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    在全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)已經(jīng)加入WTO的大背景下，企業(yè)間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，許多國(guó)際強(qiáng)勢(shì)陶瓷品牌將逐步登陸我國(guó)市場(chǎng)，也將加劇本已激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。作為勞動(dòng)密集型和資源密集型的我國(guó)陶瓷工業(yè)要想在日益激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中分得“一杯羹”，首先必須認(rèn)識(shí)到自己的差距在哪里。中國(guó)陶瓷與國(guó)外先進(jìn)陶瓷的差距，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)

    產(chǎn)銷低檔怪圈

　　國(guó)內(nèi)陶瓷與國(guó)際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計(jì)上的落后。

　　由于我國(guó)的陶瓷發(fā)展非常迅速，很多廠家以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進(jìn)行資金積累，在設(shè)計(jì)上投入的力量非常少，從而形成了這樣一個(gè)怪圈———大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品，利潤(rùn)微薄，利潤(rùn)少則無法投入更多的研發(fā)，研發(fā)不夠往往就抄襲和模仿，跟在人家后面走。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是國(guó)際陶瓷巨頭在開發(fā)上不惜大投入，產(chǎn)品個(gè)性化強(qiáng)，款式新穎，品種豐富，總是引領(lǐng)潮流，特別是那些具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)無不以其獨(dú)具特色的陶瓷設(shè)計(jì)演繹著市場(chǎng)，創(chuàng)造著時(shí)尚。中國(guó)的陶瓷企業(yè)如果再不埋下頭來研發(fā)高技術(shù)含量、獨(dú)具特色的產(chǎn)品，將會(huì)被市場(chǎng)無情地淘汰。

　　品牌精品意識(shí)

　　只做產(chǎn)品不做品牌

　　國(guó)際知名陶瓷企業(yè)善于走以品牌取勝的道路，通過運(yùn)營(yíng)品牌，發(fā)展品牌，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)。像美標(biāo)、科勒、東陶、泰莉沙、佛羅倫斯等國(guó)際知名陶瓷品牌的形成都有較長(zhǎng)的歷史文化背景，且長(zhǎng)期堅(jiān)持走精品化的路子，具有一定的品牌效應(yīng)。

　　而我國(guó)陶瓷企業(yè)品牌意識(shí)普遍較差，雖然有一部分知名品牌，但在國(guó)際市場(chǎng)有影響力的品牌少，許多企業(yè)只知道做產(chǎn)品而不知道做品牌和培育運(yùn)作品牌，品牌影響力十分薄弱，存在品牌少、名氣小、競(jìng)爭(zhēng)力差的問題。特別是入世后，由于缺乏國(guó)際知名品牌，產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。

　　航母式企業(yè)

　　千軍萬馬

　　意大利、西班牙等國(guó)陶瓷業(yè)之所以強(qiáng)大，主要是有幾個(gè)“航母式”的企業(yè)集團(tuán)支撐，無論在資金、技術(shù)、人才，還是在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)上都“財(cái)大氣粗”，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚。

　　而我國(guó)陶瓷業(yè)由于受重復(fù)建設(shè)的影響，陶瓷企業(yè)諸侯林立，結(jié)構(gòu)分散，看起來是千軍萬馬，但多是中小企業(yè)，許多企業(yè)工藝設(shè)備落后，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差。雖然陶瓷產(chǎn)量雄居世界第一，但如果把這些產(chǎn)量平均到中國(guó)成千上萬的陶瓷企業(yè)頭上，這個(gè)數(shù)字就馬上變得微不足道了。這是中國(guó)陶瓷企業(yè)與世界陶瓷強(qiáng)國(guó)最明顯的差距———企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的差距。

　　現(xiàn)代營(yíng)銷方式

　　上門看樣購(gòu)貨

　　隨著現(xiàn)代營(yíng)銷觀念和信息化、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)科技等方面的進(jìn)步，國(guó)外許多知名陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)上已經(jīng)轉(zhuǎn)變到利用電子商務(wù)、代理等現(xiàn)代科技進(jìn)行現(xiàn)代營(yíng)銷方式上來，而國(guó)內(nèi)許多陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)上還停留在等顧客上門看樣購(gòu)貨等傳統(tǒng)的銷售方式上，很少利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行與顧客的互動(dòng)營(yíng)銷，很少利用三維圖像進(jìn)行產(chǎn)品的整體效果展示，很少利用這些現(xiàn)代技術(shù)與手段，對(duì)高要求、高品位、高消費(fèi)客戶群提供個(gè)性化、全方位整體服務(wù)的營(yíng)銷。

　　從產(chǎn)品推廣上看，目前國(guó)內(nèi)80％的企業(yè)推廣手段都是硬性廣告模式，廣告的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，多是停留在對(duì)企業(yè)名稱和賣產(chǎn)品的名稱的推廣上。