早的也就是壓機(jī)介紹、拋光技術(shù)介紹。

    2011年11月11日下午，來(lái)自鄭州地區(qū)的、從事先進(jìn)陶瓷原料研發(fā)的技術(shù)員走進(jìn)科興書(shū)店。半個(gè)小時(shí)后，他拿著2本書(shū)籍走到收銀臺(tái)。

    他劈頭就問(wèn)：“有沒(méi)折扣？”

    “沒(méi)有。”營(yíng)業(yè)員頭也不抬地回答。

    “明明寫(xiě)著九折區(qū)……”

    “注意了！上面注明了‘陶瓷書(shū)和文具除外’。”鄭州技術(shù)員的話還沒(méi)講完，就被營(yíng)業(yè)員接了去。細(xì)看一下，果然在九折區(qū)下面用小幾號(hào)的字體寫(xiě)著“陶瓷書(shū)和文具除外”。營(yíng)業(yè)員解釋?zhuān)沾蓵?shū)籍專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)的人少之又少，出版社不敢大量出版，成本很高導(dǎo)致拿貨貴。“在利潤(rùn)低的情況下，一般是沒(méi)有折扣的。”

    “陶瓷”雖然裝點(diǎn)著科興書(shū)店的門(mén)楣，但顯然地，它逐漸被淪為配角。在紛繁復(fù)雜的文體用品、數(shù)碼用品中，陶瓷書(shū)籍無(wú)法抬起頭來(lái)。

    衰退背后：網(wǎng)購(gòu)沖擊與遭出版社拋棄

    陶瓷書(shū)籍銷(xiāo)售逐漸衰退，背后原因也值得業(yè)界人士思考。究其深層原因，一方面卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城以期便利性、優(yōu)惠程度低等優(yōu)勢(shì)沖擊著實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)份額，到書(shū)店購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的人越來(lái)越少，到書(shū)店購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的人更是越來(lái)越少；另一方面，在實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)下，不能產(chǎn)生利潤(rùn)的產(chǎn)品自然被排除在外，因此出版社不稀罕建陶書(shū)籍，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者也不稀罕建陶書(shū)籍。上述兩點(diǎn)是為外因。

    一葉知秋。小小書(shū)店，見(jiàn)證了佛山陶瓷的變遷史。追溯佛山建陶書(shū)籍屢遭下架的原因，焦點(diǎn)集中在企業(yè)外遷上。這些年，佛山陶瓷企業(yè)大軍北上、東進(jìn)、西突、南下，一場(chǎng)轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮不僅卷走了勇敢的企業(yè)，也卷走了大量的從業(yè)人員?？婆d書(shū)店自我贊美的“全國(guó)有名”確有其事，但這份榮耀也僅僅存于老一輩的記憶里，在佛山陶業(yè)的新生大軍中，有幾個(gè)人會(huì)知道它顯赫一時(shí)的光輝？有幾個(gè)人會(huì)看到“陶瓷書(shū)店”這塊牌匾時(shí)默默地走進(jìn)去逛一下？又有幾個(gè)人能夠停駐腳步，細(xì)細(xì)翻閱，甚至掏錢(qián)購(gòu)上一本價(jià)值不菲的陶瓷類(lèi)書(shū)籍？

    一部佛山建陶書(shū)籍市場(chǎng)的興衰史也許正是折射了佛山陶瓷的興衰史。

    救救建陶書(shū)籍！（文/中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者 梁淼）

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