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    嘉俊陶瓷當(dāng)前最主要的營(yíng)銷模式之一就是助力中超聯(lián)賽恒大足球隊(duì)的賽事營(yíng)銷。

    恒大與嘉俊分別是國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)開發(fā)商和陶瓷生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)開發(fā)商使用知名陶瓷企業(yè)的知名產(chǎn)品，本身就是品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的具體體現(xiàn)，這種聯(lián)合強(qiáng)化了合作者之間的利益，也給消費(fèi)者明示了恒大房地產(chǎn)裝飾用磚是名牌造，必將提升消費(fèi)者對(duì)雙方品牌的信任度和美譽(yù)度。

    今年是嘉俊陶瓷與恒大地產(chǎn)公司合作的第7年，也是嘉俊陶瓷助力贊助恒大足球隊(duì)的第2年，嘉俊陶瓷與恒大足球隊(duì)的合作是一個(gè)共同提升知名度的過程，其目的就是為了更好地實(shí)現(xiàn)雙方的互助、互惠，從而提升嘉俊在廣大球迷心中的品牌影響力。

    嘉俊陶瓷對(duì)恒大足球隊(duì)的助力贊助合作獲得了在恒大足球隊(duì)廣州主場(chǎng)及訓(xùn)練場(chǎng)地的廣告宣傳、獲得恒大足球隊(duì)員簽名足球、獲得恒大足球隊(duì)官方資料宣傳片當(dāng)中出現(xiàn)嘉俊陶瓷贊助字樣等權(quán)利。

    目前，賽事營(yíng)銷只是陶瓷企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推銷的模式之一，它不是直接取得銷售、獲得銷量增長(zhǎng)與銷售回報(bào)的渠道，不可能代替品牌常規(guī)渠道推廣，只能起到“廣而告之，錦上添花”的作用。該模式可以通過強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的地位及正面形象的方式促成成交提升銷量，因此它只是一種品牌宣傳的形式和間接的營(yíng)銷模式。

    企業(yè)無論采用何種營(yíng)銷方式，成功的關(guān)鍵就在于該手段是否面對(duì)的是你的大眾消費(fèi)群體，即目標(biāo)客戶能否常態(tài)化接觸、感受、體會(huì)到企業(yè)的這種營(yíng)銷推廣模式，從而使其心動(dòng)并前去消費(fèi)。所以不管做任何宣傳，不但要研究媒介，還要研究消費(fèi)對(duì)象。

    明星代言的營(yíng)銷方式是歷史最為悠久的現(xiàn)代傳媒方式之一，早在現(xiàn)代廣告出現(xiàn)之時(shí)，明星代言就已經(jīng)出現(xiàn)。在電視、電影等媒體出現(xiàn)之前，廣告往往以手繪“宣傳畫”或照片海報(bào)的形式出現(xiàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，電影、電視等媒體出現(xiàn)，此時(shí)涌現(xiàn)在這些媒體上的廣告往往都是明星代言。

    一般而言，明星擁有眾多粉絲，其知名度比企業(yè)要高得多，普通消費(fèi)者接觸品牌廣告時(shí)最先關(guān)注的往往是明星，其次才會(huì)關(guān)心該明星代言的是何品牌的產(chǎn)品。使用名人代言可以很自然地讓消費(fèi)者將明星與品牌聯(lián)系在一起，從而大大提高了品牌知名度，使品牌在一夜之間讓全世界電視、廣告受眾感受到，因此明星代言具有超常規(guī)的傳播效果和速度。

    當(dāng)前企業(yè)推行名人代言的營(yíng)銷方式方興未艾，這說明了無論是實(shí)際消費(fèi)者還是潛在消費(fèi)者，都有對(duì)明星崇拜的心理存在，而企業(yè)運(yùn)用明星代言進(jìn)行營(yíng)銷推廣，可謂“借力使力不費(fèi)力”，借助明星的力量來宣揚(yáng)企業(yè)，將達(dá)到事半功倍的效果。因此該模式在企業(yè)能力承受范圍之內(nèi)是值得推廣的。但需要注意的是自己品牌發(fā)展是否達(dá)到了成熟期，否則將會(huì)是極大的浪費(fèi)。

    陶瓷是耐用消費(fèi)品，未來陶瓷營(yíng)銷推廣的主渠道還是終端市場(chǎng)，這些渠道在未來三五十年是不可能被推翻的，同時(shí)正在興起的新型渠道模式是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，及時(shí)性更強(qiáng)，使其有望在未來三到五年內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)化，會(huì)有更多的企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)銷售的中間服務(wù)商。

    未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但不可忽視的是，未來的市場(chǎng)，以工裝、家裝、設(shè)計(jì)師等為主題的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式將合理地發(fā)展下去。